2009年，各地電信運營企業在如火如荼地進行3G業務友好體驗。3G時代，手機廣告將非常有潛力。隨著近幾年移動用戶的快速增長，手機逐漸成為繼電視、廣播、報刊、互聯網之后的全新媒介形式，俗稱“第五媒體”。在3G時代，移動互聯網將會迅猛發展，習慣了傳統互聯網的免費模式，價格敏感性致使用戶很難接受手機互聯網上的收費業務，向用戶收費的模式將會越來越難，這也將導致音樂、定位、游戲等很多收費業務難以迅速廣泛傳播。因此，后向為主的手機廣告模式將可能帶來運營商收入模式的新變革。也許手機廣告對目前運營商的直接收入貢獻微乎其微，但考慮到移動終端的高滲透率，手機廣告的前景備受矚目，預計到2010年，全球手機廣告收入將達到100億美元。手機廣告的鏈接點擊率明顯高于傳統互聯網渠道。目前普通手機廣告的鏈接點擊率為3-4%，而那些受眾目標明確的手機廣告鏈接點擊率更是高達20%，傳統互聯網廣告的鏈接點擊率僅為0.3-0.4%.基于手機的個人專屬性，結合客戶的手機行為數據分析更能做到個性化推送，手機廣告的效果將更加高于其他傳統廣告模式。

　　由于新媒體其特有的優勢，能對前四大媒體進行有效整合與補充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金礦。借助新媒體，廣告主可以根據廣告訴求、廣告內容和目標受眾的不同特征來選擇合適的廣告表現形式，以達到最佳的廣告投放效果。所以，手機廣告今后將成為企業營銷利器。目前，國內的手機廣告主要以直投和基于移動互聯網兩類廣告為主。其中，直投類廣告多是短信形式的廣告，其中像彩信廣告、小區廣告、手機報廣告都屬于直投類廣告。而基于移動互聯網的廣告，其表現形式大多數為圖片連接和文字連接，以及借助移動互聯網的流媒體廣告也能規劃到移動互聯網廣告。表現形式和現有的互聯網廣告異曲同工。目的就是通過不同的形式來吸引用戶進行點擊，從而引導在廣告主的二級頁面上。在2G時代，直投類的廣告占很大一部分，而WAP廣告由于受到網絡帶寬等原因，市場所占比例很少。但是目前來看，以短信為主體的廣告已為數不多了，由于相關部門的監管，導致這種形式失去了原來可贏利性。再者就是運營商對短信類廣告的投入也不是很積極，一些投資商也不是非常看好基于短信的廣告業務。所以，在3G時代，直投類的廣告將要基于移動互聯網進行創新。所以，在3G時代，基于無線網站上的廣告市場將占主導地位。由于這種模式的精準性強，根據用戶的網絡使用情況，在合適的情況下為合適的用戶投放合適的廣告內容。所以，有望實現WAP到短信的綠色營銷方式。

　　手機廣告業務剛剛開始起步，仍有著極其巨大的發展與想象空間。尤其是在當前低迷的市場環境下，盡管經濟衰退迫使企業不得不大幅削減營銷預算，從而導致全球廣告市場總收入急劇下滑，但手機廣告業務卻仍保持了增長勢頭，僅僅增速有所降低。手機廣告業務收入之所以能夠維持增長勢頭，除了得益于這一領域尚處于起步階段，有較大的發展空間之外，還與大部分企業的市場營銷預算中，手機廣告所占比重較小有很大關系。企業在削減市場營銷預算時，首當其沖的往往是在預算總額中比重大的傳統營銷預算，因為這易于取得立竿見影的效果，而削減比重小的手機廣告對于降低預算總額作用并不明顯。而且，作為一種全新的市場營銷模式，手機廣告還存在著諸多傳統營銷模式難以企及的優勢。首先，由于移動運營商能夠掌握手機用戶的居住地與消費習性等有價值的信息，因而可以為廣告客戶提供更有針對性的定位廣告，取得更理想的營銷效果。其次，手機廣告能夠讓客戶迅速獲悉廣告成效，使客戶及時了解其廣告投放能否能夠推動產品與服務銷售、以及對產品與服務銷售的推動程度等重要信息，在這方面，在現有的市場營銷手段中，唯有Internet廣告可以勉強與之媲美。另外，手機廣告的形式靈活多樣，除了可以直接向手機用戶發送獨立的文本或多媒體廣告信息外，還可以將廣告內容插入短信、甚至語音呼叫信息中。更重要的是，手機已日益成為人們日常生活不可或缺的一部分。但盡管如此，截至目前，手機廣告的優勢似乎并未得到充分體現。在全球經濟陷入衰退之前，有分析師曾預計，2009年，全球手機廣告收入將有望自2008年的1.2億美元飆升至10億美元以上，但隨著總體經濟的持續低迷，分析師不得不將其預測數據調低到了2億美元。不過，這仍意味著手機廣告收入的年增長率將高達60%以上。隨著手機廣告市場的發展，手機廣告數量的增長將是確定無疑的，但鑒于當前總體經濟的不確定性，每一手機廣告究竟能夠帶來多少收入卻難以衡量。

