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第一章 電視購物相關概述

　　第一節 電視購物的定義與起源

　　　　一、電視購物的定義

　　　　二、電視購物與廣告的不同

　　　　三、電視購物的起源

　　第二節 現代電視購物與電視直銷的比較

　　　　一、電視直銷簡介

　　　　二、現代電視購物簡介

　　　　三、現代電視購物與電視直銷的不同

　　第三節 電視購物廣告及認知風險

　　　　一、電視購物廣告的優點

　　　　二、電視購物廣告的弊端

　　　　三、電視購物的認知風險

第二章 2008-2009年世界電視購物整體運行狀況透析

　　第一節 2008-2009年國外電視購物行業綜述

　　　　一、國外電視購物行業的發展特點

　　　　二、國外電視購物產業發展良好

　　　　三、國外電視購物行業發展的先進經驗

　　　　四、國外電視購物模式對中國的借鑒

　　第二節 美國

　　　　一、美國電視購物的發展概況及特點

　　　　二、美國電視購物的特色

　　　　三、美國電視購物的歸責原則

　　　　四、美國電視購物的業績仍不斷增長

　　第三節 韓國

　　　　一、韓國電視購物發展的現狀及特點

　　　　二、韓國電視購物的特色

　　　　三、韓國對電視購物行業的規范

　　　　四、韓國電視購物成為保險銷售有力渠道

　　第四節 日本

　　　　一、日本電視購物業的發展概況

　　　　二、日本電視購物的特色

　　　　三、日本電視購物行業的法律規范

　　第五節 其他國家

　　　　一、瑞典電視購物消費者享有“后悔權”

轉?自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-10/2009_2013dianshigouwushichangyingliy.html

