品牌引領(lǐng)消費(fèi)

　　由于咽喉口腔疾病屬常見病和多發(fā)病，發(fā)病人群廣，且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治。這就使咽喉口腔用藥擁有龐大的消費(fèi)群體與廣闊的市場發(fā)展空間。咽喉用藥 市場每年達(dá)***個(gè)億，且每年還以***%的速度在增長。龐大的市場吸引了不少廠家、企業(yè)加入到咽喉用藥市場份額的爭奪之中，其中包括了藥品、保健品、食品， 已經(jīng)在***個(gè)很大的領(lǐng)域內(nèi)形成了***個(gè)族群，市場競爭非常激烈。

　　與感冒藥一樣，咽喉口腔用藥多屬常用OTC藥品，由于常用與品種繁多，消費(fèi)者對該類產(chǎn)品自主選擇的空間很大，品牌的知名度往往成了消費(fèi)者購買該類藥品的標(biāo) 準(zhǔn)。截至**，各個(gè)產(chǎn)品還末形成差異，市場還沒有產(chǎn)生真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌，競爭不成熟，這也給產(chǎn)品帶來了機(jī)遇。

　　截至**的咽喉口腔用藥中，風(fēng)頭最勁的當(dāng)屬廣西的金嗓子喉寶，金嗓子喉寶長期以來占據(jù)著同類產(chǎn)品銷售金額與數(shù)量的老大地位，顯示出雄厚實(shí)力。截至**，金嗓子 喉寶除了在中央電視臺大做廣告之外，還采用多種渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。在教師所患疾病中口腔炎、咽喉炎占了***%的比例，成為困擾教師健康的主要問題。廣 西金嗓子意識到這一點(diǎn)，不惜花巨資為當(dāng)?shù)亟處熧I保險(xiǎn)，并贈(zèng)送金嗓子喉寶等產(chǎn)品，此舉受到了人們的稱贊，無形中又?jǐn)U大了其品牌的知名度。

　　？ 個(gè)性填補(bǔ)市場空白

　　咽喉用藥品類繁多，但功效訴求點(diǎn)大同小異，在劑型上也不外科片劑（含片）、噴劑等幾種。而咽喉疾病具有自身的特殊性，有患者指出，患咽喉疾病已夠痛苦了， 如果再服用難以下咽的藥品，那真是苦上加苦。因此，該類產(chǎn)品十分強(qiáng)調(diào)口感，這一因素在某種程度上甚至壓過了療效。金嗓子喉寶，草珊瑚含片等產(chǎn)品之所以暢 銷，很大程度上得益于其口感佳這一優(yōu)點(diǎn)。為此，一些新產(chǎn)品的廠家開始在口感、包裝上大做文章，包括截至**市場上旺銷的西瓜霜喉口寶。

　　？ 銷售終端是關(guān)鍵

　　產(chǎn)品的銷售全程，最終要在銷售終端上完成。銷售終端往往決定著產(chǎn)品在零售市場上的銷售。咽喉口腔用藥在醫(yī)院的使用量并不大，其銷售主要集中在藥店、超市等 買場上。截至**在市場銷售的咽喉口腔類藥品共有十幾種，加上保健品共***余種，這些品種中最便宜的僅2-***元，最貴的***元，其中中檔產(chǎn)品（***元左右）銷 得最好。

　　預(yù)計(jì)在未來幾年，中國咽喉用藥市場增長速度將達(dá)到***%左右。

　　表 **-**年中國咽喉用藥市場規(guī)模增長預(yù)測

　　中國咽喉藥物市場規(guī)模預(yù)測（億元） 增長率（%）

　　**年E 81.80 ***%

　　**年E 89.65 ***%

　　**年E 89.81 ***%

　　**年E 97.90 ***%

　　**年E 97.63 ***%

　　**年E 106.61 ***%

　　數(shù)據(jù)提供：調(diào)研中心

第一章 2009-2010年世界咽喉用藥市場發(fā)展?fàn)顩r綜述

　　第一節(jié) 2009-2010年世界醫(yī)藥市場運(yùn)行情況分析

　　　　一、全球藥品市場銷售情況分析

　　　　二、全球醫(yī)藥市場格局

　　　　三、全球醫(yī)藥處方藥市場

　　第二節(jié) 2009-2010年世界咽喉用藥市場現(xiàn)狀分析

　　　　一、咽喉炎概述

　　　　二、世界咽喉用藥市場概況

　　　　三、世界咽喉炎用藥OTC市場情況

　　第三節(jié) 2010-2015年世界咽喉用藥市場走勢預(yù)測分析

轉(zhuǎn)-載-自：http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-04/yanhouyongyaoshichangshenduyanjiuyut.html

