2010年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在經(jīng)歷著兩層變化，一方面，市場規(guī)模迅速增長。熱點(diǎn)事件的帶動、廣告主意識的轉(zhuǎn)變、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷能力的增強(qiáng)都對市場有強(qiáng)力的推動作用。另一方面，在快速增長的背后，市場也在醞釀新的變化，熱點(diǎn)營銷方式的創(chuàng)新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起和移動廣告平臺的搭建，新的元素不斷在網(wǎng)絡(luò)廣告市場展現(xiàn)。2010年全球廣告市場經(jīng)歷金融危機(jī)后首次觸底反彈，全年廣告市場規(guī)模為4654.4億美元，同比增長4.9%。且全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模均出現(xiàn)不同程度增長。隨著全球經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，2010年除報(bào)紙、雜志外，廣播、電視、戶外、影院、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模均有不同程度增長。從面積分布圖來看，網(wǎng)絡(luò)廣告市繼續(xù)保持快速增長，預(yù)計(jì)到2013年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將基本與報(bào)紙廣告市場持平。網(wǎng)絡(luò)廣告因其品牌滲透率高、精準(zhǔn)度高、受眾龐大等優(yōu)勢，此外，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告媒體新營銷形式的出現(xiàn)愈發(fā)受廣告主青睞。2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體快速增長，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到618.8億，占全球廣告總體市場份額的14.0%，同比增長14.2個(gè)百分點(diǎn)。2010年在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，搜索引擎廣告市場份額為49.3%。搜索引擎廣告一方面具有效果佳，見效快、成本低等特點(diǎn)，越來越受廣告主歡迎。另一方面?zhèn)鞑シ绞接墒鼙姳粍咏邮苻D(zhuǎn)為主動選擇，讓消費(fèi)者更易接受。2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，品牌廣告市場份額為33.9%。認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，企業(yè)主更加注重長期品牌形象塑造，選擇品牌廣告投資。與此同時(shí)，2010年網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場份額為16.7%，且未來三年網(wǎng)絡(luò)分類廣告的市場份額繼續(xù)降低，分別為16.0%、15.2%和14.5%。

　　2010年中國廣告市場增長十分明顯，受益于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全面轉(zhuǎn)好以及年內(nèi)重大熱點(diǎn)事件的推動，年同比增速達(dá)到17.1%，，總體規(guī)模達(dá)到2416.6億元。2010年市場增長強(qiáng)勁，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模321.2億元。2010中國經(jīng)濟(jì)完全走出了金融危機(jī)的陰霾，GDP同比增速達(dá)到10.3%，而中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也同樣在2010年迎來快速上升期，全年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到321.2億元，同比增速達(dá)到54.9%。整體經(jīng)濟(jì)形勢的扭轉(zhuǎn)，世界杯世博會熱點(diǎn)事件的拉動以及垂直類媒體的壯大，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速增長的核心原因。未來幾年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍將保持穩(wěn)定增長。2011年預(yù)計(jì)市場規(guī)模將達(dá)到468.8億。預(yù)計(jì)未來幾年整體市場仍將會不斷擴(kuò)大，但增長速度會隨著市場規(guī)模基數(shù)的擴(kuò)大會逐漸放緩。2010年中國主要行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告均有不同程度的增長。其中，交通類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用高居榜首；房地產(chǎn)類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用呈現(xiàn)直線增長態(tài)勢；雖然IT產(chǎn)品類和金融服務(wù)類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分別在Q4和Q2有所下滑，但仍不影響其行業(yè)整體增長趨勢。2011年第一季度中國行業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告投放超過1500萬元人民幣。而企業(yè)級應(yīng)用的電子產(chǎn)品更以680.5萬元的投放額成為投放量最大的客戶類別，其次惠普、聯(lián)想、IBM等國際IT企業(yè)的559.3萬的投放位居次席。綜合來看，廣告主在行業(yè)媒體的投放同比增長超過30%，越來越多的廣告主開始重視行業(yè)媒體的廣告效應(yīng)。

