相 關	（最新）中國玩具行業深度調研及市場前景分析報告 優惠價：7800元

　　2008年以來，中國經濟社會發展經受了近幾年最為嚴峻的挑戰和重大考驗。盡管國際經濟形勢發生了重大變化，對中國經濟的發展產生了較大的不利影響，但是總的來看，國際經濟不利因素和嚴重自然災害沒有改變我國經濟發展的基本面，國民經濟繼續朝著宏觀調控預期方向發展，中國經濟保持了增長速度較快、價格漲幅趨緩、結構有所改善的較好態勢。2009年，國際經濟環境更趨嚴峻對我國形成較大的周期性調整壓力，我國企業還面臨生產要素價格上升、市場需求結構變化和節能減排等政策性導向所形成的結構性調整壓力，2009年國內外經濟環境中不利因素和不確定因素增多。我國仍然處于工業化、城市化雙加速的發展戰略機遇期，國內儲蓄率較高，外匯儲備充裕，基礎設施投資空間充分，國內消費市場潛力較大，在科學發展觀指導下進一步完善社會主義市場經濟體制將激發國內各方面發展積極性。因此，我國經濟仍具有應對各種困難和挑戰的活力和潛力。

　　2009年，全球經濟可能出現戰后首次的負增長。另外，經濟衰退、低通脹，及潛伏在經濟、金融領域的風險不斷釋放等等，揭示著世界經濟的衰退與風險的一步步放大。為穩定金融市場和刺激經濟增長，各國紛紛出臺措施。然而，各主要經濟體經濟復蘇的跡象依然難覓，從2009年最新公布的數據來看，主要發達經濟體經濟衰退程度日益加深，金融危機正從發達國家向越來越多的發展中國家迅速蔓延，對全球實體經濟的影響在不斷加劇。面對經濟形勢的變化，面對國際金融危機帶來的空前挑戰，中國以前所未有的力度展開了新一輪宏觀調控。實施積極財政政策和適度寬松貨幣政策傳遞了清晰的信號：擴內需、保增長、調結構的調控措施，將推動中國經濟走出困境，邁向新的發展階段。從2008年9月15日央行宣布6年來首次下調貸款利率，到2008年11月份擴大內需十大措施的出臺，到中央經濟工作會議重申保增長的調控目標，再到十大產業振興政策的密集獲批……面對危機，中國正在果斷有力地展開行動。

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家商務部、中國海關總署、玩具行業相關協會、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據。立足于當前經濟整體發展形勢，對新經濟形勢下中國玩具行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場供需、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來玩具行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了玩具行業今后的發展與投資策略。是玩具企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解當前中國玩具市場發展動態，把握企業定位和發展戰略方向不可多得的決策參考資料。

　　CONTENTS

第一章 中國玩具行業概述

　　第一節 玩具的發展及范疇

　　　　一、玩具的發展衍變

　　　　二、玩具的產品類別

　　第二節 中國玩具行業特性分析

　　　　一、生命周期的界定

　　　　二、行業盈利水平分析

　　　　三、玩具生產的特點

　　　　四、市場特點

　　　　五、行業進入壁壘分析

　　第三節 奧運“福娃”對我國玩具業的影響

　　　　一、“福娃”極大帶動了我國玩具產業的發展

　　　　二、“福娃”直接帶動了中國動漫產業的發展

　　第四節 玩具行業最新政策信息

　　　　一、美國公布最新玩具標準ASTM F963-08

　　　　二、歐盟通過新的玩具安全標準

　　　　三、日本玩具安全標準再次更新

　　　　四、《玩具及兒童用品聚氯乙烯塑料中鄰苯二甲酸酯增塑劑的測定》即將實施

第二章 世界玩具市場

　　第一節 世界玩具市場分布

　　第二節 美國玩具市場情況分析

　　　　一、美國玩具市場大

　　　　二、美國玩具消費水平高

　　　　三、美國玩具進口比例大

　　　　四、玩具品牌以本國為主

　　　　五、“動態玩具”最受歡迎

　　　　六、智益玩具受青睞

　　　　七、玩具產品生命周期短

　　　　八、高度重視注玩具安全

　　　　九、玩具協會作用大

　　　　十、引導世界潮流

　　第三節 日本玩具市場情況分析

　　　　一、日本玩具市場特點解析

　　　　二、日本塑料模型玩具和無線電遙控設備

全.文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-06/2009_2012wanjuchanyediaoyanjitouziqi.html