第二章 2009-2010年中國咽喉用藥市場運(yùn)行環(huán)境分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、中國GDP分析

　　　　二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析

　　　　三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

　　　　四、進(jìn)出口總額及增長率分析

　　　　五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場運(yùn)行政策環(huán)境分析

　　　　一、醫(yī)療改革政策解讀

　　　　二、新醫(yī)改方案對咽喉用藥的影響

　　第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場運(yùn)行社會(huì)環(huán)境分析

　　　　一、人口及結(jié)構(gòu)

　　　　二、居民健康狀況及醫(yī)療支出情況分析

第三章 2009-2010年中國咽喉用藥市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場現(xiàn)狀分析

　　　　一、咽喉口腔用藥零售市場分析

　　　　二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場

　　　　三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場分析

　　　　四、枇杷膏市場分析

　　　　五、呼吸道用吸入劑市場

　　第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場格局分析

　　　　一、中國咽喉用藥主要競爭者市場份額

　　　　二、市場增長性分析

　　　　三、各類別咽喉產(chǎn)品市場構(gòu)成

　　　　四、重點(diǎn)城市市場競爭格局

　　第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥發(fā)展存在問題及策略分析

第四章 2009-2010年中國咽喉用藥產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥品牌市場分析

　　　　一、金嗓子喉寶

　　　　二、西瓜霜含片

　　　　三、復(fù)方草珊瑚含片

　　第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥市場走勢分析

　　　　一、鎮(zhèn)咳類藥品市場淺析

　　　　二、平喘藥物市場分析

　　　　三、口含片市場分析

第五章 2009-2010年中國咽喉用藥OTC市場銷售情況分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國OTC市場現(xiàn)狀分析

　　　　一、OTC市場特征分析

　　　　二、城鄉(xiāng)OTC市場消費(fèi)特征對比綜述

　　　　三、OTC細(xì)分市場淺析和操作建議

　　　　四、我國的OTC市場發(fā)展對策

　　第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥零售概況分析

　　　　一、中國藥品零售企業(yè)現(xiàn)狀分析

　　　　二、化學(xué)藥中呼吸系統(tǒng)用藥零售情況分析

　　　　三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析

　　第三節(jié) 2009-2010年中國各城市咽喉藥零售情況分析

　　　　一、深圳零售市場

　　　　二、沈陽零售市場

　　　　三、上海零售市場

　　　　四、重慶零售市場

　　第四節(jié) 2009-2010年中國主要城市咽喉用藥廣告監(jiān)測情況分析

　　　　一、全國態(tài)勢

　　　　二、廣州

　　　　三、北京

　　　　四、上海

　　第五節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析

2010-2015 throat medication market depth research and investment strategy consulting .

　　　　一、咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告市場投入穩(wěn)定

　　　　二、中南地區(qū)成為咽喉疾病用藥消費(fèi)者爭奪終端之地

　　　　三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競爭趨于白熱化

　　　　四、咽喉用藥報(bào)刊廣告市場一家獨(dú)秀

第六章 2009-2010年中國咽喉用藥消費(fèi)者調(diào)查分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥消費(fèi)者特質(zhì)分析

　　　　一、病因分析

　　　　二、購買用途分析

　　　　三、品牌選擇原因分析

　　　　四、消費(fèi)者關(guān)注因素分析

　　　　五、片劑是咽喉用藥市場中最為常用的劑型之一

　　第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥消費(fèi)者分析

　　　　一、城鄉(xiāng)OTC市場消費(fèi)心理對比

　　　　二、企業(yè)誘發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)需求的幾種途徑

　　　　三、社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析

　　第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查分析

　　　　一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態(tài)度

　　　　二、人們的醫(yī)療保健觀念

　　　　三、購買藥品的特點(diǎn)

　　　　四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析

　　　　五、對咽喉用藥的認(rèn)知程度調(diào)查

　　　　六、消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑

　　　　七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥

　　第四節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥用戶實(shí)際購買行為分析

　　　　一、所買品牌較為集中

　　　　二、較高的品牌忠誠度

　　　　三、幾大品牌的市場覆蓋率及其消費(fèi)者的總體療效主觀評價(jià)

　　第五節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥用戶消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑分析

第七章 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　第一節(jié) 2005-2009年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測回顧

　　　　一、競爭企業(yè)數(shù)量

　　　　二、虧損面情況

　　　　三、市場銷售額增長

　　　　四、利潤總額增長

　　　　五、投資資產(chǎn)增長性

　　　　六、行業(yè)從業(yè)人數(shù)調(diào)查分析

　　第二節(jié) 2005-2009年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)投資價(jià)值測算

