中國奶粉市場調研與發(fā)展趨勢分析報告（2013-2018年）

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名　稱：中國奶粉市場調研與發(fā)展趨勢分析報告（2013-2018年）
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（最新）中國奶粉市場現(xiàn)狀調研與發(fā)展趨勢分析報告

優(yōu)惠價：7800元

　　產業(yè)現(xiàn)狀

　　我國奶粉總體消費量略有下降。我國奶粉人均月消費量0.046公斤。盡管奶粉總的消費量有所下降，但我國高端奶粉及嬰幼兒奶粉市場潛力卻被國內外廠商看好。美國、日本、中國已經構成全球嬰幼兒奶粉消費的第一陣營。原本就差距不大的中國與日本市場，差距已經非常接近，中國高檔嬰兒奶粉市場銷量以每年兩位數(shù)的速度增長，截至**中國已經成為嬰幼兒奶粉消費的第二大國。雖然國產嬰幼兒奶粉最大的優(yōu)勢在于市場銷售渠道方面，但是配方始終是最具核心競爭力的元素。國際品牌的發(fā)展方向是不斷改造、調整，使之更接近母乳，所以可以說現(xiàn)階段國內嬰幼兒奶粉的風向標仍然掌握在國際品牌手中。

　　市場容量

　　**年末，中國大陸人口總量為***億人，比**年增加***多萬人，年均增長率為***%。從人口自然增長率看，我國呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，由**年的6.45‰降至**年的4.79‰，下降了***個千分點。**年我國人口出生率為11.93‰，全年出生人口為***萬人，出生率比**年下降了***個千分點。**-**年我國平均每年出生人口為***萬人。我國65歲以上老人所占總人口比重由***%上升到***%，城鎮(zhèn)人口比重超過***%的省份已達***個，湖北、山東、海南三省首次超過***%。截至**，中國奶粉行業(yè)市場規(guī)模達***億元，**年將超過***億元。預計，隨著市場的逐漸恢復、中高端市場規(guī)模的不斷擴大以及 “奶粉提價”因素，奶粉市場總體規(guī)模將不斷提升。

　　在中國市場，位于***元-***元價格區(qū)間的中高端奶粉銷售最大，占到總銷售量的***%。而另***個趨勢是，***元及以上的高端奶粉銷售增長也十分迅速。與海外其他國家相比，中國奶粉的價格普遍偏高。在中國，因為區(qū)域廣闊，根本不可能實現(xiàn)廠家直供，必須經過經銷商制度來進行分銷。除了分銷成本外，進口奶粉要進入中國市場還需要加上各種稅費，這都會直接拉高進口奶粉的價格。中國奶粉品牌過多也是導致奶粉價格偏高的間接因素。預計**年嬰幼兒奶粉市場容量將達到740 億，年增長率***%增長動力來自穩(wěn)定的出生率和龐大的人口基數(shù)，生育高峰，城市化率和購買能力不斷提高帶來的產品升級和價格提升空間。國產奶粉在一些原料選擇和營養(yǎng)配比上已經高于歐盟標準。產品配方上選用高端原料生產，可以看到，企業(yè)競爭和擴大規(guī)模優(yōu)勢開始顯現(xiàn)！

　　市場格局

　　“洋奶粉”占領中國市場，中國奶粉市場的格局將因此發(fā)生改變。“雀巢+惠氏”的構成，將占到洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華市場規(guī)模的***%左右。隨著越來越多的進口奶粉進入國內市場，瓜分嬰幼兒奶粉市場。未來，傳統(tǒng)的幾大進地區(qū)市場，國產嬰幼兒奶粉面臨的市場競爭壓力會進一步增大。當務之急就是口嬰幼兒奶粉品牌提價頻率將會有所降低，同時產品渠道可能下沉，進入三線城市以下，要盡快采取措施，重塑國產乳品形象，恢復消費者對國產奶粉消費信心；另一方面，國產嬰幼兒奶粉企業(yè)應加快整合步伐，提高整體競爭實力，避免各國產嬰幼兒奶粉企業(yè)間的惡性價格戰(zhàn)，推動國產嬰幼兒奶粉企業(yè)的抱團聯(lián)合發(fā)展。中老年人作為保健、營養(yǎng)食品的主要消費主體，中老年人奶粉市場成為繼嬰幼兒配方奶粉市場之后的又***個乳品企業(yè)的角逐場，中老年人奶粉市場的爭奪可能成為乳品企業(yè)進行市場整合的新的契機。自三聚氰胺、毒奶粉事件披露以來，越來越多的新生兒父母寧愿舍近求遠，放棄國產奶粉甚至進口品牌在中國銷售的奶粉，選擇通過各種渠道購買海外原裝奶粉。截至**海外代購達到將近***億元，奶粉名列**。在我國嬰幼兒奶粉行業(yè)的整體相對分散、外資品牌份額逐漸擴大、國產品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈！

