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　　產業現狀

　　截至**，我國廣告業存在著相當混亂的行業結構，為數不多的有較強實力和較高素質的專業廣告公司，同數量龐大的各種“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于廣告行業比較其它行業來說，具有投入少，風險低，業務市場大的特點。因此，許多投資者紛紛跨入這個行業，以求分一杯羹。事實上，很多廣告公司在創業初期階段，只要有固定的客戶，都能夠維持公司的運作，也能夠保持一定的利潤。但是，光有固定的客戶群體顯然是不夠的，而且還可能面臨客戶流失的問題。如何拓展公司業務，如何提高員工士氣，如何培養留住人才，如何做大做強，賺取更大的利潤，卻成了很多廣告公司自身無法突破的瓶頸。

　　市場容量

　　受宏觀經濟不景氣影響，近年來業績持續下滑的廣告行業在**年開始緩慢復蘇，或預示著廣告主對經濟預期并不悲觀。自**年以來，廣告總收入持續增長，**年已經超過***億元，但是從**年開始，廣告收入增速開始下滑，**-**年廣告收入增速分別為***%、***%、***%，這和宏觀經濟的走勢基本一致，顯示廣告行業確實受到了宏觀經濟低迷的影響。不過，這一情況在**年開始得到改善。**年中央電視臺黃金資源廣告招標總額為***億元，同比增長了***%。雖然該增速低于**年的***%，但考慮到中國**年后**季度GDP增速在***%以下，高于***%的廣告招標額增速已經表明了廣告主對宏觀經濟相對樂觀的情緒。

　　分子行業看，網絡廣告市場雖然增速也出現了下降，但是絕對增速依然保持在較高位置。**年網絡廣告市場規模為***億元，超過**年報紙廣告***億元的規模，而**年互聯網廣告則達到了***億元。**年互聯網廣告的市場規模將超過***億元。隨著用戶觀看習慣逐漸改變，網絡視頻的廣告價值開始體現。**年以來，電視臺由于限娛令、限廣令的漲價效應，使得廣告主加大對新媒體的廣告投入，**年整體規模實現***億元，廣告規模達到***億元，分別同比增長了***%、***%。預計**年廣告增速將高于**年，廣告主投放情況較為良好，雖然整體宏觀經濟仍具有不確定性，但是行業已處于緩慢復蘇進程中。未來看好移動互聯網廣告和互聯網數字營銷等子行業，預計互聯網食品廣告增速在***%-***%，互聯網展示廣告在***%-***%。

　　市場格局

　　廣告業的發展依托于經濟的繁榮，因此經濟發達區域通常廣告業也較為發達。截至**，我國廣告業主要集中于環渤海、長江三角洲和珠江三角洲等東部經濟發達地區，但隨著中西部地區經濟的發展和一線城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業已逐漸向中西部地區及三四線城市擴散，區域集中度有所降低。經濟發達地區營業額占全國總營業額的比例呈逐年下降態勢。中國廣告業呈現外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點。中國***萬多家廣告公司中，前***家廣告公司只包攬了***%的市場份額，外資廣告公司位居營業額排名前列，如上海李奧貝納、盛世長城、麥肯光明和北京電通穩居前四。前***家外資廣告公司包攬了1／5以上的份額，剩下***億元的“蛋糕”則被超過***萬家的國內廣告公司瓜分。根據國際經驗，我國廣告代理環節的市場集中度將越來越高，廣告公司結構性洗牌不可避免。

　　前景預測

　　中國已經成為全球第二大廣告市場，但是中國的廣告總量還不到美國廣告市場的***%；如果從中國的人均廣告消費來講，只有美國和日本的1/10。很多數字表明，到**年，中國將成為全世界最重要的***個消費市場。是什么因素可以創造這樣的消費力？最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然中國市場的發展速度比以前慢，但是縱觀全球，中國仍然是讓其他國家很羨慕的***個品牌行銷及消費市場，廣告市場也將繼續成長與擴大，只是速度放緩。預計“十二五”末中國廣告經營額將達***億元左右。

　　面臨問題

　　國內的廣告公司普遍以制作為主，只有少數以創意策劃設計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經營范圍大多很狹窄，同質化極為嚴重，有時候***條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭，打價格戰，互相拆臺，最后導致利潤空間越來越小，無數的廣告公司老板在微薄的利潤中苦苦掙扎。而如何做大做強，卻成了遙不可及的夢想，嚴峻的生存環境已經赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續生存，或者改變經營思路，已經是迫在眉睫的問題。

