口腔清潔用品指用于口腔或牙齒清潔的衛生制品。中國的口腔清潔用品行業,近年來得到了迅猛的發展,行業技術工藝躍居世界一流,并隨著民眾刷牙率的增加,中國迅速成為世界口腔清潔用品最大生產國暨消費國。中國口腔清潔用品保持世界一流水平。近年來國民的口腔健康水平逐年提高,但效果仍不夠理想。衛生部第***次全國口腔健康流行病的調查結果顯示,截至**我國5歲兒童乳牙患齲率為***%,中老年人患齲率為***%和***%,并且大多沒有得到有效治療;成年人牙周病的患病率高達***%,中老年人牙周健康率低于***%。與此相呼應的是,我國口腔清潔護理產品的生產銷售年增長率不到***%。牙膏等口腔清潔用品作為生活易耗品,需求基數巨大,已經形成了巨大的需求市場。隨著人們生活方式的進步,一些潛在的用戶因為改變原來的生活習慣而轉化為現實的消費者,比如,使用漱口水、牙線、不同功效的牙膏等,其市場將進一步擴大。未來,口腔清潔產品將向天然、多品種、多檔次、多功能方向發展,功能性牙膏仍將是銷售熱點,漱口水及其他口腔清潔用品市場正逐步興起。其中,兩大類值得關注:一是增白牙膏類別和衍生出牙貼、凝膠、美白液等高附加值產品的美白類口腔護理產品;一是超強單功能(止血、祛漬、祛口臭等)的牙膏,會在復合型功效牙膏之外,成為市場的新興力量。
截至**中國牙膏市場已進入高度競爭的時期,高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌以穩占三分之二的市場份額,牢牢把持第一陣營,而第二陣營的冷酸靈、兩面針、云南白藥、黑妹、田七等國產品牌占據的市場份額不及三分之一,民族牙膏品牌相對仍處于弱勢地位。近幾年,隨著以云南白藥為代表的高端功效型牙膏的推出,國內口腔清潔品牌在中高端的反攻已經逐漸成效,行業洗牌或將加速。前瞻口腔清潔行業研究員吳朝瑜認為,以細分市場為著力點,以新營銷手法,以消費者溝通為核心,不斷刷新消費者對品牌及產品的認知,或將使我國本土品牌逆勢突圍。面對攜資金、品牌和營銷優勢的國外牙膏企業對國內市場的強勁攻勢,以登康公司、白藥集團和兩面針公司等為代表的國產牙膏龍頭企業,通過細分市場,專注于設備更新、技術改造和新品推出,不僅改變了國內牙膏產品中低檔的產品及品牌形象,而且企業的競爭力日趨增強。
第一部分 行業現狀
第一章 口腔清潔用品綜合概述
第一節 口腔清潔用品概述
一、口腔清潔用品概念
二、口腔清潔用品特性
三、口腔清潔用品分類
第二節 口腔清潔用品行業特性分析
一、口腔清潔用品市場特點
二、口腔清潔用品行業經濟特性
三、口腔清潔用品行業成熟度分析
第三節 口腔清潔用品行業產業鏈分析
一、口腔清潔用品產業鏈上游分析
二、口腔清潔用品產業下游分析
三、口腔清潔用品成本構成
第二章 2012年中國口腔清潔用品行業市場發展環境分析
第一節 2012年全球環境分析
一、經濟環境分析
二、社會環境分析
三、政策環境分析
四、研發環境
第二節 2012年中國經濟環境分析
一、國民經濟運行情況分析
二、消費價格指數cpi、ppi分析
三、全國居民收入情況解讀
四、2008-2012年恩格爾系數分析
五、2008-2012年工業發展形勢走勢
六、固定資產投資情況
七、2008-2012年對外貿易進出口分析
第三節 2012年中國口腔清潔用品行業政策環境分析
一、與口腔清潔用品相關的監管機構
二、與口腔清潔用品相關的政策法規
三、其口腔清潔用品相關的法律法規
四、國外口腔清潔用品政策法規
第四節 2012年中國口腔清潔用品行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育情況分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民消費觀念和習慣分析
第五節 2012年中國口腔清潔用品行業技術環境分析
第三章 全球口腔清潔用品行業發展分析
第一節 全球口腔清潔用品行業市場發展分析
一、口腔清潔用品市場現狀分析
二、口腔清潔用品全球市場規模分析
轉-載自:http://www.qdlaimaiche.com/2013-03/KouQiangQingJieYongPinDiaoYanBaoGao.html
三、口腔清潔用品消費結構分析
四、全球口腔清潔用品的研發分析
五、全球口腔清潔用品市場未來展望
第二節 美國口腔清潔用品產業運行概況
一、美國口腔清潔用品市場現狀
二、美國口腔清潔用品進出口分析
三、美國口腔清潔用品市場品牌分析
四、美國口腔清潔用品市場發展趨勢
第三節 德國口腔清潔用品產業運行概況
一、德國口腔清潔用品市場現狀
二、德國口腔清潔用品進出口分析
三、德國口腔清潔用品市場品牌分析
四、德國口腔清潔用品市場發展趨勢
第四節 英國口腔清潔用品產業運行概況
一、英國口腔清潔用品市場現狀
二、英國口腔清潔用品進出口分析
三、英國口腔清潔用品市場品牌分析
四、英國口腔清潔用品市場發展趨勢
第五節 法國口腔清潔用品產業運行概況
一、法國口腔清潔用品市場現狀
二、法國口腔清潔用品進出口分析
三、法國口腔清潔用品市場品牌分析
四、法國口腔清潔用品市場發展趨勢
第六節 日本口腔清潔用品產業運行概況
一、日本口腔清潔用品市場現狀
二、日本口腔清潔用品進出口分析
三、日本口腔清潔用品市場品牌分析
四、日本口腔清潔用品市場發展趨勢
第七節 韓國口腔清潔用品產業運行概況
一、韓國口腔清潔用品市場現狀
二、韓國口腔清潔用品進出口分析
三、韓國口腔清潔用品市場品牌分析
四、韓國口腔清潔用品市場發展趨勢
第四章 中國口腔清潔用品發展現狀分析
第一節 口腔清潔用品行業發展概況
