| 相 關 |
|
第一章 廣告相關概述 |
產 |
第一節 廣告簡介 |
業 |
| 一、廣告的本質特點和要素 | 調 |
| 二、廣告的分類和主要形式 | 研 |
| 三、廣告媒體簡介 | 網 |
第二節 戶外廣告 |
ｗ |
| 一、戶外廣告的劃分 | ｗ |
| 二、戶外廣告的主要功能與優勢 | ｗ |
| 三、戶外廣告媒體 | ． |
| 四、戶外廣告的美學特征 | Ｃ |
第三節 戶外廣告制作 |
ｉ |
| 一、戶外廣告制作的設備及工藝 | ｒ |
| 二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 | ． |
| 三、戶外廣告制作的規范化 | ｃ |
| 四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 | ｎ |
第二章 2008-2009年中國廣告行業整體運行新形勢透析 |
中 |
第一節 2008-2009年世界廣告行業運行淺析 |
智 |
| 一、2004年-2007年全球各地區廣告經營情況分析 | 林 |
| 二、2004年-2008年全球廣告市場規模 | ４ |
| 三、世界廣告業排名情況分析 | ０ |
| 四、世界廣告業方興未艾 | ０ |
| 五、經濟危機對世界廣告業的影響 | ６ |
第二節 2008-2009年中國廣告行業運行總況 |
１ |
| 一、中國本土廣告業突破之路 | ２ |
| 全^文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-10/2009_2013huwaiguanggaoshichangshendu.html | |
| 二、中國廣告產業在外資重壓下發展 | ８ |
| 三、國家政策促進廣告業發展 | ６ |
第三節 2007-2009年中國廣告行業發展情況分析 |
６ |
| 一、各類媒體實際廣告收入增幅變化 | ８ |
| 二、2007年中國廣告市場增長放緩 | 產 |
| 三、2008年中國傳統廣告投放情況分析 | 業 |
| 四、格局調整成09年中國廣告市場的主旋律 | 調 |
第四節 2008-2009年中國廣告業發展存在的問題分析 |
研 |
| 一、中國廣告業發展的憂慮 | 網 |
| 二、中國廣告行業重新定位的幾個問題 | ｗ |
| 三、中國廣告產業危機存在“多米諾效應” | ｗ |
| 四、中國國有廣告公司的弱點分析 | ｗ |
| 五、中國廣告在全球經濟時代的發展癥結 | ． |
第五節 2008-2009年中國廣告業發展的對策分析 |
Ｃ |
| 一、中國廣告業集團化發展原因及模式 | ｉ |
| 二、中國國有廣告公司的發展對策分析 | ｒ |
| 三、中國廣告行業發展面臨的任務 | ． |
第三章 2008-2009年中國戶外廣告業運行狀況分析 |
ｃ |
第一節 2008-2009年世界戶外廣告運行淺析 |
ｎ |
| 一、2008年世界戶外廣告市場需求分析 | 中 |
| 二、2008年世界戶外廣告策劃分析 | 智 |
| 三、2008年國外企業進軍中國市場情況 | 林 |
第二節 2008-2009年中國戶外廣告行業運行探析 |
４ |
| 一、中國的戶外廣告產業的整合分析 | ０ |
| 二、中國戶外廣告的產品類別 | ０ |
| 三、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 | ６ |
第三節 2008-2009年中國戶外廣告市場狀況分析 |
１ |
| 一、戶外廣告備受資本市場追捧 | ２ |
| 二、中國戶外廣告市場發展解析 | ８ |
| 三、戶外廣告形式發展分析 | ６ |
第四節 2008-2009年中國戶外廣告的相關政策分析 |
６ |
| 一、法律因素在戶外廣告發展中的作用 | ８ |
| 二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 | 產 |
| 三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范 | 業 |
| 四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析 | 調 |
第五節 2008-2009年中國戶外廣告業發展的問題與對策 |
研 |
| 一、中國發展戶外廣告品牌的問題 | 網 |
| 二、中國戶外廣告業應主動求變 | ｗ |
| 三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析 | ｗ |
| 四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 | ｗ |
第四章 2008-2009年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 |
． |
第一節 戶外廣告的投放原因及特點 |
Ｃ |
| 一、投放戶外廣告的原因 | ｉ |
| 二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 | ｒ |
| 三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 | ． |
| 四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 | ｃ |
| 五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 | ｎ |
第二節 戶外廣告受眾分析 |
中 |
| 2009-2013 China 's outdoor advertising market depth research and strategic analysis report | |
| 一、受眾在戶外度過的時間分析 | 智 |
| 二、受眾交通工具的選擇 | 林 |
| 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 | ４ |
| 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 | ０ |
| 五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 | ０ |
第三節 2008-2009年影響戶外廣告投放的要素分析 |
６ |
| 一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 | １ |
| 二、創意是吸引受眾的最重要的要素 | ２ |
| 三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 | ８ |
