第一章 奢侈品行業發展綜述

　　第一節 奢侈品行業定義及分類

　　　　一、奢侈品及奢侈品行業的界定

　　　　二、奢侈品行業分類情況

　　　　三、奢侈品主要研究類別

　　第二節 奢侈品行業政策環境分析

　　　　一、奢侈品行業貿易政策

　　　　二、奢侈品行業稅收政策

　　第三節 奢侈品行業宏觀經濟環境分析

　　　　一、國際宏觀經濟環境分析

　　　　二、國內宏觀經濟環境分析

　　　　三、國內商業零售業發展分析

　　第四節 奢侈品行業消費環境分析

　　　　一、中國居民收入與消費情況分析

　　　　（1）居民收入水平分析

　　　　（2）居民消費水平分析

　　　　（3）居民消費結構分析

　　　　（4）居民消費信心分析

　　　　二、中國富裕階層界定及規模分析

　　　　（1）中國富裕階層界定

　　　　（2）中國富裕階層規模

　　　　三、中國富裕階層特征分析

　　　　（1）中國富裕階層基本資料

　　　　（2）中國富裕階層區域分布

　　　　（3）中國富裕階層消費特征分析

　　　　1）對購房的熱衷程度

　　　　2）對旅游的熱衷程度

　　　　3）對奢侈品牌的熱衷程度

第二章 2012年中國奢侈品市場發展狀況分析

　　第一節 2012年全球奢侈品行業發展分析

　　　　一、全球奢侈品市場發展分析

　　　　（1）全球奢侈品市場發展現狀分析

　　　　（2）全球奢侈品品牌市場發展分析

　　　　二、國際奢侈品行業發展前景預測

　　第二節 2012年中國奢侈品市場發展分析

　　　　一、中國奢侈品市場發展現狀分析

　　　　二、中國奢侈品品牌市場發展分析

全:文：http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-11/shechipinxiaofeishichangguimojiyingl.html