一、中國口腔清潔用品行業的現狀
二、中國口腔清潔用品行業發展的階段
二、中國口腔清潔用品行業存在的問題
三、中國口腔清潔用品行業的發展趨勢
四、口腔清潔用品行業的最新動態
第二節 2012年中國口腔清潔用品行業發展情況分析
一、2012年中國口腔清潔用品行業發展回顧
二、2012年口腔清潔用品行業發展特點分析
三、2012年中國口腔清潔用品行業市場分析
第三節 中國口腔清潔用品行業要素分析
一、2012年中國口腔清潔用品行業企業數量分析
二、2012年口腔清潔用品行業從業人員分析
三、2012年中國口腔清潔用品行業資產規模分析
四、中國口腔清潔用品供需分析
五、中國口腔清潔用品行業品牌分析
第四節 2012年中國口腔清潔用品行業經營分析
一、口腔清潔用品行業收入結構分析
二、口腔清潔用品行業成本費用分析
三、口腔清潔用品行業盈利分析
第五節 口腔清潔用品行業發展動態聚焦
第五章 口腔清潔用品行業政策分析
第一節 現行發展政策分析
一、“十二五規劃”對口腔清潔用品行業的影響分析
二、“城鎮化”對口腔清潔用品行業影響分析
三、國家對口腔清潔用品行業的規劃分析
三、最新政策動向分析
第二節 口腔清潔用品行業監管政策分析
一、現行的政策分析
二、現行政策的不足
三、行業監管分析
四、未來的政策趨勢
第六章 中國口腔清潔用品行業消費分析
第一節 口腔清潔用品行業產品消費者分析
一、不同收入水平消費者偏好分析
二、不同年齡的消費者偏好分析
三、不同地區的消費者偏好分析
四、不同性別的偏好分析
第二節 口腔清潔用品市場消費需求分析
一、口腔清潔用品市場的消費需求變化
二、口腔清潔用品行業的需求情況分析
三、2012年口腔清潔用品品牌市場消費需求分析
第三節 口腔清潔用品消費市場狀況分析
一、口腔清潔用品行業消費特點
二、口腔清潔用品消費者分析
三、口腔清潔用品消費結構分析
四、口腔清潔用品消費的市場變化
五、口腔清潔用品市場的消費方向
第四節 影響消費因素分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
六、品牌忠誠度分析
第二部分 市場競爭格局
第七章 中國口腔清潔用品行業市場分析
第一節 中國口腔清潔用品行業市場綜述
一、中國口腔清潔用品行業市場現狀
二、中國口腔清潔用品行業市場結構分析
Chinese oral cleaning supplies market research and analysis report ( 2013 Edition)
三、口腔清潔用品行業市場規模分析
四、口腔清潔用品行業趨勢預測
五、2013-2018年口腔清潔用品行業的市場空間預測分析
第二節 2012年口腔清潔用品行業市場分析
一、2012年口腔清潔用品行業市場供給分析
二、2012年口腔清潔用品行業市場需求分析
三、2012年口腔清潔用品行業市場規模分析
四、2012年市場結構格局分析
五、市場渠道分析
六、口腔清潔用品行業市場發展策略
第三節 口腔清潔用品行業市場動態解析
第八章 口腔清潔用品行業競爭分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三節 中國口腔清潔用品行業競爭格局綜述
一、2012年口腔清潔用品行業集中度
二、2012年口腔清潔用品行業競爭程度
三、2012年口腔清潔用品行業競爭格局
第四節 2013-2018年中國口腔清潔用品行業競爭分析及預測
一、2011年口腔清潔用品市場競爭情況分析
二、2012年口腔清潔用品市場競爭形勢分析
三、2013-2018年集中度分析及預測
四、2013-2018年swot分析及預測
五、2013-2018年進入退出狀況分析及預測
六、2013-2018年生命周期分析及預測
第九章 口腔清潔用品市場重點區域分析
第一節 華東地區口腔清潔用品市場分析
一、消費者消費意識形態
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態
四、區域潛在消費空間
第二節 華南地區口腔清潔用品市場分析
一、消費者消費意識形態
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態
四、區域潛在消費空間
第三節 華中地區口腔清潔用品市場分析
一、消費者消費意識形態
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態
四、區域潛在消費空間
第四節 華北地區口腔清潔用品市場分析
一、消費者消費意識形態
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態
四、區域潛在消費空間
第五節 西南地區口腔清潔用品市場分析
一、消費者消費意識形態
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態
四、區域潛在消費空間
第六節 東北地區口腔清潔用品市場分析
一、消費者消費意識形態
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態
四、區域潛在消費空間
第七節 西北地區口腔清潔用品市場分析
一、消費者消費意識形態
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態
四、區域潛在消費空間
第十章 口腔清潔用品行業相關洗滌用品市場分析
第一節 洗滌用品市場分析
一、洗滌用品市場概況分析
二、“十二五規劃”對洗滌用品的影響
三、洗滌用品市場運行分析