第一部分 產業環境透視

　　全球經濟形勢緩慢復蘇的背景下，國際廣告業發展怎樣？主要國家地區發展如何？中國廣告業在國際市場上有什么優勢？pest模型分析結果如何？

第一章 廣告行業相關概述

　　第一節 廣告業定義、分類及原則

　　　　一、廣告的定義

　　　　二、廣告的功能

　　　　三、廣告的種類

　　　　四、廣告的原則

　　第二節 廣告的本質與作用分析

　　　　一、廣告的本質與構成分析

　　　　二、廣告的策劃流程的制定

　　　　三、廣告市場定價作用探析

　　　　四、廣告對消費行為影響分析

　　　　五、廣告對公共領域影響分析

　　第三節 廣告與品牌、營銷關系概述

　　　　一、廣告的影響力關聯品牌傳播

　　　　二、廣告與品牌形象之塑造分析

　　　　三、企業的品牌定位與廣告策略

　　　　四、廣告與營銷戰略的關系解析

　　　　五、廣告創作在營銷中注意問題

第二章 廣告行業市場環境及影響分析（pest）

　　第一節 廣告行業政治法律環境（p）

　　　　一、行業管理體制分析

　　　　二、行業主要法律法規

　　　　三、廣告行業標準

　　　　四、行業相關發展規劃

　　　　　　1、廣告行業國家發展規劃

　　　　　　2、廣告行業地方發展規劃

　　　　五、政策環境對行業的影響

　　第二節 行業經濟環境分析（e）

　　　　一、宏觀經濟形勢分析

　　　　　　1、國際宏觀經濟形勢分析

　　　　　　2、國內宏觀經濟形勢分析

　　　　　　3、產業宏觀經濟環境分析

　　　　二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

　　　　　　1、經濟復蘇對行業的影響

　　　　　　2、貨幣政策對行業的影響

　　　　　　3、區域規劃對行業的影響

　　第三節 行業社會環境分析（s）

　　　　一、廣告產業社會環境

　　　　　　1、人口環境分析

　　　　　　2、教育環境分析

　　　　　　3、文化環境分析

　　　　　　4、中國城鎮化率

　　　　二、社會環境對行業的影響

　　　　三、廣告產業發展對社會發展的影響

　　第四節 行業技術環境分析（t）

　　　　一、廣告技術分析

　　　　　　1、技術水平總體發展情況

　　　　　　2、我國廣告行業新技術研究

　　　　二、廣告技術發展水平

　　　　　　1、我國廣告行業技術水平所處階段

　　　　　　2、與國外廣告行業的技術差距

全.文：http://www.qdlaimaiche.com/2013-07/GuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　三、2011-2013年廣告技術發展分析