　　2011年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、敦煌網(wǎng)近期紛紛宣布，在網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格飛速上漲的趨勢下，簡單網(wǎng)絡(luò)廣告投放的性價(jià)比正大幅下降，因此決定消減網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。在精準(zhǔn)營銷理念下，廣告主對營銷效果要求越來越高，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也將面臨發(fā)展瓶頸。不過，正是在“精準(zhǔn)營銷”供不應(yīng)求的狀態(tài)下，SNS、微博以及移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體形式，則為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)帶來新的成長機(jī)會和想象空間，該行業(yè)投資價(jià)值再次凸顯。致力于媒體信息整合及發(fā)布平臺創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，由于其實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的能力，將受到投資機(jī)構(gòu)青睞；而在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，移動應(yīng)用創(chuàng)造出新的消費(fèi)者對位關(guān)系，而其對用戶碎片化時(shí)間的利用，或?qū)⑴c戶外媒體結(jié)合產(chǎn)生新的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的急劇增長也可以反映出網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的增長趨勢。2005年至今，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，增長率基本保持在50%以上。2009年因全球金融危機(jī)影響，其增長率降低為22%，但在2010年增長率再次回升至54.9%，當(dāng)年市場規(guī)模達(dá)321.2億元。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格明顯提升，一方面源于金融危機(jī)過后跨國公司和本土品牌恢復(fù)和加強(qiáng)線上營銷；另一方面，電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，也成為廣告價(jià)格上漲的直接推手。2010年，在B2C、團(tuán)購等模式推動下，中國電子商務(wù)市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，眾多電商企業(yè)在引入風(fēng)險(xiǎn)投資之后，相繼展開廣告戰(zhàn)，在主流網(wǎng)站廣告位相對稀缺的條件下，廣告價(jià)格則水漲船高。在費(fèi)用上漲的情況尋求更為精準(zhǔn)的營銷效果，將成為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)必然趨勢，該行業(yè)投資價(jià)值也將再次得以凸顯。

　　本研究報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場、競爭格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

　　CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 廣告簡介

　　　　一、廣告的概念

　　　　二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

　　　　三、廣告的分類和主要形式

　　　　四、廣告媒體簡介

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的劃分

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要功能

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體

　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營情況分析

　　　　二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析

　　　　三、2009年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 2008年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　一、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

　　　　二、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　三、2008年世界廣告發(fā)展存在的問題

　　　　四、2008年世界廣告企業(yè)競爭分析

　　第三節(jié) 全球廣告市場分析

　　　　一、全球廣告市場格局分析

　　　　二、2008年戛納廣告節(jié)的開展情況

　　　　三、2008年全球廣告支出情況分析

　　　　四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額

　　　　五、2008年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對廣告行業(yè)的沖擊

　　　　六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)

　　第四節(jié) 2009-2012年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化

　　　　二、虛擬世界廣告發(fā)展前景預(yù)測

　　　　三、2009年全球廣告支出增長預(yù)測分析

　　　　四、2009-2010年全球廣告預(yù)算情況

　　　　五、2009-2012年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析

　　　　一、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析

　　　　二、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長情況

　　　　三、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況分析

　　　　四、2008-2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析

詳^情：http://www.qdlaimaiche.com/R_2011-05/2011_2015nianwangluoguanggaoxingyeji.html

　　　　五、2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測分析

　　第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

　　　　一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展

　　　　二、2008-2009年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況

　　　　三、2008-2009年美國在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008-2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況

　　　　五、2008-2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局

　　第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

　　　　一、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析

　　　　二、2008-2009年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況

　　　　三、2008-2009年歐洲在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008-2009年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況

　　　　五、2008-2009年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局

　　第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場情況分析

　　　　一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析

　　　　二、2008-2009年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況

　　　　三、2008-2009年日本在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008-2009年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況

　　　　五、2008-2009年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局

　　第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析

　　　　一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析

　　　　二、2008-2009年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況

　　　　三、2008-2009年韓國在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008-2009年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況

