目前沐浴露在南方和經濟發達地區已逐步取代香皂，成為日常生活用品，其市場正隨著居民生活水平的提高由南至北漸次推廣。沐浴露市場容量及消費不斷增長，市場發展潛力巨大。中國沐浴露市場的顯性市場容量已達到20億元，年均增長速度可達12%。雖然沐浴露目前的市場容量遠小于洗發水市場，但由于在國內市場上沐浴露實際是洗發水的跟隨性產品，而且沐浴露是替代香皂產品的，香皂市場正處于衰退萎縮狀態，因此沐浴露市場，還有巨大的發展空間。尤其沐浴露在城鎮市場的普及率非常低，這也是有待開發的市場，隨著洗浴條件的改善，沐浴露將代替普通香皂成為身體清潔用品的主導產品。受消費習慣的影響，從制造廠商廠址分布來看，無論是純粹中資制造商還是中外合資、合作制造商，大多數選址在中國南方，產地以廣東、上海兩地最為集中。這與南方地區天氣炎熱、消費者洗澡頻率高，沐浴露的需求大，市場容量大，而北方的市場容量相對偏小有關。隨著近幾年中國經濟的迅速發展，國門的進一步打開，中國的巨大潛在市場，吸引外國公司紛紛“搶灘登陸”。

　　目前沐浴露市場猶如春秋戰國時期，群雄競存，并不存在一枝獨秀，也沒有任何一個品牌能占據明顯的龍頭地位。國內市場的沐浴露品牌，主要有兩種來源：一種是品牌延伸而來，如力士、夏士蓮、舒蕾、伊卡璐、舒膚佳、索膚特、強生、六神、玉蘭油、納愛斯等，原品牌多是以生產香皂、洗發露、護膚品為主。品牌形象與價格一般較高，多為全國性品牌，在大中城市主要零售渠道占據主導地位。二是新創品牌。如櫻雪、繽紛等。一般是中低價位，多為區域性品牌，在廣東及非主流零售渠道有廣闊市場。現在進入中國沐浴露市場的跨國公司主要有日本的花王株式會社、獅王株式會社，美國寶潔公司、高露潔公司、強生公司、雅芳、安利和聯合利華等。沐浴露市場競爭激烈程度不如洗發水，尚無絕對領導品牌，基本處于群龍無首狀態。新品牌沐浴露進入市場比較容易。沐浴露市場目標顧客群絕大多數是家庭婦女或年輕女性，很少把男性包括在內，主要原因是沐浴露的購買者以女性為主，但家庭的其他成員也會使用沐浴露，因此實際上男性使用者的數量也不少。根據對北京、上海、廣州、天津、成都、武漢、沈陽七個城市的調查表明，消費者選擇沐浴露考慮因素的首要因素是產品功效，其次為有名的牌子、價格，其中廣州消費者考慮因素的首要因素則是價格。在對產品功能選擇依次為：氣味好、滋潤性好、清潔性好、能殺菌。

　　2009年1-7月，日用化學產品制造業工業總產值同比增長3.8%；行業工業銷售產值1204.61億元，同比下降2.1%；行業產品產銷率95.5%，同比減少5.3%；行業出口交貨值85億元，同比減少2.7%。預測未來幾年，中國日用化工品生產將繼續保持穩步增長，2009年年均復合增長率將保持在13.4%左右，其中化妝品市場仍將以高于國民經濟增長的速度快速發展，洗滌劑市場增長相對較慢，口腔清潔用品市場會隨著人們對口腔衛生的重視而穩步增長。其中，2009年市場規模將達到2000億元左右，增長率為12.8%。綜觀2009年的日化市場，外資企業將掌控局勢。納愛斯、立白雖在銷量上有超越外企之勢，但在品牌價值，企業內涵和生命力上，差距越拉越大。2009年日化行業市場格局是三大外企（寶潔，聯合利華，強生）繼續壟斷中高端市場。納愛斯、立白為代表的民族企業在占據了低端市場的基礎上，加快拓展高端市場的步伐。隨著人們生活水平的提升，對洗滌用品的需求量不斷增加，帶動了洗滌用品市場的繁榮發展。目前，洗滌用品已經成為人們日常生活的必備品，產品種類不斷增多，并且逐漸朝著綠色環保、功能化、專業化、系列化的方向發展。然而，受原料價格暴漲暴跌及金融危機的影響，預計2009年洗滌行業發展增速將放緩。2009年，洗滌行業對未來市場預期還是相當樂觀的。回歸與突圍也許才是2009年洗滌產業發展的兩大主題。除了宏觀上企業和經銷商隊伍經營理念的回歸以外，隨著下半年石油以及其他原材料價格的回落，2009年洗滌產品的市場零售價格也有望回歸。化妝品行業在中國得到迅速發展，近年來一直保持著快速增長，預計2009年中國化妝品市場增長可能放緩，但不會出現負增長。并且同時會出現以下新格局：天然化妝品市場備受青睞，中老年化妝品市場需求巨大，專業化妝品市場一觸即發，兒童化妝品市場方興未艾，運動用化妝品市場前景廣闊。