　　　　三、日本玩具和游戲工業

　　　　四、日本的糖果玩具業

　　第四節 歐洲玩具市場

　　第五節 俄羅斯玩具市場分析

　　　　一、玩具與兒童用品市場容量

　　　　二、玩具及兒童用品市場進口商品所占比例較大

　　　　三、玩具及兒童用品市場銷售渠道有限

　　　　四、經營兒童用品的難點

　　第六節 印度玩具市場

　　　　一、市場概況

　　　　二、印度玩具企業分析

　　第七節 波蘭玩具市場

　　　　一、市場概況

　　　　二、波蘭進口和安全方面壁壘

　　　　三、對我國企業的相關建議

第三章 中國玩具企業經營狀況分析

　　第一節 總體經營情況分析

　　第二節 2003－2009年1–2月不同規模企業經濟指標比較分析

　　　　一、不同規模企業數量比較分析

　　　　二、不同規模企業收入比較分析

　　　　三、不同規模企業盈利能力比較分析

　　　　四、不同規模企業虧損情況比較分析

　　第三節 2003－2009年1-2月不同性質企業經濟指標比較分析

　　　　一、不同性質企業數量比較分析

　　　　二、不同性質企業收入比較分析

　　　　三、不同性質企業盈利能力比較分析

　　　　四、不同性質企業虧損情況比較分析

　　第四節 2003-2009年1-2月玩具行業經營狀況評價

　　　　一、盈利能力

　　　　二、償債能力

　　　　三、營運能力

　　　　四、發展能力

第四章 玩具子產業及關聯產業分析

　　第一節 布絨玩具

　　　　一、中國布絨玩具市場概況

　　　　二、布絨玩具中的致命缺陷

　　第二節 木制/塑料玩具

　　　　一、木制玩具

　　　　二、塑料玩具

　　第三節 電子玩具

　　　　一、中國電子玩具市場空間巨大

　　　　二、中國電子教育玩具急待開發

　　第四節 益智玩具

　　　　一、益智玩具概況

　　　　二、傳統益智玩具分類

　　　　三、益智玩具市場

　　第五節 關聯產業分析

　　　　一、塑料行業

　　　　二、電子行業

　　　　三、紡織行業

第五章 國內供需狀況分析

　　第一節 中國玩具市場規模分析

　　　　一、2003-2008年中國玩具市場規模

　　　　二、對我國城市、農村玩具消費市場的調查

　　　　三、對各主要城市的消費市場調查

　　　　四、創建中國玩具內銷市場的主渠道

　　第二節 中國不同年齡階段消費者需求情況分析

　　　　一、兒童玩具市場需求的調查

　　　　二、成人玩具市場需求分析

　　　　三、老年人玩具市場需求分析

　　第三節 國內供給情況分析

　　第四節 玩具營銷分析

　　　　一、主題玩具開拓市場新商機

　　　　二、傳統路線將主導內銷玩具市場

　　　　三、拿大玩具電子商務模式借鑒

　　　　四、玩具營銷的渠道和未來

第六章 中國玩具業重點區域分析

　　第一節 廣東玩具業

　　　　一、廣東玩具業概況

　　　　二、2005-2008年廣東玩具業進出口情況

　　　　三、2003-2008年廣東省規模以上玩具企業運營情況分析

　　　　四、廣東玩具行業發展的驅動因素

　　第二節 江蘇玩具業

　　　　一、江蘇玩具市場概況

2009-2012 China's toy industry research and investment outlook report

　　　　二、2005－2008年江蘇省玩具業進出口情況

　　　　三、2003－2008年江蘇省規模以上玩具企業運營情況分析

　　　　四、江蘇玩具行業發展的驅動因素

　　第三節 浙江玩具業

　　　　一、浙江玩具發展概況

　　　　二、2005－2008浙江省玩具業進出口情況

　　　　三、2003－2008年浙江規模以上玩具企業運營情況分析

