**年**季度，房地產廣告開始出現超過***%的大幅增長，這種趨勢一直延續到**年，而且有不斷加快的跡象。**月同比增長***%，**月再大增***%，7、**月也維持了***%左右的增長率。但**月增速出現減緩跡象，增長率急速下滑至***%。**月進一步降到***%，而**月是零增長，**月則轉為負增長，急降***%。由此看出，**月的廣告增速下滑實際是房地產市場拐點到來的前兆，**季度開始進入了真正的拐點期。市場低迷，廣告下降，似乎房地產產業景氣與廣告投放的關系回到了正相關的關系。

　　產業景氣與廣告投放之間存在高度的正相關關系，這一點已經被近**年的廣告發展事實所證明。**年，汽車產銷量雙雙突破***萬輛大關，在市場繁榮的推動下，汽車廣告大幅度增長***%。**年前***個月汽車廣告還有增長，但**月開始就轉為負增長，雖然**年汽車產銷量突破***萬輛，但產銷同比僅增長***%和***%。與上年形成巨大反差。在汽車市場低位徘徊的影響下，報紙汽車廣告下降了***%。

　　值得注意的是，在報紙汽車廣告下降的同時，其它媒體的汽車廣告卻保持著增長，其中，廣播媒體增長***%，電視媒體增長***%，期刊也增長了***%。傳統媒體汽車廣告整體增長了***%。由此看出，這意味著在車市增長乏力、廣告增速下滑時，汽車廣告的投放在向報紙以外的其它媒體轉移。如果車市景氣和廣告轉移趨勢延續下去，可以預見，**年報紙汽車廣告將面臨更為嚴峻的局面。

　　報紙廣告的資源特征，使得廣告經營對關鍵支柱行業的依賴過大。房地產、商業零售業和汽車行業幾乎成了決定報紙廣告趨勢的風向標。但即使是關鍵行業廣告下滑，也不會導致報紙的末日到來。從資源的角度來看，報紙廣告的絕大部分資源來自區域性廣告，即使是全國性品牌也是在區域落地的廣告。在傳統媒體廣告總量中，投向全國性媒體的廣告占總量的1/3，其中超過***%投在中央電視臺和省級衛視，而2/3的廣告投向了區域性媒體。這表明，廣告資源的主要流向在區域市場，這一市場分配格局在報紙表現得更加顯著，報紙廣告總量中高達***%以上的廣告，是投向地方性報紙的。

　　廣告資源在媒體分配上的這種格局，實際上反映了廣告主投放廣告的目的。無論什么品牌，其市場份額都是由***個個區域市場組成的。只有落地于***個個區域市場，才能成為全國性乃至國際性的品牌。更何況，絕大多數本土品牌還處于地方品牌階段，它們依賴的只能是區域性媒體平臺。報紙的區域資源優勢非常顯著，但這并不能代表競爭優勢。留住資源，關鍵在于開發資源、服務資源，使報紙成為企業營銷的傳播平臺。近年來，我們可以看到，地方性報紙在這方面不斷創新，從廣告到策劃，從報紙到活動，從傳播到體驗營銷，報紙也在向全媒體方向發展，優勢報紙已經成為企業的戰略合作伙伴，對于區域廣告資源的吸納能力正在不斷提高。