　　　　五、2008-2009年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析

　　　　一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

　　　　三、中國本土廣告公司的SWOT分析

　　　　四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

　　第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析

　　　　一、2008-2009年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析

　　　　三、2009年中國廣告市場價(jià)值分析

　　　　四、2008年中國廣告市場的投放額

　　　　五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況

　　　　六、2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

　　第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況

　　　　一、2008年中國查處廣告違法案件情況

　　　　二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討

　　　　三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

　　　　四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第五章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析

　　　　二、2009年1-4月中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

　　第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析

　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇

　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道

　　　　四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點(diǎn)

　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性

　　第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價(jià)格及盈利分析

　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格情況分析

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析

　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式發(fā)展

　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析

　　第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題

　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題

　　　　二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析

　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告中欺詐行為分析

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測的問題

第六章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

　　第一節(jié) 2008年1-12月中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

　　　　一、整體花費(fèi)情況分析

　　　　二、各業(yè)廣告投放情況

　　　　三、廣告主的競爭情況

　　第二節(jié) 2009年1-4月中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

　　　　一、整體花費(fèi)情況分析

　　　　二、各業(yè)廣告投放情況

　　　　三、廣告主的競爭情況

　　第三節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

　　　　一、2008年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況

　　　　二、2008年首屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會

　　　　三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況

　　　　四、2009年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價(jià)值

　　　　五、2008年奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

　　　　六、2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

　　　　七、2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

第七章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點(diǎn)

　　　　一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析

　　　　四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時(shí)間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

　　第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析

　　　　一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

2011-2015 online advertising industry competition and investment strategy consulting report

第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式發(fā)展分析

　　第一節(jié) 視頻廣告市場分析

　　　　一、視頻廣告的介紹

　　　　二、視頻廣告的優(yōu)勢

　　　　三、視頻廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年視頻廣告發(fā)展分析

　　第二節(jié) 搜索廣告市場分析

　　　　一、搜索廣告的介紹

　　　　二、搜索廣告告的優(yōu)勢

　　　　三、搜索廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年搜索廣告發(fā)展分析

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的介紹

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的優(yōu)勢

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析

　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)窄告的介紹

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)窄告的優(yōu)勢

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)窄告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析

　　第五節(jié) 博客廣告發(fā)展分析

　　　　一、博客廣告的介紹

　　　　二、博客廣告的優(yōu)勢

　　　　三、博客廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年博客廣告發(fā)展分析

第九章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告主分析

　　第一節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主分布情況

　　　　一、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量情況分析

　　　　二、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費(fèi)用分析

　　　　三、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告主區(qū)域分布情況

　　第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

　　　　一、2008-2009年交通汽車類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

　　　　二、2008-2009年IT 產(chǎn)品類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

　　　　三、2008-2009年房產(chǎn)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

　　　　四、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

　　　　五、2008-2009年通訊服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

第二部分 行業(yè)競爭格局

第十章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析

　　第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙廣告市場競爭分析

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告與戶外廣告市場競爭分析

　　第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析

　　　　二、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析

　　　　三、2008-2009年IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場激烈競爭下的廣告主

　　第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭情況分析

　　　　一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭

　　　　二、雅虎與Google的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭

　　　　三、Google與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭

　　　　四、雅虎與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭

第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭策略分析

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭策略分析

　　　　一、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長潛力分析

　　　　二、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告主要潛力品種分析

　　　　三、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品競爭策略分析

　　　　四、潛力網(wǎng)絡(luò)廣告品種競爭策略選擇

　　　　五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭策略分析

　　　　一、金融危機(jī)對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局的影響

　　　　二、金融危機(jī)后網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局的變化

　　　　三、2009-2012年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭趨勢

　　　　四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局展望

　　　　五、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭策略分析

　　　　六、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭策略分析

第十二章 中國四大門戶網(wǎng)站競爭分析

　　第一節(jié) 新浪

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第二節(jié) 搜狐

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第三節(jié) 網(wǎng)易

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第四節(jié) 騰訊

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析

　　第一節(jié) 好耶

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略諮詢報(bào)告

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第二節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第三節(jié) 麒潤