　　　　四、浙江玩具行業發展的驅動因素

　　第四節 上海玩具業

　　　　一、上海玩具市場概況

　　　　二、2005－2008年上海市玩具業進出口情況

　　　　三、2003－2008年上海規模以上玩具企業運營情況分析

　　　　四、上海玩具業發展勢態

第七章 中國玩具進出口分析

　　第一節 2005－2008年中國玩具進口情況分析

　　　　一、2005－2008中國玩具進口數量及金額情況

　　　　二、2005－2008中國玩具進口國家和地區情況

　　第二節 中國玩具出口情況分析

　　　　一、2005－2008中國玩具出口數量及金額情況

　　　　二、2005－2008中國玩具出口國家和地區情況

　　　　三、中國玩具出口的特點

　　第三節 中國玩具出口存在的問題與對策

　　　　一、存在的主要問題

　　　　二、增強玩具國際市場競爭力對策建議

第八章 2008年我國玩具相關行業現狀分析

　　第一節 2008年動漫行業現狀分析

　　　　一、動漫的定義與歷史

　　　　二、玩具與動漫關聯性分析

　　　　三、玩具聯手動漫打天下

　　　　四、我國動漫市場現狀分析

　　　　五、動漫產業發展現狀與政策走向

　　　　六、美國網絡游戲產業現狀分析

　　　　七、中國動漫產業發展動作模式分析

　　　　八、我國動漫地帶分析

　　　　九、2008年我國動漫產業發展的關鍵點

　　　　十、2008年中國動漫產業盈利模式初現

　　　　十一、2008年中國動漫產業開始步入輝煌

　　　　十二、我國動漫產業存在問題研究

　　第二節 我國游戲產業分析

　　　　一、我國網絡游戲發展現狀

　　　　二、我國網絡游戲市場規模及預測分析

　　　　三、主要網絡游戲運營商分析

　　　　四、手機游戲市場分析

　　　　五、中國PC單機游戲市場分析

　　　　六、我國游戲銷售渠道分析

　　　　七、我國網游周邊業的市場調查

第九章 玩具行業競爭格局

　　第一節 國外主要國家/地區競爭格局

　　　　一、美國玩具市場競爭格局

　　　　二、歐洲市場競爭格局

　　　　三、日本市場競爭格局

　　第二節 中國玩具行業內企業競爭力分析

　　　　一、2002-2007年中國玩具企業按總資產排名

　　　　二、2002-2007年中國玩具企業按銷售收入排名

　　　　三、2002-2007中國玩具企業按利潤總額排名

　　第三節 中國玩具市場競爭的特點

第十章 國內主力玩具廠商分析

　　第一節 江蘇好孩子集團

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2002－2007年經營狀況分析

　　　　三、好孩子經營策略分析

　　　　四、好孩子全球擴張模式

　　　　五、最新動態

　　第二節 廣東奧迪

　　　　一、公司簡介

　　　　二、企業文化

　　　　三、2002－2007年經營情況分析

　　　　四、奧迪的經營戰略

　　　　五、奧迪的市場營銷策略

　　第三節 東莞龍昌玩具有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2002－2007年東莞龍昌玩具有限公司經營狀況分析

　　　　三、最新動態

　　第四節 中國香港隆成集團

　　　　一、集團簡介

2009-2012年中國玩具產業調研及投資前景預測報告

　　　　二、2001－2008年隆成集團經營情況分析

　　　　三、集團未來的發展戰略

　　第五節 中山隆成（專題）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2002－2007年中山隆成經營狀況分析