　　　　三、中國奢侈品制造市場發展分析

　　　　四、中國奢侈品品牌缺失原因分析

　　　　五、國外奢侈品品牌在我國的運作分析

　　　　六、奢侈品品牌在中國市場成功的啟示

第三章 2012年中國奢侈品行業產品市場分析

　　第一節 珠寶首飾行業市場分析

　　　　一、珠寶首飾行業市場規模

　　　　二、珠寶首飾行業市場競爭

　　　　三、珠寶首飾行業奢侈品牌分析

　　　　四、珠寶首飾行業奢侈品牌發展趨勢

　　第二節 服裝行業市場分析

　　　　一、服裝行業市場規模

　　　　二、服裝行業市場競爭

　　　　三、服裝行業奢侈品牌分析

　　　　四、服裝行業奢侈品牌發展趨勢

　　第三節 鐘表行業市場分析

　　　　一、鐘表行業市場規模

　　　　二、鐘表行業市場競爭

　　　　三、鐘表行業奢侈品牌分析

　　　　四、鐘表行業奢侈品牌發展趨勢

　　第四節 白酒行業市場分析

　　　　一、白酒行業市場規模

　　　　二、白酒行業市場競爭

　　　　三、白酒行業奢侈品牌分析

　　　　四、白酒行業奢侈品牌發展趨勢

　　第五節 葡萄酒行業市場分析

　　　　一、葡萄酒行業市場規模

　　　　二、葡萄酒行業市場競爭

　　　　三、葡萄酒行業奢侈品牌分析

　　　　四、中國葡萄酒行業奢侈屬性分析

　　　　五、葡萄酒行業奢侈品牌發展趨勢

　　第六節 煙草制品行業市場分析

　　　　一、煙草制品行業市場規模

　　　　二、煙草制品行業市場競爭

　　　　三、煙草制品行業奢侈品牌分析

　　　　四、中國煙草制品行業奢侈屬性分析

　　　　五、煙草制品行業奢侈品牌發展趨勢

　　第七節 箱包行業市場分析

　　　　一、箱包行業市場規模

　　　　二、箱包行業市場競爭

　　　　三、箱包行業奢侈品牌分析

　　　　四、箱包行業奢侈品牌發展趨勢

第四章 2012年中國奢侈品行業零售模式與商業布局分析

　　第一節 奢侈品品牌競爭分析

　　　　一、奢侈品品牌競爭現狀分析

　　　　二、奢侈品行業五力模型分析

　　　　（1）行業上游議價能力分析

　　　　（2）行業下游議價能力分析

　　　　（3）行業替代性威脅分析

　　　　（4）行業新進入者威脅分析

　　　　（5）行業競爭格局分析

　　第二節 奢侈品行業商業布局分析

　　　　一、奢侈品品牌在華區域市場建設分析

　　　　（1）奢侈品品牌進駐的主要城市分析

　　　　（2）樣本城市的區域商業規劃分析

　　　　二、國際奢侈品品牌在營策略分析

　　　　（1）瑞士表業集團在華通吃策略

　　　　（2）哈根達斯的奢侈到底策略

　　　　（3）星巴克的植入式營銷策略

　　　　（4）卡地亞的快跑策略

　　　　（5）奧克利眼鏡公司的網絡營銷策略

　　　　（6）國際奢侈品牌在營策略分析

　　　　三、奢侈品品牌城市布局趨勢預測

　　　　（1）奢侈品品牌城市布局發展趨勢預測

　　　　（2）奢侈品品牌拓展二、三線城市可行性分析

　　第三節 奢侈品行業零售模式分析

　　　　一、綜合百貨商場模式

　　　　二、專賣直營模式

　　　　三、專營綜合店模式

　　　　四、網絡營銷模式

　　　　五、展會模式

　　　　六、奢侈品奧特萊斯模式

第五章 2012年中國奢侈品消費市場分析

　　第一節 奢侈品消費市場發展分析

2013-2018 China's luxury goods market size and profitability forecast

　　　　一、全球奢侈品消費市場演變

　　　　二、中國奢侈品消費市場發展

　　　　（1）中國奢侈品消費現狀

　　　　1）中國奢侈品消費規模

　　　　2）中國奢侈品消費新增市場

　　　　（2）中國奢侈品消費特點

　　　　1）中國奢侈品消費黃金期

　　　　2）中國奢侈品境外消費特點

　　　　3）中國奢侈品禮品消費特點

　　　　三、中國奢侈品消費市場趨勢

　　　　（1）境內消費持續增加趨勢

　　　　（2）二、三線城市作為新消費市場趨勢