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第四節(jié) 熱點(diǎn)

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競爭優(yōu)勢分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測分析

第十四章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向

　　　　二、2009年中國廣告市場趨勢解析

　　　　三、2009-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景

　　　　四、2009-2010年中國對全球廣告市場的推動

　　　　五、2009年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢

　　第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢前景預(yù)測

　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景

　　　　二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力分析

　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢預(yù)測

第十五章 未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

　　第一節(jié) 2009-2012年國際網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測分析

　　　　一、2009-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供給預(yù)測分析

　　　　二、2009-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場需求前景

　　　　三、2009-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場價(jià)格預(yù)測分析

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測分析

　　　　一、2009-2012年全球主要網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測分析

　　　　二、2009年我國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析預(yù)測

　　　　三、2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　　　四、2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測分析

　　　　五、2009-2012年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　六、2009-2012年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展預(yù)測分析

　　第二節(jié) 2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測分析

　　　　一、2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供給預(yù)測分析

　　　　二、2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場需求前景

　　　　三、2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場價(jià)格預(yù)測分析

　　　　四、2009-2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)集中度預(yù)測分析

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十六章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 2008年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)

　　　　二、2008年投資規(guī)模情況

　　　　三、2008年投資增速情況

　　　　四、2008年分行業(yè)投資分析

　　　　五、2008年分地區(qū)投資分析

　　　　六、2008年外商投資情況

　　第二節(jié) 2009年1季度網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2009年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)

　　　　二、2009年1季度投資規(guī)模情況

　　　　三、2009年1季度投資增速情況

　　　　四、2009年1季度分行業(yè)投資分析

　　　　五、2009年1季度分地區(qū)投資分析

　　　　六、2009年1季度外商投資情況

第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析

　　第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、2008-2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

　　　　二、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析

　　　　三、2009-2012年投資趨勢及其影響預(yù)測分析

　　第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

　　　　一、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策環(huán)境

　　　　二、2009年國內(nèi)宏觀政策對其影響

　　　　三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

　　第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年社會環(huán)境發(fā)展分析

　　　　三、2009-2012年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十八章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析

　　　　一、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資狀況分析

　　　　二、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析

　　　　三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測分析

　　　　四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的投資方向

　　　　五、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資的建議

　　　　六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析

　　第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素

　　　　一、2009-2012年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析

　　　　二、2009-2012年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析

　　　　三、2009-2012年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析

　　　　四、2009-2012年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

　　　　五、2009-2012年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析

　　　　一、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　二、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　四、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　五、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

2011-2015 nián wǎngluò guǎnggào hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào

　　　　六、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十九章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　　　一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

　　　　二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

　　　　三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

　　　　四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　六、營銷品牌戰(zhàn)略

　　　　七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

　　第二節(jié) 對我國網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的戰(zhàn)略思考

　　　　一、企業(yè)品牌的重要性

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

　　　　四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

　　第三節(jié) 中智-林 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

　　　　一、2009年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

　　　　二、2009年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

　　　　三、2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

　　　　四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄

　　圖表 2008年全球四大廣告集團(tuán)市場份額

　　圖表 全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）

　　圖表 2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

　　圖表 2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例

　　圖表 中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出

　　圖表 2008年全球廣告公司收入排名

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個(gè)階段

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對照

　　圖表 2008年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字

　　圖表 2008年前20個(gè)因特網(wǎng)用戶最多的國家

　　圖表 2008年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語言

　　圖表 2008年1-2季度法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況分析

　　圖表 2008年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計(jì)結(jié)果

　　圖表 世界互聯(lián)網(wǎng)使用2007年底更新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

　　圖表 中國互聯(lián)網(wǎng)普及率

　　圖表 中國網(wǎng)站數(shù)量增長情況

　　圖表 中國不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模

　　圖表 全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況

　　圖表 2008-2011年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模

　　圖表 韓國歷年來廣告收入與網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例

　　圖表 2007-2008年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家

　　圖表 2007中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計(jì)