　　第六節 東莞偉易達

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2002－2007年東莞偉易達電子廠經營情況分析

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、品牌策略

　　　　五、最新動態

第十一章 國際知名玩具企業分析

　　第一節 美國孩之寶公司

　　　　一、公司基本情況（Hasbro）

　　　　二、經營情況分析

　　　　三、孩之寶的市場策略

　　　　四、變形金剛與孩之寶公司

　　第二節 丹麥國際樂高集團

　　　　一、公司簡介

　　　　二、經營情況分析

　　　　三、樂高玩具

　　第三節 美國美泰、克萊克公司

　　　　一、2006-2008年美國美泰公司經營情況分析

　　　　二、關于美泰公司芭比娃娃（Barbie）

　　　　三、克萊克公司椰菜娃娃的成功經驗

　　第四節 日本任天堂公司

　　　　一、公司基本情況

　　　　二、經營情況分析

　　　　三、任天堂市場價值分析

　　　　四、營銷策略分析

第十二章 玩具行業發展趨勢投資策略分析

　　第一節 2009-2012年世界玩具流行趨勢預測分析

　　　　一、流行服飾外觀

　　　　二、首飾玩具

　　　　三、教育性玩具

　　　　四、集卡游戲

　　　　五、成人游戲

　　　　六、問答游戲

　　　　七、授權玩具

　　　　八、預制零件或模型

　　　　九、自創玩具

　　第二節 2009-2012年我國玩具行業趨勢研究

　　　　一、2009年玩具市場流行趨勢預測

　　　　二、玩具分級趨勢

　　　　三、粵港玩具業日趨一體化

　　第三節 2009-2012年我國玩具行業投資策略分析

　　　　一、玩具行業市場投資定位

　　　　二、玩具行業銷售渠道定位

　　　　三、玩具產業投資策略分析

　　　　四、投資玩具企業的經營管理建議

　　　　五、玩具企業如何應對《ICTI》守則

　　　　六、我國玩具租賃投資分析

　　第四節 新形勢下中國玩具業面臨的挑戰與發展對策

　　　　一、我國玩具業發展所面臨的主要問題

　　　　二、迎接挑戰，加快我國玩具業健康發展的對策

　　第五節 中智?林?玩具行業應對TBT風險預警系統研究

　　　　一、引言

　　　　二、國內外玩具安全風險預警系統現狀及分析

　　　　三、玩具行業應對TBT風險預警系統的框架結構

　　　　四、關鍵技術分析

圖表目錄

　　圖表 1 產品生命周期圖

　　圖表 2　　　德國玩具三大進口國

　　圖表 3 美國主要玩具品牌

　　圖表 4 2007年BIGRESEARCH公司美國兒童最想要的禮品調查情況表

　　圖表 5 2003年－2009年1–2月我國玩具制造企業經營狀況一覽表

　　圖表 7　　　2003－2009年1–2月銷售收入、利潤總額變化趨勢圖

　　圖表 9 2003年－2009年1–2月不同規模企業數量比重圖

　　圖表 10 2003年－2009年1–2月不同規模企業銷售收入比重圖

　　圖表 11 2003－2009年1–2月不同規模企業銷售收入增長速度比較圖

　　圖表 12 2003年－2009年1–2月不同規模企業利潤總額比重圖

　　圖表 13 2003－2009年1–2月不同規模企業銷售利潤率變化趨勢比較圖

　　圖表 14 2003－2009年1–2月不同規模行業利潤率變化趨勢比較圖

　　圖表 15 2003－2009年1–2月不同規模企業虧損面比較圖

　　圖表 16 2003－2009年1–2月不同規模企業虧損額增長速度比較圖

2009-2012 nián zhōngguó wánjù chǎnyè diàoyán jí tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào

