2009-2012年網絡游戲行業發展前景分析及投資風險預測報告

報告編號：0353588 ┊ 產業調研網 CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2009-2012年網絡游戲行業發展前景分析及投資風險預測報告
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　　短短10年間，中國網絡游戲產業已經成為一支不可忽視的力量，無論是玩家人數還是產業規模，都位居世界前列。2008年中國網絡游戲產業實際銷售收入達183.8億元，比2007年增長了76.6%。同時，網絡游戲為電信、IT等行業帶來高達478.4億元的直接收入。網絡游戲產業的規模超過了傳統的三大娛樂產業——電影票房、電視娛樂節目和音像制品發行的收入。2009年中國網絡游戲產業實際銷售收入仍將有30%至50%的增長，達到240億至270億元，將為電信、IT相關產業帶來近670億元的直接收入，新增就業機會將達萬人以上。中國有3.38億網民，有2.17億網絡游戲玩家，這兩個數字比世界上絕大多數國家的人口還多。廣闊的國內市場是中國網游產業飛速壯大的動力之源。未來幾年網游行業仍將保持良好的發展勢頭，預計在2012年前，每年的增長率將在20%以上，但再次出現爆炸式增長的可能性不大，預計到2012年整個產業的收入將達到686億元。從中國網絡游戲市場發展的趨勢可看出，游戲用戶數量和單位用戶貢獻度是影響行業發展速度的關鍵：2005年前，網游行業的增長動力主要來自于用戶數量的急速膨脹；而到2005年左右，由于用戶增長速度已無法支撐行業高速發展，新游戲推廣速度遠高于用戶增長速度，這在當時以計時制收費為主流運營模式的情況下，用戶貢獻度被稀釋，增長率降低；在2005年后增長動力則是通過用戶深度挖掘，即通過道具模式拉動用戶ARPU值取得的。使用道具模式深度挖掘用戶貢獻度，雖然可以在短期內提高運營商收入，但從長遠角度出發必然會遭遇增長瓶頸，這一局限性已在2008年初現端倪。綜合預測2009年網絡游戲產業的發展方向認為在用戶規模增長空間有限的情況下，充分挖掘網絡游戲產業本身價值將是未來產業發展的主旋律。

　　2009Q1在互聯網經濟整體下降的大環境下，網絡游戲是唯一實現營收規模增長的行業，其市場營收規模同比增長32.5%，環比增長7.7%，一季度網絡游戲市場規模突破60億元，逆市上揚，達到61.6億元。2008年中國網絡游戲市場規模為207.8億元，同比增長52.2%。從全球范圍來看，2008年中國網絡游戲市場的收入約占全球27%的份額，排名第二，美國以29%位居榜首。按照全球網絡游戲產業的發展趨勢，中國市場的占有率還將以每年5%左右的速度遞增。預計到2012年，中國網絡游戲的市場規模將達到686.2億元，全球市場占有率將達46.9%。除此之外，一種新的游戲形式——WebGame （網頁游戲）在2008年也備受關注和熱捧。中國網絡游戲產業97%的收入來源于MMOG（大型多人在線游戲）和MOG（多人在線游戲）游戲；有31.2%和用戶喜歡益智類游戲，有25.8%的用戶喜歡策略類游戲，使用這兩類游戲作為核心的MMOG和MOG游戲幾乎很少，這充分說明益智類游戲與策略類游戲并不適合應用于MMOG和MOG游戲，而網頁游戲則是因為其特殊的呈現方式，無需下載客戶端，正好可以實現與MMOG、MOG游戲的互補，從而爭取到熱衷于益智、策略游戲的玩家，填補網游類型的空白。同時類開心網的火爆也帶動了網頁游戲的發展。

　　2009年各種資本進入網絡游戲的熱情再度膨脹。盡管一些投資界人士認為，網絡游戲上市企業數量已經很多了，可能的機會不是太多，但是更多的投資人士仍然看好網絡游戲的投資前景，尤其是移動手機游戲和SNS（網絡社區）的人生游戲。我國手機上網用戶已達到1.55億，平均每9個人就有1個使用手機上網。根據國外的經驗，這些用戶都會成為手機網絡游戲的潛在群體，手機網絡游戲必然將是未來的主流。制約玩家玩手機網絡游戲最大的三個因素——網絡速度、費用支付和體驗性差，在3G到來之后都可以迎刃而解：游戲的流暢度達到甚至超過了PC網絡游戲，資費也必將面臨繼續下調，而在游戲體驗上，經過近幾年來的技術積累和發展，游戲畫面越來越趨于精美，互動、副本、技能、任務等游戲系統都有了很大的提高。網絡游戲的核心競爭力在于是否擁有核心的用戶群，能否低成本地獲得這些用戶。而目前非常火爆的開心網等SNS（社區網站），則恰好擁有這種優勢。

