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戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費供所有經過的人持續觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經濟的媒介形式，有持續的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發布時間較長，性價比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強大的適應力。從固定的大型看板，到移動的交通載體，從街區的街道網絡，到終端的賣場售點，從靜態的燈箱到動態的液晶，戶外廣告形式多樣，創意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識別坐標之一，在促進商業流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發揮著不可替代的作用。
三十年彈指一揮間，隨著經濟與科技的突飛猛進，城市面貌日新月異，外延式的發展已遭遇資源與環境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。今天的中國戶外廣告業可謂冰火二重天：資源穩定性強的網絡媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團的博弈，更折射出政府與行業在都市理念上的矛盾。在城市規劃者或管理者看來，城市是由建筑、道路、廣場與綠化、標識系統這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時代的本位思想和行業偏見，已成為戶外廣告發展的主要障礙。其實，標識系統都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標識。審時度勢，主動求變。戶外廣告行業要長盛不衰，就必須主動發起、全程參與、積極推動城市戶外廣告的專項規劃與人大立法，并在宜居城市的建設中擔當主力和先鋒。否則，永遠會被動挨打。
2008年北京奧運會助推了廣告市場的高增長態勢，2009年一季度數據顯示，電視，報紙，雜志三大媒體廣告總量達到1210億人民幣，較2008年同期增長2%，電視廣告占比高達85%。放眼戶外廣告市場，08年北京作為東道主，除了讓贊助商風光了一把外，多數品牌因媒體減少、投放區域受限等諸多不利因素制約，廣告投放量甚微。09年1-2月的投放凈值同比下跌82%，可謂一落千丈。而上海和廣州雖借奧運契機，廣告預算同比放大了7%和8%。可奧運剛剛結束，兩市場便分別打著上海世博會和廣州亞運會的旗號，效仿北京奧運的做法，開始對戶外媒體逐一清掃。政府整治加之全球金融危機來襲，一級市場的戶外現狀猶如雪上加霜。09年起始月份北、上、廣三地的廣告份額占到總市場的49%，同比下跌4個百分點。北京、上海和廣州的月投放額一路銳減，戶外花費環比降幅分別達到13%、17%和10%。
隨著城市市容規劃的升級需要，戶外廣告公司正在向新技術領域邁進。當一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰場”正轉向二三線城市。可以預見，傳統戶外廣告已經告別了快速增長的時期，戶外廣告市場即將迎來一個資源整合和格局洗牌的時代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統戶外廣告公司將向新技術領域邁進，實現多元化發展。伴隨各種新技術的快速發展，對傳統戶外廣告公司而言，下一步必然會涉足越來越多的新技術以實現自身的穩步發展。盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不一，但其對傳統戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統戶外廣告公司在保持診-有資源優勢的基礎上引入技術創新，不失為實現多元化發展的良好途徑。其二，傳統戶外廣告公司下一波競爭的“戰場”將轉向二三線城市。一方面，城市市容規范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經將目標轉向二三線城市的優質廣告牌資源，這些城市的傳統戶外廣告牌價格“水漲船高”。對于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優勢。另一方面，二三線城市本身經濟的加速發展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。中國未來50年經濟發展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個二三線城市的支撐，因此若現在擁有二三線城市的傳媒平臺，將會在未來競爭中取得先機。可以說，二三線城市為傳統戶外廣告業的后續發展提供了寬廣的舞臺，下一波競爭的重點必然在二三線城市。
本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結合我們對戶外廣告相關企業和終端市場的實地調查，對我國戶外廣告行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了戶外廣告行業的前景與風險。報告揭示了戶外廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
CONTENTS
第一部分 發展現狀與前景預測
第一章 全球戶外廣告行業發展分析
第一節 國際廣告行業發展情況分析
一、2008-2009年全球廣告經營情況分析
二、2008年世界廣告業排名狀況分析
三、2009年世界廣告業發展情況分析
第二節 世界戶外廣告行業市場情況
一、2008年世界戶外廣告產業發展現狀
二、2009年國際戶外廣告產業發展態勢
三、2009年國際戶外廣告市場需求分析
四、2009年全球戶外廣告行業挑戰與機會
第三節 部分國家地區戶外廣告行業發展情況分析
一、2008-2009年美國戶外廣告行業發展分析
二、2008-2009年歐洲戶外廣告行業發展分析
三、2008-2009年日本戶外廣告行業發展分析
四、2008-2009年韓國戶外廣告行業發展分析
第二章 我國戶外廣告行業發展現狀
第一節 中國戶外廣告行業發展概述
一、中國戶外廣告發展歷程
二、中國戶外廣告的產品類別
三、中國的戶外廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢
