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中國現代保健品市場的發展大致可以分為三個階段，第一個階段是20世紀80年代，保健品行業的緩慢起步和迅速崛起，代表事件是福建楊振華851生物科技股份有限公司成立；第二階段是90年代，保健品行業開始進入惡性膨脹和無序競爭的階段，代表事件是三株和太陽神等保健行業領軍企業的迅速崛起和消亡；第三階段是進入21世紀以來保健行業重新洗牌和逐步尋求標準規范的幾起幾落。從80年代到90年代末，保健品市場容量一直都在增長，并且在2000年保健品市場規模達到500億元，達到輝煌的頂峰。但是在接下來的幾年里，保健品市場則迅速轉入低迷，2001年、2002年銷售額分別下降了43%和29.8%，2002年銷售額僅為200億元。直到2003年突然到來的非典，才讓人們重新開始重視保健，促使保健品行業開始回暖，整體銷售額達到300億元；2004年市場延續了2003年的上升趨勢，增長率達到13%，銷售額為340億元；2005年保健食品市場份額為470億元。但是在2006年，再次出現了負增長情況，銷售額只有450億。保健品行業的市場份額在6年里并沒有得到增長，反而在一定程度上降低了，或者說從2000年到2006年總體銷售額剛好回到了原點。
2006年中國保健品企業在規模上基本呈現了金字塔的結構，即投資規模在1億元以上的企業占總數的1.45%，5000萬元到1億元的占12.5%，100萬元到5000萬元的占6.66%，10萬元到100萬元的企業最多，占41.39%，而10萬元以下的企業為38%。2006年中國醫藥保健品進出口額突破300億美元大關，達到306.7億美元，同比增加20.4%。其中，出口額為196.1億美元，同比增加26.3%；進口額為110.6億美元，同比增長11.2%。
2007年中國醫藥保健品對外貿易再創歷史新高，達到385.9億美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9億美元，同比增加25.1%，與全國整體出口增速相當；進口140億美元，同比增長26.6%。全年醫藥對外貿易順差達105.9億美元，但進口增幅高于出口增幅1.5個百分點。
2008年中國保健品進出口額1.95億美元，同比上升32.65%，其中出口額0.87億元美元，同比增長24.93%；進口額1.08億美元，再次超過出口額，同比增長39.6%，增幅高于出口15個百分點。
2009年及未來幾年，是全球危機進行時，也是反危機與反衰退的進行時，中國經濟的機遇與挑戰并存。目前正值中國保健品行業大變革、大發展的時代，那么，在新經濟形勢下，我國保健品行業會受到怎樣的影響？而我國保健品企業又該如何分析當前發展形勢、制定應對策略呢？最重要的，又如何在危機中尋找機遇，獲得更大的發展呢？
《2009年中國保健品行業市場深度調研及發展分析報告》依據國家統計局、國家發改委、國家商務部、中國海關總署、中國保健協會、中國醫藥保健品進出口商會、國內外相關刊物的基礎信息以及行業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國保健品行業的發展現狀、市場運行、細分市場、消費者偏好、營銷策略、競爭格局、重點企業、發展趨勢及對策等進行了全面分析，在對我國保健品行業整體走勢預測的基礎上，本報告還運用定性、定量分析方法對我國保健品行業整體的格局、現狀、未來走勢做出了極具參考價值的判斷。
第一章 保健品行業相關概述
第一節 保健品相關概述
一、保健品定義
二、保健品的基本特征
三、保健品分類
第二節 保健食品的功能概述
一、保健食品的主要功能概括
二、保健食品與一般食品、藥品的區別
三、對保健食品的正確認識
第二章 國內外保健品行業相關政策分析
第一節 國外部分國家保健品行業相關政策法規分析
一、美國保健品行業政策分析