第一章 2012年中國報業發展運行分析

　　第一節 中國報業發展概況

　　　　一、中國報業發展特點

　　　　二、中國報業發展現狀

　　　　三、外資報企逐鹿華夏

　　第二節 中國報紙出版情況

　　　　一、中國報紙種數統計

　　　　二、中國報紙印刷總數

　　　　三、中國報紙出版期數

　　　　四、中國報紙總印張數

　　　　五、各級報紙出版規模

　　　　六、各類報紙出版規模

　　第三節 中國報紙銷售情況

　　　　一、報刊零售市場概況

　　　　二、報紙零售城鄉覆蓋率

　　　　三、報紙零售區域市場分析

　　　　　?。ㄒ唬┤A東地區

　　　　　?。ǘ┤A南地區

　　　　　　（三）西部地區

　　　　　?。ㄋ模┤A北地區

　　　　　?。ㄎ澹┤A中地區

　　　　四、各類報紙零售市場分析

　　　　　?。ㄒ唬r政類報紙

　　　　　?。ǘ┥罘疹愔軋?/p>

　　　　　?。ㄈ┴斀涱悎蠹?/p>

　　第四節 中國報業經營策略分析

　　　　一、報業經營改革邊緣突破

　　　　二、淺析報紙的多元化經營

　　　　三、報業多元化發展價值取向

　　　　四、報業開展多元化經營分析

　　　　五、報業可持續發展策略探討

　　　　　?。ㄒ唬┦侄螖底只嘣诤?/p>

　　　　　　（二）經營集約化——廣告創收

詳.情：http://www.qdlaimaiche.com/2013-07/BaoZhiGuangGaoHangYeDiaoYanBaoGao.html

　　　　　?。ㄈI銷品牌化——公信力

第二章 2012年中國報紙廣告行業發展環境分析

　　第一節 宏觀經濟發展環境分析

　　　　一、中國gdp增長情況分析

　　　　二、工業經濟發展形勢分析

　　　　三、全社會固定資產投資分析

　　　　四、社會消費品零售總額分析

　　　　五、城鄉居民收入與消費分析

　　　　六、對外貿易的發展形勢分析

　　第二節 行業政策環境分析

　　　　一、廣告法有關規定

　　　　二、廣告語言文字規定

　　　　三、報紙出版管理規定

　　　　四、報刊發行秩序規范

　　第三節 中國廣告發展概況

　　　　一、中國廣告市場規模

　　　　二、廣告企業經營分析

　　　　三、中國廣告市場結構

　　　　四、中國廣告競爭格局

　　　　五、廣告主排名變化

　　　　　?。ㄒ唬┬袠I分類排名

　　　　　　（二）品牌分類排名

　　　　六、廣告媒介經營情況

第三章 2012年中國報紙廣告行業發展運行分析

　　第一節 中國報紙廣告基本概況

　　　　一、報紙廣告優劣勢比較

　　　　二、報紙分類廣告特點分析

　　　　三、國外報紙廣告行業概況

　　　　四、美國報紙廣告行業現狀

　　　　五、中國報紙廣告市場概況

　　　　六、報紙廣告行業發展特點

　　　　七、報紙廣告投放技巧研究

　　第二節 中國報紙廣告市場規模

　　　　一、中國報紙廣告市場規模

　　　　二、報紙廣告市場月度分析

　　　　三、報紙廣告主排名情況

　　　　　?。ㄒ唬┬袠I分類排名情況

　　　　　?。ǘ┢放品诸惻琶闆r

　　　　四、2012年報紙廣告市場分析

　　　　五、各行業報紙廣告投放分析

　　　　　　（一）房地產行業

　　　　　　（二）商業零售業

　　　　　?。ㄈ┢囆袠I

　　　　　?。ㄋ模蕵芳靶蓍e行業

　　第三節 中國報紙廣告區域市場分析

　　　　一、各大區域報紙廣告市場份額

　　　　二、部分城市報紙廣告市場份額

　　　　　?。ㄒ唬┍本﹫蠹垙V告投放格局

　　　　　?。ǘ┘謭蠹垙V告投放格局

　　　　　?。ㄈ┪靼矆蠹垙V告投放格局

　　　　三、各地報紙廣告投放情況分析

　　　　　?。ㄒ唬┍本﹫蠹垙V告投放情況分析

　　　　　?。ǘ┨旖驁蠹垙V告投放情況分析

　　　　　　（三）河北報紙廣告投放情況分析

　　　　　?。ㄋ模┥轿鲌蠹垙V告投放情況分析

　　　　　?。ㄎ澹┥虾蠹垙V告投放情況分析

　　　　　　（六）浙江報紙廣告投放情況分析

　　　　　?。ㄆ撸└＝▓蠹垙V告投放情況分析

　　　　　?。ò耍┌不請蠹垙V告投放情況分析

　　　　　　（九）江西報紙廣告投放情況分析

　　　　　?。ㄊ┙K報紙廣告投放情況分析

　　　　　　（十一）山東報紙廣告投放情況分析

　　　　　?。ㄊ┖蠄蠹垙V告投放情況分析

　　　　　　（十三）廣東報紙廣告投放情況分析

　　　　　?。ㄊ模V西報紙廣告投放情況分析

　　　　　　（十五）四川報紙廣告投放情況分析

　　　　　?。ㄊ┲貞c報紙廣告投放情況分析

　　　　　?。ㄊ撸┖邶埥瓐蠹垙V告投放情況分析

　　　　　?。ㄊ耍┻|寧報紙廣告投放情況分析

　　　　　?。ㄊ牛┘謭蠹垙V告投放情況分析

　　　　　?。ǘ└拭C報紙廣告投放情況分析

第四章 2012年中國報紙廣告營銷策略分析

　　第一節 報紙廣告增長動力分析

　　　　一、報紙傳播價值的回歸

　　　　二、適應企業營銷新要求

　　　　三、發揮區域媒體的優勢

Chinese newspaper advertising industry analysis and research prospects ( 2013 edition )

