| 相 關 |
|
| 電視購物相比較于網絡購物，有著其天然的優勢。電視頻道在中國的權威性很高，其品牌的美譽度遠遠高于任何***家商業網站。另外，電視頻道可以開辦網站從事電子商務，并通過電視+電話（短信）+直郵目錄等多種方式滿足用戶的購買需求，但網站則不能開辦電視頻道。而電視購物頻道賣場直播的巨大感染力也是網上購物所不具有的。廣告是塑造品牌和傳遞產品信息的***個重要手段，但廣告時間較短，費用相對高昂，在短時間內難于完全、準確地傳播產品的獨特信息。長版本的電視購物節目能夠清晰地表達產品的“賣點”，產生更加令人信服的傳播效果，更有利于品牌的塑造。 | |
第一章 電視購物相關概述 |
產 |
1.1 電視購物的定義與起源 |
業 |
| 1.1.1 電視購物的定義 | 調 |
| 1.1.2 電視購物與廣告的不同 | 研 |
| 1.1.3 電視購物的起源 | 網 |
1.2 現代電視購物與電視直銷的比較 |
ｗ |
| 1.2.1 電視直銷簡介 | ｗ |
| 1.2.2 現代電視購物簡介 | ｗ |
| 1.2.3 現代電視購物與電視直銷的不同 | ． |
1.3 電視購物廣告及認知風險 |
Ｃ |
| 1.3.1 電視購物廣告的優點 | ｉ |
| 1.3.2 電視購物廣告的弊端 | ｒ |
| 1.3.3 電視購物的認知風險 | ． |
第二章 世界電視購物行業概況 |
ｃ |
2.1 國外電視購物行業的發展綜述 |
ｎ |
| 2.1.1 國外電視購物行業的發展特點 | 中 |
| 2.1.2 國外電視購物產業發展良好 | 智 |
| 2.1.3 全球電視購物發展的分水嶺 | 林 |
| 2.1.4 國外電視購物行業發展的先進經驗 | ４ |
| 2.1.5 國外電視購物模式對中國的借鑒 | ０ |
2.2 美國 |
０ |
| 2.2.1 美國電視購物的發展概況及特點 | ６ |
| 全^文：http://www.qdlaimaiche.com/2013-04/DianShiGouWuHangYeFenXiBaoGao.html | |
| 2.2.2 美國電視購物的特色 | １ |
| 2.2.3 美國電視購物的業績仍不斷增長 | ２ |
| 2.2.4 美國電視購物行業的成功秘訣 | ８ |
2.3 韓國 |
６ |
| 2.3.1 韓國電視購物發展的現狀及特點 | ６ |
| 2.3.2 韓國電視購物的特色 | ８ |
| 2.3.3 韓國對電視購物行業的規范 | 產 |
| 2.3.4 韓國電視購物運營商發力海外市場 | 業 |
2.4 日本 |
調 |
| 2.4.1 日本電視購物業的發展概況 | 研 |
| 2.4.2 日本電視購物行業的法律規范 | 網 |
| 2.4.3 日本電視購物消費者行為分析 | ｗ |
| 2.4.4 日本企業看好中國電視購物市場積極介入 | ｗ |
2.5 其他國家 |
ｗ |
| 2.5.1 英國電視購物的法律規范 | ． |
| 2.5.2 瑞典電視購物消費者享有“后悔權” | Ｃ |
| 2.5.3 烏克蘭電視購物存在的主要弊病 | ｉ |
2.6 中國臺灣地區 |
ｒ |
| 2.6.1 中國臺灣電視購物頻道產業概況 | ． |
| 2.6.2 中國臺灣電視購物頻道產業特性 | ｃ |
| 2.6.3 中國臺灣電視購物市場發展現狀 | ｎ |
第三章 中國電視購物行業發展環境分析 |
中 |
3.1 宏觀經濟環境 |
智 |
3.2 政策法規環境 |
林 |
| 3.2.1 廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告 | ４ |
| 3.2.2 電視購物頻道未經許可不得開辦 | ０ |
| 3.2.3 2011年我國電視購物新監管政策施行 | ０ |
| 3.2.4 2011年廣電總局進一步規范電視購物短片廣告 | ６ |
3.3 行業運行環境 |
１ |
| 3.3.1 電視購物在中國發展具有優勢 | ２ |
| 3.3.2 電視購物行業由電視直銷轉型家庭購物模式 | ８ |
| 3.3.3 中國電視購物市場不斷探索規范化發展 | ６ |
| 3.3.4 消費者對電視購物的需求 | ６ |
3.4 電視數字化對電視購物的影響 |
８ |
| 3.4.1 中國已迎來數字電視時代 | 產 |
| 3.4.2 電視數字化的購物優勢 | 業 |