| 四、消費熱點決定記憶程度 | ６ |
第五章 2008-2009年中國戶外廣告主要形式分析 |
６ |
第一節 路牌廣告 |
８ |
| 一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 | 產 |
| 二、路牌廣告的優勢 | 業 |
| 三、路牌戶外廣告關注度最高 | 調 |
第二節 霓虹燈廣告 |
研 |
| 一、霓虹燈色彩價值及作用 | 網 |
| 二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 | ｗ |
| 三、我國霓虹燈廣告發展迅速 | ｗ |
第三節 燈箱廣告 |
ｗ |
| 一、燈箱廣告概念 | ． |
| 二、燈箱廣告的類型 | Ｃ |
| 三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 | ｉ |
| 四、燈箱廣告圖的工藝要求 | ｒ |
第四節 公共交通廣告 |
． |
| 一、公共交通廣告簡介 | ｃ |
| 二、車身廣告簡述 | ｎ |
| 三、外資搶食公交廣告市場 | 中 |
| 四、車體廣告亟待規范 | 智 |
| 五、地鐵戶外數字廣告市場分析 | 林 |
第五節 戶外電視 |
４ |
| 一、2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析 | ０ |
| 二、中國戶外電視產業崛起 | ０ |
| 三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 | ６ |
| 四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌 | １ |
第六節 機場戶外廣告 |
２ |
| 一、中國機場戶外廣告的現狀 | ８ |
| 二、中國機場戶外廣告的特點 | ６ |
| 三、中國機場戶外廣告的發展趨勢 | ６ |
| 四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 | ８ |
第七節 三面翻廣告 |
產 |
| 一、三面翻簡介 | 業 |
| 二、我國三面翻行業競爭情況分析 | 調 |
| 三、我國三面翻市場問題 | 研 |
第八節 其他戶外廣告形式 |
網 |
| 一、POP廣告簡介 | ｗ |
| 二、熱氣球廣告的優勢 | ｗ |
| 三、社區廣告直指傳播終端 | ｗ |
| 2009-2013年中國戶外廣告市場深度調研與戰略前景分析報告 | |
第六章 2008-2009年國內外戶外廣告重點企業運行分析 |
． |
第一節 清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor） |
Ｃ |
| 一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 | ｉ |
| 二、2007-2008年清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 | ｒ |
第二節 德高集團（JCDecaux） |
． |
| 一、德高集團公司簡介 | ｃ |
| 二、2007-2008年德高集團經營狀況分析 | ｎ |
| 三、德高帶來新型的媒體形式 | 中 |
| 四、德高中國“地下”圈地 占據中國80%地鐵媒體份額 | 智 |
第三節 TOM集團有限公司 |
林 |
| 一、TOM集團公司簡介 | ４ |
| 二、2007-2008年TOM集團經營狀況分析 | ０ |
| 三、TOM集團業務優化成功扭虧 | ０ |
| 四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張 | ６ |
第四節 白馬戶外媒體有限公司 |
１ |
| 一、公司簡介 | ２ |
| 二、20072008年白馬戶外媒體經營狀況分析 | ８ |
第五節 大賀傳媒股份有限公司 |
６ |
| 二、2007-2008年大賀傳媒經營狀況分析 | ６ |
| 三、引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰略合作協議 | ８ |
第七章 2009-2013年中國戶外廣告投資與發展趨勢預測 |
產 |
第一節 2009-2013年中國戶外廣告投資分析 |
業 |
| 一、中國戶外媒體投資空間分析 | 調 |
| 二、中國戶外廣告投資前景好 | 研 |
| 三、奧運、世博會為戶外廣告創造的機遇 | 網 |
第二節 2009-2013年中國戶外廣告發展趨勢 |
ｗ |
| 一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢 | ｗ |
| 二、戶外廣告未來的十大趨勢 | ｗ |
| 三、中國廣告市場發展與新媒體趨勢 | ． |
第三節 2009-2013年中國戶外廣告投資風險分析 |
Ｃ |
| 一、宏觀經濟波動風險及控制 | ｉ |
| 二、行業政策風險及控制 | ｒ |
| 三、技術風險及控制 | ． |
| 四、經營風險及控制 | ｃ |
| 五、行業政策風險及控制 | ｎ |
| 六、技術風險及控制 | 中 |
第四節 專家建議分析 |
智 |
第八章 2009-2013年中國戶外廣告業運行環境分析 |
林 |
第一節 2008-2009年中國戶外廣告投資分析 |
４ |
| 一、中國GDP分析 | ０ |
| 二、中國匯率調整分析 | ０ |
| 三、中國CPI指數分析 | ６ |
| 四、金融危機對中國經濟的影響 | １ |
第二節 2008-2009年中國戶外廣告政策法規環境分析 |
２ |
| 一、廣告扶持政策解析 | ８ |
| 二、工商總局的廣告專項整治情況 | ６ |
| 三、藥品保健食品廣告監管新制度 | ６ |
第三節 中智-林－2008-2009年中國戶外廣告社會環境分析 |
８ |
| 2009-2013 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng shēndù tiáo yán yǔ zhànlüè qiánjǐng fēnxī bàogào | |
| 一、技術創新帶動新型廣告發展 | 產 |
| 二、中國傳統文化對廣告業的影響 | 業 |
| 三、社會環境對于行業的影響分析 | 調 |
| 圖表目錄 | 研 |
| 圖表 2004年-2007年全球各地區廣告經營額 | 網 |
| 圖表 2004年-2008年全球廣告市場規模及增速 | ｗ |
| 圖表 2007年中國廣告媒體結構 | ｗ |