　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及手機廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結合對手機廣告相關企業和終端市場的實地調查，對我國手機廣告行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了手機廣告行業的前景與風險。報告揭示了手機廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第一部分 發展現狀與前景預測

第一章 全球手機廣告行業發展分析

　　第一節 國際廣告行業發展情況分析

　　　　一、2008-2009年全球廣告經營情況分析

　　　　二、2008年世界廣告業排名狀況分析

　　　　三、2009年世界廣告業發展情況分析

　　第二節 世界手機廣告行業市場情況

　　　　一、2008年世界手機廣告產業發展現狀

　　　　二、2009年國際手機廣告產業發展態勢

　　　　三、2009年國際手機廣告市場需求分析

　　　　四、2009年全球手機廣告行業挑戰與機會

　　第三節 部分國家地區手機廣告行業發展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國手機廣告行業發展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲手機廣告行業發展分析

　　　　三、2008-2009年日本手機廣告行業發展分析

　　　　四、2008-2009年韓國手機廣告行業發展分析

第二章 我國手機廣告行業發展現狀

　　第一節 中國手機廣告行業發展概述

　　　　一、中國手機廣告發展歷程

　　　　二、中國手機廣告的產品類別

　　　　三、中國的手機廣告產業的整合分析

　　　　四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢

　　第二節 我國手機廣告行業發展情況分析

　　　　一、2008年中國手機廣告行業發展回顧

　　　　二、2008年手機廣告行業發展情況分析

　　　　三、2008年我國手機廣告市場特點分析

　　　　四、2009年我國手機廣告市場發展分析

　　第三節 中國手機廣告行業供需分析

全文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-09/2009_2012nianshoujiguanggaoxingyefaz.html

　　　　一、2008年中國手機廣告市場供給總量分析

　　　　二、2008年中國手機廣告市場供給結構分析

　　　　三、2009年中國手機廣告市場需求總量分析

　　　　四、2009年中國手機廣告市場需求結構分析

　　　　五、2009年中國手機廣告市場供需平衡分析

第三章 中國手機廣告受眾及投放分析

　　第一節 手機廣告的投放原因及特點

　　　　一、投放手機廣告的原因

　　　　二、手機廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、手機廣告接受度情況分析

　　　　四、制約手機廣告發展的瓶頸

　　第二節 手機廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸手機廣告的黃金時間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內容

　　第三節 影響手機廣告投放的要素分析

　　　　一、影響手機廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費熱點決定記憶程度

第四章 手機廣告主要形式發展分析

　　第一節 PUSH類廣告

　　　　一、PUSH類廣告的介紹

　　　　二、PUSH類廣告的優勢

　　　　三、PUSH類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年PUSH類廣告發展分析

　　第二節 WAP類廣告

　　　　一、WAP類廣告的介紹

　　　　二、WAP類廣告的優勢

　　　　三、WAP類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年WAP類廣告發展分析

　　第三節 業務嵌入類廣告發展分析

　　　　一、業務嵌入類廣告的介紹

　　　　二、業務嵌入類廣告的優勢

　　　　三、業務嵌入類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年業務嵌入類廣告發展分析

　　第四節 語音類廣告發展分析

　　　　一、語音類廣告的介紹

　　　　二、語音類廣告的優勢

　　　　三、語音類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年語音類廣告發展分析

　　第五節 小區廣播類廣告發展分析

　　　　一、小區廣播類廣告的介紹

　　　　二、小區廣播類廣告的優勢

　　　　三、小區廣播類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年小區廣播類廣告發展分析

　　第六節 終端內置類廣告發展分析

　　　　一、終端內置類廣告的介紹

　　　　二、終端內置類廣告的優勢

　　　　三、終端內置類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年終端內置類廣告發展分析

　　第七節 搜索類廣告發展分析

　　　　一、搜索類廣告的介紹

　　　　二、搜索類廣告的優勢

　　　　三、搜索類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年搜索類廣告發展分析

第五章 中國手機廣告行業區域市場分析

　　第一節 2009年華北地區手機廣告行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第二節 2009年東北地區手機廣告行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