　　前景預測

　　0-3歲段奶粉年人均消費量極值在21.6-***千克之間，為截至**國內表觀消費量的2.5-3.4倍，需求滿足率僅為30-***%的最主要原因是消費力不足，因此需求滿足只是時間問題。若考慮3-12歲兒童配方奶粉市場成功開啟以及未來新生人口數(shù)提高可能，中國嬰幼兒配方奶粉市場未來增量空間將更為顯著。國內市場整合初具規(guī)模，***個品牌階梯現(xiàn)有市占率分別約為***%（前十強品牌）、***%（區(qū)域性優(yōu)勢品牌）和***%（更小地區(qū)內的三線品牌以及小眾進口品牌），其中前五強市占率已達***%。有機奶粉的奶源、生產和加工過程是非常嚴格的，牧場不允許使用農藥化肥，奶源禁止使用生長激素、抗生素、飼料添加劑等，同時禁止添加香精香料等添加劑，相對于普通配方奶粉而言，有機奶粉更適合食品安全要求更高的的嬰幼兒。中國境內有機食品僅占食品銷售總額的***%，與發(fā)達國家有機食品國內消費總額***%相比，相差達100倍。因頻發(fā)的嬰幼兒食品安全事故或許更快被消費者接受和認可。受消費能力和健康意識的影響，有機奶粉飛入尋常百姓家還尚需時日。全球奶粉市場大多處在壟斷格局，高壁壘是其內在動力。未來**年，前五強品牌主要以消滅地區(qū)三線品牌并占領十強中剩余***家的大部分份額而贏得國內市場壟斷地位，預計**年后市占率可升至***%。總之，在我國嬰幼兒奶粉行業(yè)的整體相對分散、外資品牌份額逐漸擴大、國產品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈。在中國宏觀政策的調整、老百姓健康消費意識越發(fā)理性和產品質量愈發(fā)嚴格的大環(huán)境下，未來的趨勢注定是靠品質說話，而中國國產品牌的品質也會日趨提升！

　　面臨問題

　　隨著洋奶粉加大對中國的投入，洋奶粉在中國的話語權和份額將越來越大。截至**，洋奶粉在中國高端奶粉市場的份額已達到***%以上，處于絕對壟斷的地位。這更大程度地擠占了國內品牌生存空間。這種格局在一線城市較明顯。但是在廣大的二三線城市國產奶粉銷量占到***%。雖然洋奶粉占據(jù)中國市場的半壁江山，近一兩年由于種種原因，增速逐漸放緩，自“十二五”開局以來，中國進口奶粉量連續(xù)下跌。與此同時，國產品牌的渠道和銷售增長迅猛，在二三線城市占據(jù)主導地位。《乳制品工業(yè)產業(yè)政策修訂版》要求配方奶粉生產企業(yè)所用原料***%以上為穩(wěn)定可控奶源基地產的生鮮乳。這對以往依靠進口奶源生產奶粉的企業(yè)來說，提出了新的挑戰(zhàn)。在嬰幼兒奶粉市場中，“占有率”不僅僅體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)內的地位，更成為爭奪市場的“武器”之一。隨著國家監(jiān)管力度的日趨強化以及初乳品行業(yè)的洗牌，經多方努力，國產奶粉已逐漸復蘇并步入了正常有序的發(fā)展軌道。隨著國家監(jiān)管力度的日趨強化以及乳品行業(yè)的洗牌，經多方努力，國產奶粉已逐漸復蘇并步入了正常有序的發(fā)展軌道！

第一章奶粉概述

　　第一節(jié) 奶粉定義

　　第二節(jié) 奶粉行業(yè)發(fā)展歷程

　　第三節(jié) 奶粉分類情況

　　第四節(jié) 奶粉產業(yè)鏈分析

　　　　一、產業(yè)鏈模型介紹

轉-載-自：http://www.qdlaimaiche.com/2013-06/NaiFenDiaoYanBaoGao.html

　　　　二、奶粉產業(yè)鏈模型分析

第二章 2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　第一節(jié) 2012年中國經濟環(huán)境分析