　　　　二、新加坡電視購物行業的發展概況

　　　　三、烏克蘭電視購物存在的主要弊病

　　第六節 中國臺灣地區

　　　　一、中國臺灣電視購物頻道產業概況

　　　　二、中國臺灣電視購物頻道產業特性

　　　　三、中國臺灣電視購物頻道市場進入障礙與策略分析

第三章 2008-2009年中國電視購物行業發展環境分析

　　第一節 2008-2009年中國電視購物宏觀經濟環境分析

　　　　一、中國GDP增長狀況分析

　　　　二、中國存貸款利率變化分析

　　　　三、中國居民家庭人均可支配收入及恩格爾系數分析

　　　　四、中國CPI分析

　　第二節 2008-2009年中國電視購物政策法規環境

　　　　一、“禁播令”對電視購物行業的影響

　　　　二、2008年廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告

　　　　三、電視購物若違法電視臺負連帶責任

　　　　四、2009年11月中國電視購物行業標準將出臺

　　　　五、《關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》及解讀

　　第三節 2008-2009年中國電視購物行業運行環境

　　　　一、電視購物在中國發展具有優勢

　　　　二、電視購物行業正由電視直銷轉型家庭購物模式

　　　　三、中國電視購物市場不斷探索規范化發展

　　　　四、金融危機下電視購物顯現其明顯優勢

　　第四節 2008-2009年中國電視購物電視數字化對電視購物的影響

　　　　一、中國已迎來數字電視時代

　　　　二、電視數字化的購物優勢

　　　　三、數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭

　　　　四、電視購物將終結電視直銷并超越電子商務

第四章 2007-2009年中國電視購物整體運行形勢分析

　　第一節 2007-2009年中國電視購物行業綜述

　　　　一、中國電視購物行業發展的歷程

　　　　二、中國電視購物行業的現狀概述

　　　　三、國內電視購物發展的市場特點

　　　　四、中國電視購物產業已進入新一輪崛起

　　第二節 2007年中國電視購物行業的發展

　　　　一、2007年中國電視購物市場規模達70億元

　　　　二、2007年電視購物邁向現代家庭購物模式

　　　　三、2007年中國電視購物節目發展及收視情況分析

　　　　四、2007年中國電視購物運營商市場格局

　　　　五、2007年電視購物市場漸趨活躍多種產品加入

　　第三節 2008年中國電視購物行業的發展

　　　　一、2008年中國電視購物市場規模已超過100億

　　　　二、2008年中國電視購物運營商市場格局

　　　　三、2008年中國電視購物市場發展動態

　　　　四、2008年中國電視購物行業暗潮涌動

　　　　五、2008年中國電視購物企業簽署誠信公約

　　第四節 2009年中國電視購物行業的發展

　　　　一、2009年中國電視購物發展勢頭良好更加自律

　　　　二、2009年內地電視購物行業首次推出信譽質量保證金

　　　　三、2009年電視購物市場兩大巨頭的競爭態勢

　　　　四、2009年春節期間電視購物投訴數量五年來首度下降

　　第五節 2007-2009年中國電視購物發展的問題及策略分析

　　　　一、中國電視購物廣告存在九大問題

　　　　二、中國電視購物行業面臨嚴重的信任危機

　　　　三、中國電視購物行業的主要問題及對策

　　　　四、中國電視購物行業面臨的考驗及對策

　　　　五、中國電視購物行業應向高端發展

第五章 2008-2009年中國電視購物主要產品市場走勢分析

　　第一節 2008-2009年中國電視購物產品的特征淺析

　　　　一、電視購物產品須以消費者需求為核心

　　　　二、電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素

　　　　三、品牌化、多元化是電視購物產品新特征

　　　　四、虛擬商品是電視購物產品的新拐點

　　第二節 2008-2009年中國手機電視購物市場分析

　　　　一、中國手機銷售與電視購物合作發展的分析

　　　　二、電視購物已成為國產手機銷售的新渠道

　　　　三、國產手機電視購物渠道建設喜憂參半

　　　　四、2008年手機電視購物市場悄然洗牌

　　第三節 2008-2009年中國PC電視購物市場分析

　　　　一、2007年主流PC企業進入電視購物渠道

China TV Shopping Market 2009-2013 earnings forecasts and analysis of strategic investment planning