　　　　四、行業主要技術發展趨勢

　　　　五、技術環境對行業的影響

第三章 世界廣告業發展綜合分析

　　第一節 世界廣告業發展分析

　　　　一、世界廣告發展歷程

　　　　二、2011-2013年全球廣告市場現狀

　　　　　　1、全球廣告市場規模

　　　　　　2、全球廣告分媒體情況

　　　　　　3、全球廣告分行業情況

　　　　　　4、全球廣告分國家情況

　　　　三、全球無線廣告市場發展情況分析

　　　　四、2013年全球廣告主提升廣告預算

　　　　五、2013-2018年全球廣告業走勢分析

　　第二節 美國廣告業發展分析

　　　　一、美國現代廣告的發展

　　　　二、美國廣告市場規模分析

　　　　三、2011-2013年美國互聯網廣告收入

　　　　四、2011-2013年美國報紙廣告市場情況分析

　　　　五、2013-2018年美國廣告業發展預測分析

　　第三節 日本廣告行業發展狀況分析

　　　　一、日本現代廣告的發展分析

　　　　二、2011-2013年日本廣告費總額

　　　　三、2011-2013年日本網絡廣告現狀

　　　　四、2011-2013年日本廣告市場分析

　　第四節 英國廣告行業發展分析

　　　　一、英國在線廣告市場分析

　　　　二、英國互聯網廣告現狀分析

　　　　三、英國廣告支出情況分析

　　　　四、英國觀眾觀看電視廣告調查分析

　　第五節 韓國廣告行業發展分析

　　　　一、韓國在線廣告市場分析

　　　　二、韓國互聯網廣告現狀分析

　　　　三、韓國廣告支出情況分析

　　　　四、韓國觀眾觀看電視廣告調查分析

　　第六節 俄羅斯廣告行業發展分析

　　　　一、俄羅斯廣告行業市場分析

　　　　二、2011-2013年俄羅斯廣告市場規模

　　　　三、俄羅斯廣告市場結構分析

　　　　四、俄羅斯互聯網廣告市場現狀

　　　　五、俄羅斯移動廣告市場現狀

第四章 中國廣告行業的國際比較分析

　　第一節 中國廣告行業的國際比較分析

　　　　一、中國廣告行業競爭力指標分析

　　　　二、中國廣告行業經濟指標國際比較分析

　　　　三、廣告行業國際競爭力比較

　　　　　　1、生產要素

　　　　　　2、需求條件

　　　　　　3、支援與相關產業

　　　　　　4、企業戰略、結構與競爭狀態

　　　　　　5、政府的作用

　　第二節 全球廣告行業市場需求分析

　　　　一、市場規模現狀

　　　　二、需求結構分析

　　　　三、重點需求客戶

　　　　四、市場前景展望

　　第三節 全球廣告行業市場供給分析

　　　　一、生產規模現狀

　　　　二、產能規模分布

　　　　三、市場價格走勢

　　　　四、重點廠商分布

第二部分 行業深度分析

　　廣告業整體運行情況怎樣？行業各項經濟指標運行如何（規模、收入、利潤……）？廣告市場形勢怎樣？廣告業有哪些新的發展方向？

第五章 我國廣告行業運行現狀分析

　　第一節 我國廣告行業發展狀況分析

　　　　一、我國廣告行業發展階段

　　　　二、我國廣告行業發展總體概況

　　　　三、我國廣告行業發展特點分析

　　　　四、我國廣告行業商業模式分析

　　第二節 2011-2013年廣告行業發展現狀

　　　　一、2011-2013年我國廣告行業市場規模

　　　　二、2011-2013年我國廣告行業發展分析

　　　　三、2011-2013年中國廣告企業發展分析

　　第三節 2011-2013年廣告市場情況分析

　　　　一、2011-2013年中國廣告市場總體概況

　　　　二、2011-2013年中國廣告產品市場發展分析

　　第四節 我國廣告市場價格走勢分析

　　　　一、廣告市場定價機制組成

　　　　二、廣告市場價格影響因素

　　　　三、2011-2013年廣告產品價格走勢分析

　　　　四、2013-2018年廣告產品價格走勢預測分析

第六章 我國廣告行業整體運行指標分析

　　第一節 2011-2013年中國廣告行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、人員規模狀況分析

　　　　三、行業資產規模分析

　　　　四、行業市場規模分析

　　第二節 2011-2013年中國廣告行業產銷情況分析

　　　　一、我國廣告行業工業總產值

　　　　二、我國廣告行業工業銷售產值

　　　　三、我國廣告行業產銷率

　　第三節 2011-2013年中國廣告行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　　　1、我國廣告行業銷售利潤率

　　　　　　2、我國廣告行業成本費用利潤率

　　　　　　3、我國廣告行業虧損面

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　　　1、我國廣告行業資產負債比率

　　　　　　2、我國廣告行業利息保障倍數

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　　　1、我國廣告行業應收帳款周轉率

　　　　　　2、我國廣告行業總資產周轉率

　　　　　　3、我國廣告行業流動資產周轉率

　　　　四、行業發展能力分析

　　　　　　1、我國廣告行業總資產增長率

　　　　　　2、我國廣告行業利潤總額增長率

　　　　　　3、我國廣告行業主營業務收入增長率

　　　　　　4、我國廣告行業資本保值增值率

第三部分 市場全景調研

　　電視廣告、期刊雜志廣告、戶外廣告、互聯網廣告……各細分市場情況如何？產業結構調整方向在哪？產業鏈上下游環節有什么變化？

第七章 廣告行業產業結構分析

　　第一節 廣告產業結構分析

　　　　一、市場細分充分程度分析

　　　　二、各細分市場領先企業排名

　　　　三、各細分市場占總市場的結構比例

　　　　四、領先企業的結構分析（所有制結構）

　　第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析

　　　　一、產業價值鏈條的構成

　　　　二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

　　第三節 產業結構發展預測分析

　　　　一、產業結構調整指導政策分析

　　　　二、產業結構調整中消費者需求的引導因素

　　　　三、中國廣告行業參與國際競爭的戰略市場定位

　　　　四、產業結構調整方向分析

第八章 廣告行業細分市場分析

　　第一節 中國電視廣告發展分析

　　　　一、電視媒體發展情況分析

　　　　二、電視廣告發展歷程及特征分析

2013-2018 China's advertising industry research and analysis on behalf of corporate development

