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隨著國內環保和健康意識的日益增強,戶外運動、旅游成了人們追求的健康生活方式,人們所熟知的野營、遠足都包含在戶外運動之中。國內最早起步的戶外用品到現在雖然僅僅10年,但是其發展速度驚人,中國將來除了是世界最大的戶外用品生產中心之外,也將成為全球最大的戶外用品消費市場。2008年中國戶外用品市場發展穩中有升,戶外品牌總數為415個,相對于2007年可比增長了9.16%,年度零售總額為37.8億元人民幣,相比2007年可比增長了42.72%,渠道建設也呈現出良好的發展勢頭,專業戶外店達到1285家,百貨商場內店鋪達1620個。目前在國內,戶外運動產品的銷售以商場專柜、大型品牌專賣店和獨立戶外專營店為主要渠道。中國戶外用品市場在2008年受金融危機影響有限,戶外用品市場增長趨勢強勁;品牌之間競爭加劇,大品牌市場占有率逐步擴大。隨著人們健康意識的增強,戶外運動越來越受到人們的青睞。
中國的休閑行業產業鏈完整,采購成本相對低,相對于歐美國家的高成本,在產業發展上有明顯優勢。據有關統計數據顯示,中國已成為全球戶外休閑用品的最大出口國,約占全球30%以上的市場份額。地處沿海的浙江、廣東、福建、江蘇等地是戶外休閑用品的主要產地,約占出口總額的80%以上。當前中國參加自助戶外旅游的人是越來越多。那么相關的裝備也隨即會被大眾需求。由此看來,戶外用品市場的前景是相當廣闊的。戶外運動、旅游成了人們追求健康的生活方式。
在北京的各個大中型商場、上海的麥德龍、家樂福等大型超市、各省會城市的一線商廈,戶外品牌不但比比皆是,而且專賣店面積越來越大,野餐用品、帳篷、睡袋、登山包、壓力計等產品種類也是日漸豐富。中國的戶外用品市場在未來5年內,商場渠道仍然占主體地位,但是用10年左右的時間,獨立專營店渠道將取而代之。競爭到最后,中國戶外用品店的存在形式很可能是大型戶外用品連鎖。眼下國際、國內很多實力雄厚的公司都把目光投向戶外用品領域,這很可能在短期內促成中國戶外用品向規模化發展。連鎖店可以統一采購降低成本,抗風險能力變強。中國的“大戶外”市場正呈直線上升的趨勢,戶外運動裝備市場每年以50%增長比率成長,隨著中國戶外市場的成熟,具有探險精神的人們對更專業、更優質的頂級戶外裝備的需求正在逐年增大,中國有望迅速躋身于全球最大的高端戶外用品市場的行列。到2010年中國戶外用品銷售額將會達到45億到60億元人民幣,并在五年之內保持高速增長。對于中國戶外用品產業的發展,國內外專家和業內人士都一致看好。這也預示著海外企業即將大舉進入中國戶外用品市場,在形成直面競爭之前,擴大產業規模、塑造自己的品牌已成為國內企業的當務之急。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、美國戶外產業協會、中國文教體育用品協會、中紡協戶外用品分會、國內外相關報刊雜志的基礎信息、戶外用品行業研究單位等公布和提供的大量資料,對我國戶外用品行業的發展狀況、市場競爭、流通渠道等進行了分析,并重點分析了主要子行業的發展狀況和特點,報告還對行業重點企業、發展趨勢、發展策略等做了重點分析。本報告是國內外戶外用品企業準確了解目前戶外用品行業發展動態,把握企業定位和發展方向不可多得的精品,對戶外用品的上游供應廠商、戶外用品企業以及欲在戶外用品領域從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前戶外用品業發展動態,把握企業定位和發展方向有重要參考價值。
第一部分 行業發展現狀分析
第一章 戶外用品行業發展概述
第一節 戶外用品的概念
一、戶外用品的定義
二、戶外用品特點
三、戶外用品適用人群
第二節 戶外用品細分
一、戶外裝備
二、戶外鞋
三、戶外帳篷
第三節 戶外用品市場分析
一、戶外用品市場成熟度分析
二.戶外用品市場發展方向
第二章 全球戶外用品行業發展分析
第一節 世界戶外用品行業發展分析
一、全球戶外用品市場發展情況分析
二、世界各國戶外裝備品牌分析
三、金融危機對世界戶外用品行業影響
第二節 歐洲戶外用品行業發展分析
一、2008年歐洲戶外服裝類銷售情況
二、2009年歐洲戶外展分析
三、歐洲戶外市場未來發展趨勢預測
四、英國戶外運動產業分析
五、德國戶外運動產業分析
第三節 美國戶外用品行業發展分析
一、美國戶外產品網絡銷售情況
二、2008年美國戶外用品行業發展分析
三、2008-2009年美國滑雪用品銷售額變化情況
四、2009年上半年美國戶外產業發展情況分析
第三章 我國戶外用品行業發展分析
第一節 中國戶外用品行業發展情況分析
一、中國戶外運動用品發展歷程
二、中國戶外運動用品市場現狀
三、中國戶外用品市場跳躍式發展分析
第二節 2008年中國戶外用品行業發展分析
一、2008年中國戶外用品市場特點分析
二、2008年戶外用品行業發展狀況分析