　　　　一、宏觀經濟

　　　　二、工業(yè)形勢

　　　　三、固定資產投資

　　第二節(jié) 奶粉行業(yè)相關政策

　　　　一、國家“十二五”產業(yè)政策

　　　　二、其他相關政策

　　　　三、關稅政策

　　第三節(jié) 2012-2013年中國奶粉行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

　　　　一、居民消費水平分析

　　　　二、工業(yè)發(fā)展形勢分析

第三章中國奶粉生產現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 奶粉行業(yè)總體規(guī)模

　　第二節(jié) 奶粉產量概況

　　　　一、2008-2012年產量分析

　　　　二、2013-2018年產量預測分析

　　第三節(jié) 奶粉市場容量概況

　　　　一、2008-2012年市場容量分析

　　　　二、2013-2018年市場容量預測分析

　　第四節(jié) 奶粉產業(yè)的生命周期分析

　　第五節(jié) 奶粉產業(yè)供需情況

第四章奶粉國內產品價格走勢及影響因素分析

　　第一節(jié) 國內產品2007-2012年價格回顧

　　第二節(jié) 國內產品當前市場價格及評述

　　第三節(jié) 國內產品價格影響因素分析

　　第四節(jié) 2013-2018年國內產品未來價格走勢預測分析

第五章 2012年我國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 我國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、奶粉行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、奶粉行業(yè)利潤水平分析

　　　　三、我國奶粉經營模式分析

　　第二節(jié) 中國奶粉產品技術分析

　　　　一、2012年奶粉產品技術變化特點

China milk powder market research and trend analysis report ( 2013-2018 )

　　　　二、2012年奶粉產品市場的新技術

　　第三節(jié) 中國奶粉行業(yè)存在的問題

　　第四節(jié) 對中國奶粉市場的分析及思考

　　　　一、奶粉市場特點

　　　　二、奶粉市場分析

　　　　三、奶粉市場變化的方向

　　　　四、對中國奶粉行業(yè)發(fā)展的思考

第六章 2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展概況

　　第一節(jié) 2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

　　第二節(jié) 2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展特點分析

　　第三節(jié) 2009-2012年中國奶粉行業(yè)進出口分析

第七章奶粉市場競爭策略分析

　　第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析

　　　　一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

　　　　二、潛在進入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應商議價能力

　　　　五、客戶議價能力

　　第二節(jié) 奶粉市場競爭策略分析

　　　　一、奶粉市場增長潛力分析

　　　　二、奶粉產品競爭策略分析

　　第三節(jié) 奶粉企業(yè)競爭策略分析

第八章奶粉行業(yè)投資與發(fā)展前景預測

　　第一節(jié) 2012年奶粉行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2012年總體投資結構

　　　　二、2012年投資規(guī)模情況

　　　　三、2012年投資增速情況

　　第二節(jié) 奶粉行業(yè)投資機會分析

　　　　一、奶粉投資項目分析

　　　　二、2012年奶粉投資機會

　　第三節(jié) 奶粉行業(yè)發(fā)展前景預測

第九章 2013-2018年中國奶粉行業(yè)發(fā)展前景預測分析

　　第一節(jié) 2013-2018年中國奶粉行業(yè)發(fā)展預測分析

　　　　一、未來奶粉發(fā)展分析

　　　　二、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預測分析

中國奶粉市場調研與發(fā)展趨勢分析報告（2013-2018年）

　　第二節(jié) 2013-2018年中國奶粉市場前景預測

　　　　一、產品差異化是企業(yè)發(fā)展的方向

　　　　二、渠道重心下沉

第十章奶粉上游原材料供應狀況分析

　　第一節(jié) 主要原材料

　　第二節(jié) 主要原材料2007—2012年價格及供應情況

　　第三節(jié) 2013-2018年主要原材料未來價格及供應情況預測分析

第十一章奶粉行業(yè)上下游行業(yè)分析

　　第一節(jié) 上游行業(yè)分析

　　第二節(jié) 下游消費分析

　　　　一、發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、發(fā)展趨勢預測分析

　　　　三、市場現(xiàn)狀分析

　　　　四、銷售渠道及其對奶粉行業(yè)的影響

　　　　五、行業(yè)競爭狀況及其對奶粉行業(yè)的意義

第十二章 2013-2018年奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險分析

　　第一節(jié) 當前奶粉存在的問題

　　第二節(jié) 奶粉未來發(fā)展方向分析

　　第三節(jié) 2013-2018年中國奶粉行業(yè)投資風險分析

　　　　一、市場競爭風險

　　　　二、技術風險分析

　　　　三、政策和體制風險

　　　　四、外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