二、韓國保健品行業政策分析
三、瑞士保健品行業政策分析
第二節 中國保健品行業相關政策分析
一、《保健食品管理辦法》
二、《保健食品注冊管理辦法（試行）》
三、《保健食品命名規定（試行）》
四、《保健食品廣告審查暫行規定》
五、《中華人民共和國食品衛生法》
六、《藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法》
第三章 2007-2008年國際保健品市場發展分析
第一節 國際保健品市場發展分析
一、眼保健品成為國際保健食品市場上的新寵
二、2007年國際市場對中國維生素c的需求分析
三、2008年全球醫藥保健品市場增長分析
第二節 美國保健品市場發展分析
一、美國30%以上兒童食用保健品
二、美國流行中藥保健品
三、美國天然保健食品原料前景看好
四、抗衰老產品成為美國保健品市場的領軍者
五、2007年美國保健業發生震蕩
六、2008年美國發布保健品行業cGMP規定
七、2008年美國大力肅整壯陽保健品
第三節 日本保健品市場發展分析
一、保健食品日本走俏
二、日本醫藥保健品市場規模龐大
三、日本市場上流行的保健食品
四、中國醫藥保健品進軍日本市場分析
第四節 韓國保健品市場發展分析
一、韓國保健食品市場情況分析
二、韓國主要保健食品廠商與主要產品項目
三、十大企業掌控韓國保健品六成市場份額
四、韓國保健食品未來趨勢
第五節 其他國外保健品市場發展分析
一、歐洲保健品市場分析
二、俄羅斯保健品市場分析
三、烏克蘭保健品市場分析
四、泰國保健品市場分析
第四章 2006-2009年中國保健品市場發展分析
第一節 中國保健品行業發展概況
一、中國保健品行業發展簡史
二、保健品發展歷程和基本規律
三、中國保健品行業發展現狀
四、中國保健品行業快速發展原因
第二節 金融危機對我國醫藥保健品市場的影響分析
一、經濟危機對保健品行業的影響
二、2009年保健品行業增長預測分析
三、2009年應對金融危機的措施
（一）改變思路
（二）精做產品
（三）強化營銷
（四）升級經營
（五）改造管理
（六）招聘人才
（七）拓展渠道
（八）聯合關系
第三節 2006-2008年中國醫藥保健品市場分析
一、2006年中國醫藥保健品市場分析
二、2007年中國醫藥保健品市場分析
三、2008年中國醫藥保健品市場分析
第四節 2007-2009年廣交會醫藥保健品成交情況
一、2007年第102界廣交會醫藥保健品成交情況
（一）成交量小幅增長
（二）醫療器械成亮點
（三）醫用敷料出口成交勢猛
（四）按摩產品繼續獨領風騷
二、2008年第103界廣交會醫藥保健品成交情況
（一）傳統格局未變
（二）醫械漸成主力
（三）西藥制劑潛力巨大
三、2008年第104界廣交會醫藥保健品成交情況
（一）成交量略有下滑
（二）新興市場成交活躍
四、2009年第105界廣交會醫藥保健品成交情況
（一）四大因素形成頹勢
（二）多項舉措保駕成交
第五節 我國保健品市場的發展特征分析
一、保健品企業二元化結構明顯
二、產品同質同類化現象嚴重
三、產品的銷售區域性特征明顯
四、保健品營銷模式發生明顯變化
第六節 中國保健品市場的需求分析
一、消費對象
（一）老年人
（二）中年人
（三）少年兒童
二、需求熱點
（一）消化道保健食品
（二）運動營養食品市場
（三）降血脂類產品市場
第七節 中國保健品市場發展的問題分析
一、中國保健品行業發展面臨的主要問題
二、中國保健品行業技術研發存在的問題
三、我國中藥保健品生產存在的四大誤區
四、制約我國保健品市場健康發展的瓶頸
五、我國醫藥保健品市場發展的核心問題
第八節 中國農村保健品市場分析
一、農村保健品市場現狀
二、開發農村醫藥保健品市場分析
三、農村保健品市場推廣策略
2009 Chinese health products industry market depth research and analysis of development
