中國(guó)牙膏行業(yè)（品類）市場(chǎng)容量巨大，九十年代中后期開(kāi)始，市場(chǎng)規(guī)模即以年均5%的比例保持快速增長(zhǎng)，而一年之中的市場(chǎng)季度變化較平穩(wěn)，2004年中國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)已達(dá)到70個(gè)億。2005年我國(guó)牙膏銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)40億支（以65g/支的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算），到2010年，則變?yōu)?5億支。目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)大致分為四大版塊：一是外資及合資強(qiáng)勢(shì)品牌版塊，主要由高露潔、佳潔士、中華、黑人組成；二是民族傳統(tǒng)領(lǐng)軍品牌版塊，包括兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍(lán)天等；三是新興力量版塊如LG竹鹽、納愛(ài)斯、永南（舒爽）等；四是三、四線品牌或白牌版塊，多為中小牙膏企業(yè)或日化企業(yè)/集團(tuán)在牙膏領(lǐng)域的產(chǎn)品線拓展和延伸，版塊中成員魚(yú)龍混雜，對(duì)局部的區(qū)域市場(chǎng)雖有所沖擊，但無(wú)關(guān)行業(yè)大局。

　　進(jìn)入"十一五"期間，我國(guó)的口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將繼續(xù)保持較快的發(fā)展，出口增加更為明顯；產(chǎn)品質(zhì)量繼續(xù)保持世界一流水平，中草藥牙膏發(fā)展迅猛；行業(yè)整合速度和產(chǎn)品創(chuàng)新速度不斷加快，市場(chǎng)進(jìn)一步多元化、細(xì)分化；企業(yè)生產(chǎn)更為科學(xué)、規(guī)范和先進(jìn)，名牌效應(yīng)增強(qiáng)，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈和原材料價(jià)格制約以及工業(yè)進(jìn)入微利年景，多數(shù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)保持在一個(gè)較低水平。

　　本研究咨詢報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、中國(guó)輕工業(yè)統(tǒng)計(jì)局、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、《中國(guó)牙膏工業(yè)情報(bào)》、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息以及日用化學(xué)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)牙膏市場(chǎng)的供給與需求狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析研究，并且重點(diǎn)分析了市場(chǎng)銷售狀況以及面對(duì)WTO時(shí)代，中國(guó)牙膏行業(yè)將面臨的沖擊與企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。本報(bào)告還對(duì)國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了趨向研判，本研究報(bào)告更是口腔清潔用品生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷公司等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

第一章 牙膏行業(yè)相關(guān)概述

　　第一節(jié) 日化行業(yè)定義及分類

　　　　一、日化行業(yè)的定義及分類

　　　　二、日化產(chǎn)業(yè)分類

　　第二節(jié) 牙膏及其技術(shù)理論介紹

　　　　一、牙膏的形成

　　　　二、牙膏的概念

　　　　三、牙膏技術(shù)理論的基本框架

　　第三節(jié) 功能型牙膏及其藥物機(jī)理

　　　　一、功能型牙膏的定義

　　　　二、防治齲齒牙膏的藥物機(jī)理

　　　　三、預(yù)防牙本質(zhì)過(guò)敏牙膏的藥物機(jī)理

　　　　四、消除牙垢牙膏的藥物機(jī)理

　　　　五、抗菌牙膏的藥物機(jī)理

　　　　六、美白牙膏的藥物機(jī)理

第二章 中國(guó)牙膏行業(yè)分析

轉(zhuǎn)-自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2008-01/2008yagaoxingyefazhanyuce.html

　　第一節(jié) 牙膏行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、中國(guó)牙膏行業(yè)品牌發(fā)展歷史

　　　　二、牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　三、國(guó)內(nèi)牙膏行業(yè)透析

　　　　四、國(guó)內(nèi)外牙膏業(yè)的差異與對(duì)策

　　第二節(jié) 2006-2007年10月全國(guó)及重點(diǎn)省市牙膏產(chǎn)量分析

　　　　一、2006年1-12月全國(guó)牙膏產(chǎn)量分析

　　　　二、2006年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市牙膏產(chǎn)量分析

　　　　三、2006-2007年10月全國(guó)牙膏產(chǎn)量分析

　　　　四、2006年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市牙膏產(chǎn)量分析

　　第三節(jié) 中國(guó)牙膏企業(yè)的現(xiàn)狀與策略

　　　　一、藥企做牙膏業(yè)新靶標(biāo)

