相 關(guān) 報(bào) 告

2024年中國手機(jī)媒體廣告市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告 優(yōu)惠價(jià)：7600元 中國手機(jī)媒體廣告行業(yè)發(fā)展研究與市場前景分析報(bào)告（2024-2030年） 優(yōu)惠價(jià)：7600元

　　在手機(jī)媒體的廣告價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，運(yùn)營商和廣告主等多方力量的推動(dòng)下，借助3G發(fā)展契機(jī)，手機(jī)廣告市場發(fā)展較快。雖然手機(jī)廣告的發(fā)展并不一定能引起廣告整體市場的增長，但手機(jī)媒體的出現(xiàn)給廣告帶來了新的模式與機(jī)遇。

　　未來3-5年，將是手機(jī)媒體高速成長的階段，除了外部環(huán)境的強(qiáng)大推動(dòng)，商業(yè)模式的成熟、各種新的應(yīng)用不斷出現(xiàn)是促使手機(jī)廣告市場規(guī)模擴(kuò)大的內(nèi)在動(dòng)力，諾達(dá)咨詢預(yù)計(jì)，2010年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模將達(dá)到155億人民幣。

　　現(xiàn)階段，手機(jī)媒體廣告業(yè)商業(yè)模式比較單一。隨著人們對(duì)手機(jī)廣告認(rèn)知度的提高以及產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，將來的手機(jī)廣告商業(yè)模式將非常豐富。運(yùn)營商模式、終端廠商模式以及獨(dú)立服務(wù)提供商模式都將成為手機(jī)廣告運(yùn)營模式可以選擇的對(duì)象，尤其是在獨(dú)立服務(wù)提供商模式下，未來的廣告運(yùn)營模式表現(xiàn)形式將更加豐富多樣。

　　我們緊密跟蹤市場發(fā)展，推出了《2010年手機(jī)媒體廣告市場研究與策略分析報(bào)告》，報(bào)告中：

　　闡述了全球手機(jī)媒體廣告發(fā)展環(huán)境及進(jìn)展。

　　分析了中國手機(jī)媒體廣告總體及細(xì)分市場（SMS、MMS、CRBT等廣告市場）現(xiàn)狀及特點(diǎn)。

　　對(duì)手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行了研究

　　對(duì)手機(jī)媒體廣告典型商業(yè)模式進(jìn)行了分析，并提出了發(fā)展建議。

　　通過用戶調(diào)研，對(duì)手機(jī)媒體廣告受眾進(jìn)行了用戶使用行為、評(píng)價(jià)、期望等進(jìn)行了分析。

　　在上述研究基礎(chǔ)上，諾手機(jī)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)預(yù)測(cè)，對(duì)廣告形式、盈利模式等提出了策略建議。

　　管理者摘要

　　主要觀點(diǎn)

　　研究方法

　　相關(guān)研究

　　第一章 中智林－.概述

　　1.1 . 手機(jī)媒體廣告的定義

　　1.2 . 手機(jī)媒體廣告的特點(diǎn)

　　1.2.1 .優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)

　　1.3 . 手機(jī)媒體廣告的分類

　　2. 全球手機(jī)媒體廣告市場發(fā)展情況分析

　　2.1 . 全球市場概述

　　2.2 主要國家發(fā)展現(xiàn)狀

　　2.2.1 日本

轉(zhuǎn)-自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-04/2010nianshoujimeitiguanggaoshichangy.html

　　2.2.2 . 新加坡

　　2.2.3 . 美國

　　2.2.4 . 英國

　　3. 中國手機(jī)媒體廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　3.1 . 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展環(huán)境PEST分析

　　3.1.1 . 政治

　　3.1.2 . 經(jīng)濟(jì)

　　3.1.3 . 社會(huì)

　　3.1.4 . 技術(shù)

　　3.2 . 競爭格局分析

　　3.2.1 . 傳統(tǒng)媒體廣告SWOT分析

　　3.2.2 . 網(wǎng)絡(luò)廣告SWOT分析

　　3.2.3 . 手機(jī)廣告SWOT分析

　　3.3 . 市場特征

　　4. 中國手機(jī)媒體廣告細(xì)分市場分析

　　4.1 . SMS廣告

　　4.1.1 . 定義

　　4.1.2 . 特點(diǎn)