　　　　三、中國電視廣告市場發展分析

　　　　四、電視廣告市場存在的問題及對策

　　第二節 中國報紙廣告發展分析

　　　　一、中國報紙行業發展運行分析

　　　　二、中國報紙廣告業發展運行分析

　　　　三、中國報紙廣告營銷策略分析

　　　　四、報紙分類廣告發展情況分析

　　第三節 中國期刊雜志廣告市場分析

　　　　一、中國期刊行業狀況分析

　　　　二、期刊雜志廣告市場狀況分析

　　　　三、期刊雜志廣告經營及發展

　　　　四、期刊廣告機遇前景預測

　　第四節 中國廣播廣告發展分析

　　　　一、中國廣播媒體發展分析

　　　　二、廣播廣告發展概述

　　　　三、廣播廣告的經營與發展

　　　　四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

　　第五節 戶外廣告市場分析

　　　　一、戶外廣告特征影響分析

　　　　　　1、戶外廣告投放特點分析

　　　　　　2、戶外廣告主要類型介紹

　　　　　　3、戶外廣告分類功能分析

　　　　　　4、戶外廣告特征要求分析

　　　　　　5、戶外廣告影響城市文化

　　　　二、戶外廣告市場發展分析

　　　　　　1、中國戶外廣告發展現狀

　　　　　　2、戶外電子屏廣告市場規模

　　　　　　3、戶外電子屏廣告主統計情況

　　　　　　4、戶外電子屏廣告細分行業規模

　　　　　　5、主要行業戶外廣告投放情況分析

　　　　　　6、重點品牌戶外廣告投放情況分析

　　　　　　7、戶外電子屏廣告重點市場動態

　　　　三、戶外廣告市場外資進入情況分析

　　　　四、戶外廣告市場存在的問題及對策

　　　　　　1、戶外廣告整治焦點及不足

　　　　　　2、戶外廣告整治的對策分析

　　　　　　3、戶外廣告發展的主要問題

　　　　　　4、戶外廣告的發展對策分析

　　　　　　5、山區戶外廣告不足及建議

　　　　　　6、戶外廣告發展的法律問題

　　　　五、戶外廣告市場趨勢前景預測

　　　　　　1、戶外廣告分類發展趨勢

　　　　　　2、二三線城市的發展潛力

　　　　　　3、戶外廣告發展趨勢預測

　　　　　　4、戶外廣告價格上漲趨勢

　　　　　　5、戶外廣告進入led時代

　　第六節 網絡廣告市場發展分析

　　　　一、互聯網產業發展狀況分析

　　　　　　1、世界互聯網發展現狀分析

　　　　　　2、互聯網應用市場發展分析

　　　　　　3、中國移動互聯網市場規模

　　　　　　4、中國互聯網網民規模

　　　　　　5、網絡視頻市場規模分析

　　　　　　6、網頁游戲市場規模分析

　　　　　　7、互聯網產業發展趨勢

　　　　二、互聯網廣告市場形勢分析

　　　　　　1、網絡廣告市場發展規模分析

　　　　　　2、各類網絡廣告形式市場分析

　　　　　　3、網絡廣告各類計費方式分析

　　　　　　4、網絡廣告各類網站情況分析

　　　　　　5、網絡廣告各類媒體情況分析

　　　　　　6、網絡廣告各重點行業投放情況

　　　　　　7、網絡廣告規模統計情況

　　　　三、網絡廣告的創新與發展

　　　　　　1、中國網絡廣告模式主要問題

　　　　　　2、中國網絡廣告模式創新分析

　　　　　　3、新型網絡廣告模式發展分析

　　　　　　4、網絡視頻廣告模式發展分析

　　　　　　5、網游植入式廣告營銷手段升級

　　　　四、窄告發展分析

　　　　　　1、窄告基本內容介紹

　　　　　　2、窄告表現及投放方式

　　　　　　3、窄告網絡廣告自適性

　　　　　　4、窄告產品建議和展望

　　　　　　5、窄告的發展前景預測

　　　　五、互聯網廣告趨勢前景預測

　　　　　　1、互聯網廣告將成第二大媒體

　　　　　　2、互聯網廣告細分市場發展趨勢

　　第七節 其它形式廣告市場分析

　　　　一、手機廣告市場綜合分析

　　　　　　1、世界手機廣告發展情況分析

　　　　　　2、手機廣告概述及其特點

　　　　　　3、手機廣告投放表現形式

　　　　　　4、中國手機廣告市場規模

　　　　　　5、中國手機廣告運營模式

　　　　　　6、中國手機廣告發展方向

　　　　二、手機廣告問題對策分析

　　　　　　1、手機廣告投放制約因素

　　　　　　2、手機廣告發展瓶頸分析

　　　　　　3、手機廣告的發展對策分析

　　　　　　4、手機廣告階段性發展策略