第五章 2005-2009年我國保健品行業進出口分析
第一節 2005-2006年我國醫藥保健品出口分析
一、2005年醫藥保健品出口情況
二、2006年醫藥保健品出口情況
第二節 2007年我國醫藥保健品進出口分析
一、2007年我國醫藥保健品進出口情況
二、2007年我國醫藥對外貿易的主要特點
（一）傳統出口市場格局繼續得到保持
（二）進出口結構出現新的變化趨勢
（三）我國企業開拓國際高端市場的方式呈現多元化
（四）我國企業面臨越加嚴格的國際監管環境
三、2007年保健品類產品出口統計分析
（一）2007年保健品出口前二十名情況
（二）2007年各地區或國家保健品出口金額情況
第三節 2008年我國保健品進出口分析
第四節 2009年我國醫藥保健品進出口分析
第六章 我國保健品行業細分市場分析
第一節 補血產品市場分析
一、市場概況
二、消費群體調查
三、價格調查
（一）產品
（二）價格
四、競爭態勢
五、市場策略
第二節 美容類保健品市場分析
一、市場概況
二、女性美容保健品市場分析
三、女性補血市場分析
四、女性排毒市場分析
五、美容保健品市場的選擇與考驗
第三節 減肥保健品市場分析
一、國外減肥藥市場概況
二、國內減肥藥市場概況
三、女性減肥市場分析
四、2007年我國減肥產品市場分析
五、口服減肥產品在藥店銷售的調查分析
六、減肥產品做足旺季銷售的策略分析
七、市場前景預測分析
第四節 降血脂保健品市場分析
一、市場概況
二、市場表現不佳的原因
三、企業需重視的要素
四、未來發展趨勢
第五節 提高免疫力類保健品市場分析
一、市場概況
（一）超市成為參類保健品銷售的主要渠道
（二）膠囊類、片劑占據參類市場主流
（三）自用占多數，購買時最注重服用效果
二、主要競爭品牌
（一）蜂類產品
（二）參類產品
三、消費者購買因素
（一）蜂產品市場
（二）參產品市場
第六節 補鈣保健品市場分析
一、市場概況
（一）市場規模
（二）市場銷售
二、消費者分析
三、競爭格局
（一）市場競爭
（二）主要品牌
第七節 維生素類保健品市場分析
一、市場規模
二、主要產品及生產企業
三、消費市場
第七章 我國保健品行業消費者分析
第一節 保健品行業消費者行為分析
一、消費者挑選保健品的關鍵因素
二、消費者信任的十大品牌醫藥保健品
第二節 女性保健品市場分析
一、女性保健品市場活躍
二、女性保健品市場廣闊
第三節 兒童保健品市場分析
一、兒童產品市場現狀
二、兒童保健品市場潛力與需求的盲點
三、兒童產品需要新貴族
2009年中國保健品行業市場深度調研及發展分析報告
第四節 中年男性保健市場分析
一、中年男性的生存現狀
二、中年男性保健品市場潛力大
三、中年男性保健品市場發展緩慢原因
四、加快中年男性保健品市場快速發展的營銷模式
第五節 老年保健品市場分析
一、老年消費品市場呼喚童叟無欺
二、老年保健品消費誤導的警惕
第八章 我國保健品行業營銷策略分析
第一節 中國保健品市場營銷現狀分析
一、中國保健品市場營銷現狀
二、醫藥保健營銷轉型分析
第二節 中國保健品的營銷模式分析
一、現行營銷模式概述
二、現行營銷模式的成因
三、保健品企業現行營銷模式面臨的重大挑戰
四、保健品零售結構的變化及其影響
五、邁克爾波特的產業結構分析模型
六、新營銷模式的基本構架
七、新營銷模式給保健品企業（行業）帶來的影響
第三節 中國保健品的連鎖專賣分析
一、市場缺陷
二、核心競爭優勢
第四節 中國保健品的市場細分策略
一、補血的細分策略
二、骨關節病市場細分策略
三、改善胃腸道功能策略創新
四、延緩衰老細分策略
第五節 中國保健品的營銷策略分析
一、保健品營銷策劃的六大核心要素
二、抓住中產階級消費者營銷思路
三、醫藥保健品營銷策略分析
第六節 中國保健品的整合營銷傳播策略
一、顧客策略
二、成本策略
三、便利策略
四、溝通策略