　　4.1.3 . 分類

　　4.1.4 . 現(xiàn)狀

　　4.2 . MMS廣告

　　4.2.1 . 定義

　　4.2.2 . 特點(diǎn)

　　4.2.3 . 分類

　　4.2.4 . 現(xiàn)狀

　　4.3 . CRBT廣告

　　4.3.1 . 定義

　　4.3.2 . 特點(diǎn)

　　4.3.3 . 分類

　　4.3.4 . 現(xiàn)狀

　　4.4 . WAP廣告

　　4.4.1 . 定義

　　4.4.2 . 特點(diǎn)

　　4.4.3 . 分類

　　4.4.4 . 現(xiàn)狀

　　4.5 . 手機(jī)電視廣告

　　4.5.1 . 定義

　　4.5.2 . 特點(diǎn)

　　4.5.3 . 分類

　　4.5.4 . 現(xiàn)狀

　　4.6 . 手機(jī)內(nèi)置廣告

　　5. 中國手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重點(diǎn)企業(yè)分析

　　5.1 . 運(yùn)營商

　　5.1.1 . 中國移動(dòng)

　　5.1.1 .1. 發(fā)展思路

　　5.1.1 .2. 發(fā)展定位

2010 mobile media advertising market research and strategic analysis

　　5.1.1 .3. 試點(diǎn)情況

　　5.1.2 . 中國聯(lián)通

　　5.1.2 .1. 發(fā)展思路

　　5.1.2 .2. 發(fā)展定位

　　5.1.2 .3. 試點(diǎn)情況

　　5.2 . SP

　　5.2.1 . 分眾傳媒

　　5.2.1 .1. 遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

　　5.2.1 .2. 核心價(jià)值觀

　　5.2.1 .3. 現(xiàn)狀

　　5.2.2 . 飛拓?zé)o限

　　5.2.2 .1. 遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

　　5.2.2 .2. 核心價(jià)值觀

　　5.2.2 .3. 現(xiàn)狀

　　5.2.3 . 上海聚君

　　5.2.3 .1. 遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

　　5.2.3 .2. 核心價(jià)值觀

　　5.2.3 .3. 現(xiàn)狀

　　5.2.4 . 摩拜美迪（移動(dòng)傳媒）

　　5.2.4 .1. 遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

　　5.2.4 .2. 核心價(jià)值觀

　　5.2.4 .3. 現(xiàn)狀

　　5.2.5 . 其他

　　5.2.5 .1. 上海文廣

　　5.2.5 .2. 空中網(wǎng)

