2009-2012年沐浴露市場(chǎng)分析及投資前景分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：038A072 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：2009-2012年沐浴露市場(chǎng)分析及投資前景分析報(bào)告
編　號(hào)：038A072　
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字號(hào)：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　目前沐浴露在南方和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已逐步取代香皂，成為日常生活用品，其市場(chǎng)正隨著居民生活水平的提高由南至北漸次推廣。沐浴露市場(chǎng)容量及消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｖ袊?guó)沐浴露市場(chǎng)的顯性市場(chǎng)容量已達(dá)到20億元，年均增長(zhǎng)速度可達(dá)12%。雖然沐浴露目前的市場(chǎng)容量遠(yuǎn)小于洗發(fā)水市場(chǎng)，但由于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上沐浴露實(shí)際是洗發(fā)水的跟隨性產(chǎn)品，而且沐浴露是替代香皂產(chǎn)品的，香皂市場(chǎng)正處于衰退萎縮狀態(tài)，因此沐浴露市場(chǎng)，還有巨大的發(fā)展空間。尤其沐浴露在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的普及率非常低，這也是有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，隨著洗浴條件的改善，沐浴露將代替普通香皂成為身體清潔用品的主導(dǎo)產(chǎn)品。受消費(fèi)習(xí)慣的影響，從制造廠商廠址分布來(lái)看，無(wú)論是純粹中資制造商還是中外合資、合作制造商，大多數(shù)選址在中國(guó)南方，產(chǎn)地以廣東、上海兩地最為集中。這與南方地區(qū)天氣炎熱、消費(fèi)者洗澡頻率高，沐浴露的需求大，市場(chǎng)容量大，而北方的市場(chǎng)容量相對(duì)偏小有關(guān)。隨著近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)門(mén)的進(jìn)一步打開(kāi)，中國(guó)的巨大潛在市場(chǎng)，吸引外國(guó)公司紛紛搶灘登陸。

　　目前沐浴露市場(chǎng)猶如春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，群雄競(jìng)存，并不存在一枝獨(dú)秀，也沒(méi)有任何一個(gè)品牌能占據(jù)明顯的龍頭地位。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沐浴露品牌，主要有兩種來(lái)源：一種是品牌延伸而來(lái)，如力士、夏士蓮、舒蕾、伊卡璐、舒膚佳、索膚特、強(qiáng)生、六神、玉蘭油、納愛(ài)斯等，原品牌多是以生產(chǎn)香皂、洗發(fā)露、護(hù)膚品為主。品牌形象與價(jià)格一般較高，多為全國(guó)性品牌，在大中城市主要零售渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。二是新創(chuàng)品牌。如櫻雪、繽紛等。一般是中低價(jià)位，多為區(qū)域性品牌，在廣東及非主流零售渠道有廣闊市場(chǎng)。現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)沐浴露市場(chǎng)的跨國(guó)公司主要有日本的花王株式會(huì)社、獅王株式會(huì)社，美國(guó)寶潔公司、高露潔公司、強(qiáng)生公司、雅芳、安利和聯(lián)合利華等。沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不如洗發(fā)水，尚無(wú)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，基本處于群龍無(wú)首狀態(tài)。新品牌沐浴露進(jìn)入市場(chǎng)比較容易。沐浴露市場(chǎng)目標(biāo)顧客群絕大多數(shù)是家庭婦女或年輕女性，很少把男性包括在內(nèi)，主要原因是沐浴露的購(gòu)買(mǎi)者以女性為主，但家庭的其他成員也會(huì)使用沐浴露，因此實(shí)際上男性使用者的數(shù)量也不少。根據(jù)對(duì)北京、上海、廣州、天津、成都、武漢、沈陽(yáng)七個(gè)城市的調(diào)查表明，消費(fèi)者選擇沐浴露考慮因素的首要因素是產(chǎn)品功效，其次為有名的牌子、價(jià)格，其中廣州消費(fèi)者考慮因素的首要因素則是價(jià)格。在對(duì)產(chǎn)品功能選擇依次為：氣味好、滋潤(rùn)性好、清潔性好、能殺菌。