　　圖表 19　　　2003－2009年1–2月不同性質企業數量比較圖

　　圖表 20 2003－2009年1–2月份不同性質企業銷售收入比重圖

　　圖表 21 2003－2009年1–2月不同性質企業銷售收入增長速度比較圖

　　圖表 22 2003－2009年1–2月不同性質企業利潤總額比重圖

　　圖表 23　　　2003－2009年1-2月不同性質企業毛利率變化趨勢比較圖

　　圖表 24 2003－2009年1-2月不同性質企業行業利潤率變化趨勢比較圖

　　圖表 25　　2003－2009年1–2月不同性質企業虧損面比較圖

　　圖表 26 2003－2009年1–2月不同性質企業虧損額比較圖

　　圖表 27 2003-2009年1-2月中國玩具制造行業ROA指標變化圖

　　圖表 29 2003-2009年1–2月中國玩具制造行資產負債率變化圖

　　圖表 30 2003-2009年1–2月中國玩具制造行業人均產值變化圖

　　圖表 31 2003-2009年1-2月中國玩具制造行業發展能力變化圖

　　圖表 32 2003－2008年我國玩具市場規模情況

　　圖表 33 我國城市、農村玩具市場兒童、成年人人均年消費水平比較圖

　　圖表 34 城市消費者對各類玩具的偏好比較分析圖

　　圖表 35 農村消費者對各類玩具的偏好比較分析圖

　　圖表 36 2008年我國人口規模及構成

　　圖表 37 調查對象家庭情況一覽表

　　圖表 38 父母每年給孩子在玩具上的花費情況調查一覽表

　　圖表 39 給孩子購買玩具的原因情況一覽表

　　圖表 40 選擇玩具的最注重的標準調查結果一覽表

　　圖表 41 生產的角度，好玩具應具備的條件調查情況一覽表

　　圖表 42 父母給孩子購買玩具最多的年齡階段調查一覽表

　　圖表 43 家長了解孩子在各年齡階段適合哪些玩具和玩具使用方法調查情況一覽表

　　圖表 44 2002－2005年我國玩具產量變化趨勢圖

　　圖表 45 2002－2005年我國玩具各月累計產量一覽表

　　圖表 46 2009年1-4月年我國玩具產量情況

　　圖表 47 2005年廣東玩具、游戲或運動用品及其零附件進出口情況

　　圖表 48 2006年廣東玩具、游戲或運動用品及其零附件進出口情況

　　圖表 49 2007年廣東玩具、游戲或運動用品及其零附件進出口情況

　　圖表 70 2003-2008年浙江省規模以上玩具企業銷售收入情況

　　圖表 71 2003-2008年浙江省規模以上玩具企業銷售收入增長率情況

　　圖表 72 2003-2008年浙江省規模以上玩具企業利潤總額情況

　　圖表 73 2003-2008年浙江省規模以上玩具企業累計虧損企業虧損總額比去年同期增長情況

　　圖表 74 2005年上海玩具、游戲或運動用品及其零附件進出口情況

　　圖表 75 2006年上海玩具、游戲或運動用品及其零附件進出口情況

　　圖表 76 2007年上海玩具、游戲或運動用品及其零附件進出口情況

　　圖表 77 2008年上海玩具、游戲或運動用品及其零附件進出口情況

　　圖表 78 2003－2008年上海規模以上玩具企業經營狀況一覽表

　　圖表 79 2003-2008年上海市規模以上玩具企業銷售收入情況

　　圖表 90 2008年中國玩具進口主要國家情況

　　圖表 91 2005年中國玩具、游戲或運動用品及其零附件出口情況

　　圖表 92 2006年中國玩具、游戲或運動用品及其零附件出口情況

　　圖表 93 2007年中國玩具、游戲或運動用品及其零附件出口情況

　　圖表 94 2008年中國玩具、游戲或運動用品及其零附件出口情況

　　圖表 95 2005年中國玩具出口主要國家情況

　　圖表 96 2006年中國玩具出口主要國家情況

　　圖表 97 2007年中國玩具出口主要國家情況

　　圖表 98 2008年中國玩具出口主要國家情況

　　圖表 99 網絡游戲玩家的性別比例圖

　　圖表 100 網絡游戲玩家的年齡分布圖

　　圖表 101 網絡游戲玩家的文化程度

　　圖表 102 網絡游戲玩家的職業情況

　　圖表 103 網絡游戲玩家的經濟收入

　　圖表 104 2004－2012（預測）中國網絡游戲市場銷售收入變化趨勢圖

　　圖表 105 2001－2010（預測）中國互聯網用戶數及增長率

　　圖表 106 2004－2010（預測）中國網絡游戲用戶數變化趨勢圖