第七節 中國保健品的營銷趨勢預測
一、價值營銷將成發展主流
二、醫藥保健品營銷八大趨勢
三、醫藥保健品營銷發展的新方向
第九章 我國保健品行業競爭格局分析
第一節 中國保健品競爭現狀分析
一、醫藥保健品市場的競爭利器
二、醫藥保健品產業格局將面臨激烈震蕩
第二節 中國保健品的競爭砝碼分析
一、創新差異
二、概念突破
三、發現新市場
第三節 從OEM觀看保健品行業違規競爭
一、OEM是保健品企業必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源
三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區
第四節 主要產品市場競爭分析
一、各大補血產品品牌競爭回顧
（一）阿膠教訓
（二）紅桃K補血快
（三）血爾崛起
（四）女人緣來就美麗
二、減肥保健品市場競爭情況分析
三、美容養顏類保健品市場競爭情況分析
第五節 中國保健品企業競爭分析
第六節 中國醫藥保健品企業國際競爭力分析
第十章 我國保健品行業部分重點企業分析
第一節
一、企業基本概況
二、保健品產品
三、2006-2009年生產運營與財務狀況分析
四、生產體系
五、網絡體系
第二節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業基本概況
二、2006-2009年生產運營與財務狀況分析
三、核心優勢
四、經營績效
五、科技展望
六、研發戰略
七、發展戰略
2009 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn hángyè shìchǎng shēndù tiáo yán jí fāzhǎn fēnxī bàogào
第三節 海南耶島股份有限公司
一、企業基本概況
二、2006-2009年生產運營與財務狀況分析
三、競爭態勢
四、多元化發展
五、戰略規劃
第四節 健康元藥業集團股份有限公司
一、公司基本概況
二、發展歷程
三、2006-2009年生產運營與財務狀況分析
四、發展戰略
第五節 上海交大昂立股份有限公司
一、企業基本概況
二、2006-2009年生產運營與財務狀況分析
三、發展方向
四、經營目標
第六節 哈藥集團股份有限公司
一、企業基本概況
二、2006-2009年生產運營與財務狀況分析
三、營銷戰略
四、戰略規劃
第十一章 我國保健品行業發展前景及趨勢預測
第一節 中國保健品行業發展前景預測
一、保健品行業未來發展前景
二、中藥保健品發展前景
三、中國保健酒行業發展前景
四、孕婦保健品市場前景廣闊
第二節 中國保健品行業發展趨勢
一、中國保健品行業主要發展趨勢
二、中國保健品行業發展新趨勢
三、白領將成為保健品消費主體
第三節 保健品主要熱門種類發展趨勢
一、國內維生素市場發展趨勢
二、減肥類保健品市場發展趨勢
三、美容類保健品市場發展趨勢
四、益生菌成國際市場新興商機
第十二章 我國保健品行業發展對策分析
第一節 企業成功開發保健品的四大動力
一、突破傳統劑型
二、突破貫用功能
三、突破常規定位
四、突破時間概念
第二節 中國保健品行業的發展策略
第三節 中智.林.－保健品市場健康發展的對策
圖表目錄
圖表 2008-2009年海王生物簡要財務指標情況
圖表 2006-2009年海王生物利潤構成與盈利能力情況
圖表 2006-2009年海王生物經營與發展能力情況
圖表 2006-2009年海王生物資產與負債情況
圖表 2006-2009年海王生物現金流量情況
圖表 2008-2009年東阿阿膠簡要財務指標情況
圖表 2006-2009年東阿阿膠利潤構成與盈利能力情況
圖表 2006-2009年東阿阿膠經營與發展能力情況
圖表 2006-2009年東阿阿膠資產與負債情況
圖表 2006-2009年東阿阿膠現金流量情況