　　2009年1-7月，日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)3.8%；行業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值1204.61億元，同比下降2.1%；行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)率95.5%，同比減少5.3%；行業(yè)出口交貨值85億元，同比減少2.7%。預(yù)測(cè)未來(lái)幾年，中國(guó)日用化工品生產(chǎn)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2009年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在13.4%左右，其中化妝品市場(chǎng)仍將以高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度快速發(fā)展，洗滌劑市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)較慢，口腔清潔用品市場(chǎng)會(huì)隨著人們對(duì)口腔衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，2009年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元左右，增長(zhǎng)率為12.8%。綜觀2009年的日化市場(chǎng)，外資企業(yè)將掌控局勢(shì)。納愛(ài)斯、立白雖在銷(xiāo)量上有超越外企之勢(shì)，但在品牌價(jià)值，企業(yè)內(nèi)涵和生命力上，差距越拉越大。2009年日化行業(yè)市場(chǎng)格局是三大外企（寶潔，聯(lián)合利華，強(qiáng)生）繼續(xù)壟斷中高端市場(chǎng)。納愛(ài)斯、立白為代表的民族企業(yè)在占據(jù)了低端市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加快拓展高端市場(chǎng)的步伐。隨著人們生活水平的提升，對(duì)洗滌用品的需求量不斷增加，帶動(dòng)了洗滌用品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。目前，洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦罚a(chǎn)品種類(lèi)不斷增多，并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專(zhuān)業(yè)化、系列化的方向發(fā)展。然而，受原料價(jià)格暴漲暴跌及金融危機(jī)的影響，預(yù)計(jì)2009年洗滌行業(yè)發(fā)展增速將放緩。2009年，洗滌行業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期還是相當(dāng)樂(lè)觀的。回歸與突圍也許才是2009年洗滌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大主題。除了宏觀上企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍經(jīng)營(yíng)理念的回歸以外，隨著下半年石油以及其他原材料價(jià)格的回落，2009年洗滌產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)格也有望回歸。化妝品行業(yè)在中國(guó)得到迅速發(fā)展，近年來(lái)一直保持著快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)可能放緩，但不會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。并且同時(shí)會(huì)出現(xiàn)以下新格局：天然化妝品市場(chǎng)備受青睞，中老年化妝品市場(chǎng)需求巨大，專(zhuān)業(yè)化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)，兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾，運(yùn)動(dòng)用化妝品市場(chǎng)前景廣闊。

　　本市場(chǎng)分析報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及沐浴露研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)沐浴露相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了沐浴露行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

第一部分沐浴露市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球沐浴露行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球沐浴露市場(chǎng)分析

　　　　一、2008年全球沐浴露市場(chǎng)回顧

　　　　二、2008年全球沐浴露市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2008年全球沐浴露銷(xiāo)售分析

　　　　四、2008年全球沐浴露研發(fā)分析

　　第二節(jié) 2009年全球沐浴露市場(chǎng)分析

　　　　一、2009年全球沐浴露需求分析

　　　　二、2009年全球沐浴露研發(fā)分析

　　　　三、2009年全球沐浴露品牌分析

　　　　四、2009年中外沐浴露市場(chǎng)對(duì)比

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)沐浴露行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲沐浴露行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2008-2009年日本沐浴露行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展概述

　　　　一、中國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　二、中國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展面臨問(wèn)題

　　　　三、中國(guó)沐浴露行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　第二節(jié) 我國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008年中國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2008年沐浴露行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2008年我國(guó)沐浴露市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)沐浴露市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國(guó)沐浴露行業(yè)供需分析

　　　　一、2008年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2008年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)沐浴露行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009年沐浴露行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年沐浴露行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年沐浴露行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年沐浴露行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)沐浴露產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　二、2009年我國(guó)沐浴露產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年沐浴露行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年沐浴露行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年沐浴露行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年沐浴露行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　四、2009-2012年沐浴露進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)沐浴露消費(fèi)市場(chǎng)分析

全.文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-11/2009_2012nianzuoyulushichangfenxijit.html

　　第一節(jié) 沐浴露行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

　　　　一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　第二節(jié) 沐浴露市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、沐浴露市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、沐浴露行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2009年沐浴露品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　第三節(jié) 沐浴露消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、沐浴露行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、沐浴露消費(fèi)者分析

　　　　三、沐浴露消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、沐浴露消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、沐浴露市場(chǎng)的消費(fèi)方向

　　第四節(jié) 沐浴露行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道

　　　　四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查

　　　　五、沐浴露行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

　　　　六、沐浴露行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

　　　　七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研