《2008-2009年中國銀行卡市場研究年度報告》基于多年監測調研數據，結合銀行卡行業現狀與發展前景，全面分析了銀行卡市場需求、市場規模、產業鏈構成、價格機制以及銀行卡細分市場特性。銀行卡報告客觀評估了市場前景，預測了發展趨勢，深入分析了品牌競爭、市場集中度及銀行卡重點企業運營狀況。同時，銀行卡報告識別了行業面臨的風險與機遇，為投資者和決策者提供了科學、規范、客觀的戰略建議。

　　一、2008年全球銀行卡市場發展概述

　　（一） 市場規模與特點

　　1、2006－2008年市場規模與增長

　　2、新技術應用

　　（二） 基本特點

　　1、銀行卡作為支付手段的地位繼續得到提升

　　2、銀行卡價格監管日益嚴密

　　3、借記卡推廣潛力巨大，市場迅速擴大

　　4、第三方服務機構不斷涌現

　　5、新興支付渠道和支付工具日益成長

　　6、歐美市場用卡危機初顯，國際信用卡機構轉戰亞太市場

　　（三） 主要國家與地區

　　1、美國

轉?載?自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-07/2008_2009yinxingkashichangyanjiunian.html

　　2、歐洲

　　3、日本

　　二、2008年中國銀行卡市場概述

　　（一） 市場現狀

　　1、銀行卡發卡量繼續呈現增長趨勢，借記卡占主導地位，信用卡發卡量

　　增速明顯

　　2、銀行卡受理環境進一步改善

　　3、銀行卡業務繼續快速增長，其業務結構仍以存、取現為主，消費和

　　轉賬增勢突出

　　4、2008年農民工銀行卡特色服務業務增長迅速

　　（二） 市場結構分析

　　1、市場區域

　　2、持卡群體

　　3、消費范圍

　　4、發卡機構

　　5、銀行卡產品

　　6、市場營銷

　　三、2009－2011年中國銀行卡市場發展預測分析

　　（一） 2009－2011年中國銀行卡市場規模預測分析

　　（二） 2009－2011年中國銀行卡市場結構預測分析

　　1、產品結構

　　2、價格結構

　　3、區域結構

　　4、渠道結構

　　四、2009－2011年中國銀行卡市場趨勢預測

　　（一） 總體趨勢

　　1、中國銀行卡滲透率與人均可支配收入存在明顯的正相關關系

　　2、新興支付渠道和支付平臺進一步多樣化，促進銀行卡市場向縱深發展

Chinese bank card market research 2008-2009 Annual Report

　　3、增長較快的零售行業給銀行卡業務帶來巨大發展機會，但在家具類

　　市場的商機受到負面影響

　　4、銀行卡在政策推動下進軍農村市場

　　（二） 產品與技術

　　1、境外消費市場規模巨大，銀行卡產品國際化趨勢加強

　　2、EMV成為未來銀行卡市場發展重點

　　（三） 價格

　　1、銀行卡市場在未來幾年仍難以獲得價格優勢

　　2、市場適應彈性不足，發卡收益與轉接收益仍然固化

　　（四） 渠道

　　1、新興支付渠道生機漸顯

　　2、銀行服務的傳送渠道向多元化發展

　　（五） 服務

　　五、中國銀行卡市場影響因素分析

　　（一） 積極因素分析

　　1、市場需求

　　2、政策因素

　　3、產品技術

　　4、產業成熟度

　　5、消費水平

　　（二） 消極因素分析

　　1、市場飽和度

　　2、政策變化

　　3、產品技術

　　4、產業成熟度

　　5、市場環境

　　六、2008年中國銀行卡市場競爭分析

　　（一） 競爭態勢

2008-2009年中國銀行卡市場研究年度報告

　　1、現有廠商間競爭

　　2、潛在進入者與替代產品

　　（二） 主要發卡行競爭策略與SWOT分析

　　1、重點廠商競爭策略

