中國大紅袍茶葉市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報告（2015-2020年）

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名　稱：中國大紅袍茶葉市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報告（2015-2020年）
編　號：1AA8875　
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　　金融危機(jī)以來，國家圍繞"保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)"采取了一系列調(diào)控政策，為我國大紅袍茶葉行業(yè)提供了較為寬松的國內(nèi)發(fā)展環(huán)境，使大紅袍茶葉行業(yè)從**年**半年以來的困境中得到了緩解和恢復(fù)。我國大紅袍茶葉行業(yè)也在加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，為茶葉行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了動力和支撐。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、國際市場持續(xù)低迷的情況下，我國大紅袍茶葉行業(yè)仍然呈現(xiàn)出了企穩(wěn)回升、發(fā)展逐漸向好的良好局面。

　　雖然大紅袍茶葉行業(yè)發(fā)展很快，但是市場存在的一些問題不容忽視，如市場無序競爭、產(chǎn)品質(zhì)量下降、創(chuàng)新乏力等。大紅袍茶葉行業(yè)的規(guī)劃和發(fā)展需要建立在充分市場調(diào)研的基礎(chǔ)之上，大紅袍茶葉市場管理需要認(rèn)清市場經(jīng)濟(jì)條件下政府和企業(yè)的角色定位，大紅袍茶葉市場有序運行需要完善市場交易規(guī)則和各項制度。

　　**年全國大紅袍茶葉生產(chǎn)保持了增長態(tài)勢，大紅袍茶葉消費市場將呈現(xiàn)多樣化趨勢。大紅袍茶葉品牌化和特色茶文化成為營銷主流，各地更加重視打造知名品牌和開發(fā)名優(yōu)特色產(chǎn)品，高附加值的品牌茶消費會繼續(xù)增長，精深加工茶和保健茶消費特別是方便、快捷的袋泡茶、速溶茶以及茶食品、茶飲品等消費量將呈增長態(tài) 勢。

　　收入水平的提高將逐步帶動消費升級，下游客戶對大紅袍茶葉消費的要求也不斷提升。隨著人們消費水平的提高和對健康的關(guān)注，消費者對大紅袍茶葉質(zhì)量、安全將會日益重視。同時，隨著生活水平的提高，消費能力的提升，除傳統(tǒng)的口感需求以外，消費者對于大紅袍茶葉品牌和質(zhì)量等需求也會不斷加強(qiáng)。

　　由于大紅袍茶葉生產(chǎn)受地域限制，下游客戶在品種的選擇上多以當(dāng)?shù)鼗蜞徑a(chǎn)地的產(chǎn)品為主。在傳統(tǒng)上，由于交通運輸不便，人口流動性小，大紅袍茶葉消費也因此呈現(xiàn)出一定的地域性特征。近年來交通運輸與物流業(yè)的快速發(fā)展，以及人員在各地域間的遷徙、流動越發(fā)頻繁，逐步帶動了大紅袍茶葉產(chǎn)品在產(chǎn)地外區(qū)域的推廣，大紅袍茶葉企業(yè)的銷售半徑不斷擴(kuò)大，運輸時間縮短，消費者可以更方便、快捷地購買到各品種的大紅袍茶葉，品飲習(xí)慣的區(qū)域性特征將會逐步淡化。

　　我國傳統(tǒng)的大紅袍茶葉生產(chǎn)多以家庭為單位，大紅袍茶葉加工企業(yè)規(guī)模小而分散，加工方式以傳統(tǒng)手工作坊為主。這類企業(yè)技術(shù)與管理水平較低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，無品牌或品牌知名度低，且營銷能力較弱，在競爭中處于劣勢。進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，有利于提高大紅袍茶葉企業(yè)的生產(chǎn)效率，建立自有品牌，更有效的保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定安全。隨著下游客戶和消費者對產(chǎn)品品牌、質(zhì)量要求的日益提高，規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、機(jī)械化生產(chǎn)方式將成為大紅袍茶葉行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　多元而完善的銷售渠道能夠提升品牌知名度，是消費品生產(chǎn)企業(yè)形成市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)的單店單一經(jīng)營模式相比，連鎖經(jīng)營可通過復(fù)制銷售終端式，塑造企業(yè)品牌在該品類大紅袍茶葉中的形象與地位，更有利于產(chǎn)品推廣。從市場發(fā)展來看，大規(guī)模連鎖經(jīng)營等復(fù)合銷售模式是大紅袍茶葉銷售的必經(jīng)之路。

第一部分行業(yè)發(fā)展概述

第一章中國大紅袍茶葉行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 大紅袍茶葉行業(yè)發(fā)展情況