全:文:http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-08/2009_2012huwaiyongpinxingyetouzicelu.html
三、2008年戶外用品市場發展分析
第三節 2009年中國戶外用品行業發展分析
一、2009年戶外用品市場發展分析
二、中國戶外用品市場多元化發展分析
三、2009年國內戶外用品行業發展挑戰分析
第四節 我國戶外用品市場分析
一、中國戶外用品市場現狀
二、我國戶外運動用品品牌發展分析
三、戶外運動用品銷售渠道分析
四、戶外運動用品地域分布
五、戶外用品展覽會發展分析
第五節 戶外用品行業問題及對策
一、戶外用品行業假貨問題分析
二、戶外用品行業產品同質化問題
三、戶外用品行業質量安全問題
第六節 戶外用品市場品牌商與零售商間沖突及對策
一、渠道沖突
二、產品沖突
三、價格沖突
四、供貨沖突
五、服務沖突
六、推廣沖突
七、戶外產品零售店發展對策
第四章 戶外用品細分市場分析
第一節 2009年運動鞋產業生存現狀
一、2008年品牌運動鞋市場發展情況分析
二、2009年運動鞋產業發展分析
三、國內運動鞋產業與國際品牌的差距
四、運動鞋企業振興方法探索
五、2009年我國運動鞋市場發展趨勢
第二節 戶外服裝及背包市場發展分析
一、戶外服裝市場發展現狀
二、中國戶外運動服裝銷售渠道構成
三、戶外服裝店營銷分析
四、2008年中國背包市場分析
第五章 我國部分地區戶外用品產業分析
第一節 深圳戶外用品產業發展分析
一、金融危機對深圳戶外用品產業影響
二、國產品牌經營誤區
三、戶外運動制造新機遇分析
四、深圳戶外培訓產業發展分析
第二節 哈爾濱戶外用品市場分析
一、哈爾濱戶外用品市場發展形勢
二、戶外用品功能走向分析
三、定位通訊設備市場分析
第三節 南京戶外用品市場發展分析
一、南京戶外用品市場聚集情況
二、南京戶外用品國際知名品牌分析
三、南京戶外用品市場前景預測
第四節 麻城戶外用品產業發展分析
一、麻城戶外用品產業發展情況分析
二、麻城戶外用品產業發展環境分析
三、2009年麻城戶外用品產業動態
第六章 中國戶外用品需求與消費者偏好調查
第一節 中國戶外用品消費者分析
一、戶外用品消費者特征
二、戶外用品消費者分析
三、旅游戶外用品重度購買者特征及其營銷分析
第二節 運動鞋市場消費觀念調查
一、品牌認知度調查
二、運動鞋擁有量調查
三、運動鞋價位選購調查
四、運動鞋顏色選擇調查
五、品牌忠誠度調查
六、名人效應調查
七、影響消費因素
第三節 2009年1季度戶外鞋品消費調查
一、調查樣本分析
二、當前擁有戶外鞋的情況
三、選購戶外鞋的情況
四、戶外鞋的普及程度
第二部分 行業競爭格局分析
第七章 戶外用品行業競爭格局分析
第一節 戶外用品行業競爭分析
一、洋品牌開拓中國市場
二、本土品牌競爭分析
三、戶外產品核心價值分析
第二節 外資在中國戶外用品市場競爭分析
一、國際戶外品牌在中國市場發展分析
二、美國在中國市場擴張分析
三、2010年阿迪達斯進軍戶外用品市場分析
四、德國索力戶外休閑鞋開發中國市場
2009-2012 China outdoor industry analysis and competitive strategy of the investment strategy research and consulting reports
第八章 戶外用品企業競爭策略分析
第一節 戶外用品市場競爭策略分析
一、戶外裝備中國化策略
二、中國戶外店各種形態與策略
三、戶外企業商業模式創新
第二節 戶外運動鞋服品牌競爭策略
一、開創新品類
二、品牌文化
三、營銷模式
第三節 戶外用品市場轉變策略
一、消費之變
二、銷售之變
三、品牌之變
第九章 主要戶外用品企業競爭分析
第一節 探路者
一、企業概況
二、公司發展策略
三、2009年公司動態
第二節 三夫
一、企業概況
二、2013年公司戰略目標
三、公司發展策略
第三節 哥倫比亞(中國馳名商標)
一、企業概況
二、2009年上半年公司運營情況分析
三、2009年公司動態
第四節 火狐貍(中國馳名商標)
一、企業概況
二、公司盈利模式分析
三、2009年公司動態
第五節 雪狼(一線品牌)
一、企業概況
二、公司業務分析
三、公司發展戰略
第六節 奧索卡(中國馳名商標)
一、企業概況
二、公司發展歷程分析
第七節 沃德(中國馳名商標)
一、企業概況
二、公司品牌簡介
第八節 始祖鳥(中國馳名商標)
一、企業概況
二、公司品牌介紹
第九節 火楓(中國馳名商標)
一、企業概況
二、公司品牌簡介
三、2009年公司動態
第十節 派格(中國馳名商標)
一、企業概況
二、公司品牌簡介
第三部分 行業發展趨勢預測
第十章 戶外用品行業發展趨勢預測
第一節 戶外用品行業發展趨勢
一、大型戶外用品連鎖店發展趨勢
二、“大戶外”概念趨勢
三、戶外企業商場渠道趨勢
四、企業品牌建設趨勢
第二節 戶外服裝“泛戶外化”趨勢
一、功能化細分化趨勢
二、人性化趨勢
三、攜帶輕便化趨勢
第十一章 未來戶外用品行業發展預測分析
第一節 未來戶外用品市場發展前景