　　　　二、政策機(jī)制約束中國(guó)牙膏企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)渠道

　　　　三、中國(guó)牙膏企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展的對(duì)策

　　　　四、本土牙膏企業(yè)營(yíng)銷策略選擇

　　第四節(jié) 牙膏行業(yè)面臨的問(wèn)題

　　　　一、小企業(yè)逐利導(dǎo)致問(wèn)題牙膏風(fēng)波迭起

　　　　二、中國(guó)牙膏行業(yè)陷入氟之爭(zhēng)

　　　　三、牙膏業(yè)浮夸風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

　　　　四、近半“功效牙膏”未經(jīng)驗(yàn)證

第三章 中國(guó)牙膏市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 牙膏市場(chǎng)發(fā)展總體概述

　　　　一、中國(guó)牙膏市場(chǎng)回顧

　　　　二、牙膏市場(chǎng)風(fēng)云突起

　　　　三、中國(guó)牙膏市場(chǎng)兩級(jí)分化短期不會(huì)改變

　　第二節(jié) 2005-2007年10月中國(guó)牙膏進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

　　　　一、2005-2007年10月全國(guó)牙膏進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

　　　　二、2005-2007年10月中國(guó)主要省市牙膏進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

　　　　三、2005-2007年10月中國(guó)牙膏主要進(jìn)出口國(guó)家數(shù)據(jù)分析

　　第三節(jié) 牙膏市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、中國(guó)牙膏市場(chǎng)容量

　　　　二、中國(guó)牙膏市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　　　三、牙膏市場(chǎng)嬗變特征分析

　　第四節(jié) 牙膏市場(chǎng)消費(fèi)者分析

　　　　一、消費(fèi)群體與區(qū)域分析

　　　　二、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分

　　　　三、消費(fèi)者行為分析

　　第五節(jié) 牙膏市場(chǎng)品牌分析

2008 China toothpaste industry forecast report

　　　　一、中國(guó)名牌牙膏五年變局

　　　　二、國(guó)產(chǎn)牙膏單一品牌營(yíng)運(yùn)的突破點(diǎn)

　　　　三、主要牙膏品牌分析

第四章 牙膏細(xì)分市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 中藥牙膏

　　一國(guó)產(chǎn)牙膏進(jìn)軍中草藥市場(chǎng)

　　二中草藥功效牙膏對(duì)陣國(guó)際巨頭

　　三本土企業(yè)占有配方優(yōu)勢(shì)

　　四中藥牙膏應(yīng)調(diào)整發(fā)展思路

　　五中草藥牙膏亟待突圍

　　第二節(jié) 含氟牙膏

　　一含氟牙膏的介紹

　　二含氟牙膏市場(chǎng)遭遇寒流

　　三含氟牙膏產(chǎn)品抽檢合格率為90%

　　第三節(jié) 鹽味牙膏

　　一國(guó)際巨頭爭(zhēng)奪鹽味牙膏市場(chǎng)

　　二草本礦物鹽牙膏受市場(chǎng)青睞

　　三鹽味牙膏成消費(fèi)者選擇牙膏首選

第五章 區(qū)域市場(chǎng)分析與品牌研究

　　第一節(jié) 2005-2006年區(qū)域市場(chǎng)分析

　　第二節(jié) 牙膏的商品設(shè)計(jì)

　　　　一、從牙膏包裝看商品設(shè)計(jì)的色彩和構(gòu)圖

　　　　二、包裝雷同制約牙膏發(fā)展

　　　　三、國(guó)內(nèi)牙膏包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

　　　　四、軟管包裝在牙膏中的使用現(xiàn)狀

　　第三節(jié) 牙膏品牌研究

　　　　一、牙膏中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程

　　　　二、中國(guó)名牌牙膏三年變局

　　　　三、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析

　　　　四、品牌突圍途徑

　　　　五、國(guó)產(chǎn)牙膏單一品牌運(yùn)作的突破點(diǎn)

第六章 行業(yè)產(chǎn)品分析

　　第一節(jié) 產(chǎn)品構(gòu)成與價(jià)格分析

　　　　一、產(chǎn)品構(gòu)成分析

　　　　二、產(chǎn)品價(jià)格分析

　　第二節(jié) 含氟牙膏分析

　　　　一、含氟牙膏護(hù)齒原理

　　　　二、補(bǔ)氟的標(biāo)準(zhǔn)