2009-2012 analysis of prospects for the development of the mobile advertising industry and investment risk prediction

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第三節 2009年華東地區手機廣告行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第四節 2009年華南地區手機廣告行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第五節 2009年華中地區手機廣告行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第六節 2009年西南地區手機廣告行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第七節 2009年西北地區手機廣告行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

第六章 手機廣告行業投資與發展前景預測

　　第一節 2009年上半年手機廣告行業投資情況分析

　　　　一、2009年上半年總體投資結構

　　　　二、2009年上半年投資規模情況

　　　　三、2009年上半年投資增速情況

　　　　四、2009年上半年分行業投資分析

　　　　五、2009年上半年分地區投資分析

　　第二節 手機廣告行業投資機會分析

　　　　一、手機廣告投資項目分析

　　　　二、可以投資的手機廣告模式

　　　　三、2009年手機廣告投資機會

　　　　四、2009年手機廣告細分行業投資機會

　　　　五、2009年手機廣告投資新方向

　　第三節 手機廣告行業發展前景預測

　　　　一、手機廣告市場發展前景預測

　　　　二、我國手機廣告市場蘊藏的商機

　　　　三、金融危機下手機廣告市場的發展前景

　　　　四、2009-2012年手機廣告市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢

第七章 手機廣告行業競爭格局分析

　　第一節 手機廣告行業集中度分析

　　　　一、手機廣告市場集中度分析

　　　　二、手機廣告企業集中度分析

　　　　三、手機廣告區域集中度分析

　　第二節 手機廣告行業主要企業競爭力分析

　　　　一、重點企業資產總計對比分析

　　　　二、重點企業從業人員對比分析

　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析

　　　　四、重點企業利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節 手機廣告行業競爭格局分析

　　　　一、2008年手機廣告行業競爭分析

2009-2012年手機廣告行業發展前景分析及投資風險預測報告

　　　　二、2008年中外手機廣告產品競爭分析

　　　　三、2008-2009年國內外手機廣告競爭分析

　　　　四、2008-2009年我國手機廣告市場競爭分析

　　　　五、2008-2009年我國手機廣告市場集中度分析

　　　　六、2009-2012年國內主要手機廣告企業動向

第八章 2009-2012年中國手機廣告行業發展形勢分析

　　第一節 手機廣告行業發展概況

　　　　一、手機廣告行業發展特點分析

　　　　二、手機廣告行業投資現狀分析

　　　　三、手機廣告行業總產值分析

　　　　四、手機廣告行業技術發展分析

　　第二節 2008-2009年手機廣告行業市場情況分析

　　　　一、手機廣告行業市場發展分析

　　　　二、手機廣告市場存在的問題

　　　　三、手機廣告市場規模分析

　　第三節 2008-2009年手機廣告供需狀況分析

　　　　一、手機廣告供給分析

　　　　二、手機廣告需求分析

　　　　三、手機廣告市場供需狀況分析

第三部分 贏利水平與企業分析

第九章 中國手機廣告行業整體運行指標分析

　　第一節 2009年中國手機廣告行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業生產規模分析

　　第二節 2009年中國手機廣告行業產銷分析

　　　　一、行業生產情況總體分析

　　　　二、行業銷售收入總體分析

　　第三節 2009年年中國手機廣告行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

第十章 手機廣告行業贏利水平分析

　　第一節 成本分析

　　　　一、2008-2009年手機廣告成本價格走勢

　　　　二、2008-2009年手機廣告行業人工成本分析

　　第二節 盈利水平分析

　　　　一、2008-2009年手機廣告行業價格走勢

　　　　二、2008-2009年手機廣告行業營業收入情況

　　　　三、2008-2009年手機廣告行業毛利率情況

　　　　四、2008-2009年手機廣告行業贏利能力

　　　　五、2008-2009年手機廣告行業贏利水平

　　　　六、2009-2012年手機廣告行業贏利預測分析

第十一章 手機廣告行業盈利能力分析

　　第一節 2009年中國手機廣告行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規模企業利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業利潤總額比較分析