　　　　　　5、手機廣告行業標準化策略

　　　　　　6、手機廣告戰略和首要任務

　　　　三、移動廣告業務發展分析

　　　　　　1、移動廣告基本情況分析

　　　　　　2、移動廣告市場情況分析

　　　　　　3、移動廣告市場處境分析

　　　　　　4、移動廣告業務發展策略

　　　　四、隱性廣告發展分析

　　　　　　1、隱性廣告的概念及模式

　　　　　　2、隱性廣告的優勢及劣勢

　　　　　　3、隱性廣告運作存在問題

　　　　　　4、電影植入式廣告爆發增長

　　　　　　5、植入式廣告未來發展方向

　　　　　　6、植入式廣告傳播效果研究

　　　　　　7、隱性廣告傳播效果提升建議

　　　　　　8、植入廣告構建品牌價值作用

　　　　五、其它形式廣告

　　　　　　1、郵政商函廣告趨勢及對策

　　　　　　2、郵送廣告業務的策略分析

　　　　　　3、直郵廣告的發展空間分析

　　　　　　4、動漫廣告的發展勢頭強勁

　　　　　　5、地鐵廣告的投放策略分析

　　　　　　6、洗手間廣告市場發展潛力

第九章 我國廣告行業營銷趨勢及策略分析

　　第一節 廣告行業銷售渠道分析

　　　　一、營銷分析與營銷模式推薦

　　　　　　1、渠道構成

　　　　　　2、銷售貢獻比率

　　　　　　3、覆蓋率

　　　　　　4、銷售渠道效果

　　　　　　5、價值流程結構

　　　　　　6、渠道建設方向

　　　　二、廣告營銷環境分析與評價

　　　　　　1、國際環境下的廣告

　　　　　　2、企事業需求下的廣告

　　　　　　3、我國廣告市場整體環境

　　　　三、銷售渠道存在的主要問題

2013-2018年中國廣告行業發展調研及代表企業發展分析報告

　　　　四、營銷渠道發展趨勢與策略

　　第二節 廣告行業營銷策略分析

　　　　一、中國廣告營銷概況

　　　　二、廣告營銷策略探討

　　　　　　1、中國廣告產品營銷策略淺析

　　　　　　2、廣告新產品的市場推廣策略

　　　　　　3、廣告細分產品營銷策略分析

　　第三節 廣告營銷的發展趨勢

　　第四節 廣告市場營銷模式與面臨的挑戰

第四部分 競爭格局分析

　　廣告行業市場競爭程度怎樣？集中度有什么變化？品牌企業市場占有率有什么變化？并購重組有什么趨勢？波特五力分析、swot分析結果如何？

第十章 廣告產業集群發展及區域市場分析

　　第一節 中國廣告產業集群發展特色分析

　　　　一、長江三角洲廣告產業發展特色分析

　　　　二、珠江三角洲廣告產業發展特色分析

　　　　三、環渤海地區廣告產業發展特色分析

　　　　四、閩南地區廣告產業發展特色分析

　　第二節 廣告重點區域市場分析預測

　　　　一、行業總體區域結構特征及變化

　　　　　　1、區域結構總體特征

　　　　　　2、行業區域集中度分析

　　　　　　3、行業區域分布特點分析

　　　　　　4、行業規模指標區域分布分析

　　　　　　5、行業效益指標區域分布分析

　　　　　　6、行業企業數的區域分布分析

　　　　二、廣告重點區域市場分析

　　　　　　1、北京廣告市場發展分析

　　　　　　2、浙江廣告市場發展分析

　　　　　　3、上海廣告市場發展分析

　　　　　　4、福建廣告市場發展分析

　　　　　　5、廣東廣告市場發展分析

第十一章 2013-2018年廣告行業競爭形勢及策略

　　第一節 行業總體市場競爭狀況分析

　　　　一、廣告行業競爭結構分析

　　　　　　1、現有企業間競爭

　　　　　　2、潛在進入者分析

　　　　　　3、替代品威脅分析

　　　　　　4、供應商議價能力

　　　　　　5、客戶議價能力

　　　　　　6、競爭結構特點總結

　　　　二、廣告行業企業間競爭格局分析

　　　　　　1、不同地域企業競爭格局

　　　　　　2、不同規模企業競爭格局

　　　　　　3、不同所有制企業競爭格局

　　　　三、廣告行業集中度分析

　　　　　　1、市場集中度分析

　　　　　　2、企業集中度分析

　　　　　　3、區域集中度分析

　　　　　　4、各子行業集中度

　　　　　　5、集中度變化趨勢

　　　　四、廣告行業swot分析

　　　　　　1、廣告行業優勢分析

　　　　　　2、廣告行業劣勢分析

　　　　　　3、廣告行業機會分析

　　　　　　4、廣告行業威脅分析