一、中國戶外休閑產業發展潛力分析
二、戶外休閑用品市場前景預測
三、2009年戶外用品技術趨勢
第二節 未來戶外用品市場發展預測分析
一、中國大戶外用品市場發展速度預測分析
二、2010年中國戶外用品銷售額預測分析
三、2010年戶外用品市場發展預測分析
第四部分 行業投資策略
第十二章 戶外用品行業投資現狀分析
第一節 戶外用品行業投資情況
一、中國戶外用品市場投資分析
二、戶外用品渠道投資分析
三、戶外用品市場國際品牌投資分析
第二節 戶外用品行業投資分析
一、戶外用品店投資可行性分析
二、戶外用品投資風向分析
三、戶外用品市場投資前景預測
第三節 運動鞋行業投資分析
一、2009年VC投資運動鞋行業分析
2009-2012年中國戶外用品行業投資策略分析及競爭戰略研究諮詢報告
二、2009年基金們投資運動鞋市場分析
三、2009年運動鞋企抄底風險分析
四、2009年一線運動鞋企業研發及擴張分析
第十三章 戶外用品行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008年我國宏觀經濟運行分析
二、2009年我國宏觀經濟運行情況
三、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
四、2009-2012年投資趨勢及其影響預測分析
第二節 社會發展環境分析
一、2009年全國居民收入情況分析
二、2009年全國社會消費品零售總額
三、2009年全國百家重點大型零售企業銷售情況
四、2009年全國居民消費價格分析
第十四章 戶外用品行業投資機會與風險
第一節 中國戶外運動用品市場投資機會
一、大眾化和專業化相結合的戶外運動用品
二、連鎖化的專業零售渠道
三、戶外運動品牌市場商機分析
第二節 中國戶外運動用品市場投資風險
一、戶外用品店投資分析
二、戶外用品店投資風險分析
第十五章 戶外用品行業投資戰略研究
第一節 戶外用品店開店策略
一、合理安排產品結構
二、降低管理成本
三、根據目標消費群選店址
四、對戶外活動有興趣
五、代理戶外產品品牌
六、組織活動策略
第二節 中~智~林~-戶外用品零售店投資方案
一、戶外用品店創業優勢
二、市場分析
三、產品介紹
四、經營戰略
五、初期運作
六、運行機制
七、財務預測分析
八、風險管理
圖表目錄
圖表 2000-2008年中國戶外用品產業規模發展概況
圖表 2007-2008年中國戶外用品品牌年度發展概況
圖表 2008年中國戶外用品品牌品類年度發展概況
圖表 2008年中國戶外用品品牌品類所占比例
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場國外品牌洲別統計
圖表 2008年中國戶外用品市場國外品牌國別統計
圖表 2008年中國戶外用品市場歐洲品牌國別統計
圖表 2008年中國戶外用品市場典型國外品牌品類分析
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場年度渠道類型分析
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場典型城市專業戶外店渠道分析
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場典型城市百貨商場店渠道分析
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場年度銷售統計
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場年度銷售情況
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場各類產品年度銷售額比例
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場年度銷售情況分析
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場重要品牌年出貨額比較
圖表 2007-2008年中國戶外用品市場各渠道銷售額情況分析
圖表 戶外運動用品銷售渠道特點
圖表 戶外運動用品專業零售品牌地域分布
圖表 戶外用品居2008年淘寶商品銷售排行第5名
圖表 2008中國背包品牌網絡注意力分配
圖表 2008年背包年度網絡關注度的幾大品牌陣營
圖表 2008年背包年度關注度走勢
圖表 2008年背包10大品牌年度關注度走勢
圖表 戶外運動用品消費者特點分析
圖表 調研人群的年齡比
圖表 擁有戶外鞋的數量
圖表 購買戶外鞋的頻率
圖表 了解戶外鞋信息的途徑
圖表 消費者對戶外鞋的承受價格
圖表 對戶外鞋新品信息的關注度
圖表 影響消費者購買戶外鞋的因素
圖表 2008年1-4季度國內生產總值
圖表 2004-2008年6月國內生產總值增長趨勢圖
圖表 2000-2008年6月城鎮固定資產投資名義增速及實際增速