　　第二節 報紙廣告定價策略

　　　　一、以市場為導向的廣告定價策略

　　　　二、以需求為導向的廣告定價策略

　　　　三、以本利為導向的廣告定價策略

　　第三節 報紙廣告競爭優劣勢分析

　　　　一、報紙廣告競爭優勢

　　　　二、報紙廣告競爭劣勢

　　第四節 提升中國報紙競爭力主要策略分析

　　　　一、報紙版面競爭力評價指標及提升策略

　　　　　?。ㄒ唬﹫蠹埌婷娓偁幜Φ脑u價指標

　　　　　?。ǘ﹫蠹埌婷娓偁幜Φ奶嵘呗?/p>

　　　　二、報紙進入網絡分類廣告市場的方式

第五章 2012年中國重點報紙廣告業務競爭力分析

　　第一節 財經類報紙

　　　　一、21世紀經濟報道

　　　　　?。ㄒ唬┗厩闆r介紹

　　　　　　（二）報紙經營情況分析

　　　　　?。ㄈ﹫蠹垙V告價格分析

　　　　　?。ㄋ模﹫蠹堊x者人群分析

　　　　二、第一財經日報

　　　　　　（一）基本情況介紹

　　　　　?。ǘ﹦撔聟^域合作模式

　　　　　?。ㄈ﹫蠹垙V告價格分析

　　　　　　（四）報紙讀者及內容定位

　　　　三、經濟觀察報

　　　　　?。ㄒ唬┗厩闆r介紹

　　　　　?。ǘ﹫蠹垹I銷策略分析

　　　　　?。ㄈ﹫蠹垙V告價格分析

　　　　　?。ㄋ模﹫蠹堊x者人群分析

　　　　　　（五）報紙廣告價值分析

　　　　四、中國經營報

　　　　　?。ㄒ唬┗厩闆r介紹

　　　　　?。ǘ﹫蠹垙V告價格分析

　　　　　?。ㄈ﹫蠹堊x者人群分析

　　　　　?。ㄋ模﹫笊缧袠I專版信息

　　　　　　（五）報紙廣告發行分析

　　　　五、理財周報

　　　　　?。ㄒ唬┗厩闆r介紹

　　　　　?。ǘ﹫蠹埌鎵K內容分析

　　　　　?。ㄈ﹫蠹垙V告價格分析

　　　　　?。ㄋ模﹫蠹堊x者人群分析

　　　　六、中國證券報

　　　　　　（一）基本情況介紹

　　　　　?。ǘ﹫蠹垙V告價格分析

　　　　　?。ㄈ﹫蠹堊x者人群分析

　　　　　?。ㄋ模﹫蠹垙V告價值分析

　　　　七、華夏時報

　　　　　?。ㄒ唬┗厩闆r介紹

　　　　　?。ǘ﹫蠹垉热荻ㄎ环治?/p>

　　　　　?。ㄈ﹫蠹垹I銷理念分析

　　　　　?。ㄋ模﹫蠹垙V告價格分析

　　　　　?。ㄎ澹﹫蠹堊x者人群分析

　　　　八、證券時報

　　　　　?。ㄒ唬┗厩闆r介紹

　　　　　?。ǘ﹫蠹垉热荻ㄎ环治?/p>

　　　　　?。ㄈ﹫蠹垙V告價格分析

　　　　　?。ㄋ模﹫蠹堊x者人群分析

　　　　九、證券日報

　　　　　?。ㄒ唬┗厩闆r介紹

　　　　　?。ǘ﹫蠹埥洜I特色分析

　　　　　?。ㄈ﹫蠹垹I銷站點分布

　　　　　　（四）報紙廣告價格分析

　　　　十、每日經濟新聞

　　　　　　（一）基本情況介紹

　　　　　?。ǘ﹫蠹垉热荻ㄎ环治?/p>

　　　　　?。ㄈ﹫蠹垙V告價格分析

　　　　　?。ㄋ模﹫蠹堊x者人群分析

　　第二節 都市類報紙

　　　　一、廣州日報

　　　　　?。ㄒ唬┕净厩闆r

　　　　　?。ǘ﹫罂l行方式分析

　　　　　　（三）報刊廣告關注分析

　　　　　?。ㄋ模﹫罂x者特征分析

　　　　　　（五）報刊廣告價格分析

　　　　　?。┢髽I營銷網絡分布

　　　　二、南方都市報

中國報紙廣告行業分析及發展前景研究報告（2013年版）

　　　　　　（一）公司基本情況

　　　　　?。ǘ﹫罂婷姘l行分析

　　　　　?。ㄈ﹫罂瘡V告關注分析

　　　　　?。ㄋ模﹫罂x者特征分析