第二節 我國戶外廣告行業發展情況分析
一、2008年中國戶外廣告行業發展回顧
二、2008年戶外廣告行業發展情況分析
三、2008年我國戶外廣告市場特點分析
四、2009年我國戶外廣告市場發展分析
第三節 中國戶外廣告行業供需分析
一、2008年中國戶外廣告市場供給總量分析
二、2008年中國戶外廣告市場供給結構分析
三、2009年中國戶外廣告市場需求總量分析
四、2009年中國戶外廣告市場需求結構分析
五、2009年中國戶外廣告市場供需平衡分析
第三章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
第二節 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度
第四章 戶外廣告主要形式發展分析
第一節 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
四、2008年路牌廣告發展分析
五、2009年路牌廣告發展分析
第二節 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發展迅速
四、2008年霓虹燈廣告發展分析
五、2009年霓虹燈廣告發展分析
第三節 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2008-2009年燈箱廣告發展分析
第四節 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規范
五、地鐵戶外數字廣告市場分析
六、2008-2009年車身廣告發展分析
第五節 戶外電視
一、2008-2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析
二、中國戶外電視產業崛起
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌
第六節 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
五、2008-2009年機場廣告發展分析
第七節 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業競爭情況分析
三、我國三面翻市場問題
四、2008年三面翻廣告發展分析
五、2009年三面翻廣告發展分析
2009-2012 China outdoor advertising industry development prospects analysis and investment risk prediction
第八節 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優勢
三、社區廣告直指傳播終端
第五章 中國戶外廣告行業區域市場分析
第一節 2009年華北地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測分析
五、2009-2012年行業投資風險預測分析
第二節 2009年東北地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測分析
五、2009-2012年行業投資風險預測分析
第三節 2009年華東地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測分析
五、2009-2012年行業投資風險預測分析
第四節 2009年華南地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測分析
五、2009-2012年行業投資風險預測分析
第五節 2009年華中地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測分析
五、2009-2012年行業投資風險預測分析
第六節 2009年西南地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測分析
五、2009-2012年行業投資風險預測分析
第七節 2009年西北地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測分析
五、2009-2012年行業投資風險預測分析
第六章 戶外廣告行業投資與發展前景預測
第一節 2009年上半年戶外廣告行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
第二節 戶外廣告行業投資機會分析
一、戶外廣告投資項目分析
二、可以投資的戶外廣告模式
三、2009年戶外廣告投資機會
四、2009年戶外廣告細分行業投資機會
五、2009年戶外廣告投資新方向
第三節 戶外廣告行業發展前景預測
一、戶外廣告市場發展前景預測
二、我國戶外廣告市場蘊藏的商機
三、金融危機下戶外廣告市場的發展前景
四、2009-2012年戶外廣告市場面臨的發展商機
第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 戶外廣告行業競爭格局分析
2009-2012年中國戶外廣告行業發展前景分析及投資風險預測報告
第一節 戶外廣告行業集中度分析
一、戶外廣告市場集中度分析
二、戶外廣告企業集中度分析
三、戶外廣告區域集中度分析
第二節 戶外廣告行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 戶外廣告行業競爭格局分析
一、2008年戶外廣告行業競爭分析
二、2008年中外戶外廣告產品競爭分析
三、2008-2009年國內外戶外廣告競爭分析
四、2008-2009年我國戶外廣告市場競爭分析
五、2008-2009年我國戶外廣告市場集中度分析
六、2009-2012年國內主要戶外廣告企業動向
第八章 2009-2012年中國戶外廣告行業發展形勢分析
第一節 戶外廣告行業發展概況
一、戶外廣告行業發展特點分析
二、戶外廣告行業投資現狀分析
三、戶外廣告行業總產值分析
四、戶外廣告行業技術發展分析
第二節 2008-2009年戶外廣告行業市場情況分析
一、戶外廣告行業市場發展分析
二、戶外廣告市場存在的問題
三、戶外廣告市場規模分析
第三節 2008-2009年戶外廣告供需狀況分析
一、戶外廣告供給分析
二、戶外廣告需求分析
三、戶外廣告市場供需狀況分析
第三部分 贏利水平與企業分析
第九章 中國戶外廣告行業整體運行指標分析