圖表 2006-2008年5月我國出口累計同比增速對比
圖表 2008年2-11月我國CPI情況
圖表 2008年1-12月中國PPI發展情況
圖表 2008年1-12月中國PPI和CPI走勢圖
圖表 2007-2008年我國規模以上工業增加值情況
圖表 2007年6月-2008年8月我國輕重工業增加值情況
圖表 2007-2008年我國工業出口交貨值情況
2009-2012 nián zhōngguó hùwài yòngpǐn hángyè tóuzī cèlüè fēnxī jí jìngzhēng zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
圖表 2006-2008年我國工業企業實現利潤情況
圖表 2006-2008年我國工業企業虧損情況
圖表 2007-2008年我國工業生產資料價格變化情況
圖表 2007-2008年我國工業品和原燃料價格變化情況
圖表 2008年2月工業增加值增長速度
圖表 2008年3月工業增加值增長速度
圖表 2008年4月工業增加值增長速度
圖表 2008年5月工業增加值增長速度
圖表 2008年6月工業增加值增長速度
圖表 2008年7月工業增加值增長速度
圖表 2008年8月工業增加值增長速度
圖表 2008年9月工業增加值增長速度
圖表 2008年10月工業增加值增長速度
圖表 2008年11月工業增加值增長速度
圖表 2008年12月工業增加值增長速度
圖表 2008年9月15日金融機構人民幣存款利率表
圖表 2008年9月15日金融機構人民幣貸款利率表
圖表 2008年10月9日金融機構人民幣存款利率表
圖表 2008年10月9日金融機構人民幣貸款利率表
圖表 2008年10月30日金融機構人民幣存款利率表
圖表 2008年10月30日金融機構人民幣貸款利率表
圖表 1996-2008年10月我國期存貸款基準利率走勢
圖表 2008年11月27日金融機構人民幣存款利率表
圖表 2008年11月27日金融機構人民幣貸款利率表
圖表 2008年12月23日金融機構人民幣存款利率表
圖表 2008年12月23日金融機構人民幣貸款利率表
圖表 2008年我國月度進、出口值及增速走勢圖
圖表 2008年我國對主要貿易伙伴進出口總值表
圖表 2008年7月我國進出口商品構成表
圖表 2008年7月我國進出口總值簡要情況表
圖表 2008年7月我國前十名合作貿易伙伴
圖表 2008年7月我國前十位出口市場
圖表 2008年7月我國前十位進口來源地
圖表 2008年8月我國進出口商品構成表
圖表 2008年8月我國進出口總值簡要情況表
圖表 2008年8月我國前十名合作貿易伙伴
圖表 2008年8月我國前十位出口市場
圖表 2008年8月我國前十位進口來源地
圖表 2008年9月我國進出口商品構成表
圖表 2008年9月我國進出口總值簡要情況表
圖表 2008年9月我國前十名合作貿易伙伴
圖表 2008年9月我國前十位出口市場
圖表 2008年9月我國前十位進口來源地
圖表 2008年10月我國進出口總值簡要情況表
圖表 2008年10月我國進出口商品構成表
圖表 2008年10月我國前十名合作貿易伙伴
圖表 2008年10月我國前十位出口市場
圖表 2008年10月我國前十位進口來源地
圖表 2008年11月我國前十位出口市場
圖表 2008年11月我國前十位進口來源地
圖表 2008年12月我國進出口總值簡要情況表
圖表 2008年12月我國前十位出口市場
圖表 2008年12月我國前十位進口來源地
圖表 2008年12月我國進出口貿易方式情況
圖表 2008年12月我國進出口企業性質及其總值情況
圖表 2008年我國月度進出口總值情況
圖表 2008年1月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年2月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年3月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年4月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年5月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年6月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年7月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年8月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年9月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年10月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年10月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年11月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年12月國家宏觀經濟景氣指數