　　　　　　（五）報刊廣告價格分析

　　　　三、北京青年報

　　　　　?。ㄒ唬┕净厩闆r

　　　　　?。ǘ﹫罂瘡V告分類情況

　　　　　?。ㄈ﹫罂x者特征分析

　　　　　?。ㄋ模﹫罂瘡V告價格分析

　　　　四、揚子晚報

　　　　　?。ㄒ唬┕净厩闆r

　　　　　　（二）報刊營銷策略分析

　　　　　?。ㄈ﹫罂x者特征分析

　　　　　?。ㄋ模﹫罂瘡V告價格分析

　　　　　　（五）報刊網站廣告價格

　　　　　?。┢髽I營銷網絡介紹

　　　　五、新聞晨報

　　　　　?。ㄒ唬┕净厩闆r

　　　　　　（二）報刊版面發行分析

　　　　　?。ㄈ﹫罂x者特征分析

　　　　　?。ㄋ模﹫罂瘡V告價格分析

　　　　六、成都商報

　　　　　?。ㄒ唬┕净厩闆r

　　　　　　（二）廣告內容定位分析

　　　　　　（三）報刊讀者特征分析

　　　　　?。ㄋ模﹫罂瘡V告價格分析

　　　　七、新京報

　　　　　?。ㄒ唬┕净厩闆r

　　　　　?。ǘV告內容定位分析

　　　　　?。ㄈV告版面設計分析

　　　　　?。ㄋ模﹫罂x者特征分析

　　　　　?。ㄎ澹﹫罂瘡V告價格分析

　　　　八、京華時報

　　　　　?。ㄒ唬┕净厩闆r

　　　　　?。ǘV告版面設計分析

　　　　　?。ㄈ﹫罂L格及其優勢

　　　　　?。ㄋ模﹫罂x者特征分析

　　　　　　（五）報刊廣告價格分析

　　　　九、華商報

　　　　　?。ㄒ唬┕净厩闆r

　　　　　?。ǘ﹫罂婷婕捌浒l行

　　　　　　（三）報刊廣告價值分析

　　　　　　（四）報刊讀者特征分析

　　　　　?。ㄎ澹﹫罂瘡V告價格分析

　　　　十、楚天都市報

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　　　　　?。ǘ﹫罂婷婕捌鋬热?/p>

　　　　　?。ㄈ﹫罂瘡V告價值分析

　　　　　?。ㄋ模﹫罂x者特征分析

　　　　　?。ㄎ澹﹫罂瘡V告價格分析

第六章 2013-2018年中國報紙廣告市場投資前景及風險分析

　　第一節 2013-2018年報紙廣告前景趨勢預測

　　　　一、“十二五”報刊行業發展規劃

　　　　　　（一）發展目標

　　　　　?。ǘ┌l展重點

　　　　　?。ㄈ┍Ｕ洗胧?/p>

　　　　二、中國報紙廣告發展趨向分析

　　第二節 2013-2018年報紙廣告市場前景預測分析

　　　　一、報紙發行規模預測分析

　　　　二、報紙廣告收入預測分析

　　　　三、報紙盈利能力預測分析

　　第三節 2013-2018年報紙行業投資風險分析

　　　　一、宏觀經濟風險

　　　　二、收入依賴風險

　　　　三、市場競爭風險

　　第四節 2013-2018年報紙企業業務擴展路徑

　　　　一、業務整合

　　　　二、開拓新媒體業務

　　　　三、核心業務縱深發展

　　　　四、外延式擴張道路

　　第五節 中智?林?－2013-2018年報紙廣告行業競爭策略

　　圖表 2005-2012年中國報紙出版種數統計

　　圖表 2005-2012年中國報紙出版印刷總數

　　圖表 2005-2012年中國報紙出版情況

　　圖表 2005-2012年中國報紙出版情況

zhōngguó bàozhǐ guǎnggào hángyè fēnxī jí fāzhǎn qiánjǐng yán jiù bàogào (2013 niánbǎn)