　　第二節 中國廣告行業競爭格局綜述

　　　　一、廣告行業競爭概況

　　　　　　1、中國廣告行業品牌競爭格局

　　　　　　2、廣告業未來競爭格局和特點

　　　　　　3、廣告市場進入及競爭對手分析

　　　　二、中國廣告行業競爭力分析

　　　　　　1、我國廣告行業競爭力剖析

　　　　　　2、我國廣告企業市場競爭的優勢

　　　　　　3、民企與外企比較分析

　　　　　　4、國內廣告企業競爭能力提升途徑

　　　　三、中國廣告服務競爭力優勢分析

　　　　　　1、整體服務競爭力評價

　　　　　　2、服務競爭力評價結果分析

　　　　　　3、競爭優勢評價及構建建議

　　　　四、廣告行業主要企業競爭力分析

　　　　　　1、重點企業資產總計對比分析

　　　　　　2、重點企業從業人員對比分析

　　　　　　3、重點企業營業收入對比分析

　　　　　　4、重點企業利潤總額對比分析

　　　　　　5、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節 2011-2013年廣告行業競爭格局分析

　　　　一、2011-2013年國內外廣告競爭分析

　　　　二、2011-2013年我國廣告市場競爭分析

　　　　三、2011-2013年我國廣告市場集中度分析

　　　　四、2011-2013年國內主要廣告企業動向

　　　　五、2011-2013年國內廣告企業擬在建項目分析

　　第四節 廣告行業并購重組分析

　　　　一、跨國公司在華投資兼并與重組分析

　　　　二、本土企業投資兼并與重組分析

　　　　三、行業投資兼并與重組趨勢預測

　　第五節 廣告市場競爭策略分析

第十二章 2013-2018年廣告行業領先企業經營形勢分析

　　第一節 中國廣告企業總體發展狀況分析

　　　　一、廣告企業主要類型

　　　　二、廣告企業資本運作分析

　　　　三、廣告企業創新及品牌建設

　　　　四、廣告企業國際競爭力分析

　　　　五、2012年廣告行業企業排名分析

　　第二節 中國領先廣告企業經營形勢分析

　　重點企業分析內容如下：

　　　　　　1、企業概況

　　　　　　2、企業經營分析

　　　　　　（1）企業盈利能力分析

　　　　　　（2）企業運營能力分析

　　　　　　（3）企業償債能力分析

　　　　　　（4）企業發展能力分析

　　　　　　3、企業經營策略和發展戰略

　　　　一、北京電通廣告有限公司

　　　　二、盛世長城國際廣告公司

　　　　三、奧美廣告公司

　　　　四、廣東省廣告股份有限公司

　　　　五、中視金橋國際傳媒集團有限公司

　　　　六、陽獅廣告有限公司

　　　　七、上海旭通廣告有限公司

　　　　八、旭日因賽廣告有限公司

　　　　九、上海靈獅廣告有限公司

　　　　十、昌榮傳媒有限公司

　　　　十一、華揚聯眾數字技術股份有限公司

　　　　十二、河南省天博傳媒有限公司

　　　　十三、北京新意互動廣告有限公司

　　　　十四、成都阿佩克思奧美集團有限公司

　　　　十五、南京博尚廣告傳播有限公司

　　　　十六、金鵑廣告股份有限公司

　　　　十七、上海同盟廣告有限公司

　　　　十八、山東省國際廣告有限公司

　　　　十九、銀都奧美集團有限公司

　　　　二十、廣州喜馬拉雅廣告有限公司

　　　　二十一、北京壹捌零整合營銷傳播公司

　　　　二十二、北京互通聯合國際廣告有限公司

　　　　二十三、哈爾濱海潤國際廣告傳播集團有限公司

　　　　二十四、利器廣告傳播有限責任公司

　　　　二十五、廣州思源廣告有限公司

　　　　二十六、廈門市夏廣廣告有限公司

2013-2018 nián zhōngguó guǎnggào hángyè fāzhǎn diàoyán jí dàibiǎo qǐyè fāzhǎn fēnxī bàogào

　　　　二十七、西安麥道品牌傳播有限公司

　　　　二十八、北京未來廣告有限公司

　　　　二十九、捷眾（集團）廣告有限公司

　　　　三十、西部機場集團廣告傳媒（西安）有限公司

第五部分 投資前景展望

　　要想在如今競爭激烈的市場上站穩腳跟，應緊隨市場的腳步向前發展進步，那么未來廣告業發展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢？投資機會在哪里？