　　第二節 2009年中國手機廣告行業銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

　　　　二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

　　第三節 2009年中國手機廣告行業總資產利潤率分析

　　　　一、總資產利潤率分析

　　　　二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

　　第四節 2009年中國手機廣告行業產值利稅率分析

　　　　一、產值利稅率分析

　　　　二、不同規模企業產值利稅率比較分析

　　　　三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 手機廣告重點企業發展分析

　　第一節 分眾無線

2009-2012 nián shǒujī guǎnggào hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第二節 飛拓無限

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第三節 億動傳媒

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第四節 上海聚君

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第五節 魅媒網

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第六節 移動運營商

　　　　一、2008-2009年中國電信手機廣告業務發展分析

　　　　二、2008-2009年中國移動手機廣告業務發展分析

　　　　三、2008-2009年中國聯通手機廣告業務發展分析

第四部分 投資策略與風險預警

第十三章 手機廣告行業投資策略分析

　　第一節 行業發展特征

　　　　一、行業的周期性

　　　　二、行業的區域性

　　　　三、行業的上下游

　　　　四、行業經營模式

　　第二節 行業投資形勢分析

　　　　一、行業發展格局

　　　　二、行業進入壁壘

　　　　三、行業SWOT分析

　　　　四、行業五力模型分析

　　第三節 手機廣告行業投資效益分析

　　　　一、2009年手機廣告行業投資狀況分析

　　　　二、2009年手機廣告行業投資效益分析

　　　　三、2009-2012年手機廣告行業投資方向

　　　　四、2009-2012年手機廣告行業投資建議

　　第四節 手機廣告行業投資策略研究

　　　　一、2008年手機廣告行業投資策略

　　　　二、2009年手機廣告行業投資策略

　　　　三、2009-2012年手機廣告行業投資策略

　　　　四、2009-2012年手機廣告細分行業投資策略

第十四章 手機廣告行業投資風險預警

　　第一節 影響手機廣告行業發展的主要因素

　　　　一、2009年影響手機廣告行業運行的有利因素

　　　　二、2009年影響手機廣告行業運行的穩定因素

　　　　三、2009年影響手機廣告行業運行的不利因素

　　　　四、2009年我國手機廣告行業發展面臨的挑戰

　　　　五、2009年我國手機廣告行業發展面臨的機遇

　　第二節 手機廣告行業投資風險預警

　　　　一、2009-2012年手機廣告行業市場風險預測分析

　　　　二、2009-2012年手機廣告行業政策風險預測分析

　　　　三、2009-2012年手機廣告行業經營風險預測分析

　　　　四、2009-2012年手機廣告行業技術風險預測分析

　　　　五、2009-2012年手機廣告行業競爭風險預測分析

　　　　六、2009-2012年手機廣告行業其他風險預測分析

モバイル広告業界の発展と投資リスク予測の見通しの2009年から2012年の分析

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十五章 手機廣告行業發展趨勢預測

　　第一節 2009-2012年中國手機廣告市場趨勢預測

　　　　一、2008-2009年我國手機廣告市場趨勢總結

　　　　二、2009-2012年我國手機廣告發展趨勢預測

　　第二節 2009-2012年手機廣告產品發展趨勢預測

　　　　一、2009-2012年手機廣告產品技術趨勢預測

　　　　二、2009-2012年手機廣告產品價格趨勢預測

　　第三節 2009-2012年中國手機廣告行業供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國手機廣告供給預測分析

　　　　二、2009-2012年中國手機廣告需求預測分析

　　　　三、2009-2012年中國手機廣告價格預測分析

　　第四節 2009-2012年手機廣告行業規劃建議

　　　　一、手機廣告行業“十一五”整體規劃

　　　　二、手機廣告行業“十一五”發展預測分析

　　　　三、2009-2012年手機廣告行業規劃建議

第十六章 手機廣告企業管理策略建議

　　第一節 市場策略分析

　　　　一、手機廣告價格策略分析

　　　　二、手機廣告渠道策略分析

　　第二節 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業宣傳策略分析

　　第三節 提高手機廣告企業競爭力的策略

　　　　一、提高中國手機廣告企業核心競爭力的對策

　　　　二、手機廣告企業提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響手機廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高手機廣告企業競爭力的策略

　　第四節 中?智林?－對我國手機廣告品牌的戰略思考

　　　　一、手機廣告實施品牌戰略的意義

　　　　二、手機廣告企業品牌的現狀分析

　　　　三、我國手機廣告企業的品牌戰略

　　　　四、手機廣告品牌戰略管理的策略

圖表目錄

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