　　圖表 2012年中國各級報紙出版規模統計

　　圖表 2012年中國各類報紙出版規模統計

　　圖表 2012年上海、杭州、南京發行市場零售指標對比

　　圖表 2012年廣州、深圳發行市場零售指標對比

　　圖表 2012年成都、重慶發行市場零售指標對比

　　圖表 2012年北京、沈陽發行市場零售指標對比

　　圖表 2012年武漢、鄭州發行市場零售指標對比

　　圖表 2012年三份時政類報紙發行市場零售指標對比

　　圖表 2006-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖

　　圖表 2006-2012年中國人均國內生產總值變化趨勢圖

　　圖表 2006-2012年中國全部工業增加值及增長速度趨勢圖

　　圖表 2012年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度

　　圖表 2006-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖

　　圖表 2012年中國社會消費品零售總額同比增長趨勢圖

　　圖表 2006-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖

　　圖表 2006-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖

　　圖表 2006-2012年農村居民純收入及增長情況統計

　　圖表 2012年中國貨物進出口總額及其增長速度

　　圖表 2006-2012年中國進出口總額增長趨勢圖

　　圖表 1990-2012年中國廣告經營額及占gdp比例統計

　　圖表 2006-2012年中國廣告經營額增長趨勢圖

　　圖表 1990-2012年中國廣告經營單位和從業人員統計

　　圖表 2012年中國廣告經營各類型企業經營情況分析

　　圖表 2002-2012年中國廣告細分市場份額統計

　　圖表 2012年中國廣告市場結構圖

　　圖表 2012年中國媒體單位廣告收入排名前十

　　圖表 2012年中國廣告投放行業排名前五

　　圖表 2012年中國廣告投放行業排名前十五

　　圖表 2012年中國廣告投放品牌排名前十

　　圖表 2012年中國廣告媒介經營情況統計

　　圖表 2002-2012年中國報紙廣告市場規模及在廣告業的占比統計

　　圖表 2006-2012年中國報紙廣告市場規模增長趨勢圖

　　圖表 2012年中國各行業報紙廣告投放規模份額

　　圖表 2012年中國報紙廣告品牌排名表

　　圖表 2012年中國各區域報紙廣告投放規模份額

　　圖表 吉林省主要報紙廣告市場份額

　　圖表 西安報紙廣告市場份額圖

　　圖表 2012年《21世紀經濟報道》廣告價目表

　　圖表 2012年《第一財經日報》廣告價目表

　　圖表 2012年《經濟觀察報》廣告價目表

　　圖表 2012年《中國經營報》廣告價目表

　　圖表 2012年《中國經營報》異型廣告價目表

　　圖表 《中國經營報》讀者性別及年齡構成情況

　　圖表 《中國經營報》讀者職業構成情況

　　圖表 2012年《中國經營報》直投及贈閱情況分布

　　圖表 2012年《理財周報》廣告價目表

　　圖表 2012年《理財周報》特殊廣告價目表

　　圖表 2012年《中國證券報》廣告價目表

　　圖表 2012年《華夏時報》頭版廣告價目表

　　圖表 2012年《華夏時報》內頁版廣告價目表

　　圖表 2012年《證券時報》廣告價目表

　　圖表 2012年《證券時報》廣告價目表

　　圖表 2012年《證券日報》廣告價目表