　　　　二、2008年電視購物開始沖擊PC傳統渠道

　　　　三、2008年電視購物給PC廠商帶來二次渠道變革

　　　　四、2009年電視購物或將成為PC企業新渠道的突破口

　　第四節 2008-2009年中國家電電視購物市場分析

　　　　一、階段成果顯露發展潛力大

　　　　二、通路短成本優勢明顯

　　　　三、廠商合作漸入佳境

　　　　四、不斷挖掘適合的產品

　　第五節 2008-2009年中國其他電視購物產品市場分析

　　　　一、保險產品成為電視購物市場新面孔

　　　　二、現代電視購物是化妝品銷售的新途徑

　　　　三、2009年奔馳車首次亮相中國電視購物

　　　　四、中國電視購物已開始進軍非實物領域

第六章 2008-2009年中國電視購物傳播媒介戰略研究分析

　　第一節 2008-2009年中國普通電視傳媒發展分析

　　　　一、電視機產量

　　　　二、我國有線數字電視發展情況分析

　　　　三、中國電視傳媒組織變革分析

　　　　四、電視傳播產業的整合營銷

　　　　五、電視購物推動電視媒體升級

　　第二節 2008-2009年中國手機電視行業發展分析

　　　　一、手機電視市場情況分析

　　　　二、手機電視的發展模式

　　　　三、手機電視標準制定分析

　　　　四、后奧運時期手機電視市場分析

　　　　五、2010年全球手機電視市場發展進入成長后期

　　第三節 2008-2009年中國網絡電視行業發展分析

　　　　一、IPTV產業鏈分析

　　　　二、網絡視頻—電視購物的互聯網應用

　　　　三、2008年上半年中國IPTV市場盤點

　　　　四、電信運營商IPTV業務發展新思路

　　　　五、CMMB 奧運會引發IPTV井噴行情

　　第四節 中國WEB 2.0發展概況分析

　　　　一、發展趨勢預測

　　　　二、交互式電視購物前景

　　　　三、電視購物2.0可資期待

　　第五節 中國電視購物媒體策略分析

　　　　一、電視購物媒體環境

　　　　二、電視購物媒體操作模式

　　　　三、32家地方衛視電視購物廣告操作簡析

　　　　四、2008年度電視購物媒體采購建議

　　第六節 2008年建立生動化的虛擬賣場

　　　　一、硬終端的生動化

　　　　二、軟終端的生動化

第七章 2008-2009年中國電視購物消費者市場分析

　　第一節 2008-2009年中國消費者對電視購物的態度分析

　　　　一、消費者對電視直銷產品認識

　　　　二、電視購物公信度調查分析

　　　　三、消費者對電視購物的滿意度

　　　　四、電視購物對消費者的吸引力

　　第二節 2008-2009年中國消費者消費行為和動機研究分析

　　　　一、消費者購買行為的類型和特點

　　　　二、消費者購買動機的特點

　　　　三、消費消費者購買心理的層次

　　　　四、中國女性購買行為的價值觀動因實證研究

　　第三節 2008-2009中國消費者電視購物決策的形成及影響因素分析

　　　　一、電視購物廣告的功能

　　　　二、電視購物決策的形成

　　　　三、電視購物決策的影響因素

　　　　四、對發展電視購物的建議

第八章 2008-2009年中國電視購物競爭態勢分析

　　第一節 2008-2009中國電視購物產業競爭格局

　　　　一、三足鼎立格局形成

　　　　二、外資爭相進入電視購物行業

　　　　三、韓國全面進軍中國電視直銷市場

　　第二節 2008-2009年中國電視購物業4C理論分析

　　　　一、顧客（CONSUMER）

2009-2013年中國電視購物市場盈利預測與戰略投資規劃分析報告

　　　　二、成本（COST）

　　　　三、便利（CONVINIENCE）

　　　　四、溝通（COMMUNICATION）

　　第三節 2008-2009年中國網絡購物對電視購物的威脅分析

　　　　一、2008年中國網上購物狀況調查

　　　　二、從電視購物與網絡購物的比較分析其發展之路

　　　　三、網上銷售電視購物國產手機渠道創新有待發力

　　　　四、網絡購物的發展存在問題分析

　　　　五、網上購物意圖影響因素分析

　　　　六、網絡購物“價格離散”現象分析

　　　　七、網絡購物消費者分析

　　第四節 2008-2009年中國購物中心對電視購物發展的威脅分析

　　　　一、電視購物與傳統商場購物的比較

　　　　二、國內購物中心發展存在的問題

　　　　三、購物中心發展策略分析

　　　　四、新建購物中心的政策

　　　　五、新建購物中心的政策

　　　　六、泛購物中心成發展趨勢

第九章 2008-2009年國內外電視購物重點企業

　　第一節 美國QVC公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、美國QVC公司的發展概況

　　　　三、美國QVC公司的經營特色

　　　　四、美國QVC公司電視購物與產品無縫連接

　　第二節 中國臺灣東森得易購

　　　　一、公司簡介

　　　　二、東森購物的經營特點

　　　　三、東森購物的發展狀況綜述

　　　　四、東森購物顧客滿意度超過90%

　　第三節 橡果國際

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2007年橡果國際成為中國首家在海外上市的電視購物企業

　　　　三、2008年橡果國際凈營收約17億元

　　　　四、橡果國際的發展戰略分析

　　第四節 七星購物

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2007年七星購物遭遇發展瓶頸

　　　　三、2008年七星購物的經營概況

　　　　四、七星購物的轉型探索

　　第五節 湖南快樂購

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2008年湖南快樂購激活電視購物市場

　　　　三、2008年湖南快樂購投資7000萬進駐上海

　　　　四、2009年快樂購發布國內電視購物首本質量監控手冊

　　第六節 好易購

　　　　一、公司簡介

　　　　二、好易購的發展優勢分析

　　　　三、好易購兩年迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物

　　　　四、好易購創造電視購物行業新盈利模式

　　第七節 CCTV中視購物

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2006年央視介入電視購物業成立CCTV中視購物頻道

　　　　三、2007年CCTV中視購物全力打造公信力和行業榜樣

　　　　四、CCTV中視購物實現媒體優勢的升級與拓展

　　第八節 上海東方CJ

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2008年東方購物營業規模達到16億元

　　　　三、2009年首月東方購物銷售額突破2.3億元

　　　　四、2009年東方購物開創電視購物新局面

第十章 2008-2009年電視購物企業經營及營銷的策略參考

　　第一節 2008-2009年中國電視購物消費者決策的形成及影響因素

　　　　一、電視購物廣告的功能

　　　　二、電視購物決策的形成

　　　　三、影響消費者電視購物決策的主體因素

　　　　四、影響電視購物決策的企業主體因素

　　第二節 2008-2009年中國電視購物企業的經營策略參考

　　　　一、電視購物實際運營流程分析

　　　　二、電視購物公司經營透析

　　　　三、電視購物經營者須選擇好產品來經營

2009-2013 nián zhōngguó diànshì gòuwù shìchǎng yínglì yùcè yǔ zhànlüè tóuzī guīhuà fēnxī bàogào