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國務院發展研究中心、中華全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國輕工業協會、中國洗滌用品工業協會、中國日用化工協會、中國香料香精化妝品工業協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及沐浴露研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對沐浴露相關企業的實地調查，對我國沐浴露行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了沐浴露行業的前景與風險。報告揭示了沐浴露市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景預測

第一章 全球沐浴露行業發展分析

　　第一節 2008年全球沐浴露市場分析

　　　　一、2008年全球沐浴露市場回顧

　　　　二、2008年全球沐浴露市場環境

　　　　三、2008年全球沐浴露銷售分析

　　　　四、2008年全球沐浴露研發分析

　　第二節 2009年全球沐浴露市場分析

　　　　一、2009年全球沐浴露需求分析

　　　　二、2009年全球沐浴露研發分析

　　　　三、2009年全球沐浴露品牌分析

　　　　四、2009年中外沐浴露市場對比

　　第三節 部分國家地區沐浴露行業發展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國沐浴露行業發展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲沐浴露行業發展分析

　　　　三、2008-2009年日本沐浴露行業發展分析

　　　　四、2008-2009年韓國沐浴露行業發展分析

第二章 我國沐浴露行業發展現狀

　　第一節 中國沐浴露行業發展概述

　　　　一、中國沐浴露行業發展歷程

　　　　二、中國沐浴露行業發展面臨問題

　　　　三、中國沐浴露行業技術發展現狀及趨勢

　　第二節 我國沐浴露行業發展情況分析

　　　　一、2008年中國沐浴露行業發展回顧

　　　　二、2008年沐浴露行業發展情況分析

　　　　三、2008年我國沐浴露市場特點分析

　　　　四、2009年我國沐浴露市場發展分析

　　第三節 中國沐浴露行業供需分析

　　　　一、2008年中國沐浴露市場供給總量分析

　　　　二、2008年中國沐浴露市場供給結構分析

　　　　三、2009年中國沐浴露市場需求總量分析

轉載-自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-11/2009_2012zuoyuluxingyefazhanqianjing.html

　　　　四、2009年中國沐浴露市場需求結構分析

　　　　五、2009年中國沐浴露市場供需平衡分析

第三章 中國沐浴露行業經濟運行分析

　　第一節 2009年沐浴露行業運行情況分析

　　　　一、2009年沐浴露行業經濟指標分析

　　　　二、2009年沐浴露行業收入前十家企業

　　第二節 2009年沐浴露行業產量分析

　　　　一、2009年我國沐浴露產品產量分析

　　　　二、2009年我國沐浴露產品產量預測分析

　　第三節 2009年沐浴露行業進出口分析

　　　　一、2009年沐浴露行業進口總量及價格

　　　　二、2009年沐浴露行業出口總量及價格

　　　　三、2009年沐浴露行業進出口數據統計

　　　　四、2009-2012年沐浴露進出口態勢展望

第四章 中國沐浴露消費市場分析

　　第一節 沐浴露行業產品目標客戶群體調查

　　　　一、不同收入水平消費者偏好調查

　　　　二、不同年齡的消費者偏好調查

　　　　三、不同地區的消費者偏好調查

　　第二節 沐浴露市場消費需求分析

　　　　一、沐浴露市場的消費需求變化

　　　　二、沐浴露行業的需求情況分析

　　　　三、2009年沐浴露品牌市場消費需求分析

　　第三節 沐浴露消費市場狀況分析

　　　　一、沐浴露行業消費特點

　　　　二、沐浴露消費者分析

　　　　三、沐浴露消費結構分析

　　　　四、沐浴露消費的市場變化

　　　　五、沐浴露市場的消費方向

　　第四節 沐浴露行業產品的品牌市場調查

　　　　一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查

　　　　二、消費者對行業產品的品牌偏好調查

　　　　三、消費者對行業品牌的首要認知渠道

　　　　四、消費者經常購買的品牌調查

　　　　五、沐浴露行業品牌忠誠度調查

　　　　六、沐浴露行業品牌市場占有率調查

　　　　七、消費者的消費理念調研

第五章 中國沐浴露行業區域市場分析

　　第一節 2009年華北地區沐浴露行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第二節 2009年東北地區沐浴露行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第三節 2009年華東地區沐浴露行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第四節 2009年華南地區沐浴露行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第五節 2009年華中地區沐浴露行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第六節 2009年西南地區沐浴露行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