第十三章 2013-2018年廣告行業前景及趨勢預測分析

　　第一節 2013-2018年廣告市場發展前景

　　　　一、2013-2018年廣告市場發展潛力

　　　　二、2013-2018年廣告市場發展前景展望

　　　　三、2013-2018年廣告細分行業發展前景預測

　　第二節 2013-2018年廣告市場發展趨勢預測分析

　　　　一、2013-2018年廣告行業發展趨勢

　　　　　　1、技術發展趨勢預測

　　　　　　2、產品發展趨勢預測

　　　　　　3、產品應用趨勢預測

　　　　二、2013-2018年廣告市場規模預測分析

　　　　　　1、廣告行業市場容量預測分析

　　　　　　2、廣告行業銷售收入預測分析

　　　　三、2013-2018年廣告行業應用趨勢預測分析

　　　　四、2013-2018年細分市場發展趨勢預測分析

　　第三節 2013-2018年中國廣告行業供需預測分析

　　　　一、2013-2018年中國廣告市場營銷預測分析

　　　　二、2013-2018年中國廣告行業需求預測分析

　　　　三、2013-2018年中國廣告行業供需平衡預測分析

　　第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

　　　　一、市場整合成長趨勢

　　　　二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測分析

　　　　三、企業區域市場拓展的趨勢

　　　　四、科研開發趨勢及替代技術進展

　　　　五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第十四章 2013-2018年廣告行業投資價值評估分析

　　第一節 廣告行業投資特性分析

　　　　一、廣告行業進入壁壘分析

　　　　二、廣告行業盈利因素分析

　　　　三、廣告行業盈利模式分析

　　第二節 2013-2018年廣告行業發展的影響因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第三節 2013-2018年廣告行業投資價值評估分析