　　圖表 107 網絡游戲占網易收入的比例圖

　　圖表 108 2004年盛大公司前三季度業務構成圖

　　圖表 109 我國手機圖表 110游戲花費的比例

　　圖表 111 用戶喜歡的各類手機游戲類型比較分析圖

　　圖表 112 2001－2004年中國單機版游戲市場實際收入比較圖

　　圖表 113 玩家一年玩PC單機游戲的款數比例圖

　　圖表 114 一周玩游戲天數的玩家數量比例圖

　　圖表 115 網絡游戲玩家對周邊產品的認知情況圖

　　圖表 116 網絡游戲玩家對周邊產品購買意向

　　圖表 117網絡游戲玩家對周邊產品購買是否盲目

　　圖表 118網絡游戲玩家購買周邊產品考慮因素

　　圖表 119網絡游戲玩家購買周邊產品的途徑

　　圖表 120網絡游戲玩家在周邊產品上的月花銷

　　圖表 121網絡游戲玩家所喜愛的周邊產品種類

　　圖表 122盜版對正品周邊的影響

　　圖表 123網絡游戲玩家對與“豪華包”銷售形式的態度

　　圖表 124 2002年前30位中國玩具企業按總資產排名一覽表

　　圖表 125 2003年前30位中國玩具企業按總資產排名一覽表

2009-2012中國の玩具業界の研究と投資展望レポート

　　圖表 126 2004年前30位中國玩具企業按總資產排名一覽表

　　圖表 127 2005年前30位中國玩具企業按總資產排名一覽表

　　圖表 128 2006年前30位中國玩具企業按總資產排名一覽表

　　圖表 129 2007年前30位中國玩具企業按總資產排名一覽表

　　圖表 130 2002年前30位中國玩具企業按銷售收入排名一覽表

　　圖表 131 2003年前30位中國玩具企業按銷售收入排名一覽表

　　圖表 132 2004年前30位中國玩具企業按銷售收入排名一覽表

　　圖表 133 2005年前30位中國玩具企業按銷售收入排名一覽表

　　圖表 134 2006年前30位中國玩具企業按銷售收入排名一覽表

　　圖表 135 2007年前30位中國玩具企業按銷售收入排名一覽表

　　圖表 136 2002中國前30位玩具企業按利潤總額排名一覽表

　　圖表 137 2003中國前30位玩具企業按利潤總額排名一覽表

　　圖表 138 2004年中國前30位玩具企業按利潤總額排名一覽表

　　圖表 139 2005年前30位中國玩具企業按利潤總額排名一覽表

　　圖表 140 2006年前30位中國玩具企業按利潤總額排名一覽表

　　圖表 141 2007年前30位中國玩具企業按利潤總額排名一覽表

　　圖表 142 2002－2007年經營狀況好孩子集團經營狀況一覽表

　　圖表 143 2002－2007年好孩子集團從業人數變化趨勢圖

　　圖表 144 2002－2007年生產總值、銷售收入增長速度變化趨勢圖

　　圖表 145 2002－2007年好孩子集團利潤總額增長趨勢圖

　　圖表 146 2002－2007年好孩子集團銷售利潤率變化趨勢圖

　　圖表 147 2002－2007年好孩子集團利潤率變化趨勢圖

　　圖表 148 出口交貨值及其所占銷售收入比重變化趨勢圖

　　圖表 149 2002－2007年奧迪公司經營狀況一覽表

　　圖表 163 隆成集團總占地面積一覽表

　　圖表 164 隆成各廠主要業務一覽表

　　圖表 165 中山及上海隆成主要產品示意圖

　　圖表 170 2001－2008年各類產品銷售收益一覽表

　　圖表 171 2001－2004年隆成集團各產品占總營業額的比重圖

　　圖表 172 2001－2004年各類業務所占經營溢利一覽表

　　圖表 173 2001－2004年各類業務所占經營溢利比重圖

　　圖表 174 2001－2008年各地區營業額一覽表

　　圖表 175 2001－2004年各地區營業額比重圖

　　圖表 176 2002－2007年中山隆成經營狀況一覽表

　　圖表 177 2002－2007年中山隆成公司從業人數變化趨勢圖

　　圖表 178 2002－2007年中山隆成公司工業產值、銷售收入變化趨勢圖

　　圖表 179 2002－2007年中山隆成公司利潤總額變化趨勢圖

　　圖表 188 公司2006-2008財年財務分析

　　圖表 190 世界著名游戲公司市場價值一覽表

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