2012-2015年電視購(gòu)物行業(yè)投資策略分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0920161 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2012-2015年電視購(gòu)物行業(yè)投資策略分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告
編　號(hào)：0920161　
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（最新）中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

優(yōu)惠價(jià)：7600元

　　電視購(gòu)物是一種全新的消費(fèi)方式。最先踏出這一步的是湖南電視臺(tái)。2006年3月17日，定位為全新電視購(gòu)物節(jié)目的“快樂(lè)購(gòu)物”頻道正式開(kāi)播，不久又通過(guò)與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的合作相繼落地南京、廣州等城市。南方廣播影視傳媒集團(tuán)打造全天24小時(shí)播出的專業(yè)電視購(gòu)物頻道— “開(kāi)心購(gòu)物”；安徽廣電開(kāi)播“家家購(gòu)物頻道”；陜西電視臺(tái)開(kāi)播西北地區(qū)首家專業(yè)電視購(gòu)物頻道，國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物公司也蠢蠢欲動(dòng)。眾多電視臺(tái)紛紛搶灘布局，中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)的巨大潛力是其中的重要原因。韓國(guó)、日本的電視購(gòu)物均占國(guó)家零售業(yè)總量的12%，美國(guó)為8%，而中國(guó)則不到1%。中國(guó)作為一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，加上國(guó)家普及數(shù)字電視發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施，電視購(gòu)物的發(fā)展空間巨大。電視購(gòu)物的挑戰(zhàn)來(lái)自于生長(zhǎng)環(huán)境，有可能影響其發(fā)展軌跡的因素集中表現(xiàn)在兩大方面：一是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的競(jìng)爭(zhēng)，二是電視媒體費(fèi)用的增加。

　　隨著我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化改革的深入，數(shù)字化步伐的推進(jìn)，而且從消費(fèi)者的消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念、對(duì)電視購(gòu)物的接受程度、認(rèn)知程度和信譽(yù)度，到包括物流、金融在內(nèi)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的逐步健全完善和經(jīng)營(yíng)商的逐步成熟來(lái)看，我國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)第二個(gè)發(fā)展的黃金期。增加電視購(gòu)物頻道和提高頻道有效覆蓋始終是電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工作。目前，由湖南時(shí)尚頻道置換而成的湖南快樂(lè)購(gòu)物頻道提出的全國(guó)連鎖理念對(duì)適合現(xiàn)有電視生態(tài)環(huán)境頗具積極的參考價(jià)值。它在依托湖南廣電集團(tuán)強(qiáng)大的綜合實(shí)力基礎(chǔ)上，努力打造國(guó)內(nèi)首家全國(guó)連鎖電視購(gòu)物公司。它采取連鎖經(jīng)營(yíng)、聯(lián)合并購(gòu)等方式來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，聯(lián)合青島、南京、廣州等多家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市電視臺(tái)，組建覆蓋珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的優(yōu)質(zhì)電視購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播網(wǎng)，鎖定整體消費(fèi)力較高的優(yōu)質(zhì)受眾人群。由于受地域和人口特征影響，各地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣又所差別，這樣既可以保持各個(gè)電視臺(tái)相對(duì)獨(dú)立的購(gòu)物頻道播出窗口，又可以使商品銷售規(guī)模無(wú)限擴(kuò)大化，在物流規(guī)模、消費(fèi)群體、產(chǎn)品數(shù)量和價(jià)格等各個(gè)方面擁有優(yōu)勢(shì)，形成購(gòu)物頻道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在突破落地難題的同時(shí)，也率先布局重點(diǎn)市場(chǎng)，為日后規(guī)模發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合過(guò)程中我們要繼續(xù)借鑒歐美、日韓電視購(gòu)物業(yè)者的成功經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目制作、播出、客服中心、物流、金流等各環(huán)節(jié)間的合作上，還需要不斷完善和規(guī)范，逐漸將節(jié)目、傳播、配送、結(jié)算等專業(yè)機(jī)構(gòu)整合到一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。媒體在電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈中要找準(zhǔn)角色定位，發(fā)揮在媒介傳播領(lǐng)域的專業(yè)水平，適當(dāng)釋放產(chǎn)業(yè)鏈上下游的非主營(yíng)業(yè)務(wù)，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作效率，避免盲目地多元化經(jīng)營(yíng)，以共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕為目標(biāo)。隨著越來(lái)越多全國(guó)和地方性電視購(gòu)物頻道開(kāi)播，到2012年將會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)的并購(gòu)和整合期。全國(guó)性購(gòu)物平臺(tái)整合地方平臺(tái)，或全國(guó)性購(gòu)物平臺(tái)互相整合均可能發(fā)生。未來(lái)整個(gè)中國(guó)在五年之間電視購(gòu)物的規(guī)模會(huì)達(dá)到3000億到5000億元。將會(huì)出現(xiàn)某個(gè)電視臺(tái)單一產(chǎn)值達(dá)到1000億元。