　　　　（3）消費者全面的差異化服務體驗趨勢

　　　　（4）網絡消費升溫趨勢

　　　　（5）品牌建設增加和本地元素趨勢

　　　　（6）奢侈品禮品消費增加和多元化趨勢

　　第二節 奢侈品行業消費群體分析

　　　　一、奢侈品消費者群體綜述

　　　　二、主要奢侈品消費群體分析

　　第三節 奢侈品消費群體調研案例分析

　　　　一、調研群體基本資料

　　　　二、白領購買奢侈品行為特征

　　　　（1）白領購買奢侈品動機

　　　　（2）白領購買奢侈品消費習慣

　　　　（3）白領購買奢侈品意愿

　　　　三、白領購買奢侈品消費特點

　　　　（1）白領購買奢侈品的品類

　　　　（2）白領購買奢侈品的品牌

　　　　1）高端服飾品牌

　　　　2）高端化妝品品牌

　　　　3）高端箱包品牌

　　　　4）高端手表品牌

　　　　（3）白領購買奢侈品的金額

　　　　四、白領購買奢侈品信息渠道

　　　　（1）白領購買奢侈品信息來源

　　　　（2）白領購買奢侈品的渠道

第六章 2012年中國奢侈品品牌塑造與發展分析

　　第一節 中國奢侈產品品牌發展分析

　　　　一、中國奢侈產品品牌的塑造與發展分析

　　　　二、中國奢侈品品牌營銷策略

　　第二節 中國奢侈品品牌塑造與營銷定位

　　　　一、中國奢侈品品牌塑造的目標顧客定位

　　　　（1）評估奢侈品顧客細分

　　　　（2）選擇奢侈品目標顧客

　　　　二、中國奢侈品品牌塑造的市場定位

　　　　（1）奢侈品目標顧客消費行為分析

　　　　（2）奢侈品競爭對手分析

　　　　（3）奢侈品的定位點選擇

　　第三節 中國奢侈品品牌塑造的市場規劃與管理

　　　　一、中國奢侈品品牌塑造的產品規劃

　　　　（1）奢侈產品內在特征分析

　　　　（2）產品規劃分析

　　　　（3）奢侈產品規劃案例分析

　　　　二、中國奢侈品品牌塑造的價格規劃

　　　　（1）奢侈品的價格構成

　　　　（2）奢侈品的價格規劃

　　　　（3）奢侈品的價格調整

　　　　三、中國奢侈品品牌塑造的渠道規劃

　　　　（1）奢侈品渠道選擇的范圍

　　　　（2）奢侈品的渠道規劃

　　　　（3）奢侈品渠道的系統設計

　　　　（4）奢侈品的定制渠道規劃

　　　　（5）奢侈品的網絡渠道規劃

　　　　四、中國奢侈品品牌塑造的店址選擇

　　　　（1）奢侈品店鋪適宜的城市

　　　　（2）奢侈品店鋪適宜的街區

　　　　（3）奢侈品店鋪適宜的購物中心

　　　　（4）奢侈品店鋪適宜的百貨零售店

　　　　（5）奢侈品店鋪的選址管理

　　　　五、中國奢侈品品牌塑造的零售管理

　　　　（1）奢侈品的店鋪設計

　　　　（2）奢侈品店鋪的采購

　　　　（3）奢侈品店鋪的人員服務

　　　　六、中國奢侈品品牌塑造的溝通規劃

2013-2018年中國奢侈品消費市場規模及盈利能力預測報告

　　　　（1）奢侈品的信息溝通規劃

　　　　（2）奢侈品廣告策略的規劃

　　　　（3）奢侈品的公關策略規劃

　　第四節 中國奢侈品品牌塑造的關鍵業務流程

　　　　一、中國奢侈品品牌的流程構建

　　　　（1）企業運營的一般業務流程

　　　　（2）構件奢侈品的關鍵流程

　　　　（3）奢侈品關鍵流程案例分析

　　　　二、中國奢侈品品牌的資源整合

　　　　（1）企業運營的重要資源構成

　　　　（2）奢侈品重要資源的整合

　　　　（3）奢侈品資源整合案例分析

第七章 中國奢侈品行業潛在企業運營分析

　　第一節 中國奢侈品行業潛在企業綜述

　　第二節 奢侈品行業領先企業個案分析

　　　　一、上海老鳳祥有限公司

　　　　（1）企業發展簡況

　　　　（2）企業主營業務與產品

　　　　（3）企業銷售渠道與網絡

　　　　（4）企業經營情況分析

　　　　（5）企業優劣勢分析

　　　　（6）企業最新發展動向

　　　　二、福建柒牌集團有限公司

　　　　（1）企業發展簡況

　　　　（2）企業主營業務與產品