　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、新聞出版總署、中國互聯網協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及網絡游戲科研單位等公布和提供的大量資料，結合對網絡游戲相關企業的實地調查，對我國網絡游戲行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了網絡游戲行業的前景與風險。報告揭示了網絡游戲市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第一部分發展現狀與前景預測

第一章全球網絡游戲行業發展分析

　　第一節世界網絡游戲發展歷程

　　　　一、第一代網絡游戲（1969年至1977年）

　　　　二、第二代網絡游戲（1978年至1995年）

　　　　三、第三代網絡游戲（1996年至2006年）

　　　　四、第四代網絡游戲（2006年開始）

　　第二節全球網絡游戲市場發展分析

　　　　一、2008年世界網絡游戲產業發展現狀

　　　　二、2009年國際網絡游戲產業發展態勢

　　　　三、2009年國際網絡游戲行業研發動態

　　　　四、2009年全球網絡游戲行業挑戰與機會

　　第三節部分國家地區網絡游戲行業發展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國網絡游戲行業發展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲網絡游戲行業發展分析

　　　　三、2008-2009年日本網絡游戲行業發展分析

　　　　四、2008-2009年韓國網絡游戲行業發展分析

第二章我國網絡游戲行業發展現狀

　　第一節中國網絡游戲行業發展概述

　　　　一、中國網絡游戲行業發展歷程

　　　　二、中國網絡游戲行業發展面臨問題

　　　　三、中國網絡游戲行業技術發展現狀及趨勢

　　第二節我國網絡游戲行業發展情況分析

　　　　一、2008年中國網絡游戲行業發展回顧

　　　　二、2008年網絡游戲行業發展情況分析

　　　　三、2008年我國網絡游戲市場特點分析

　　　　四、2009年我國網絡游戲市場發展分析

　　第三節中國網絡游戲行業供需分析

　　　　一、2008年中國網絡游戲市場供給總量分析

　　　　二、2008年中國網絡游戲市場供給結構分析

　　　　三、2009年中國網絡游戲市場需求總量分析

　　　　四、2009年中國網絡游戲市場需求結構分析

全:文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-10/2009_2012nianwangluoyouxixingyefazha.html

　　　　五、2009年中國網絡游戲市場供需平衡分析

第三章網絡游戲用戶分析

　　第一節我國網絡用戶情況分析

　　　　一、中國核心網絡游戲用戶的屬性特征

　　　　二、網絡游戲用戶協議監管的法律探討

　　　　三、2009年我國網絡游戲用戶規模情況

　　　　四、淺談網絡游戲如何滿足用戶需求

　　　　五、游戲用戶與全體網絡游戲用戶對游戲內置廣告的接受程度

　　　　六、2009年國內手機網絡游戲用戶情況

　　第二節網絡游戲用戶費用收取分析

　　　　一、網絡游戲付費用戶與免費用戶對比分析

　　　　二、網絡游戲用戶付費潛力分析

　　　　三、網絡游戲用戶付費方式探討

　　第三節網絡游戲消費者特點分析

　　　　一、網絡游戲用戶的羊群效應

　　　　二、我國網游玩家"三高"趨勢

　　　　三、游戲設計與人類的基本欲望

　　　　四、網游玩家肯玩付費網游人數

第四章網頁游戲及手機網游分析

　　第一節 2009年網頁游戲行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第二節中國手機網游市場分析

　　　　一、手機游戲市場驅動力分析

　　　　二、中國手機網游發展現狀

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

2009-2012 online game industry development prospects analysis and investment risk prediction