| 3.4.3 數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭 | 調 |
| 3.4.4 電視購物將終結電視直銷并超越電子商務 | 研 |
第四章 中國電視購物行業的發展 |
網 |
4.1 中國電視購物行業的發展綜述 |
ｗ |
| 4.1.1 中國電視購物行業發展的歷程 | ｗ |
| 4.1.2 電視購物對國民經濟的影響與作用 | ｗ |
| 4.1.3 國內電視購物發展的市場特點 | ． |
| 4.1.4 中國電視購物產業已進入新一輪崛起 | Ｃ |
4.2 2008年中國電視購物行業的發展 |
ｉ |
| 4.2.1 2008年中國電視購物市場發展情況分析 | ｒ |
| Special study of the 2013 edition of Chinese TV shopping industry analysis report | |
| 4.2.2 2008年中國電視購物企業簽署誠信公約 | ． |
| 4.2.3 2008年中國電視購物行業暗潮涌動 | ｃ |
| 4.2.4 2008年電視購物行業消費者投訴概況 | ｎ |
4.3 2009年中國電視購物行業的發展 |
中 |
| 4.3.1 2009年中國電視購物發展勢頭良好更加自律 | 智 |
| 4.3.2 2009年中國電視購物企業競爭概況 | 林 |
| 4.3.3 2009年內地電視購物行業首次推出信譽質量保證金 | ４ |
| 4.3.4 2009年春節期間電視購物投訴數量五年來首度下降 | ０ |
4.4 2010 -2012年中國電視購物行業的發展 |
０ |
| 4.4.1 2010年中國電視購物進入新時代 | ６ |
| 4.4.2 2010年smg獲得首張電視購物模擬頻道牌照 | １ |
| 4.4.3 2010年電視購物行業首推服務實體店 | ２ |
| 4.4.4 2010年國有廣播電視平臺紛紛進入電視購物行業 | ８ |
4.5 中國電視購物發展的問題及策略分析 |
６ |
| 4.5.1 中國電視購物行業的主要問題 | ６ |
| 4.5.2 電視購物經營活動中存在的問題 | ８ |
| 4.5.3 中國電視購物運營模式的問題 | 產 |
| 4.5.4 中國電視購物行業的發展策略 | 業 |
| 4.5.5 電視購物市場立法應注意解決的問題 | 調 |
| 4.5.6 中國電視購物行業應向高端發展 | 研 |
第五章 中國電視購物主要產品市場分析 |
網 |
5.1 電視購物產品的特征淺析 |
ｗ |
| 5.1.1 電視購物產品須以消費者需求為核心 | ｗ |
| 5.1.2 電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素 | ｗ |
| 5.1.3 品牌化、多元化是電視購物產品新特征 | ． |
| 5.1.4 虛擬商品是電視購物產品的新拐點 | Ｃ |
5.2 數碼電子產品 |
ｉ |
| 5.2.1 中國手機銷售與電視購物合作發展的分析 | ｒ |
| 5.2.2 國產手機電視購物渠道建設喜憂參半 | ． |
| 5.2.3 手機電視購物市場悄然洗牌 | ｃ |
| 5.2.4 手機產品運用電視直銷的發展建議 | ｎ |
| 5.2.5 主流pc企業進入電視購物渠道 | 中 |
| 5.2.6 電視購物開始沖擊pc傳統渠道 | 智 |
5.3 家電產品 |
林 |
| 5.3.1 階段成果顯露發展潛力大 | ４ |
| 5.3.2 通路短成本優勢明顯 | ０ |
| 5.3.3 廠商合作漸入佳境 | ０ |
| 5.3.4 不斷挖掘適合的產品 | ６ |
5.4 其他電視購物產品 |
１ |
| 5.4.1 保險產品參與電視購物市場 | ２ |
| 5.4.2 現代電視購物是化妝品銷售的新途徑 | ８ |
| 5.4.3 奔馳車首次亮相中國電視購物 | ６ |
| 5.4.4 2011-2012年房地產業試水電視購物 | ６ |
第六章 國內外電視購物重點企業 |
８ |
6.1 美國qvc公司 |
產 |
| 6.1.1 公司簡介 | 業 |
| 2013年版中國電視購物行業專題研究分析報告 | |
| 6.1.2 美國qvc公司的發展概況 | 調 |
| 6.1.3 美國qvc公司的經營特色 | 研 |
| 6.1.4 美國qvc公司電視購物與產品無縫連接 | 網 |