　　　　（3）企業銷售渠道與網絡

　　　　（4）企業經營情況分析

　　　　（5）企業優劣勢分析

　　　　三、深圳市飛亞達（集團）股份有限公司

　　　　（1）企業發展簡況

　　　　（2）企業主營業務與產品

　　　　（3）企業銷售渠道與網絡

　　　　（4）企業經營情況分析

　　　　（5）企業優劣勢分析

　　　　（6）企業最新發展動向

　　　　四、宜賓五糧液股份有限公司經營情況分析

　　　　（1）企業發展簡況

　　　　（2）企業主營業務與產品

　　　　（3）企業銷售渠道與網絡

　　　　（4）企業經營情況分析

　　　　（5）企業優劣勢分析

　　　　（6）企業最新發展動向

　　　　五、煙臺張裕集團有限公司經營情況分析

　　　　（1）企業發展簡況

　　　　（2）企業主營業務與產品

　　　　（3）企業銷售渠道與網絡

　　　　（4）企業經營情況分析

　　　　（5）企業優劣勢分析

　　　　（6）企業最新發展動向

　　　　六、湖南中煙工業有限責任公司

　　　　（1）企業發展簡況

　　　　（2）企業主營業務與產品

　　　　（3）企業經營情況分析

　　　　（4）企業優劣勢分析

　　　　（5）企業最新發展動向

　　　　七、華斯農業開發股份有限公司

　　　　（1）企業發展簡況

　　　　（2）企業主營業務與產品

　　　　（3）企業經營情況分析

　　　　（4）企業銷售渠道與網絡

　　　　（5）企業投資兼并與重組

　　　　（6）企業發展戰略及目標

　　　　（7）企業優劣勢分析

　　　　（8）企業最新發展動向

第八章 2013-2018年中國奢侈品行業投資與前景預測

　　第一節 中國奢侈品行業投資特性分析

　　　　一、奢侈品行業進入壁壘分析

　　　　二、奢侈品行業盈利模式分析

　　　　三、奢侈品行業盈利因素分析

　　第二節 2013-2018年中國奢侈品行業發展趨勢與前景預測分析

　　　　一、奢侈品行業發展趨勢預測

　　　　二、奢侈品行業發展前景預測分析

　　第三節 中~智林~：中國奢侈品行業投資建議

　　　　一、奢侈品行業投資風險分析

2013-2018 nián zhōngguó shēchǐ pǐn xiāofèi shìchǎng guīmó jí yínglì nénglì yùcè bàogào

　　　　二、奢侈品行業投資建議

圖表目錄

　　圖表 中國奢侈品市場品牌格局（單位： ）

　　圖表 2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　圖表 2010.09-2012.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖

　　圖表 2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

　　圖表 2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　圖表 1978-2012年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

　　圖表 2010-2012年我國工業增加值增速統計

　　圖表 2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖

　　圖表 2005-2012年我國財政收入支出走勢圖 單位：億元

　　圖表 2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　圖表 2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖

　　圖表 2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　圖表 中國箱包制造行業競爭格局分布（單位： ）