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

第六章網絡游戲行業投資與發展前景預測

　　第一節 2009年上半年網絡游戲行業投資情況分析

　　　　一、2009年上半年總體投資結構

　　　　二、2009年上半年投資規模情況

　　　　三、2009年上半年投資增速情況

　　　　四、2009年上半年分行業投資分析

　　　　五、2009年上半年分地區投資分析

　　第二節網絡游戲行業投資機會分析

　　　　一、網絡游戲投資項目分析

　　　　二、可以投資的網絡游戲模式

　　　　三、2009年網絡游戲投資機會

　　　　四、2009年網絡游戲細分行業投資機會

　　　　五、2009年網絡游戲投資新方向

　　第三節網絡游戲行業發展前景預測

　　　　一、網絡游戲市場發展前景預測

　　　　二、我國網絡游戲市場蘊藏的商機

　　　　三、金融危機下網絡游戲市場的發展前景

　　　　四、2009年網絡游戲市場面臨的發展商機

　　　　五、2009-2012年網絡游戲市場面臨的發展商機

第二部分市場競爭格局與形勢

第七章網絡游戲行業競爭格局分析

　　第一節網絡游戲行業集中度分析

　　　　一、網絡游戲市場集中度分析

　　　　二、網絡游戲企業集中度分析

　　　　三、網絡游戲區域集中度分析

　　第二節網絡游戲行業主要企業競爭力分析

　　　　一、重點企業資產總計對比分析

　　　　二、重點企業從業人員對比分析

　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析

　　　　四、重點企業利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節網絡游戲行業競爭格局分析

　　　　一、2008年網絡游戲行業競爭分析

　　　　二、2008年中外網絡游戲產品競爭分析

　　　　三、2008-2009年國內外網絡游戲競爭分析

　　　　四、2008-2009年我國網絡游戲市場競爭分析

　　　　五、2008-2009年我國網絡游戲市場集中度分析

　　　　六、2009-2012年國內主要網絡游戲企業動向

第八章 2009-2012年中國網絡游戲行業發展形勢分析

　　第一節網絡游戲行業發展概況

　　　　一、網絡游戲行業發展特點分析

　　　　二、網絡游戲行業投資現狀分析

　　　　三、網絡游戲行業總產值分析

　　　　四、網絡游戲行業技術發展分析

　　第二節 2008-2009年網絡游戲行業市場情況分析

　　　　一、網絡游戲行業市場發展分析

　　　　二、網絡游戲市場存在的問題

　　　　三、網絡游戲市場規模分析

　　第三節 2008-2009年網絡游戲產銷狀況分析

　　　　一、網絡游戲產量分析

　　　　二、網絡游戲產能分析

　　　　三、網絡游戲市場需求狀況分析

　　第四節產品發展趨勢預測分析

　　　　一、產品發展新動態

　　　　二、技術新動態

　　　　三、產品發展趨勢預測分析

第三部分贏利水平與企業分析

第九章中國網絡游戲行業整體運行指標分析

　　第一節 2009年中國網絡游戲行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業生產規模分析

　　第二節 2009年中國網絡游戲行業產銷分析

　　　　一、行業產成品情況總體分析

　　　　二、行業產品銷售收入總體分析

　　第三節 2009年年中國網絡游戲行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

2009-2012年網絡遊戲行業發展前景分析及投資風險預測報告

第十章網絡游戲行業贏利水平分析

　　第一節成本分析

　　　　一、2008-2009年網絡游戲價格走勢

　　　　二、2008-2009年網絡游戲行業成本分析

　　第二節盈利水平分析

　　　　一、2008-2009年網絡游戲行業價格走勢

　　　　二、2008-2009年網絡游戲行業營業收入情況

　　　　三、2008-2009年網絡游戲行業毛利率情況

　　　　四、2008-2009年網絡游戲行業贏利能力

　　　　五、2008-2009年網絡游戲行業贏利水平

　　　　六、2009-2012年網絡游戲行業贏利預測分析

第十一章網絡游戲行業盈利能力分析

　　第一節 2009年中國網絡游戲行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規模企業利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業利潤總額比較分析