6.2 中國臺灣東森購物 |
ｗ |
| 6.2.1 公司簡介 | ｗ |
| 6.2.2 東森購物的成功經驗及策略解析 | ｗ |
| 6.2.3 東森購物的經營特點闡述 | ． |
| 6.2.4 東森得意購的經營模式分析 | Ｃ |
6.3 橡果國際 |
ｉ |
| 6.3.1 公司簡介 | ｒ |
| 6.3.2 橡果國際發展歷程介紹 | ． |
| 6.3.3 2009年橡果國際經營情況分析 | ｃ |
| 6.3.4 2010年橡果國際經營情況分析 | ｎ |
6.4 七星購物 |
中 |
| 6.4.1 公司簡介 | 智 |
| 6.4.2 2009年七星購物經營狀況分析 | 林 |
| 6.4.3 2010年七星購物經營狀況分析 | ４ |
| 6.4.4 2011-2012年七星購物經營狀況分析 | ０ |
6.5 湖南快樂購 |
０ |
| 6.5.1 公司簡介 | ６ |
| 6.5.2 快樂購攜手國美電器打造銷售新模式 | １ |
| 6.5.3 快樂購經營狀況及轉型策略 | ２ |
6.6 好易購 |
８ |
| 6.6.1 公司簡介 | ６ |
| 6.6.2 好易購迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物 | ６ |
| 6.6.3 好易購創造電視購物行業新盈利模式 | ８ |
6.7 上海東方cj |
產 |
| 6.7.1 公司簡介 | 業 |
| 6.7.2 東方購物的主要優勢 | 調 |
| 6.7.3 東方購物經營發展情況分析 | 研 |
| 6.7.4 東方購物開創電視購物新局面 | 網 |
6.8 cctv中視購物 |
ｗ |
| 6.8.1 公司簡介 | ｗ |
| 6.8.2 cctv中視購物加快追趕步伐 | ｗ |
| 6.8.3 cctv中視購物信息系統改造升級 | ． |
第七章 電視購物企業經營及營銷的策略參考 |
Ｃ |
7.1 消費者電視購物決策的形成及影響因素 |
ｉ |
| 7.1.1 電視購物廣告的功能 | ｒ |
| 7.1.2 電視購物決策的形成 | ． |
| 7.1.3 影響消費者電視購物決策的主體因素 | ｃ |
| 7.1.4 影響電視購物決策的企業主體因素 | ｎ |
7.2 電視購物企業的經營策略參考 |
中 |
| 7.2.1 電視購物實際運營流程分析 | 智 |
| 7.2.2 電視購物公司經營淺析 | 林 |
| 7.2.3 電視購物經營者須選擇好產品來經營 | ４ |
| 7.2.4 電視購物企業的產品策略 | ０ |
| 2013 niánbǎn zhōngguó diànshì gòuwù hángyè zhuāntí yánjiū fēnxī bàogào | |
7.3 電視購物企業服務消費者的策略參考 |
０ |
| 7.3.1 重視消費者的消費心理和行為研究 | ６ |
| 7.3.2 完善物流、售后服務等各項配套系統 | １ |
| 7.3.3 創新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求 | ２ |
| 7.3.4 電視購物企業營銷創新是永恒的主題 | ８ |
第八章 中-智林-－中國電視購物行業的前景趨勢預測 |
６ |
8.1 中國電視購物的發展前景展望 |
６ |
| 8.1.1 中國電視購物市場發展潛力巨大 | ８ |
| 8.1.2 中國電視購物行業投資前景看好 | 產 |
| 8.1.3 專業電視購物頻道發展空間廣闊 | 業 |
| 8.1.4 未來電視購物持續高速增長的支撐因素 | 調 |
8.2 中國電視購物的發展趨勢預測 |
研 |
| 8.2.1 未來中國電視購物市場的發展趨勢 | 網 |
| 8.2.2 中國電視購物市場未來發展形勢分析 | ｗ |
| 8.2.3 電視購物行業的未來發展方向 | ｗ |
| 8.2.4 中國電視購物未來發展的關鍵點 | ｗ |
| 圖表目錄 | ． |
| 圖表 2008-2012年國內生產總值情況 | Ｃ |
| 圖表 2008-2012年我國居民消費價格走勢 | ｉ |
| 圖表 2009年我國居民消費價格漲跌幅度 | ｒ |
| 圖表 2008-2012年我國財政收入情況 | ． |
| 圖表 2008-2012年我國糧食產量情況 | ｃ |