　　　　一、銷售利潤率

　　　　二、銷售毛利率

　　　　三、資產(chǎn)利潤率

　　第三節(jié) 2005-2009年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

　　　　一、工業(yè)總產(chǎn)值

　　　　二、工業(yè)銷售產(chǎn)值

　　　　三、產(chǎn)銷率調(diào)查

　　第四節(jié) 2005-2009年（按季度更新）醫(yī)藥制造業(yè)出口交貨值數(shù)據(jù)

　　　　一、出口交貨值增長

　　　　二、出口交貨值占工業(yè)產(chǎn)值的比重（出口率）

第八章 2009-2010年中國咽喉用藥市場競爭格局分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥競爭現(xiàn)狀分析

　　　　一、咽喉用藥行業(yè)競爭力分析

　　　　二、咽喉用藥價(jià)格競爭分析

　　　　三、咽喉用藥品牌競爭分析

　　第二節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥行業(yè)集中度分析

　　　　一、咽喉用藥市場集中度分析

　　　　二、咽喉用藥區(qū)域集中度分析

　　第三節(jié) 2009-2010年中國咽喉用藥提升競爭力策略分析

2010-2015年中國咽喉用藥市場深度研究與投資戰(zhàn)略諮詢報(bào)告

第九章 2009-2010年中國主要咽喉用藥廠家競爭力分析

　　第一節(jié) 武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　　　三、成長性指標(biāo)

　　　　四、經(jīng)營能力指標(biāo)

　　　　五、盈利能力指標(biāo)

　　　　六、償債能力

　　第二節(jié) 桂林三金藥業(yè)股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　　　三、成長性指標(biāo)

　　　　四、經(jīng)營能力指標(biāo)

　　　　五、盈利能力指標(biāo)

　　　　六、償債能力

　　第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　　　三、成長性指標(biāo)

　　　　四、經(jīng)營能力指標(biāo)

　　　　五、盈利能力指標(biāo)

　　　　六、償債能力

　　第四節(jié) 成都地奧集團(tuán)有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析

　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析

　　　　四、企業(yè)成本費(fèi)用情況

　　第五節(jié) 廣西金嗓子有限責(zé)任公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析

　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析

　　　　四、企業(yè)成本費(fèi)用情況

　　第六節(jié) 貴州黃果樹立爽藥業(yè)

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析

　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析

　　　　四、企業(yè)成本費(fèi)用情況

第十章 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴(yán)舒檸市場爭奪戰(zhàn)分析

　　第一節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴(yán)舒檸的競爭狀況分析

　　　　一、2002年以來，兩產(chǎn)品競爭逐漸進(jìn)入白熱化階段

　　　　二、產(chǎn)品上針對的癥狀、廣告創(chuàng)意、媒介傳播策略、包裝相似

　　　　三、價(jià)格上吳太咽炎片單盒零售價(jià)格要比桂龍的慢嚴(yán)舒檸便宜一些

　　　　四、雙方的廝殺非常激烈

　　第二節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴(yán)舒檸的優(yōu)勢分析

　　　　一、健全的銷售網(wǎng)絡(luò)

　　　　二、先入為主的市場優(yōu)勢地位

　　　　三、成功的電視廣告投放

　　第三節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴(yán)舒檸的劣勢分析

　　　　一、資金實(shí)力的差距屏障

　　　　二、產(chǎn)品缺乏核心概念的天然屏障

　　　　三、價(jià)位劣勢

　　　　四、品牌影響力較小

　　第四節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的優(yōu)勢分析

　　　　一、資金實(shí)力

　　　　二、大力度的的終端推廣

　　　　三、品牌優(yōu)勢

2010-2015 nián zhōngguó yānhóu yòngyào shìchǎng shēndù yánjiū yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào

　　第五節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的劣勢分析

　　　　一、渠道建設(shè)較差

　　　　二、產(chǎn)品同樣缺乏核心概念的天然屏障

　　　　三、廣告方面缺乏創(chuàng)新

第十一章 2009-2010年中國咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析

　　第一節(jié) 2009-2010年外資在中國醫(yī)藥流通領(lǐng)域現(xiàn)狀分析

　　　　一、對中國的醫(yī)藥流通體制不適應(yīng)

　　　　二、對中國醫(yī)藥市場和消費(fèi)者的特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣不了解

　　第二節(jié) 2009-2010年中國醫(yī)藥物流業(yè)現(xiàn)狀分析

　　　　一、中國醫(yī)藥流通領(lǐng)域問題分析

　　　　二、現(xiàn)行醫(yī)藥流通企業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式不符合現(xiàn)代流通企業(yè)的要求