2008年中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

　　　　三、替代氟化物的防蛀新方法

　　第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品各地產(chǎn)量分析

　　　　一、華北地區(qū)牙膏產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　二、東北地區(qū)牙膏產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　三、華東地區(qū)牙膏產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　四、中南地區(qū)牙膏產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　五、西南地區(qū)牙膏產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　六、西北地區(qū)牙膏產(chǎn)品產(chǎn)量分析

第七章 牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第一節(jié) 牙膏市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)概況

　　　　一、中國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

　　　　二、國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)中外混戰(zhàn)

　　　　三、牙膏市場(chǎng)諸侯爭(zhēng)霸

　　第二節(jié) 牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　　　一、中國(guó)牙膏行業(yè)面臨洗牌

　　　　二、外資品牌來(lái)勢(shì)洶洶民族品牌堅(jiān)守陣地

　　　　三、國(guó)產(chǎn)牙膏在夾縫中擠出自強(qiáng)

　　第三節(jié) 牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、高露潔與佳潔士的品牌較量

　　　　二、高露潔單一品牌雄霸中國(guó)

　　　　三、牙膏市場(chǎng)逐鹿群雄冷酸靈憑差異定位制勝

　　　　四、美加凈牙膏重震市場(chǎng)

　　　　五、小叮當(dāng)牙膏“白加黑”分類突圍

第八章 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

　　第一節(jié) 高露潔

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、營(yíng)銷策略

　　　　四、高露潔牙膏SCM實(shí)施分析

　　　　五、發(fā)展規(guī)劃

　　第二節(jié) 寶潔

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、營(yíng)銷策略

　　第三節(jié) 廣州美晨股份有限公司

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、營(yíng)銷策略

　　　　三、發(fā)展規(guī)劃

2008 nián zhōngguó yágāo hángyè fāzhǎn yùcè bàogào

　　第四節(jié) 上海白貓股份有限公司

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、發(fā)展規(guī)劃

　　第五節(jié) 柳州兩面針股份有限公司

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、營(yíng)銷策略

　　　　四、發(fā)展規(guī)劃

　　第六節(jié) 重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　三、營(yíng)銷策略

　　　　四、發(fā)展規(guī)劃

　　第七節(jié) 好來(lái)化工（中山）有限公司

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、經(jīng)營(yíng)情況分析

　　第八節(jié) 廣西奧奇麗股份有限公司

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、經(jīng)營(yíng)策略

　　第九節(jié) LG化學(xué)

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、營(yíng)銷策略

　　　　三、發(fā)展規(guī)劃

　　第十節(jié) 天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、立白收購(gòu)藍(lán)天

　　第十一節(jié) 云南白藥

　　　　一、公司簡(jiǎn)介

　　　　二、經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、云南白藥涉足日化

　　　　四、云南白藥牙膏現(xiàn)狀分析

第九章 消費(fèi)行為分析

　　第一節(jié) 牙膏消費(fèi)行為分析

　　　　一、消費(fèi)者需求分析

　　　　二、消費(fèi)群體分析

　　　　三、全國(guó)牙膏銷售的季節(jié)性分析

　　　　四、對(duì)牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)者行為分析

　　第二節(jié) 牙膏消費(fèi)行為市場(chǎng)調(diào)查

2008年の中國(guó)の歯磨き粉業(yè)界予測(cè)レポート

　　　　一、牙齒狀況及處理方法

　　　　二、牙膏的使用和購(gòu)買習(xí)慣

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)牙膏的需求及市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　　　四、消費(fèi)者對(duì)牙膏品牌的評(píng)價(jià)

　　第三節(jié) 部分城市消費(fèi)者牙膏消費(fèi)行為分析

　　　　一、北京居民牙膏消費(fèi)行為分析

　　　　二、上海消費(fèi)者牙膏消費(fèi)行為分析

　　　　三、廣州消費(fèi)者牙膏消費(fèi)行為分析

第十章 2008年牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展展望

　　一中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　二生物技術(shù)為中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展添力

　　三牙膏行業(yè)組織積極推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力

　　第二節(jié) 中智林.－中國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)展前景

　　一未來(lái)牙膏市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　二新概念巧包裝睡前牙膏前景廣

　　三牙膏與皮膚護(hù)理品功能多樣化趨勢(shì)

　　四綠色環(huán)保新理念成牙膏發(fā)展方向

　　附圖：略

　　http://www.qdlaimaiche.com/R_2008-01/2008yagaoxingyefazhanyuce.html

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