圖表 2008-2009年海南椰島簡要財務指標情況
圖表 2006-2009年海南椰島利潤構成與盈利能力情況
圖表 2006-2009年海南椰島經營與發展能力情況
圖表 2006-2009年海南椰島資產與負債情況
圖表 2006-2009年海南椰島現金流量情況
圖表 2008-2009年健康元簡要財務指標情況
圖表 2006-2009年健康元利潤構成與盈利能力情況
圖表 2006-2009年健康元經營與發展能力情況
圖表 2006-2009年健康元資產與負債情況
圖表 2006-2009年健康元現金流量情況
圖表 2008-2009年交大昂立簡要財務指標情況
圖表 2006-2009年交大昂立利潤構成與盈利能力情況
圖表 2006-2009年交大昂立經營與發展能力情況
圖表 2006-2009年交大昂立資產與負債情況
圖表 2006-2009年交大昂立現金流量情況
圖表 2008-2009年哈藥股份簡要財務指標情況
圖表 2006-2009年哈藥股份利潤構成與盈利能力情況
圖表 2006-2009年哈藥股份經營與發展能力情況
圖表 2006-2009年哈藥股份資產與負債情況
圖表 2006-2009年哈藥股份現金流量情況
圖表 2008-2009年1-3月我國醫藥保健品進口額情況
圖表 2007-2008年我國保健品進出口總額情況
圖表 2007-2008年我國保健品進口額情況
開発2009年中國の健康食品業界の市場の深さ調査と分析
圖表 2007-2008年我國保健品出口額情況
圖表 2007年我國醫藥保健品進出口情況
圖表 2007年我國西藥類商品進出口情況
圖表 2007年我國西藥原料藥商品進出口情況
圖表 2007年我國維生素C出口情況
圖表 2007年我國撲熱息痛出口情況
圖表 2007年我國生化藥進出口情況
圖表 2007年我國醫療器械類產品進出口情況
圖表 2007年我國醫療器械各類產品出口情況
圖表 2007年我國中藥類產品進出口情況
圖表 2007年我國醫藥保健品進出口統計
圖表 2007年我國出口主要目標市場分布情況
圖表 2006-2007年我國部分保健品出口增長比較情況
圖表 2007年各地區或國家保健品出口金額情況
圖表 保健品消費調查情況
圖表 顧客購買補血產品信息來源分析
圖表 終端補血類產品提及率分析
圖表 近半年藥店里最暢銷的口服減肥產品是否出現過斷貨情況的比例
圖表 店員推薦口服減肥產品的情形
圖表 8個城市最暢銷的口服減肥產品每次進貨量比例
圖表 消費者購買洋參的地點分布
圖表 消費者購買洋參產品的類型分布
圖表 消費者購買洋參產品的目的
圖表 消費者購買洋參產品市考慮的因素
圖表 蜂類產品購買率、知名度與購買知名比
圖表 參類產品購買率、知名度與購買知名比
圖表 消費者補鈣來源分布
圖表 城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品
圖表 全球維生素市場規模
圖表 維生素B主要子產品
圖表 維生素B主要生產廠家
圖表 維生素C主要生產廠家及市場份額
圖表 中國主要維生素生產企業
圖表 美、日VE人均消耗量
圖表 城市居民家庭購買率列前十位的補充維生素/微量元素類保健品
圖表 購買流程分析框架圖
圖表 以女性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表 以男性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度、購買知名比
圖表 美容養顏類保健品廣告整體接觸率
http://www.qdlaimaiche.com/DiaoYan/2012-04/baojianpinhangyeshichangshendudiaoya917.html
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