營養、保健品市場近年來保持著快速增長的態勢，這主要得益于消費者健康意識的提高以及老齡化社會的到來。目前，產品種類繁多，涵蓋了維生素、礦物質補充劑、膳食纖維、蛋白質粉等多個類別。隨著科技的進步，新型成分和配方不斷被引入市場，以滿足不同人群的特定健康需求。此外，隨著人們對天然和有機產品的偏好增加，以植物為基礎的保健品越來越受到歡迎。

　　未來，營養、保健品市場的發展前景看好。一方面，隨著消費者對健康和生活質量的關注度提升，對高品質、科學驗證過的保健品的需求將持續增加。另一方面，技術創新將促進新產品開發，特別是針對特定健康問題的功能性產品。同時，隨著個性化健康解決方案的興起，定制化的營養補充方案將成為新的發展趨勢。此外，線上銷售平臺的快速發展也為保健品提供了更廣闊的市場空間，尤其是移動互聯網和社交媒體的營銷手段將更加多樣化。

　　1 營養保健品行業簡介

　　1.1 行業分類代碼及說明

　　1.2 行業涉及的主要產品

　　1.3 營養保健品行業相關上、下游產業

　　1.3.1 營養保健品行業產業鏈分析

　　1.3.2 上游產業原材料分析

　　1.4 中國保健品行業發展史

　　1.5 小結

　　2 營養保健品行業現狀

　　2.1 行業規模

　　2.2 成長能力

　　2.3 盈利能力

　　2.4 償債能力

　　2.5 經營能力

　　2.6 風險管理能力

　　2.7 市場及品牌集中度

　　2.8 成本結構

　　2.9 資本/勞動密集度

　　2.10 波動幅度

　　2.11 生命周期

　　2.12 小結

　　3營養保健品行業市場特征

　　3.1 市場規模

　　3.2 市場結構

　　3.2.1 消費者市場分布

　　3.2.2 消費者行為調查

　　3.2.2 .1消費者的區域性差異

轉~自：http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-07/yingyangbaojianpinhangyefenxijiweila.html