　　　　一、大紅袍茶葉定義

　　　　二、大紅袍茶葉行業(yè)發(fā)展歷程

　　第二節(jié) 大紅袍茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　一、產(chǎn)業(yè)鏈介紹

　　　　二、大紅袍茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　第三節(jié) 2011-2013年中國大紅袍茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　一、產(chǎn)品贏利性和管理模式

　　　　二、附加值的提升空間

　　　　三、進(jìn)入壁壘/退出機(jī)制

　　　　四、競爭激烈程度指標(biāo)

　　　　五、行業(yè)發(fā)展周期

第二章大紅袍茶葉發(fā)展環(huán)境及政策分析

　　第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測分析

　　第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)

第二部分市場發(fā)展分析

第三章中國大紅袍茶葉市場運行分析

　　第一節(jié) 大紅袍茶葉行業(yè)市場發(fā)展基本情況

　　　　一、市場現(xiàn)狀分析

　　　　二、市場規(guī)模分析

　　　　三、市場技術(shù)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 行業(yè)市場工業(yè)總產(chǎn)值分析

　　　　一、2012-2013年市場工業(yè)總產(chǎn)值分析

轉(zhuǎn)?自：http://www.qdlaimaiche.com/2014-12/DaHongPaoChaYeShiChangDiaoYanYuYuCe.html

　　　　二、2012-2013年不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析

　　　　三、2012-2013年不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較

　　　　四、2012-2013年行業(yè)市場工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布

第四章 2012-2013年中國大紅袍茶葉行業(yè)的國際比較分析

　　第一節(jié) 中國大紅袍茶葉行業(yè)的國際比較分析

　　　　一、中國大紅袍茶葉行業(yè)競爭力指標(biāo)分析

　　　　二、國際大紅袍茶葉行業(yè)競爭力指標(biāo)分析

　　第二節(jié) 全球大紅袍茶葉行業(yè)市場需求分析

　　　　一、市場規(guī)?，F(xiàn)狀

　　　　二、需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、市場前景展望

第五章中國大紅袍茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行指標(biāo)分析

　　第一節(jié) 2012-2013年中國大紅袍茶葉行業(yè)總體規(guī)模分析

　　　　一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

　　　　二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析

　　第二節(jié) 2012-2013年中國大紅袍茶葉行業(yè)產(chǎn)銷分析

　　　　一、行業(yè)產(chǎn)成品情況分析

　　　　二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入分析

　　第三節(jié) 2012-2013年中國大紅袍茶葉行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析

　　　　一、行業(yè)盈利能力分析

　　　　二、行業(yè)償債能力分析

　　　　三、行業(yè)營運能力分析

　　　　四、行業(yè)發(fā)展能力分析

　　第四節(jié) 大紅袍茶葉產(chǎn)業(yè)鏈的分析

　　　　一、主要環(huán)節(jié) 的增值空間

　　　　二、行業(yè)進(jìn)入壁壘和驅(qū)動因素

　　　　三、上下游行業(yè)影響及趨勢預(yù)測

第三部分行業(yè)競爭分析

第六章區(qū)域市場情況深度研究

　　第一節(jié) 大紅袍茶葉行業(yè)主要市場大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競爭力研究

　　　　一、華北市場分析

　　　　二、華中市場分析

　　　　三、華南市場分析

　　　　四、華東市場分析

　　　　五、東北市場分析

　　　　六、西南市場分析

　　　　七、西北市場分析

　　第二節(jié) 大紅袍茶葉重點地區(qū)銷售分析

　　　　一、大紅袍茶葉華北地區(qū)銷售分析

　　　　二、大紅袍茶葉華中地區(qū)銷售分析

　　　　三、大紅袍茶葉華南地區(qū)銷售分析

　　　　四、大紅袍茶葉華東地區(qū)銷售分析

　　　　五、大紅袍茶葉東北地區(qū)銷售分析

　　　　六、大紅袍茶葉西南地區(qū)銷售分析

　　　　七、大紅袍茶葉西北地區(qū)銷售分析

第七章大紅袍茶葉市場競爭格局分析

　　第一節(jié) 2012-2013年行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

　　　　二、潛在進(jìn)入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應(yīng)商議價能力

　　　　五、客戶議價能力

　　第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

　　第三節(jié) 大紅袍茶葉企業(yè)競爭策略分析

　　　　一、2013-2018年我國大紅袍茶葉市場競爭趨勢

　　　　二、2013-2018年大紅袍茶葉行業(yè)競爭格局展望

　　　　三、2013-2018年大紅袍茶葉行業(yè)競爭策略分析

第八章大紅袍茶葉行業(yè)用戶度分析

　　第一節(jié) 大紅袍茶葉產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度

　　第二節(jié) 大紅袍茶葉產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素

第九章領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展分析