　　圖表 2001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率

　　圖表 2005-2008年1-10月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況

　　圖表 新浪歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況

　　圖表 新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動情況

　　圖表 騰訊歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況

　　圖表 網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況

　　圖表 網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營收中所占比重變化情況

　　圖表 搜狐歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況

　　圖表 2005年經(jīng)營規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商

　　圖表 中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望

　　圖表 中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征

　　圖表 中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系

　　圖表 中國廣告業(yè)活動過程

　　圖表 廣告在品牌傳播中對消費(fèi)者的影響作用

　　圖表 2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模

　　圖表 2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因

　　圖表 2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模

　　圖表 2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖

　　圖表 2007年中國大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營額及增長

　　圖表 2007年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營額同比增長率

　　圖表 2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率

　　圖表 2007年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長

　　圖表 2003-2007年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率

　　圖表 2008年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化

　　圖表 2008年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額

　　圖表 2008年1季度主要類別報(bào)刊廣告份額

　　圖表 2008年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度

　　圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模

　　圖表 廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較

　　圖表 受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較

2011-2015オンライン広告業(yè)界の競爭と投資戦略コンサルティングレポート

　　圖表 中國廣播媒體的現(xiàn)狀

　　圖表 1998-2008年中國廣播廣告收入增長情況

　　圖表 2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表（71家會員單位）

　　圖表 2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較

　　圖表 2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算

　　圖表 2008年各月TOP100廣告主市場價(jià)值估算

　　圖表 2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價(jià)值估算

　　圖表 2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型

　　圖表 2008年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)

　　圖表 2008年10月奧運(yùn)會三個(gè)級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放情況分析

　　圖表 2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率

　　圖表 2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用

　　圖表 2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額

　　圖表 2008年1-6月奧運(yùn)會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例

　　圖表 2007年7月-2008年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布

　　圖表 2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

　　圖表 2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

　　圖表 2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展

　　圖表 2006年我國移動廣告不同類型收入比例

　　圖表 用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度

　　圖表 用戶對接受wap廣告的態(tài)度

　　圖表 2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較

　　圖表 2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測分析

　　圖表 搜索廣告市場競爭

　　圖表 2003-2007年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

　　圖表 wpp在2008年前兩個(gè)月收購情況

　　圖表 2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比

　　圖表 2002-2006年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

　　圖表 中視金橋國際傳播集團(tuán)組織架構(gòu)

　　圖表 2007-2008年3季度中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較

　　圖表 電子郵箱分類

　　圖表 2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及普及率

　　圖表 2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率增長變動及趨勢預(yù)測分析

　　圖表 中國電子郵箱市場發(fā)展階段分析圖

　　圖表 2005-2008年中國電子郵箱用戶規(guī)模

　　圖表 2007年中國免費(fèi)郵箱用戶年齡比較分析

　　圖表 2007年中國免費(fèi)郵箱用戶學(xué)歷比較分析

　　圖表 2007年中國免費(fèi)郵箱用戶收入比較分析

　　圖表 電子郵箱應(yīng)用渠道

　　圖表 個(gè)人電子郵箱應(yīng)用方式演變趨勢

　　圖表 2007Q2-2008Q2個(gè)人電子郵箱web端應(yīng)用用戶覆蓋人數(shù)

　　圖表 2008年9月中國web端電子郵箱主要運(yùn)營商月覆蓋人數(shù)份額

　　圖表 2008年9月電子郵件客戶端軟件月覆蓋人數(shù)份額

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)電子基于手機(jī)端應(yīng)用主要功能

　　圖表 07Q3-08Q3139郵箱注冊用戶數(shù)及增長率

　　圖表 2008年6月廣東省手機(jī)郵箱運(yùn)營商月覆蓋人數(shù)份額

　　圖表 電子郵箱手機(jī)客戶端軟件功能

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