| 圖表 2008-2012年我國工業增加值情況 | ｎ |
| 圖表 2009年主要工業產品產量及其增長速度 | 中 |
| 圖表 2009年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 | 智 |
| 圖表 2008-2012年我國全社會固定資產投資情況 | 林 |
| 圖表 2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度 | ４ |
| 圖表 2008-2012年我國社會消費品零售總額 | ０ |
| 圖表 2009年貨物進出口總額及其增長速度 | ０ |
| 圖表 2008-2012年我國貨物進出口總額 | ６ |
| 圖表 2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 | １ |
| 圖表 2008-2012年我國城鄉居民人民幣儲蓄存款余額 | ２ |
| 圖表 2009年全國人口數及其構成情況 | ８ |
| 圖表 2008-2012年國內生產總值及其增長速度 | ６ |
| 圖表 2010年居民消費價格漲跌幅度（月度同比） | ６ |
| 圖表 2008-2012年居民消費價格漲跌幅度 | ８ |
| 圖表 2010年70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度（月度同比） | 產 |
| 圖表 2008-2012年城鎮新增就業人數 | 業 |
| 圖表 2008-2012年年末國家外匯儲備及其增長速度 | 調 |
| 圖表 2008-2012年財政收入及其增長速度 | 研 |
| 圖表 2011-2012年國內生產總值及其增長速度 | 網 |
| 中國のテレビショッピング業界分析報告書の2013年版の特別研究 | |
| 圖表 2011-2012年居民消費價格漲跌幅度（月度同比） | ｗ |
| 圖表 2011-2012年居民消費價格漲跌幅度 | ｗ |
| 圖表 2011-2012年70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度（月度同比） | ｗ |
| 圖表 2011-2012年城鎮新增就業人數 | ． |
| 圖表 2011-2012年年末國家外匯儲備及其增長速度 | Ｃ |
| 圖表 2011-2012年財政收入及其增長速度 | ｉ |
| 圖表 2012年份國民經濟主要統計數據 | ｒ |
| 圖表 中國電視渠道銷售規模 | ． |
| 圖表 東森購物5個頻道簡況 | ｃ |
| 圖表 2007-2011年橡果國際合并損益表 | ｎ |
| 圖表 2007-2011年橡果國際主要產品收入 | 中 |
| 圖表 2008-2012年橡果國際合并損益表 | 智 |
| 圖表 2008-2012年橡果國際主要產品收入 | 林 |
| 圖表 2010-2012年橡果國際合并損益表 | ４ |
| 圖表 2011-2012年橡果國際銷售收入前三位的產品（按銷售方式劃分） | ０ |
| 圖表 2011年七星購物綜合損益表 | ０ |
| 圖表 2008-2011年七星購物營業額分類情況 | ６ |
| 圖表 2008-2011年七星購物主要收入分地區情況 | １ |
| 圖表 2011年七星購物綜合損益表 | ２ |
| 圖表 2009年-2011年七星購物收入分類情況 | ８ |
| 圖表 2011年七星購物收入分部門情況 | ６ |
| 圖表 2009-2011年七星購物收入分地區情況 | ６ |
| 圖表 2011-2012年七星購物綜合損益表 | ８ |
| 圖表 2010 -2012年七星購物收入分類情況 | 產 |
| 圖表 消費者購買決策模式 | 業 |
| 圖表 購買行為的四種類型 | 調 |
| 圖表 2013-2018年中國電視購物行業市場規模預測分析 | 研 |
http://www.qdlaimaiche.com/2013-04/DianShiGouWuHangYeFenXiBaoGao.html
略……
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|
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