　　　　一、行業投資效益分析

　　　　　　1、行業活力系數比較及分析

　　　　　　2、行業投資收益率比較及分析

　　　　　　3、行業投資效益評估

　　　　二、產業發展的空白點分析

　　　　三、投資回報率比較高的投資方向

　　　　四、新進入者應注意的障礙因素

第十五章 2013-2018年廣告行業投資機會與風險防范

　　第一節 廣告行業投融資情況

　　　　一、行業資金渠道分析

　　　　二、固定資產投資分析

　　　　三、兼并重組情況分析

　　　　四、廣告行業投資現狀分析

　　　　　　1、廣告產業投資經歷的階段

　　　　　　2、2012年廣告行業投資狀況回顧

　　　　　　3、2011-2013年中國廣告行業風險投資情況分析

　　　　　　4、2011-2013年我國廣告行業的投資態勢

　　第二節 2013-2018年廣告行業投資機會

　　　　一、產業鏈投資機會

　　　　二、細分市場投資機會

　　　　三、重點區域投資機會

　　　　四、廣告行業投資機遇

　　第三節 2013-2018年廣告行業投資風險及防范

　　　　一、政策風險及防范

　　　　二、技術風險及防范

　　　　三、供求風險及防范

　　　　四、宏觀經濟波動風險及防范

　　　　五、關聯產業風險及防范

　　　　六、產品結構風險及防范

　　　　七、其他風險及防范

　　第四節 中國廣告行業投資建議

　　　　一、廣告行業未來發展方向

　　　　二、廣告行業主要投資建議

　　　　三、中國廣告企業融資分析

　　　　　　1、中國廣告企業ipo融資分析

　　　　　　2、中國廣告企業再融資分析

第六部分 投資戰略研究

　　廣告業面臨哪些困境？有哪些扶持政策？在轉型升級、發展戰略、管理經營、投融資方面需要注意哪些問題？需要采取那些策略？具體有哪些注意點？

第十六章 2013-2018年廣告行業面臨的困境及對策

　　第一節 2013年廣告行業面臨的困境

　　第二節 廣告企業面臨的困境及對策

　　　　一、重點廣告企業面臨的困境及對策

　　　　　　1、重點廣告企業面臨的困境

　　　　　　2、重點廣告企業對策探討

　　　　二、中小廣告企業發展困境及策略分析

　　　　　　1、中小廣告企業面臨的困境

　　　　　　2、中小廣告企業對策探討

　　　　三、國內廣告企業的出路分析

　　第三節 中國廣告行業存在的問題及對策

　　　　一、中國廣告行業存在的問題

　　　　二、廣告行業發展的建議對策

　　　　　　1、把握國家投資的契機

　　　　　　2、競爭性戰略聯盟的實施

　　　　　　3、企業自身應對策略

　　　　三、市場的重點客戶戰略實施

　　　　　　1、實施重點客戶戰略的必要性

　　　　　　2、合理確立重點客戶

　　　　　　3、重點客戶戰略管理

　　　　　　4、重點客戶管理功能

　　第四節 中國廣告市場發展面臨的挑戰與對策

第十七章 廣告行業案例分析研究

　　第一節 廣告行業并購重組案例分析

　　　　一、廣告行業并購重組成功案例分析

　　　　　　1、國外廣告行業并購重組成功案例解析

　　　　　　2、國內廣告行業并購重組成功案例解析

　　　　二、廣告行業并購重組失敗案例分析

　　　　　　1、國外廣告行業并購重組失敗案例解析

　　　　　　2、國內廣告行業并購重組失敗案例解析

　　　　三、經驗借鑒

　　第二節 廣告行業經營管理案例分析

　　　　一、廣告行業經營管理成功案例分析

　　　　　　1、國外廣告行業經營管理成功案例解析

　　　　　　2、國內廣告行業經營管理成功案例解析

　　　　二、廣告行業經營管理失敗案例分析

　　　　　　1、國外廣告行業經營管理失敗案例解析

　　　　　　2、國內廣告行業經營管理失敗案例解析

　　　　三、經驗借鑒

　　第三節 廣告行業營銷案例分析

　　　　一、廣告行業營銷成功案例分析

　　　　　　1、國外廣告行業營銷成功案例解析

　　　　　　2、國內廣告行業營銷成功案例解析

　　　　二、廣告行業營銷失敗案例分析

　　　　　　1、國外廣告行業營銷失敗案例解析

　　　　　　2、國內廣告行業營銷失敗案例解析

　　　　三、經驗借鑒

第十八章 廣告行業投資戰略研究

　　第一節 廣告行業發展戰略研究

　　　　一、戰略綜合規劃

企業の発展に代わっ2013-2018中國の広告業界の研究と分析

　　　　二、技術開發戰略

　　　　三、業務組合戰略

　　　　四、區域戰略規劃

　　　　五、產業戰略規劃

　　　　六、營銷品牌戰略

　　　　七、競爭戰略規劃

　　第二節 對我國廣告品牌的戰略思考

　　　　一、廣告品牌的重要性

　　　　二、廣告實施品牌戰略的意義

　　　　三、廣告企業品牌的現狀分析

　　　　四、我國廣告企業的品牌戰略

　　　　五、廣告品牌戰略管理的策略

　　第三節 廣告經營策略分析

　　　　一、廣告市場細分策略

　　　　二、廣告市場創新策略

　　　　三、品牌定位與品類規劃

　　　　四、廣告新產品差異化戰略

　　第四節 廣告行業投資戰略研究

　　　　一、2013年廣告行業投資戰略

　　　　二、2013-2018年廣告行業投資戰略

　　　　三、2013-2018年細分行業投資戰略

第十九章 研究結論及投資建議

　　第一節 廣告行業研究結論及建議

　　第二節 廣告子行業研究結論及建議

　　第三節 中智林?　廣告行業投資建議

　　　　一、行業發展策略建議

　　　　二、行業投資方向建議

　　　　三、行業投資方式建議

　　圖表 廣告行業生命周期

　　圖表 廣告行業產業鏈結構

　　圖表 2011-2013年全球廣告行業市場規模

　　圖表 2011-2013年中國廣告行業市場規模

　　圖表 2011-2013年廣告行業重要數據指標比較

　　圖表 2011-2013年中國廣告市場占全球份額比較

　　圖表 2011-2013年廣告行業銷售收入

　　圖表 2011-2013年廣告行業利潤總額

　　圖表 2011-2013年廣告行業資產總計

　　圖表 2011-2013年廣告行業負債總計

　　圖表 2011-2013年廣告行業競爭力分析

　　圖表 2011-2013年廣告業發展方向分析

　　圖表 2011-2013年廣告行業主營收入分析

　　圖表 2011-2013年廣告行業銷售費用分析

　　圖表 2011-2013年廣告行業銷售成本分析

　　圖表 2013-2018年廣告市場價格走勢預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業主營業務收入預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業主營業務成本預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業銷售費用預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業管理費用預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業財務費用預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業銷售毛利率預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業銷售利潤率預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業成本費用利潤率預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業總資產利潤率預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業需求預測分析

　　圖表 2013-2018廣告行業集中度預測分析

　　圖表 2013-2018年全球廣告行業市場規模預測分析

　　圖表 2013-2018年中國廣告行業市場規模預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業重要數據指標比較預測分析

　　圖表 2013-2018年中國廣告市場占全球份額比較預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業銷售收入預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業利潤總額預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業資產總計預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業負債總計預測分析

　　圖表 2013-2018年廣告行業競爭力預測分析

　　http://www.qdlaimaiche.com/2013-07/GuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html

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