　　第三節(jié) 2009-2010年中國連鎖藥店的經(jīng)營策略分析

　　　　一、經(jīng)營環(huán)境

　　　　二、顧客需求

　　　　三、競爭策略

　　　　四、品牌差異化

　　　　五、擴(kuò)張模式

　　　　六、平價(jià)藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　七、后營銷時(shí)代OTC市場運(yùn)作分析

　　第四節(jié) 2009-2010年中國品牌咽喉藥市場營銷特點(diǎn)和消費(fèi)取向分析

第十二章 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

　　第一節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　一、中國咽喉用藥行業(yè)吸引力分析

　　　　二、中國咽喉用藥行業(yè)區(qū)域投資潛力分析

　　第二節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

　　　　二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

　　　　三、其它風(fēng)險(xiǎn)

　　第三節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)投資策略分析

第十三章 2010-2015年中國咽喉用藥行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　第一節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

　　　　一、OTC藥品市場營銷的十大趨勢預(yù)測

　　　　二、咽喉用藥競爭格局預(yù)測分析

　　　　三、醫(yī)藥制造行業(yè)預(yù)測分析

　　第二節(jié) 2010-2015年中國咽喉用藥產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析

　　　　一、咽喉用藥市場供給預(yù)測分析

　　　　二、咽喉用藥需求預(yù)測分析

　　　　三、咽喉用藥進(jìn)出口預(yù)測分析

　　第三節(jié) [.中.智.林.]2010-2015年中國咽喉用藥產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析

圖表目錄

　　圖表 1 2002～2009年全球藥品市場銷售額

　　圖表 2 2009年全球主要藥品市場的銷售及增長情況

　　圖表 3 2005-2009年美國處方藥市場統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 4 2002-2009年世界咽喉炎用藥市場規(guī)模走勢情況

　　圖表 7 2010年第一季度中國主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長表

　　圖表 9 2003-2010年中國分產(chǎn)業(yè)GDP增長率季度統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 10 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖

　　圖表 11 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 12 中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對比

　　圖表 19 2003-2009年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖

　　圖表 20 2009年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 21 2007-2009年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度增長率走勢圖

　　圖表 22 1978-2009年中國人口構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表

　　圖表 23 1990-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率

　　圖表 24 1978-2009年我國總?cè)丝谠鲩L趨勢圖

　　圖表 25 2008年人口數(shù)及其構(gòu)成表

2010-2015喉薬市場の深さの研究と投資戦略コンサルティング。

　　圖表 27 2008-2009年中國醫(yī)療機(jī)構(gòu)門診和住院病人人均醫(yī)藥費(fèi)用

　　圖表 29 2002-2009年中國咽喉用藥市場規(guī)模增長情況

　　圖表 30 2009年中國咽喉藥市場份額情況

　　圖表 31 我國批準(zhǔn)上市的哮喘吸入給藥品種一覽表

　　圖表 32 2009兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場份額一覽表

　　圖表 33 2008-2009年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投入額前十城市 位：萬元

　　圖表 34 消費(fèi)者對常見病的治療態(tài)度調(diào)查

　　圖表 35 消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑

　　圖表 37 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖

　　圖表 39 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖

　　圖表 40 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)利潤總額增長趨勢圖

　　圖表 41 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)資產(chǎn)增長趨勢圖

　　圖表 42 2008-2009年金融危機(jī)影響下全球著名企業(yè)裁員名錄

　　圖表 43 2006-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長趨勢圖

　　圖表 44 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)銷售利潤率走勢圖

　　圖表 47 2005-2009年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產(chǎn)利潤率走勢圖

　　圖表 49 2006-2008年中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值情況

　　圖表 54 2009年咽喉用藥市場集中度圖

　　圖表 55 中國咽喉用藥市場前十品牌生產(chǎn)企業(yè)一覽表 （不分先后順序）

　　圖表 70 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司償債能力指標(biāo)表

　　圖表 71 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司收入狀況表

　　圖表 72 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司盈利指標(biāo)表

　　圖表 73 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司盈利比率

　　圖表 74 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)指標(biāo)表

　　圖表 77 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司收入狀況表

　　圖表 79 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司盈利比率

　　圖表 90 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業(yè)銷售毛利率走勢圖

　　圖表 91 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業(yè)銷售利潤率走勢圖

　　圖表 92 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業(yè)總資產(chǎn)利潤率走勢圖

　　http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-04/yanhouyongyaoshichangshenduyanjiuyut.html

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