　　5.2.5 .3. GOOGLE

　　5.3 . 終端廠商

　　5.3.1 . 諾基亞

　　5.3.2 . 摩托羅拉

　　6. 手機(jī)廣告用戶分析

　　6.1 . 總體特征分析

　　6.1.1 . 手機(jī)用戶來源及上網(wǎng)用戶比例分析

　　6.1.2 . 用戶特征分析

　　6.1.3 . 被調(diào)查用戶使用新業(yè)務(wù)的消費(fèi)行為與習(xí)慣數(shù)據(jù)分析

　　6.1.4 . 對(duì)手機(jī)媒體廣告的接受度分析

　　6.1.5 . 對(duì)手機(jī)媒體廣告的偏好分析

　　6.2 . MMS廣告用戶特征與行為分析

　　6.2.1 . 使用分析

　　6.2.2 . 偏好分析

　　6.2.3 . 需求分析

　　6.3 . CRBT廣告用戶特征與行為分析

　　6.3.1 . 使用分析

　　6.3.2 . 偏好分析

　　6.3.3 . 需求分析

　　6.4 . 視頻廣告用戶特征與行為分析

　　6.4.1 . 使用分析

2010年手機(jī)媒體廣告市場研究及策略分析報(bào)告

　　6.4.2 . 偏好分析

　　6.4.3 . 需求分析

　　6.5 . WAP廣告用戶特征與行為分析

　　6.5.1 . 使用分析

　　6.5.2 . 偏好分析

　　7. 中國手機(jī)廣告市場商務(wù)模式分析

　　7.1 . 日本I-MODE手機(jī)廣告商務(wù)模式及其借鑒意義分析

　　7.1.1 . 日本中國手機(jī)廣告市場特點(diǎn)比較分析

　　7.1.2 . 日本I-MODE商務(wù)模式分析

　　7.1.2 .1. I-MODE簡介

　　7.1.2 .2. I-MODE提供的業(yè)務(wù)功能

　　7.1.2 .3. I-MODE的廣告業(yè)務(wù)推廣方式

　　7.1.2 .4. I-MODE盈利模式

　　7.2 . 中國手機(jī)廣告市場商務(wù)模式建議

　　7.2.1 . SP運(yùn)營模式手機(jī)媒體廣告現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈模型

　　7.2.2 . 四種新的運(yùn)營模式手機(jī)媒體廣告未來產(chǎn)業(yè)鏈模型

　　7.2.3 . 各種運(yùn)營模式適用的手機(jī)媒體廣告類型

　　7.2.4 . 商務(wù)模式建議

　　7.2.4 .1. 點(diǎn)播廣告形式下五種運(yùn)營模式價(jià)值鏈分析

　　7.2.4 .2. 推送廣告形式下五種運(yùn)營模式價(jià)值鏈分析

　　7.2.4 .3. 贊助式廣告形式下五種運(yùn)營模式價(jià)值鏈分析

　　8. 中國手機(jī)廣告市場策略建議

　　8.1 . 豐富的廣告業(yè)務(wù)

　　8.2 . 針對(duì)不同行業(yè)不同產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作關(guān)系

　　8.3 . 有吸引力的盈利模式

　　8.4 . 豐富的廣告業(yè)務(wù)推廣方式

　　8.5 . 其他

　　9. 手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)測(cè)分析

　　9.1 . 中國手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢(shì)

　　9.2 . 手機(jī)廣告的價(jià)值評(píng)估體系

　　9.3 . 中國手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　附件

　　法律申明

　　關(guān)于我們

　　服務(wù)內(nèi)容

　　價(jià)值與特色

　　部分客戶

　　圖表目錄

　　圖表 1 手機(jī)媒體廣告的幾種分類方式

　　圖表 2 TD牌照發(fā)放對(duì)于手機(jī)媒體廣告發(fā)展的影響

　　圖表 3 電視廣告的不同表現(xiàn)形式

　　圖表 4 電臺(tái)廣告的表現(xiàn)形式

　　圖表 5 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式

　　圖表 6 網(wǎng)絡(luò)廣告的不同形式介紹

　　圖表 7 手機(jī)廣告SWOT分析

　　圖表 8 ××公司代發(fā)短信報(bào)價(jià)表

2010 nián shǒujī méitǐ guǎnggào shìchǎng yánjiū jí cèlüè fēnxī bàogào

　　圖表 9 短信息廣告的不同分類方式

　　圖表 10 短信廣告發(fā)布流程

　　圖表 11 彩信廣告的不同分類方式

　　圖表 12 中國移動(dòng)彩信用戶與收入發(fā)展趨勢(shì)

　　圖表 13 彩信廣告的幾種可行代理資費(fèi)價(jià)格現(xiàn)狀

　　圖表 14 彩鈴廣告的不同分類方式

　　圖表 15 中國移動(dòng)彩鈴用戶與收入增長趨勢(shì)圖

　　圖表 16 WAP廣告的不同分類方式

　　圖表 17 WAA關(guān)于無線WAP廣告的標(biāo)準(zhǔn)

　　圖表 18 中國移動(dòng)WAP訂購用戶與收入發(fā)展趨勢(shì)