| 圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析 | ｗ |
| 圖表 2003-2005年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況 | ． |
| 圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析 | Ｃ |
| 圖表 戶外廣告關注度排名 | ｉ |
| 圖表 燈箱廣告材料類型 | ｒ |
| 圖表 燈箱廣告網屏與觀察距離的關系 | ． |
| 圖表 2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額 | ｃ |
| 圖表 中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 | ｎ |
| 圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司損益表 | 中 |
| 圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標 | 智 |
| 圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部收入來源比例表 | 林 |
| 圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標 | ４ |
| 圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部收入來源比例表 | ０ |
| 圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統計 | ０ |
| 圖表 2006-2007年清晰頻道戶外廣告公司資產負債與現金流量基本情況 | ６ |
| 圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表 | １ |
| 圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表 | ２ |
| 圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標 | ８ |
| 圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標 | ６ |
| 圖表 2006-2007年德高集團主要財務指標數據 | ６ |
| 圖表 2006-2007德高集團不同業務主要財務指標 | ８ |
| 圖表 2006-2007年德高集團不同地區營業收入情況 | 產 |
| 圖表 德高集團2007年各地區收入比例圖 | 業 |
| 圖表 2005-2007年德高集團不同業務媒體收入數據及比例 | 調 |
| 圖表 2005-2007年德高集團不同業務媒體營業利潤數據及比例 | 研 |
| 圖表 2005-2007年德高集團不同業務媒體息稅前利潤數據及比例 | 網 |
| 圖表 截止2007年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區廣告位數目 | ｗ |
| 圖表 2007年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況 | ｗ |
| 圖表 2007年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區廣告位數目 | ｗ |
| 圖表 2006-2007年德高集團廣告收入不同行業構成情況 | ． |
| 圖表 2008年德高集團主要財務指標 | Ｃ |
| 圖表 2008年德高集團不同業務銷售收入數據 | ｉ |
| 圖表 德高集團2008年不同業務銷售收入比重 | ｒ |
| 圖表 2008年德高集團不同地區銷售收入 | ． |
| 圖表 2008年德高集團不同業務營業利潤數據 | ｃ |
| 圖表 2008年德高集團不同業務營業利潤率及增減變化情況 | ｎ |
| 圖表 2008年德高集團不同業務稅息前利潤率及增減變化情況 | 中 |
| 圖表 2003-2007年TOM集團主要財務指標數據 | 智 |
| 圖表 2007年TOM集團分部營業額（按業務劃分） | 林 |
| 圖表 2007年TOM集團經營（虧損）/溢利（按國家劃分） | ４ |
| 圖表 2007年TOM集團收入組合表（按事業集團劃分） | ０ |
| 2009-2013中國の屋外広告市場の深さの研究と戦略的分析レポート | |
| 圖表 2007年TOM集團收入組合表（按地區劃分） | ０ |
| 圖表 2008年TOM集團簡明綜合損益表（未經審核） | ６ |
| 圖表 2008年TOM集團營業額（未經審核） | １ |
| 圖表 2008年TOM集團經營虧損（未經審核） | ２ |
| 圖表 2007年白馬戶外媒體綜合損益表 | ８ |
| 圖表 2007年白馬戶外媒體除稅前盈利表 | ６ |
| 圖表 2002-2007年白馬戶外媒體營業額數據 | ６ |
| 圖表 2002-2007年白馬戶外媒體EBITDA數據 | ８ |
| 圖表 2002-2007年白馬戶外媒體凈利潤數據 | 產 |
| 圖表 2007年白馬戶外媒體不同產業客戶構成 | 業 |
| 圖表 2007年白馬戶外媒體營業額業務構成 | 調 |
| 圖表 2007年白馬戶外媒體營業額地區構成 | 研 |
| 圖表 2008年白馬戶外媒體主要財務指標 | 網 |
| 圖表 2000-2008年白馬戶外媒體營業額數據 | ｗ |
| 圖表 2001-2008年白馬戶外媒體EBITDA數據 | ｗ |
| 圖表 2006-2007年大賀傳媒綜合損益表 | ｗ |
| 圖表 2006-2007年大賀傳媒不同業務營業額數據 | ． |
| 圖表 2003-2007年大賀傳媒綜合業績概要 | Ｃ |
| 圖表 2003-2007年大賀傳媒綜合資產及負債項目 | ｉ |
| 圖表 2008年大賀傳媒簡明綜合收益表 | ｒ |
| 圖表 2008年大賀傳媒營業額按業務劃分情況 | ． |
| 圖表 海外上市戶外媒體公司 | ｃ |
| 圖表 部分戶外傳媒公司融資一覽表 | ｎ |
| 圖表 分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司 | 中 |
| 圖表 …… | 智 |
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略……
| 相 關 |
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