　　圖表 皮爾卡丹在中國的產品及代理商情況

　　圖表 中國奢侈品市場品牌格局（單位： ）

　　圖表 2005-2012年全球奢侈品行業市場格局分析（單位： ）

　　圖表 普通網民與白領網民購買奢侈品動機對比（單位： ）

　　圖表 男性與女性白領網民購買奢侈品動機對比（單位： ）

　　圖表 不同城市的白領網民購買奢侈品的動機對比（單位： ）

　　圖表 不同月收入的白領購買奢侈品的動機對比（單位：元， ）

　　圖表 不同職業的白領網民購買奢侈品的動機對比（單位： ）

　　圖表 不同學歷的白領網民購買奢侈品的動機對比（單位： ）

　　圖表 普通網民與白領網民購買奢侈品消費習慣對比（單位： ）

　　圖表 男性與女性白領網民購買奢侈品消費習慣對比（單位： ）

　　圖表 不同城市白領購買奢侈品的消費習慣對比（單位： ）

　　圖表 不同年齡段白領購買奢侈品的消費習慣對比（單位： ）

　　圖表 不同月收入的白領購買奢侈品的消費習慣對比（單位： ）

　　圖表 不同職業的白領網民購買奢侈品的消費習慣對比（單位： ）

　　圖表 不同學歷的白領網民購買奢侈品的消費習慣對比（單位： ）

　　圖表 普通網民和白領網民購買過奢侈品的比例（單位： ）

　　圖表 普通網民與白領網民擁有奢侈品的數量對比（單位： ）

　　圖表 普通網民和白領網民奢侈品購買意愿對比（單位： ）

　　圖表 普通網民與白領網民最喜歡的奢侈品品類對比（單位： ）

　　圖表 男性與女性白領網民最喜歡的奢侈品品類對比（單位： ）

　　圖表 不同年齡段的白領網民最喜歡的奢侈品品類對比（單位： ）

　　圖表 白領網民擁有的奢侈品品類分布（單位： ）

　　圖表 男性與女性白領網民擁有的奢侈品品類對比（單位： ）

　　圖表 不同城市的白領網民擁有奢侈品品類對比（單位： ）

　　圖表 不同年齡段白領網民擁有奢侈品品類對比（單位： ）

　　圖表 不同月收入的白領網民擁有奢侈品的品類對比（單位： ）

　　圖表 不同職業的白領網民擁有奢侈品的品類對比（單位： ）

　　圖表 白領網民擁有的高檔服飾品牌分布（TOP20）（單位： ）

　　圖表 男性與女性白領網民擁有的高端服飾品牌對比（單位： ）

　　圖表 白領網民擁有的高檔化妝品品牌分布（TOP4）（單位： ）

　　圖表 不同收入的白領擁有的高端化妝品品牌對比（TOP4）（單位： ）

　　圖表 不同學歷的白領網民擁有的高檔化妝品品牌對比（單位： ）

　　圖表 白領網民擁有的高檔箱包品牌分布（單位： ）

　　圖表 不同收入的白領擁有的高端箱包品牌對比（單位：元， ）

　　圖表 普通網民與白領網民最喜歡的高檔手表品牌對比（單位： ）

　　圖表 男性與女性白領網民最喜歡的高檔手表品牌對比（單位： ）

　　圖表 白領網民每年花費在奢侈品上的金額（單位： ）

　　圖表 不同年齡段白領網民每年花費在奢侈品上的金額對比（單位： ）

　　圖表 普通網民與白領網民了解奢侈品的信息渠道對比（單位： ）

　　圖表 男性與女性白領網民了解奢侈品的信息渠道對比（單位： ）

　　圖表 不同年齡段白領網民了解奢侈品的信息渠道對比（單位： ）

　　圖表 男性與女性白領網民通過網絡了解奢侈品的信息內容對比（單位： ）

　　圖表 男性與女性白領網民獲取奢侈品信息的網站對比（單位： ）

　　圖表 普通網民與白領網民購買奢侈品的渠道對比（單位： ）

　　圖表 中國奢侈品市場細分（單位：元，萬人； ，美元）

　　圖表 奢侈品公司市場吸引力評價標準（單位：億元， ）

　　圖表 奢侈品公司能力適應性評價標準

　　圖表 奢侈品公司目標市場吸引力分布

　　圖表 奢侈品公司目標市場選擇

　　圖表 奢侈品服裝品牌目標客戶描述

　　圖表 奢侈品消費動機結構

　　圖表 日本、美國和歐洲奢侈品消費者購買動機認同百分比（單位： ）

　　圖表 中國奢侈品消費者購買動機

2013-2018中國の高級品市場規模と収益の予測

　　圖表 鑒賞收藏者奢侈品消費特征和行為

　　圖表 引領潮流者奢侈品消費特征和行為

　　圖表 體現享受者奢侈品消費特征和行為

　　圖表 身份象征者奢侈品消費特征和行為

　　圖表 各行業主要奢侈品品牌

　　圖表 歐洲消費者夢想奢侈品品牌提及率及其變化（單位： ）

　　圖表 中國商務精英偏愛奢侈品品牌情況

　　圖表 運動鞋產品的感知定位

　　圖表 奢侈品的感知定位

　　圖表 奢侈品定位點選擇范圍

　　圖表 奢侈品營銷組合四要素屬性內容

　　圖表 奢侈品營銷組合四要素利益內容

　　圖表 奢侈品營銷價值內容

　　圖表 部分奢侈品品牌價值定位

　　圖表 部分奢侈品品牌定位點組合

　　圖表 奢侈品品牌定位點的選擇模型

　　圖表 百達翡麗依定位產品規劃路線圖

　　圖表 百達翡麗產品內在屬性規劃

　　圖表 百達翡麗手表外觀設計維度

　　圖表 百達翡麗產品外在屬性規劃

　　圖表 百達翡麗精品系列產品

　　圖表 百達翡麗依定位形成的產品規劃路線明細圖

　　圖表 路易威登依定位進行的產品規劃圖

　　圖表 路易威登產品內在屬性規劃

　　圖表 路易威登箱包表明經典圖案展示

　　圖表 路易威登產品外在屬性規劃

　　圖表 Monogram帆布手袋樣品圖

　　圖表 Mulhcolore帆布錢包樣品圖

　　圖表 Epi手袋樣品圖

　　圖表 Taiga男包樣品圖

　　圖表 路易威登依定位形成的產品規劃路線明細圖

　　圖表 短裙批發價格的構成（單位：美元）

　　圖表 短裙零售價格的形成（單位：美元）

　　圖表 奢侈品公司價格帶分別情況（單位：美元）

　　圖表 奢侈品國家市場價格的構成（單位：美元）

　　圖表 產品價格規劃過程圖

　　圖表 產品價格利益組合要素

　　圖表 產品價格調整

　　圖表 產品價格變動和價格感知變化組合

　　圖表 分銷渠道寬度類型分析

　　圖表 略

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