圖表 2009年1月我國宏觀經濟景氣指數
圖表 2009年2月我國宏觀經濟景氣指數
圖表 2009年3月我國宏觀經濟景氣指數
圖表 2009年4月我國宏觀經濟景氣指數
圖表 2009年5月我國宏觀經濟景氣指數
圖表 2009年6月我國宏觀經濟景氣指數
圖表 2008年2月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年3月我國固定資產投資完成額
2009-2012中國屋外の業界分析と投資戦略の研究とコンサルティングレポートの競爭戦略
圖表 2008年4月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年5月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年6月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年7月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年8月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年9月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年10月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年11月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年12月我國固定資產投資完成額
圖表 2009年2月我國固定資產投資完成額
圖表 2009年3月我國固定資產投資完成額
圖表 2009年4月我國固定資產投資完成額
圖表 2008年2月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年3月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年4月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年5月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年6月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年7月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年8月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年9月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年10月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年11月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008年12月我國固定資產投資資金來源
圖表 2009年2月我國固定資產投資資金來源
圖表 2009年3月我國固定資產投資資金來源
圖表 2009年4月我國固定資產投資資金來源
圖表 2008-2009年3月全國居民消費價格指數
圖表 2009年1月我國消費者預期指數
圖表 2009年2月我國消費者預期指數
圖表 2009年3月我國消費者預期指數
圖表 2009年4月我國消費者預期指數
圖表 2009年5月我國消費者預期指數
圖表 2009年6月我國消費者預期指數
圖表 2009年1月我國消費者滿意指數
圖表 2009年2月我國消費者滿意指數
圖表 2009年3月我國消費者滿意指數
圖表 2009年4月我國消費者滿意指數
圖表 2009年5月我國消費者滿意指數
圖表 2009年6月我國消費者滿意指數
圖表 2009年1月我國消費者信心指數
圖表 2009年2月我國消費者信心指數
圖表 2009年3月我國消費者信心指數
圖表 2009年4月我國消費者信心指數
圖表 2009年5月我國消費者信心指數
圖表 2009年6月我國消費者信心指數
http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-08/2009_2012huwaiyongpinxingyetouzicelu.html
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