《2008-2009年中國新媒體產業發展研究年度總報告》主要依據國家統計局、發改委、國務院發展研究中心、國家信息中心、新媒體相關協會的基礎信息以及新媒體科研單位等提供的大量詳實資料，對新媒體行業發展環境、新媒體產業鏈、新媒體市場供需、新媒體市場價格、新媒體重點企業等現狀進行深入研究，并重點預測了新媒體行業市場前景及新媒體發展趨勢。

　　《2008-2009年中國新媒體產業發展研究年度總報告》揭示了新媒體市場潛在需求與機會，為戰略投資者選擇恰當的新媒體投資時機和公司領導層做新媒體戰略規劃提供準確的新媒體市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　研究對象

　　主要結論

　　重要發現

　　一、2008年全球新媒體產業發展概述

　　（一） 發展現狀

　　1、產業規模

　　2、產業結構

　　（二） 基本特點

　　1、互聯網領域投資并購依然頻繁

　　2、Web2.0發展勢頭強勁

　　3、3G成為移動互聯網媒體發展的基礎和重要著力點

　　4、IPTV發展迅速，但區域發展不平衡且呈現業務差異化

　　5、全球數字電視普及率進一步提升

　　（三） 主要國家與地區

　　1、美國

　　2、歐洲

　　3、日本

　　二、2008年中國新媒體產業發展概述

　　（一） 發展現狀

　　1、產業環境

　　2、產業規模與增長

　　3、產業結構

　　（二） 基本特點

　　1、對互聯網企業的規范將引導市場良性競爭

　　2、互聯網與移動互聯網業務跨平臺融合發展

　　3、移動網絡的升級為移動互聯網發展帶來更多空間

　　4、IPTV行業政策環境進一步放寬，運營更加精細

　　三、2009－2011年中國新媒體產業發展預測分析

　　（一） 影響因素

　　1、有利因素

　　2、不利因素

　　（二） 2009－2011年中國新媒體產業規模預測分析

　　（三） 2009－2011年中國新媒體產業結構預測分析

　　四、2009－2011年中國新媒體產業趨勢預測

　　（一） 產品技術趨勢

　　1、Open API成為重要趨勢

　　2、Widget/Gadget技術及開放平臺將為互聯網應用創造新的機遇

　　3、3G成為移動互聯網發展的重要基礎

　　4、AVS成為IPTV的另一個選擇標準

　　（二） 應用（業務）創新

　　1、互聯網媒體服務個性化、定制化

　　2、互聯網媒體產品向移動平臺加速融合

　　3、移動互聯網中多個領域齊頭并進

　　4、“交互、海量、時移”成為IPTV發展的必然趨勢

　　（三） 廠商競爭趨勢

　　1、合作成為金融危機下新興企業走出困境的重要舉措

　　2、移動互聯網領域中，運營商依然強勢、SP間的競爭進一步加劇

　　五、中國新媒體產業鏈結構分析

　　（一） 中國新媒體產業鏈結構

　　1、產業鏈概況

　　2、特征

　　（二） 中國新媒體產業鏈演進趨勢

　　1、產業鏈生命周期分析

　　2、產業鏈價值流動分析

　　3、演進路徑與趨勢

　　六、2008年中國新媒體主要細分領域競爭分析

　　（一） 互聯網媒體

　　1、發展現狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業評價

　　（二） 移動互聯網

　　1、發展現狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業評價

　　（三） 戶外數字媒體

　　1、發展現狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業評價

　　（四） IPTV

　　1、發展現狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業評價

　　（五） 數字電視

　　1、發展現狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業評價

　　七、建議

　　（一） 對電信運營商的建議

　　1、加強移動互聯網業務開發

　　2、制定合理的激勵機制，推動產業鏈協調發展

　　（二） 對投資者的建議

　　1、互聯網

　　2、移動互聯網

　　3、戶外數字媒體

　　4、IPTV和數字電視

　　《2008-2009年中國新媒體產業發展研究年度總報告》說明

　　表目錄

　　表1 2008年全球IPTV用戶數分布

　　表2 2007－2008年全球IPTV服務提供商分布

　　表3 移動網絡升級帶來的增值業務提升

　　表4 IPTV技術標準專利收費概況

　　表5 IPTV業務三大主要特性及應用

　　表6 IPTV產品類型發展趨勢及舉例

　　表7 中國新媒體產業鏈概況

　　表8 產業生命周期主要特征列表

　　表9 中國新媒體產業細分領域生命周期

　　表10 2008年百度主要競爭策略概況

　　表11 2008年盛大競爭策略

　　表12 2008年空中網主要競爭策略

　　表13 2008年易查主要競爭策略

　　表14 中國戶外數字媒體細分領域及主要廠商

　　表15 2008年分眾傳媒戶外數字媒體業務主要競爭策略

　　表16 廣電、電信的博弈矩陣分析

　　表17 2008年百視通主要競爭策略及SWOT分析

　　表18 2008年前三季度主要電視運營商收入及利潤

　　表19 2008年上海文廣主要競爭策略及SWOT分析

　　圖目錄

　　圖1 2007－2008年全球新媒體產業規模

　　圖2 2008年全球新媒體產業結構

　　圖3 2008年全球主要國家和地區數字電視用戶數及普及率

　　圖4 2006－2008年中國新媒體產業規模

　　圖5 2008年中國新媒體產業細分市場結構

　　圖6 2009－2011年中國新媒體產業收入規模預測分析

　　圖7 2009－2011年中國新媒體產業結構預測分析

　　圖8 中國互聯網產業鏈價值流動

　　圖9 中國新媒體產業企業成長路徑

　　圖10 2008年中國互聯網媒體業競爭格局

　　圖11 2006－2008年中國移動互聯網產業規模

　　圖12 2008年中國移動互聯網細分市場結構

　　圖13 2008年中國戶外數字媒體業競爭格局

　　圖14 2006－2008年中國IPTV用戶數及增長

　　圖15 2005－2008年中國數字電視用戶發展規模