　　3.2.2 .2消費者購買目的與對保健品的看法

　　3.2.3 老人保健品市場

　　3.2.3 .1老年消費者分析

　　3.2.3 .2老年人保健品市場分析

　　3.2.4 女性保健品市場

　　3.2.4 .1女性消費者分析

　　3.2.4 .2女性保健品市場分析

　　3.2.5 未成年人保健品市場

　　3.2.5 .1未成年消費者分析

　　3.2.5 .2未成年人保健品市場分析

　　3.3 產品結構

　　3.3.1 市場結構

　　3.3.2 減肥類保健品市場

　　3.3.2 .1減肥類保健品市場分析

　　3.3.2 .2減肥類保健品市場消費者分析

　　3.3.3 降血脂保健品市場

　　3.3.3 .1降血脂保健品市場分析

　　3.3.3 .2降血脂保健品市場消費者分析

　　3.3.4 補鈣類保健品市場

　　3.3.4 .1補鈣類保健品市場分析

　　3.3.4 .2補鈣類保健品市場消費者分析

　　3.4 產品地域分布

　　3.4.1 保健品地域分布

　　3.4.2 中國農村保健品市場

　　3.5 保健品進出口

　　3.5.1 保健品出口

　　3.5.2 保健品進口

　　3.6 需求決定因素

　　3.7 小結

　　4 中國保健品市場營銷

　　4.1 營銷模式介紹

　　4.1.1 以產品為核心的營銷模式

　　4.1.2 以價格為核心的營銷模式

　　4.1.3 以促銷為核心的營銷模式

　　4.1.3 .1營銷模式

　　4.1.3 .2營銷策略

　　4.1.4 以渠道為核心的營銷模式

　　4.1.4 .1營銷模式

　　4.1.4 .2銷售渠道分布

　　4.1.4 .3主要銷售渠道

　　4.1.4 .4營銷策略

　　4.2 營養保健品行業成功營銷案例

　　4.2.1 成功案例1：娃哈哈

　　4.2.2 成功案例2：腦白金

　　4.2.3 成功案例3：王老吉

　　4.2.4 成功案例4：成長快樂

　　4.2.5 成功案例5：三精葡萄糖酸鈣

　　4.3 營養保健品行業營銷發展趨勢

　　4.5 小結

　　5 營養保健品行業企業特征

　　5.1 企業分布特征

　　5.1.1 企業規模分布

　　5.1.2 企業經濟類型分布

　　5.1.3 企業地區分布

　　5.1.4 虧損企業個數

　　5.2 企業經營特征

　　5.3 上市公司分析

　　5.3.1 上海交大昂立股份有限公司

2012 nutrition , health care products industry analysis and Future Trends Report

　　5.3.1 .1上海交大昂立股份公司簡介

　　5.3.3 .2企業核心競爭力

　　5.3.3 .3公司財務分析

　　5.3.3 .4公司發展目標

　　5.3.2 健康元藥業集團股份有限公司

　　5.3.2 .1健康元藥業簡介

　　5.3.2 .2企業核心競爭力

　　5.3.2 .3公司財務分析

　　5.3.2 .4公司發展計劃

　　5.3.3 哈藥集團三精制藥有限公司

　　5.3.3 .1哈藥集團概況

　　5.3.3 .2企業核心競爭力

　　5.3.3 .3企業財務分析

　　5.3.3 .4公司發展計劃

　　5.4 其他代表企業分析

　　5.4.1 健特生物藥業有限公司

　　5.4.1 .1健特生物醫藥公司概況

　　5.4.1 .2健特生物醫藥公司的經營特點

　　5.4.2 海南養生堂藥業有限公司

　　5.4.3 安利中國

　　5.4.3 .1公司動態

　　5.4.3 .2安利的主要保健品產品

　　5.4.3 .3安利中國的市場細分和產品定位策略

　　5.5 小結

　　6 產業運行環境

　　6.1 宏觀經濟

　　6.2 產業政策

　　6.2.1 近年來立法管理工作的回顧

　　6.2.2 保健食品功能審批制度

　　6.2.3 外資企業市場準入政策及進口保健食品管理

　　6.2.4 保健食品的廣告管理

　　6.2.5 直銷政策

　　6.3 稅收政策

　　6.4 小結

　　7 營養保健品行業競爭環境

　　7.1 競爭格局

　　7.2 進入壁壘

　　7.3 潛在競爭者

　　7.4 替代產品

　　7.5 供應商議價能力

　　7.6 客戶議價能力

　　7.7 小結

　　8 世界保健品行業分析

　　8.1 世界保健品市場概述

　　8.2 日本保健品市場

　　8.3 美國保健品市場

　　8.4 歐洲保健品市場

　　8.5 中國臺灣保健品市場

　　8.6 小結

　　9 營養保健品行業預測分析

　　9.1 行業發展有利因素與機遇

　　9.1.1 行業發展有利因素

　　9.1.2 面臨的機遇

　　9.2 行業發展不利因素及挑戰

　　9.2.1 行業發展不利因素

2012年中國營養、保健品行業分析及未來走勢研究報告

　　9.2.2 面臨的挑戰

　　9.3 國內市場發展趨勢預測

　　9.3.1 保健品市場將進一步擴大

　　9.3.2 保健品價格總體水平將下降

　　9.3.3 新資源、高技術、方便劑型的保健品將成為主流

　　9.3.4 促銷重點將從功效宣傳轉向保健知識及品牌宣傳

　　9.3.5 保健品功能分散化，單種保健品功能專一化

　　9.4 投資機會與風險分析

　　9.4.1 投資機會

　　9.5.2 風險分析

　　9.5 企業發展戰略

　　9.5.1 以行業領袖為目標的企業的戰略方案

　　9.5.2 謀求一席之地企業的戰略方案

　　10 附錄

　　圖1：保健品行業上下游產業鏈分析

　　圖2：中國保健市場規模變化

　　圖3：2005-2009年營養保健品行業成長能力圖

　　圖4：2004-2009年營養保健品行業盈利能力圖

　　圖5：2004-2009年營養保健品行業經營能力圖

　　圖6：2009年營養保健品行業成本結構

　　圖7：保健品行業波動幅度圖

　　圖8：營養保健品細分市場分布

　　圖9：消費者對保健品價格的看法

　　圖10：消費者對保健品功效的看法

　　圖11：保健品銷售的季節特征

　　圖12：老年人保健品消費看重的方面

　　圖13：老年人服用保健品的比例

　　圖14：老年人保健品消費主要功能訴求

　　圖15：老年人保健品消費來源

　　圖16：中年人購買動機分析

　　圖19：中學生服用保健品的比例分布

　　圖20：中學生購買保健品的主要訴求功能

　　圖21：未成年人保健品來源分布

　　圖22：中國保健品功能分布（按功能審批）

　　圖23：中國三大類保健品市場份額

　　圖24：我國保健品形態分布

　　圖25：消費者減肥原因

　　圖26：消費者購買產品考慮因素

　　圖27：各年齡段減肥人群比例

　　圖28：消費者不服用保健品的原因

　　圖29：消費者對產品的滿意度

　　圖30：肥胖人群對各種減肥方式的提及率

　　圖31：心腦血管疾病用藥比例

　　圖32：補鈣類保健品市場分布

　　圖33：補鈣方式分布

　　圖34：消費者補鈣知識訴求

　　圖35：補鈣產品的購買渠道分布

　　圖36：消費者對產品的認知途徑

　　圖37：消費者可接受的價格分布

　　圖38：消費者不購買保健品的原因

　　圖39：消費者購買保健品的原因

　　圖40：進口保健品與國產保健品的市場分布比例

　　圖41：經銷商經銷品牌主要考慮因素

　　圖42：分銷商希望供應商提供的服務

　　圖43：零售商希望供應商提供的服務

　　圖44：世界保健品營銷渠道分布

　　圖45：定位戰略下營銷的展開

2012 nián zhōngguó yíngyǎng, bǎojiàn pǐn hángyè fēnxī jí wèilái zǒushì yán jiù bàogào