　　　　四、電視購物企業的產品策略

　　第三節 2008-2009年中國電視購物企業服務消費者的策略參考

　　　　一、重視消費者的消費心理和行為研究

　　　　二、完善物流、售后服務等各項配套系統

　　　　三、創新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求

　　　　四、電視購物企業營銷創新是永恒的主題

第十一章 2009-2013年中國電視購物行業的前景趨勢預測

　　第一節 2009-2013年中國電視購物的發展前景展望

　　　　一、2009年中國電視購物行業發展展望

　　　　二、中國電視購物市場前景可期

　　　　三、中國電視購物市場增長空間巨大

　　　　四、中國電視購物大面積推廣還需要時間

　　第二節 2009-2013年中國電視購物的發展趨勢預測

　　　　一、未來中國電視購物市場的發展趨勢

　　　　二、中國電視購物市場未來發展形勢分析

　　　　三、未來中國電視購物行業將進入戰國時代

　　　　四、中國電視購物行業呈現新渠道爭寵趨勢

　　　　五、中國電視購物未來發展的關鍵點

第十二章 2009-2013年中國電視購物行業投資價值及策略分析

　　第一節 2009-2013年中國電視購物行業投資概述

　　　　一、中國電視購物行業投資特性

　　　　二、中國電視購物行業投資價值分析

　　第二節 2009-2013年中國電視購物行業投資風險分析

　　　　一、市場競爭風險

　　　　二、行業誠信風險

　　　　三、社會信息系統風險

　　　　四、數字電視發展的不確定因素

　　第三節 2009-2013年中國電視購物策略研究分析

　　　　一、電視購物運營流程策略

　　　　二、電視購物產品營銷策略

　　　　三、電視購物與中小企業的結合

　　　　四、鏈條越短對企業越有利

　　第四節 2009-2013年中國電視購物頻道的模式探討

　　　　一、海外電視購物模式借鑒

　　　　二、電視購物頻道的昨天—電視購物

　　　　三、電視購物頻道—資源的整合

　　第五節 2009-2013年中國電視購物品牌戰略分析

　　　　一、樹立敢為人先的戰略目標和經營理念

　　　　二、試行“一點兩面三三制”

　　　　三、建立、維護和拓展銷售渠道和產品選擇模式

　　　　四、引資輸血，防止漏血，主動造血

　　　　五、突出兩個強化，實現管理目標

　　　　六、倡導管理創新，提高投入產出比

　　　　七、建立品牌維護機制，以信譽贏得市場

　　第六節 [:中:智林]2009-2013年中國現代電視購物選擇產品策略分析

　　　　一、以消費者為核心

　　　　二、選擇產品的方案

　　　　三、選擇產品的正確方向

圖表目錄

　　圖表 電視購物業與傳統百貨業的比較

　　圖表 東森購物臺1999-2005年營收狀況 單位：億

　　圖表 2008年前三季度經濟發展情況

　　圖表 我國首集電視運營市場規模預測分析

　　圖表 我國手機電視增值業務交互模式

　　圖表 民眾對電視購物節目喜好程度調查結果

　　圖表 不滿意受眾調查分析

　　圖表 2008年前三季度農民出售農產品的收入人均情況

　　圖表 農民家庭二、三產業生產經營收入人均情況

　　圖表 2008年前三季度農村和城鎮人均收入對比情況

　　圖表 2002-2008年全國農村居民生活消費支出結構變化（%）

　　圖表 近年居民消費信心情況

　　圖表 女性群體類型及其消費特征

　　圖表 中國女性化妝品市場細分特征描述

　　圖表 中國傳統文化價值觀量表

　　圖表 結構方程模型的調整擬合優度指標

　　圖表 各個模型的參數值及其統計顯著性

　　圖表 主要調查結果統計分析

　　圖表 電視購物觀眾對廣告的認同分析

　　圖表 消費者對電視購物產品滿意度調查結果

中國テレビショッピング市場の2009年から2013年業績予想と戦略的投資計畫の分析

　　圖表 電視購買決策的形成

　　圖表 購買行為的四種類型分析

　　圖表 2008年上半年七星購物營業收入構成 單位：千港元

　　圖表 2006-2008年我國網絡購物市場規模

　　圖表 中國網絡購物產業鏈分析

　　圖表 拍拍網

　　圖表 eBay易趣

　　圖表 淘寶網

　　圖表 當當網

　　圖表 2002-2008年我國網絡購物交易額 單位：億元

　　圖表 中國網上銀行產業聯結構圖

　　圖表 2006-2008年中國網上銀行交易額結構

　　圖表 支付寶交易流程圖

　　圖表 系統結構圖

　　圖表 電話營銷應用系統工作界面

　　圖表 系統結構圖

　　圖表 業務系統軟件結構示意圖

　　圖表 2008年全國收視率省級衛視排行榜

　　圖表 2005-2008年省級衛視收視率排名

　　圖表 2008年我國廣播電視廣告收入情況

　　圖表 央視廣告收入增長圖

　　圖表 央視在全國電視廣告收入中的比例

　　圖表 全國50衛星頻道欄目競爭力排行TOP10

　　圖表 全國50衛星頻道電視劇競爭力排行TOP10

　　圖表 全國50衛星頻道大型活動競爭力排行TOP10

　　圖表 全國50衛星頻道節目創新力排行TOP10

　　圖表 全國50衛星頻道主持人競爭力排行TOP10

　　圖表 中國電視渠道銷售規模

　　圖表 中國電視購物運營商市場份額

　　圖表 東森購物臺營收情況分析

　　圖表 橡果國際收入產品構成

　　圖表 電視購物是現代傳媒與零售業相結合的零售業新型業態

　　圖表 國內電視媒體紛紛涉足電視購物業

　　圖表 現代電視購物與傳統電視直銷的區別

　　圖表 消費者購買決策模式

　　圖表 購買行為的四種類型

　　圖表 ……

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　　產業調研網

　　省略………

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