2009-2012 shower gel industry development prospects and investment risks forecast

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第七節 2009年西北地區沐浴露行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

第六章 沐浴露行業投資與發展前景預測

　　第一節 2009年上半年沐浴露行業投資情況分析

　　　　一、2009年上半年總體投資結構

　　　　二、2009年上半年投資規模情況

　　　　三、2009年上半年投資增速情況

　　　　四、2009年上半年分行業投資分析

　　　　五、2009年上半年分地區投資分析

　　第二節 沐浴露行業投資機會分析

　　　　一、沐浴露投資項目分析

　　　　二、可以投資的沐浴露模式

　　　　三、2009年沐浴露投資機會

　　　　四、2009年沐浴露細分行業投資機會

　　　　五、2009年沐浴露投資新方向

　　第三節 沐浴露行業發展前景預測

　　　　一、沐浴露市場發展前景預測

　　　　二、我國沐浴露市場蘊藏的商機

　　　　三、金融危機下沐浴露市場的發展前景

　　　　四、2009年沐浴露市場面臨的發展商機

　　　　五、2009-2012年沐浴露市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢

第七章 沐浴露行業競爭格局分析

　　第一節 沐浴露行業集中度分析

　　　　一、沐浴露市場集中度分析

　　　　二、沐浴露企業集中度分析

　　　　三、沐浴露區域集中度分析

　　第二節 沐浴露行業主要企業競爭力分析

　　　　一、重點企業資產總計對比分析

　　　　二、重點企業從業人員對比分析

　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析

　　　　四、重點企業利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節 沐浴露行業競爭格局分析

　　　　一、2008年沐浴露行業競爭分析

　　　　二、2008年中外沐浴露產品競爭分析

　　　　三、2008-2009年國內外沐浴露競爭分析

　　　　四、2008-2009年我國沐浴露市場競爭分析

　　　　五、2008-2009年我國沐浴露市場集中度分析

　　　　六、2009-2012年國內主要沐浴露企業動向

第八章 2009-2012年中國沐浴露行業發展形勢分析

　　第一節 沐浴露行業發展概況

　　　　一、沐浴露行業發展特點分析

　　　　二、沐浴露行業投資現狀分析

　　　　三、沐浴露行業總產值分析

　　　　四、沐浴露行業技術發展分析

　　第二節 2008-2009年沐浴露行業市場情況分析

　　　　一、沐浴露行業市場發展分析

　　　　二、沐浴露市場存在的問題

　　　　三、沐浴露市場規模分析

　　第三節 2008-2009年沐浴露產銷狀況分析

　　　　一、沐浴露產量分析

　　　　二、沐浴露產能分析

　　　　三、沐浴露市場需求狀況分析

　　第四節 產品發展趨勢預測分析

　　　　一、產品發展新動態

　　　　二、技術新動態

　　　　三、產品發展趨勢預測分析

第三部分 贏利水平與企業分析

第九章 中國沐浴露行業整體運行指標分析

　　第一節 2009年中國沐浴露行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業生產規模分析

　　第二節 2009年中國沐浴露行業產銷分析

　　　　一、行業產成品情況總體分析

　　　　二、行業產品銷售收入總體分析

2009-2012年中國沐浴露行業發展前景分析及投資風險預測報告

　　第三節 2009年年中國沐浴露行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

第十章 沐浴露行業贏利水平分析

　　第一節 成本分析

　　　　一、2008-2009年沐浴露原材料價格走勢

　　　　二、2008-2009年沐浴露行業人工成本分析

　　第二節 產銷運存分析

　　　　一、2008-2009年沐浴露行業產銷情況

　　　　二、2008-2009年沐浴露行業庫存情況

　　　　三、2008-2009年沐浴露行業資金周轉情況

　　第三節 盈利水平分析

　　　　一、2008-2009年沐浴露行業價格走勢

　　　　二、2008-2009年沐浴露行業營業收入情況

　　　　三、2008-2009年沐浴露行業毛利率情況

　　　　四、2008-2009年沐浴露行業贏利能力

　　　　五、2008-2009年沐浴露行業贏利水平

　　　　六、2009-2012年沐浴露行業贏利預測分析

第十一章 沐浴露行業盈利能力分析

　　第一節 2009年中國沐浴露行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規模企業利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業利潤總額比較分析