第一節 2009年中國戶外廣告行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2009年中國戶外廣告行業產銷分析
一、行業生產情況總體分析
二、行業銷售收入總體分析
第三節 2009年年中國戶外廣告行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 戶外廣告行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2008-2009年戶外廣告成本價格走勢
二、2008-2009年戶外廣告行業人工成本分析
第二節 盈利水平分析
一、2008-2009年戶外廣告行業價格走勢
二、2008-2009年戶外廣告行業營業收入情況
三、2008-2009年戶外廣告行業毛利率情況
四、2008-2009年戶外廣告行業贏利能力
五、2008-2009年戶外廣告行業贏利水平
六、2009-2012年戶外廣告行業贏利預測分析
第十一章 戶外廣告行業盈利能力分析
第一節 2009年中國戶外廣告行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009年中國戶外廣告行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2009年中國戶外廣告行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
2009-2012 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 2009年中國戶外廣告行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析
第十二章 戶外廣告重點企業發展分析
第一節 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業概況
二、2009年經營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第二節 德高集團
一、企業概況
二、2009年經營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第三節 TOM集團有限公司
一、企業概況
二、2009年經營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第四節 白馬戶外媒體有限公司
一、企業概況
二、2009年經營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第五節 大賀傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2009年經營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第四部分 投資策略與風險預警
第十三章 戶外廣告行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 戶外廣告行業投資效益分析
一、2009年戶外廣告行業投資狀況分析
二、2009年戶外廣告行業投資效益分析
三、2009-2012年戶外廣告行業投資方向
四、2009-2012年戶外廣告行業投資建議
第四節 戶外廣告行業投資策略研究
一、2008年戶外廣告行業投資策略
二、2009年戶外廣告行業投資策略
三、2009-2012年戶外廣告行業投資策略
四、2009-2012年戶外廣告細分行業投資策略
第十四章 戶外廣告行業投資風險預警
第一節 影響戶外廣告行業發展的主要因素
一、2009年影響戶外廣告行業運行的有利因素
二、2009年影響戶外廣告行業運行的穩定因素
三、2009年影響戶外廣告行業運行的不利因素
四、2009年我國戶外廣告行業發展面臨的挑戰
五、2009年我國戶外廣告行業發展面臨的機遇
第二節 戶外廣告行業投資風險預警
一、2009-2012年戶外廣告行業市場風險預測分析
二、2009-2012年戶外廣告行業政策風險預測分析
三、2009-2012年戶外廣告行業經營風險預測分析
四、2009-2012年戶外廣告行業技術風險預測分析
五、2009-2012年戶外廣告行業競爭風險預測分析
六、2009-2012年戶外廣告行業其他風險預測分析
2009-2012中國屋外広告業界の発展の見通しの分析と投資リスクの予測
第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十五章 戶外廣告行業發展趨勢預測
第一節 2009-2012年中國戶外廣告市場趨勢預測
一、2008-2009年我國戶外廣告市場趨勢總結
二、2009-2012年我國戶外廣告發展趨勢預測
第二節 2009-2012年戶外廣告產品發展趨勢預測
一、2009-2012年戶外廣告產品技術趨勢預測
二、2009-2012年戶外廣告產品價格趨勢預測
第三節 2009-2012年中國戶外廣告行業供需預測分析
一、2008-2012年中國戶外廣告供給預測分析
二、2009-2012年中國戶外廣告需求預測分析
三、2009-2012年中國戶外廣告價格預測分析
第四節 2009-2012年戶外廣告行業規劃建議
一、戶外廣告行業“十一五”整體規劃
二、戶外廣告行業“十一五”發展預測分析
三、2009-2012年戶外廣告行業規劃建議
第十六章 戶外廣告企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、戶外廣告價格策略分析
二、戶外廣告渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高戶外廣告企業競爭力的策略
一、提高中國戶外廣告企業核心競爭力的對策
二、戶外廣告企業提升競爭力的主要方向
三、影響戶外廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高戶外廣告企業競爭力的策略
第四節 中智:林 對我國戶外廣告品牌的戰略思考
一、戶外廣告實施品牌戰略的意義
二、戶外廣告企業品牌的現狀分析
三、我國戶外廣告企業的品牌戰略
四、戶外廣告品牌戰略管理的策略
http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-09/2009_2012huwaiguanggaoxingyefazhanqi.html
省略………
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