| 新產品入市能否取得成功是受到多方面因素聯(lián)合控制的，如包括產品的外觀、材質、樣式、價格等。除了產品層面之外，商業(yè)運作的成功與否是更為重要的影響因素，推出的《2012版中國版診斷試劑行業(yè)發(fā)展回顧及發(fā)展趨勢研究報告》是基于市場的系統(tǒng)論和周期論來進行的，因此我們推出了產品層面為基礎，結合終端用戶、渠道、競爭反應、商業(yè)運作等為一體的新產品入市調查研究，另外我們針對企業(yè)在新產品/業(yè)務不同階段所表現(xiàn)出的需求特征不同，將我們的新產品入市調查研究方案分為五個階段性調查研究方案：概念期、策劃期、入市前、成型后、入世后。因此，研究預測新產品在未來市場上的表現(xiàn)就要綜合考評上述因素的綜合作用。經過多年的調查、研究實踐，逐漸完善了一套屬于自己的“新產品入市研究模型”。市場實踐表明，影響新產品上市的成敗因素有很多，因此，在綜合評判之前首先需要確定這些因素。通常評判因素分有兩類：一是我們在項目策劃階段就能初步確定的影響因素，這些因素是影響市場的公共因素；二是要在實際調研數據采集整理之后，將統(tǒng)計分析結論與細分市場實際情況相結合優(yōu)選得到的評判因素。 | |
| 在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新產品立于不敗之地。企業(yè)在新產品入市前需要對相關產品的市場做整體分析，了解競爭對手的市場狀況，了解消費者的消費狀況，給新產品找準市場切入點，實現(xiàn)企業(yè)預期目標。通過多個新產品上市調查項目的研究，對新品上市前企業(yè)找準市場定位和產品定位有著全新的認識。針對不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對普通的研究需求，公司運用國際認可的獨創(chuàng)研究產品和統(tǒng)計分析方法論，用來提供廣泛的標準化數據和比較數據。如果研究要求比較特殊，我們會針對特定市場專門設計研究解決方案。我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優(yōu)缺點和適用的范圍，在項目設計中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長期的實踐探索中，我們也總結出各種適合于行業(yè)專項研究的模型，這些產品幫助客戶綜合廣泛的信息，加以評估，判斷發(fā)展機會并計劃未來的市場營銷活動。 | |
| →報告目錄 | |
第一章 新產品入市調查方案 |
產 |
第一節(jié) 調查項目概述 |
業(yè) |
| 一、市場調查目的 | 調 |
| 二、市場背景資料 | 研 |
| 三、市場調查對象 | 網 |
| 四、市場調查內容 | ｗ |
| 五、市場調查程序 | ｗ |
第二節(jié) 調查研究方法 |
ｗ |
| 一、調查研究方法 | ． |
| 二、樣本抽取方法 | Ｃ |
| 三、問卷設計方法 | ｉ |
| 四、數據收集方法 | ｒ |
| 全^文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2012-04/banbanzhenduanshijihangyefazhanhuigu.html | |
| 五、數據分析技術 | ． |
第二章 新產品初步市場描述 |
ｃ |
第一節(jié) 新產品構思 |
ｎ |
| 一、主要功能 | 中 |
| 二、產品開發(fā) | 智 |
| 三、潛在購買者 | 林 |
| 四、銷售模式 | ４ |
第二節(jié) 新產品初步市場描述 |
０ |
| 一、產品包裝 | ０ |
| 二、產品理念 | ６ |
| 三、產品價格 | １ |
| 四、產品定位 | ２ |
| 五、目標市場 | ８ |
| 六、消費特征 | ６ |
| 七、市場供需 | ６ |
第三章 新產品目標市場調查 |
８ |
第一節(jié) 目標市場現(xiàn)狀 |
產 |
| 一、市場總體規(guī)模 | 業(yè) |
| 二、市場增長率 | 調 |
| 三、市場前景 | 研 |
第二節(jié) 目標市場調查 |
網 |
| 一、新產品目標市場調查 | ｗ |
| 二、目標市場的供需調查 | ｗ |
| 三、市場總額與份額調查 | ｗ |
| 四、目標市場政策調查 | ． |
第三節(jié) 總結 |
Ｃ |
第四章 新產品用戶行為調查 |
ｉ |
第一節(jié) 診斷試劑產品的功能及消費者關注的因素 |
ｒ |
| 一、診斷試劑產品功能 | ． |
| 二、消費者關注度 | ｃ |
| 2012 version of the Chinese version of the diagnostic reagent industry development Developing Trends and Research Report | |
| 三、價格敏感度 | ｎ |
第二節(jié) 目標市場終端消費者調查 |
中 |
| 一、消費動機 | 智 |
| 二、消費心理 | 林 |
| 三、使用習慣及態(tài)度 | ４ |
| 四、消費偏好 | ０ |
| 五、信息來源及傳播情況分析 | ０ |
第三節(jié) 購買行為與消費者的影響因素 |
６ |
| 一、消費者需求與狀態(tài) | １ |
| 二、個人因素與購買行為 | ２ |
| 三、地域因素（產地因素）與購買行為 | ８ |
| 四、文化因素與購買行為 | ６ |
| 五、社會影響與購買行為 | ６ |
| 六、消費者的購買決策 | ８ |