　　圖表 2012年《每日經濟新聞》廣告價目表

　　圖表 2012年廣州日報發行方式占比圖

　　圖表 2012年廣州日報讀者總體對各行業廣告關注情況

　　圖表 2012年廣州日報讀者年齡統計情況

　　圖表 2012年廣州日報周一、二工商廣告價目表

　　圖表 2012年廣州日報周三、四工商廣告價目表

　　圖表 2012年廣州日報周五工商廣告a疊價目表

　　圖表 2012年廣州日報周五工商廣告b疊價目表

　　圖表 2012年廣州日報周六、日工商廣告a疊價目表

　　圖表 2012年廣州日報周六、日工商廣告b疊價目表

　　圖表 2012年廣州日報營銷網絡分布圖

　　圖表 2012年南方都市報周一、二廣告價目表

　　圖表 2012年南方都市報周三、四廣告價目表

　　圖表 2012年南方都市報周五廣告價目表

　　圖表 2012年南方都市報周六、日廣告價目表

　　圖表 2012年北京青年報周一、二、六、日正報報價

　　圖表 2012年北京青年報周三、四、五正報報價

　　圖表 2012年北京青年報普通新聞版廣告報價

中國の新聞広告業界の分析と研究の展望（2013版）

　　圖表 2012年揚子晚報全省a疊廣告價目表

　　圖表 2012年揚子晚報全省b疊廣告價目表

　　圖表 2012年揚子晚報南京版廣告價目表

　　圖表 2012年揚子晚報網廣告價格

　　圖表 2012年新聞晨報報社行業專版信息

　　圖表 2012年新聞晨報報社周刊主題統計

　　圖表 2012年新聞晨報讀者性別統計情況

　　圖表 2012年新聞晨報讀者年齡統計情況

　　圖表 2012年新聞晨報讀者學歷統計情況

　　圖表 2012年新聞晨報讀者收入統計情況

　　圖表 2012年新聞晨報讀者行業關注度統計情況

　　圖表 2012年新聞晨報廣告價目表

　　圖表 2012年成都商報廣告報眼、報尾價目表

　　圖表 2012年成都商報廣告分規格價目表

　　圖表 2012年成都商報廣告提花價目表

　　圖表 2012年新京報讀者學歷統計

　　圖表 2012年新京報讀者收入統計

　　圖表 2012年新京報周一、二、三、六、日廣告價格表

　　圖表 2012年新京報周四、五廣告價格表

　　圖表 2012年新京報其他廣告價格表

　　圖表 2012年京華時報與北京其他早報讀者的重疊和獨占情況

　　圖表 2012年京華時報讀者年齡統計情況

　　圖表 2012年京華時報讀者中全職人員占比情況

　　圖表 2012年京華時報讀者收支情況

　　圖表 2012年京華時報讀者家中小孩年齡統計情況

　　圖表 2012年京華時報讀者閱讀來源統計

　　圖表 2012年京華時報廣告價格表

　　圖表 2012年華商報市場占有統計

　　圖表 2012年華商報市場占有統計

　　圖表 2012年華商報廣告刊例價目表

　　圖表 2012年華商報廣告各疊首頁報眼價目表

　　圖表 2012年華商報廣告信息稿價目表

　　圖表 2012年華商報中縫廣告價目表

　　圖表 2012年湖北省消費者首選報刊情況統計

　　圖表 2012年湖北省各都市報首選報刊情況統計

　　圖表 2012年湖北省各都市報學歷覆蓋情況

　　圖表 2012年湖北省各都市報白領覆蓋情況

　　圖表 2012年楚天都市報周二至周五廣告刊例價目表

　　圖表 2012年楚天都市報周一、六、日廣告刊例價目表

　　圖表 2012年楚天都市報汽車?？瘍r目表

　　圖表 2013-2018年中國報紙總印數增長預測分析

　　圖表 2013-2018年中國報紙廣告收入增長預測分析

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