　　第二節 2009年中國沐浴露行業銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

　　　　二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

　　第三節 2009年中國沐浴露行業總資產利潤率分析

　　　　一、總資產利潤率分析

　　　　二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

　　第四節 2009年中國沐浴露行業產值利稅率分析

　　　　一、產值利稅率分析

　　　　二、不同規模企業產值利稅率比較分析

　　　　三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 沐浴露重點企業發展分析

　　第一節 寶潔

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第二節 強生

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第三節 德國漢高

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第四節 聯合利華

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第五節 廣州寶潔有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第六節 廣東省熊貓日化用品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第七節 惠州兆婷化妝品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

2009-2012 nián zhōngguó mùyù lù hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第八節 金華潔靈家居用品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第九節 汕頭市飄影洗滌用品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十節 寧波永發浴保用品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十一節 利高曼（廣州）有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十二節 上海耐斯日用品化工有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十三節 廣州市寶麗化妝品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第十四節 浙江潤爽日化有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警

第十三章 沐浴露行業投資策略分析

　　第一節 行業發展特征

　　　　一、行業的周期性

　　　　二、行業的區域性

　　　　三、行業的上下游

　　　　四、行業經營模式

　　第二節 行業投資形勢分析

　　　　一、行業發展格局

　　　　二、行業進入壁壘

　　　　三、行業SWOT分析

　　　　四、行業五力模型分析

　　第三節 沐浴露行業投資效益分析

　　　　一、2009年沐浴露行業投資狀況分析

　　　　二、2009年沐浴露行業投資效益分析

　　　　三、2009-2012年沐浴露行業投資方向

　　　　四、2009-2012年沐浴露行業投資建議

　　第四節 沐浴露行業投資策略研究

　　　　一、2008年沐浴露行業投資策略

　　　　二、2009年沐浴露行業投資策略

　　　　三、2009-2012年沐浴露行業投資策略

　　　　四、2009-2012年沐浴露細分行業投資策略

第十四章 沐浴露行業投資風險預警

　　第一節 影響沐浴露行業發展的主要因素

　　　　一、2009年影響沐浴露行業運行的有利因素

　　　　二、2009年影響沐浴露行業運行的穩定因素

　　　　三、2009年影響沐浴露行業運行的不利因素

　　　　四、2009年我國沐浴露行業發展面臨的挑戰

　　　　五、2009年我國沐浴露行業發展面臨的機遇

　　第二節 沐浴露行業投資風險預警

　　　　一、2009-2012年沐浴露行業市場風險預測分析

2009-2012シャワージェル産業発展の展望と予測投資リスク

　　　　二、2009-2012年沐浴露行業政策風險預測分析

　　　　三、2009-2012年沐浴露行業經營風險預測分析

　　　　四、2009-2012年沐浴露行業技術風險預測分析

　　　　五、2009-2012年沐浴露行業競爭風險預測分析

　　　　六、2009-2012年沐浴露行業其他風險預測分析

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十五章 沐浴露行業發展趨勢預測

　　第一節 2009-2012年中國沐浴露市場趨勢預測

　　　　一、2008-2009年我國沐浴露市場趨勢總結

　　　　二、2009-2012年我國沐浴露發展趨勢預測

　　第二節 2009-2012年沐浴露產品發展趨勢預測

　　　　一、2009-2012年沐浴露產品技術趨勢預測

　　　　二、2009-2012年沐浴露產品價格趨勢預測

　　第三節 2009-2012年中國沐浴露行業供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國沐浴露供給預測分析

　　　　二、2009-2012年中國沐浴露需求預測分析

　　　　三、2009-2012年中國沐浴露價格預測分析

　　第四節 2009-2012年沐浴露行業規劃建議

　　　　一、沐浴露行業“十一五”整體規劃

　　　　二、沐浴露行業“十一五”發展預測分析

　　　　三、2009-2012年沐浴露行業規劃建議

第十六章 沐浴露企業管理策略建議

　　第一節 市場策略分析

　　　　一、沐浴露價格策略分析

　　　　二、沐浴露渠道策略分析

　　第二節 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業宣傳策略分析

　　第三節 提高沐浴露企業競爭力的策略

　　　　一、提高中國沐浴露企業核心競爭力的對策

　　　　二、沐浴露企業提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響沐浴露企業核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高沐浴露企業競爭力的策略

　　第四節 中.智.林.：對我國沐浴露品牌的戰略思考

　　　　一、沐浴露實施品牌戰略的意義

　　　　二、沐浴露企業品牌的現狀分析

　　　　三、我國沐浴露企業的品牌戰略

　　　　四、沐浴露品牌戰略管理的策略

圖表目錄

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