第四節(jié) 重點區(qū)域市場調查 |
產 |
第五節(jié) 消費者的需求與建議 |
業(yè) |
第五章 新產品渠道調查 |
調 |
第一節(jié) 新產品渠道狀況調查 |
研 |
| 一、渠道的建設規(guī)劃 | 網 |
| 二、合作態(tài)度 | ｗ |
| 三、渠道實力 | ｗ |
| 四、渠道控制能力 | ｗ |
第二節(jié) 競爭品和互補品的渠道調研 |
． |
第三節(jié) 渠道策略 |
Ｃ |
| 一、新產品渠道設計要點 | ｉ |
| 二、渠道設計的基本原則 | ｒ |
| 三、新產品渠道整合策略 | ． |
| 四、新產品渠道推進步驟 | ｃ |
第六章 新產品競爭狀況調查 |
ｎ |
第一節(jié) 同類產品調查 |
中 |
| 2012版中國版診斷試劑行業(yè)發(fā)展回顧及發(fā)展趨勢研究報告 | |
| 一、市場格局 | 智 |
| 二、同類產品功能 | 林 |
| 三、同類產品質量 | ４ |
| 四、同類產品價格 | ０ |
| 五、同類產品優(yōu)缺點 | ０ |
第二節(jié) 競爭對手調查 |
６ |
| 一、主要競爭對手 | １ |
| 二、競爭對手銷售收入及份額 | ２ |
| 三、競爭對手研發(fā)實力 | ８ |
| 四、競爭對手渠道實力 | ６ |
| 五、競爭對手品牌實力 | ６ |
| 六、競爭對手的優(yōu)劣勢 | ８ |
第二節(jié) 競爭策略研究 |
產 |
| 一、競爭品的市場定位 | 業(yè) |
| 二、新產品與競爭品存在的共性和差異性 | 調 |
| 三、競爭對手的實力和各個層面的競爭反擊 | 研 |
| 四、市場介入機會與威脅 | 網 |
| 五、新產品的市場定位 | ｗ |
| 六、新產品的競爭策略 | ｗ |
第七章 市場調查數據分析 |
ｗ |
第一節(jié) 調查的主要統(tǒng)計結果 |
． |
第二節(jié) 調研數據及其分析 |
Ｃ |
第八章 產品評估研究 |
ｉ |
第一節(jié) 產品與市場需求契合度 |
ｒ |
第二節(jié) 產品定位研究 |
． |
| 一、產品的定位 | ｃ |
| 二、產品的戰(zhàn)略使命 | ｎ |
| 三、在企業(yè)產品群中的地位 | 中 |
第三節(jié) 產品的資源匹配度 |
智 |
| 一、資源配置 | 林 |
| 2012 bǎn zhōngguó bǎn zhěnduàn shìjì hángyè fāzhǎn huígù jí fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào | |
| 二、渠道匹配度 | ４ |
| 三、推廣費用、宣傳費用 | ０ |
第九章 市場評估研究 |
０ |
第一節(jié) 市場潛力 |
６ |
第二節(jié) 市場資源 |
１ |
第三節(jié) 市場能否打造為樣板市場、明星市場 |
２ |
第十章 經銷商評估研究 |
８ |
第一節(jié) 經銷商的經營能力 |
６ |
第二節(jié) 經銷商的經營重點 |
６ |
第三節(jié) 經銷商的經營理念 |
８ |
第十一章 營銷團隊評估研究 |
產 |
第一節(jié) 新產品推廣經驗 |
業(yè) |
第二節(jié) 營銷團隊考核 |
調 |
第三節(jié) 團隊是否有沖勁 |
研 |
第四節(jié) 團隊人員優(yōu)勢互補情況 |
網 |
第十二章 綜合分析 |
ｗ |
第一節(jié) 新產品入市檢驗調查 |
ｗ |
第二節(jié) 評判因素的評語級別 |
ｗ |
第三節(jié) 模糊綜合評判方法 |
． |
第四節(jié) 風險與對策 |
Ｃ |
第五節(jié) 綜合評判 |
ｉ |
第十三章 結論與建議 |
ｒ |
第一節(jié) 調查研究結論 |
． |
第二節(jié) [-中-智林-]建議 |
ｃ |
| 一、建議 | ｎ |
| 二、方案 | 中 |
| 三、步驟 | 智 |
附錄 |
林 |
| 附錄一 背景材料 | ４ |
| 附錄二 數據匯總表 | ０ |
| 診斷試薬業(yè)界の発展開発動向と研究報告書の中國語版2012年版 | |
| 附錄三 工作技術報告 | ０ |
| 圖表目錄 | ６ |
| 圖表 不同收入水平消費者偏好調查 | １ |
| 圖表 不同年齡的消費者偏好調查 | ２ |
| 圖表 不同性別的消費者偏好調查 | ８ |
| 圖表 不同地區(qū)的消費者偏好調查 | ６ |
| 圖表 不同性別的消費者偏好調查 | ６ |
| 圖表 診斷試劑消費結構分析 | ８ |
| 圖表 診斷試劑消費的市場變化 | 產 |
| 圖表 消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調查 | 業(yè) |
| 圖表 消費者對行業(yè)產品的品牌偏好調查 | 調 |
| 圖表 消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道 | 研 |
| 圖表 消費者經常購買的品牌調查 | 網 |
| 圖表 診斷試劑行業(yè)品牌忠誠度調查 | ｗ |
| 圖表 診斷試劑行業(yè)品牌市場占有率調查 | ｗ |
| ?。ㄈ缧柙敿毮夸洠垇黼娝魅。?/td> | ｗ |
http://www.qdlaimaiche.com/R_2012-04/banbanzhenduanshijihangyefazhanhuigu.html
略……
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