　　2、中國銀行卡產業SWOT分析

　　七、中國銀行卡用戶需求研究

　　（一） 品牌傾向

　　1、招商銀行信用卡仍然是最受中國消費者青睞的信用卡

　　2、銀聯品牌領跑中國市場

　　（二） 產品功能

　　1、繳費功能需求強烈

　　2、附加增值功能需求呈上升勢頭

　　（三） 價格期望

　　1、核定基礎成本，確定銀行卡價格

　　2、實施價格監測

　　（四） 促銷推廣

　　1、采取豁免年費或者減收年費政策

　　2、與商家聯合給予使用銀行卡的客戶優惠

　　3、消費積分，贈送禮品

　　（五） 購買渠道

　　1、到銀行卡柜臺辦理是購買銀行卡的主要方式

　　2、代售點售卡方式拓展了信用卡購買渠道

　　（六） 服務體驗

　　1、拓展營銷渠道，激發持卡人服務需求

　　2、發揮技術優勢，促進持卡人服務體驗需求

　　3、提升服務水準

　　八、建議

　　（一） 對監管部門建議

2008-2009 nián zhōngguó yínháng kǎ shìchǎng yánjiū niándù bàogào

　　1、完善法律體系，營造良好制度環境

　　2、促進受理市場健康發展，推動受理范圍快速拓展

　　3、建立健全銀行卡技術風險管理體系，加強外部監督與監管

　　4、制定財稅支持政策，支持與銀行卡相關的產業發展和技術創新

　　（二） 對商業銀行建議

　　1、完善銀行卡業務內部監督機制，防范銀行卡業務風險

　　2、注重對銀行卡的宣傳和風險提示，拓展客戶群

　　3、提高設備合理覆蓋率，為客戶提供優質服務

　　（三） 對IT廠商的建議

　　1、中國智能卡支付標準即將與國際接軌，IT廠商應時刻關注未來可能

　　實施的EMV計劃

　　2、ATM未來發展方向：多功能客戶服務渠道

　　《2008-2009年中國銀行卡市場研究年度報告》說明

　　表目錄

　　表1 2007年全球銀行卡發卡指標

　　表2 2008年全國范圍銀行卡產品列表

　　表3 移動支付的關鍵影響因素及其強度變化

　　圖目錄

　　圖1 2007年歐盟各國銀行卡交易的市場份額

　　圖2 2003－2007年歐盟各類銀行卡發卡量

　　圖3 2005－2008年中國銀行卡市場發卡規模

　　圖4 2008年中國銀行卡品種構成

　　圖5 2006－2008年中國ATM機具數量變化

中國の銀行カード市場調査2008年から2009年年次報告書

　　圖6 2006－2008年中國POS機具數量變化

　　圖7 2005－2008年銀行卡業務量

　　圖8 2008年按區域劃分的各類銀行卡比例

　　圖9 2006－2008年中國信用卡區域市場滲透率

　　圖10 信用卡持有人群劃分（按收入情況）

　　圖11 信用卡持有人群劃分（按受教育程度）

　　圖12 信用卡持有人群劃分（按年齡情況）

　　圖13 銀行卡使用覆蓋范圍

　　圖14 2005－2008年中國國內銀行卡發卡機構數量

　　圖15 2008年國有商業銀行和股份制商業銀行貸記卡發行增長量

　　圖16 預測2009年－2011年中國銀行卡市場規模及增長率

　　圖17 2009－2011年中國銀行卡市場ATM機具規模預測分析

　　圖18 2009－2011年中國銀行卡市場POS機具規模預測分析

　　圖19 2009－2011年中國銀行卡產品發展預測分析

　　圖20 2009－2011年中國借記卡產品發展預測分析

　　圖21 2009－2011年中國信用卡產品發展預測分析

　　圖22 2009－2011年中國信用卡區域市場滲透率預測分析

　　圖23 2008年中國銀行卡發卡市場結構

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