　　圖46：王老吉的營銷策劃

　　圖47：營養保健品企業投資規模分布

　　圖48：營養保健品企業注冊資本規模分布

　　圖49：中國保健品企業經濟類型分布

　　圖50：營養保健品企業地區分布

　　圖51：安利紐崔萊銷量增長圖

　　圖52：2009年保健品銷售市場全球分布

　　圖53：日本保健品市場規模

　　圖54：日本消費者攝取健康食品心理細分

　　圖55：日本特定保健食品市場構成

　　圖56：歐洲保健品市場分布

　　圖57：中國臺灣業者對引進、投入研發新產品考慮因素

　　圖58：國產保健食品申報、審批程序圖

　　圖59：保健食品生產審批流程圖

　　圖60：我國維生素產品結構

　　圖61：消費者購買的保健品品牌

　　表1：保健品與一般食品、藥品的區別

　　表2：保健品行業發展歷程

　　表3：2004-2009年營養保健品行業市場規模

　　表4：2005-2009年營養保健品行業成長能力表

　　表5：2004-2009年營養保健品行業盈利能力表

　　表6：2004-2009年營養保健品行業償債能力表

　　表7：2004-2009年營養保健品行業經營能力表

　　表8：2004-2009年營養保健品行業風險管理能力表

　　表9：2009保健品行業銷售收入前十位的公司

　　表10：2009保健品行業資產總額前十位的公司

　　表11：2004-2009年營養保健品行業成本結構表

　　表12：不同城市的保健品購買率表

　　表13：老年人服用保健品的比例（按收入）

　　表14：老年人服用保健品的比例

　　表15：不同年齡段的收入分布（按年齡）

　　表16：女性不舒服狀態一覽表

　　表17：女性購買保健品的訴求功能

　　表18：女性保健品信息獲知途徑

　　表19：我國保健品主要種類及品牌

　　表20：購買率前十位的補鈣類保健品

　　表21：我國中大型保健食品公司地區分布

　　表22：各地區或國家保健品出口金額排序（2009年1-4月份累計）

　　表23：保健品主要銷售渠道

　　表24：王老吉流通環節價格體系與利潤關系

　　表25：營養保健品大中型企業資產總額分布

　　表26：營養保健品行業內規模最大的生產企業

　　表27：交大昂立公司主要股東持股情況分析

　　表28：交大昂立公司2009年主營業務構成

　　表29：交大昂立公司資產負債表

　　表30：交大昂立公司利潤表

　　表31：交大昂立公司現金流量表

　　表32：交大昂立公司盈利能力

　　表33：交大昂立公司經營能力

　　表34：交大昂立公司償債能力

　　表35：交大昂立公司成長能力

　　表36：太太藥業公司2009年主營業務構成

　　表37：太太藥業公司主營業務收入分布

　　表38：太太藥業公司資產負債表

　　表39：太太藥業公司利潤表

　　表40：太太藥業公司現金流量表

　　表41：太太藥業公司盈利能力

2012栄養、ヘルスケア製品の業界分析と今後の動向レポート

　　表42：太太藥業公司經營能力

　　表43：太太藥業公司償債能力

　　表44：太太藥業公司成長能力

　　表45：哈藥集團收入構成（按行業分布）

　　表46：哈藥集團資產負債表

　　表47：哈藥集團利潤分配表

　　表48：哈藥集團現金流量表

　　表49：哈藥集團盈利能力

　　表50：哈藥集團經營能力

　　表51：哈藥集團償債能力

　　表52：哈藥集團成長能力

　　表53：養生堂藥業的優勢

　　表54：日本保健品定義

　　表55：日本特定保健用食品市場現況與預測分析

　　表56：21世紀日本健康產業與食品相關市場的方向性

　　表57：美國保健品定義

　　表58：2009年中國臺灣保健食品銷售情況

　　表59：中國臺灣未來保健食品發展趨勢

　　表60：中國臺灣保健食品銷售渠道

　　表61：中國臺灣各類健康食品的銷售慨況

　　表62：中國臺灣健康食品成本結構

　　表63：保健品行業研究信息源

　　表64：衛生部受理保健食品的27項功能分布

　　表65：保健食品的功能因子

　　表66：美容養顏類保健品主要品牌

　　表67：健腦益智類保健品主要品牌

　　表68：維生素類保健食品主要品牌

　　表69：微生態制劑主要品牌

　　表70：補鈣類保健品主要品牌

　　表71：我國目前減肥產品主要品牌和生產廠家

　　表72：保健品單品出口按金額排序（2009年1-4月份）

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　　略……