　　圖表 19 手機(jī)電視廣告的不同分類

　　圖表 20 中國手機(jī)電視用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

　　圖表 21 中國移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁廣告形式圖

　　圖表 22 中國移動(dòng)手機(jī)廣告試點(diǎn)情況列表

　　圖表 23 中國聯(lián)通手機(jī)廣告試點(diǎn)情況列表

　　圖表 24 分眾傳媒2004年與2005年財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比

　　圖表 25 分眾傳媒的業(yè)務(wù)競爭情況分析

　　圖表 26 分眾大事記

　　圖表 27 飛拓?zé)o限大事記

　　圖表 28 聚君大事記

　　圖表 29 摩拜美迪大事記

　　圖表 30 GOOGLE手機(jī)媒體廣告形式圖

　　圖表 31 支持上網(wǎng)功能手機(jī)的手機(jī)擁有情況

　　圖表 32 移動(dòng)和聯(lián)通手機(jī)用戶的占有率

　　圖表 33 被調(diào)查手機(jī)用戶的社會(huì)屬性（男女/年齡/婚姻/學(xué)歷）

　　圖表 34 被調(diào)查手機(jī)用戶職業(yè)與收入情況分析

　　圖表 35 被調(diào)查用戶手機(jī)消費(fèi)支出分析

　　圖表 36 被調(diào)查用戶使用新業(yè)務(wù)的原因

　　圖表 37 被調(diào)查用戶使用新業(yè)務(wù)的消費(fèi)支出

　　圖表 38 被調(diào)查用戶使用新業(yè)務(wù)的消費(fèi)支出

　　圖表 39 短信廣告的滲透率

　　圖表 40 被調(diào)查用戶對(duì)手機(jī)媒體廣告的接受度

　　圖表 41 被調(diào)查用戶對(duì)手機(jī)定位廣告的接受度

　　圖表 42 對(duì)手機(jī)媒體廣告的偏好分析圖1

　　圖表 43 被調(diào)查用戶愿意接收的廣告信息類型

　　圖表 44 被調(diào)查用戶喜歡接收的手機(jī)廣告形式

　　圖表 45 手機(jī)用戶MMS用戶占有率

　　圖表 46 沒有使用MMS 的原因

　　圖表 47 被調(diào)查用戶對(duì)MMS產(chǎn)品類型的偏好

　　圖表 48 用戶MMS廣告的偏好

　　圖表 49 用戶對(duì)MMS中加載廣告類型偏好

　　圖表 50 給予客戶某種優(yōu)惠后MMS接受程度

　　圖表 51 手機(jī)用戶MMS用戶占有率

　　圖表 52 被調(diào)查用戶對(duì)CRBT廣告的偏好

　　圖表 53 CRBT廣告的需求特征分析圖

　　圖表 54 手機(jī)視頻的滲透率

2010モバイルメディア広告市場調(diào)査と戦略分析

　　圖表 55 手機(jī)用戶沒有看過視頻短片的原因

　　圖表 56 被調(diào)查擁用戶視頻短片的偏好

　　圖表 57 用戶對(duì)不同形式視頻廣告的偏好程度

　　圖表 58 被調(diào)查用戶對(duì)視頻廣告能接受的播放時(shí)長

　　圖表 59 視頻廣告的需求特征分析圖

　　圖表 60 被調(diào)查用戶的WAP網(wǎng)站訪問習(xí)慣

　　圖表 61 被調(diào)查用戶對(duì)不同類型的WAP廣告的偏好

　　圖表 62 被調(diào)查用戶對(duì)WAP網(wǎng)站產(chǎn)品信息的偏好

　　圖表 63 日本中國手機(jī)廣告市場特點(diǎn)比較分析表

　　圖表 64 I-MODE提供的業(yè)務(wù)功能明細(xì)表

　　圖表 65 典型廣告的運(yùn)作流程圖

　　圖表 66 I-MODE廣告運(yùn)作流程圖

　　圖表 67 手機(jī)媒體廣告現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈模型

　　圖表 68 手機(jī)媒體廣告未來產(chǎn)業(yè)鏈模型圖

　　圖表 70 各種運(yùn)營模式適用的手機(jī)媒體廣告類型

　　圖表 71 點(diǎn)播廣告價(jià)值鏈分析圖

　　圖表 72 推送廣告價(jià)值鏈分析圖

　　圖表 73 贊助式廣告價(jià)值鏈分析圖

　　圖表 74 細(xì)分市場可以采用的不同形式的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)

　　圖表 75 手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告價(jià)值體系及對(duì)比

　　圖表 76 手機(jī)廣告評(píng)價(jià)值估指標(biāo)

　　圖表 77 傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告2004年－2005年收入情況對(duì)比

　　圖表 78 中國廣告市場總體規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

　　圖表 79 中國手機(jī)廣告市場規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

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