　　本研究報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，深入分析電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)情況，研究電視購(gòu)物行業(yè)企業(yè)情況，主要依據(jù)了中國(guó)文化部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)廣播電視總局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)協(xié)會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的供給與需求狀況、各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析，并對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè)與策略進(jìn)行了深入探討。本報(bào)告是電視購(gòu)物相關(guān)企業(yè)和單位以及計(jì)劃投資于電視購(gòu)物行業(yè)的企業(yè)和投資者等準(zhǔn)確了解目前中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握電視購(gòu)物行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的必備的重要決策參考資料。

　　CONTENTS

第一部分行業(yè)狀況分析

第一章中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析

　　　　二、收入增長(zhǎng)情況

　　　　三、固定資產(chǎn)投資

　　　　四、存貸款利率變化

　　　　五、人民幣匯率變化

　　第二節(jié) 政策環(huán)境分析

　　　　一、行業(yè)政策影響分析

　　　　二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析

　　第三節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)地位分析

　　　　一、行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響

　　　　二、行業(yè)對(duì)人民生活的影響

　　　　三、行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況

　　第四節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的"波特五力模型"分析

　　　　一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)

　　　　二、買方侃價(jià)能力

　　　　三、賣方侃價(jià)能力

　　　　四、進(jìn)入威脅

　　　　五、替代威脅

　　第五節(jié) 影響電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的主要因素分析

第二章電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品構(gòu)成

　　第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

　　　　一、產(chǎn)業(yè)所處生命周期

　　　　二、季節(jié) 性與周期性

　　第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、企業(yè)集中度

轉(zhuǎn)?載?自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2012-02/dianshigouwuhangyetouziceluefenxijiq.html

　　　　二、地區(qū)發(fā)展格局

　　第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平

　　　　一、技術(shù)發(fā)展路徑

　　　　二、當(dāng)前市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘

　　第五節(jié) 近期產(chǎn)業(yè)政策

第二部分行業(yè)發(fā)展分析

第三章 2009-2016年中國(guó)電視購(gòu)物需求與消費(fèi)狀況分析及預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者消費(fèi)偏好調(diào)查分析

　　第二節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的敏感度分析

　　第三節(jié) 2009-2011年中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析

　　第四節(jié) 2012-2016年中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)量預(yù)測(cè)分析

　　第五節(jié) 我國(guó)2009-2011年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　一、2010年各省市GDP和人均GDP情況

　　　　二、2010年各省市區(qū)居民消費(fèi)水平情況

　　　　三、2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況

　　　　四、2009年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況

第四章電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　第一節(jié) 電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

　　第二節(jié) 下游細(xì)分市場(chǎng)

　　　　一、發(fā)展概況

　　　　二、2009-2011年電視購(gòu)物產(chǎn)品消費(fèi)量

　　　　三、產(chǎn)品消費(fèi)模式

　　　　四、未來(lái)需求發(fā)展趨勢(shì)

　　第三節(jié) 電視購(gòu)物下游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力比較

第五章 2009-2016年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析及預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　第二節(jié) 2007-2011年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

第六章電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈整合策略研究

　　第一節(jié) 當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈整合形勢(shì)

　　第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇

　　第三節(jié) 不同企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈整合中的威脅與機(jī)遇

　　　　一、大型生產(chǎn)企業(yè)

　　　　二、中小生產(chǎn)企業(yè)

　　　　三、專業(yè)經(jīng)銷貿(mào)易及服務(wù)企業(yè)

　　第四節(jié) 不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略差異分析

第七章電視購(gòu)物企業(yè)資源整合策略研究

　　第一節(jié) 電視購(gòu)物企業(yè)存在問(wèn)題

　　　　一、內(nèi)部資源問(wèn)題

　　　　二、外部資源成本問(wèn)題

　　　　三、資源管理機(jī)制問(wèn)題

　　　　四、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利用水平

　　第二節(jié) 典型企業(yè)資源整合策略分析

　　　　一、外部產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作

　　　　二、成本管理

　　　　三、集約化管理

　　第三節(jié) 企業(yè)資源整合經(jīng)典案例

第八章 2009-2011年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格分析

　　第一節(jié) 價(jià)格形成機(jī)制分析

　　第二節(jié) 價(jià)格影響因素分析