　　第二節 2009年中國網絡游戲行業銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

　　　　二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

　　第三節 2009年中國網絡游戲行業總資產利潤率分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

第四部分投資策略與風險預警

第十三章網絡游戲行業投資策略分析

　　第一節行業發展特征

　　　　一、行業的周期性

　　　　二、行業的區域性

　　　　三、行業的上下游

　　　　四、行業經營模式

　　第二節行業投資形勢分析

　　　　一、行業發展格局

　　　　二、行業進入壁壘

　　　　三、行業SWOT分析

　　　　四、行業五力模型分析

　　第三節網絡游戲行業投資效益分析

　　　　一、2009年網絡游戲行業投資狀況分析

　　　　二、2009年網絡游戲行業投資效益分析

　　　　三、2009-2012年網絡游戲行業投資方向

　　　　四、2009-2012年網絡游戲行業投資建議

　　第四節網絡游戲行業投資策略研究

　　　　一、2008年網絡游戲行業投資策略

　　　　二、2009年網絡游戲行業投資策略

　　　　三、2009-2012年網絡游戲行業投資策略

　　　　四、2009-2012年網絡游戲細分行業投資策略

第十四章網絡游戲行業投資風險預警

　　第一節影響網絡游戲行業發展的主要因素

　　　　一、2009年影響網絡游戲行業運行的有利因素

　　　　二、2009年影響網絡游戲行業運行的穩定因素

　　　　三、2009年影響網絡游戲行業運行的不利因素

　　　　四、2009年我國網絡游戲行業發展面臨的挑戰

　　　　五、2009年我國網絡游戲行業發展面臨的機遇

　　第二節網絡游戲行業投資風險預警

　　　　一、2009-2012年網絡游戲行業市場風險預測分析

　　　　二、2009-2012年網絡游戲行業政策風險預測分析

　　　　三、2009-2012年網絡游戲行業經營風險預測分析

　　　　四、2009-2012年網絡游戲行業技術風險預測分析

　　　　五、2009-2012年網絡游戲行業競爭風險預測分析

　　　　六、2009-2012年網絡游戲行業其他風險預測分析

第五部分發展趨勢與規劃建議

第十五章網絡游戲行業發展趨勢預測

　　第一節 2009-2012年中國網絡游戲市場趨勢預測

　　　　一、2008-2009年我國網絡游戲市場趨勢總結

　　　　二、2009-2012年我國網絡游戲發展趨勢預測

　　第二節 2009-2012年網絡游戲產品發展趨勢預測

　　　　一、2009-2012年網絡游戲產品技術趨勢預測

　　　　二、2009-2012年網絡游戲產品價格趨勢預測

　　第三節 2009-2012年中國網絡游戲行業供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國網絡游戲供給預測分析

　　　　二、2009-2012年中國網絡游戲需求預測分析

　　　　三、2009-2012年中國網絡游戲價格預測分析

　　第四節 2009-2012年網絡游戲行業規劃建議

　　　　一、網絡游戲行業"十一五"整體規劃

　　　　二、網絡游戲行業"十一五"發展預測分析

　　　　三、2009-2012年網絡游戲行業規劃建議

第十六章網絡游戲企業管理策略建議

　　第一節市場策略分析

　　　　一、網絡游戲價格策略分析

　　　　二、網絡游戲渠道策略分析

　　第二節銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業宣傳策略分析

　　第三節提高網絡游戲企業競爭力的策略

　　　　一、提高中國網絡游戲企業核心競爭力的對策

　　　　二、網絡游戲企業提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響網絡游戲企業核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高網絡游戲企業競爭力的策略

　　第四節中~智林~－對我國網絡游戲品牌的戰略思考

　　　　一、網絡游戲實施品牌戰略的意義

　　　　二、網絡游戲企業品牌的現狀分析

　　　　三、我國網絡游戲企業的品牌戰略

　　　　四、網絡游戲品牌戰略管理的策略

2009-2012オンラインゲーム業界の発展の見通しの分析と投資リスクの予測

圖表目錄

　　圖表網絡游戲產業鏈分析

　　圖表網絡游戲行業生命周期

　　圖表 2008-2009年中國網絡游戲行業市場規模

　　圖表 2008-2009年全球網絡游戲產業市場規模

　　圖表 2008-2009年網絡游戲重要數據指標比較

　　圖表 2006-2012年全球網絡游戲市場規模

　　圖表 2012年全球網絡游戲市場份額地區比重

　　圖表 2003-2011年歐洲網絡游戲市場規模

　　圖表 2003-2011年全球網絡游戲市場規模

　　圖表 2008年網絡游戲運營商收入市場份額

　　圖表 2008年中國網絡游戲運營商市場規模對比

　　圖表 2006-2008年中國網絡游戲市場規模走勢

　　圖表 2008年中國網絡游戲市場主要廠商市場份額

　　圖表休閑網游玩家購買游戲內道具的方式

　　圖表 2008年網絡游戲用戶個人收入情況

　　圖表 2008年不同月收入網絡游戲用戶平均每月游戲消費金額

　　圖表 2008年中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶對游戲內置廣告的接受程度

　　圖表 2009年網游玩家預期在網游增加的花費

　　圖表 2008年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶的職業差異

　　圖表 2008年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶的收入差異

　　圖表 2008年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶受教育程度差異

　　圖表 2008年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異

　　圖表 2008年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶性別差異

　　圖表手機網游發展階段

　　圖表中國手機網游市場最具投資價值企業前10位

　　圖表中國手機網游企業投資價值指標詳解

　　圖表 2003-2011年中國網絡游戲市場規模及增長率

　　圖表 2005-2011年中國手機游戲市場規模及增長率

　　圖表手機游戲市場與網絡游戲市場差異分析

　　圖表手機網游產業鏈

　　圖表手機網游發展周期

　　圖表手機網游的一些推動因素

　　圖表 2008年中國網絡游戲運營商市場規模柱型圖

　　圖表 2008年中國網絡游戲運營商市場規模份額圓型圖

　　圖表網游企業境外上市一覽

　　圖表 2008年底網絡游戲運營商現金儲備一覽

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