四、洗滌用品發展存在的問題
五、洗滌用品市場前景預測
第二節 2011-2013年3月洗滌用品市場分析
一、2011年洗滌用品市場情況
二、2012年洗滌用品市場情況
三、2013年3月洗滌用品市場情況
第三節 洗滌用品發展策略分析
一、洗滌用品市場定位分析
二、洗滌用品相關政策解讀
三、洗滌用品發展趨勢預測
第四節 洗滌用品最新動態
第十一章 口腔清潔用品市場細分行業分析
第一節 牙膏市場分析
一、牙膏市場發展現狀
二、2012年牙膏銷售分析
三、牙膏市場焦點
四、牙膏市場前景
五、牙膏未來趨勢
第二節 固齒膏市場分析
中國口腔清潔用品市場調研與分析報告(2013年版)
一、固齒膏市場發展現狀
二、2012年固齒膏銷售分析
三、固齒膏市場焦點
四、固齒膏市場前景
五、固齒膏未來趨勢
第三節 口腔清潔劑市場分析
一、口腔清潔劑市場發展現狀
二、2012年口腔清潔劑銷售分析
三、口腔清潔劑市場焦點
四、口腔清潔劑市場前景
五、口腔清潔劑未來趨勢
第四節 漱口水市場分析
一、漱口水市場發展現狀
二、2012年漱口水銷售分析
三、漱口水市場焦點
四、漱口水市場前景
五、漱口水未來趨勢
第五節 口腔噴霧劑市場分析
一、口腔噴霧劑市場發展現狀
二、2012年口腔噴霧劑銷售分析
三、口腔噴霧劑市場焦點
四、口腔噴霧劑市場前景
五、口腔噴霧劑未來趨勢
第十二章 口腔清潔用品行業國際重點企業分析
第一節 寶潔
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第二節 聯合利華
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第三節 聯合利華
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第四節 lvmh
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第五節 寶潔
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第六節 強生
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第七節 資生堂
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第八節 雅芳
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第九節 香奈兒
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第十節 花王
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司發展戰略分析
四、公司最新動態解析
第十三章 口腔清潔用品行業國內重點企業分析
第一節 廣州高露潔
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第二節 好來化工
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第三節 美辰集團
一、企業概況
二、企業經營情況分析
zhōngguó kǒuqiāng qīngjié yòngpǐn shìchǎng tiáo yán yǔ fēnxī bàogào (2013 niánbǎn)
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第四節 云南白藥
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第五節 奧奇麗
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第六節 夢嬌蘭日用化品有限公司
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第七節 重慶登康口腔護理用品
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第八節 五河克菱保健
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第九節 納愛斯
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第十節 冷酸靈
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業戰略分析
第三部分 行業預測分析
第十四章 口腔清潔用品行業投資機會與風險
第一節 口腔清潔用品行業投資效益分析
一、2010-2012年口腔清潔用品行業投資狀況分析
二、2013-2018年口腔清潔用品行業投資效益分析
三、2013-2018年口腔清潔用品行業投資市場空間預測分析
四、2013-2018年口腔清潔用品行業的投資方向
五、2013-2018年口腔清潔用品行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響口腔清潔用品行業發展的主要因素
一、2013-2018年影響口腔清潔用品行業運行的有利因素分析
二、2013-2018年影響口腔清潔用品行業運行的穩定因素分析
三、2013-2018年影響口腔清潔用品行業運行的不利因素分析
四、2013-2018年我國口腔清潔用品行業發展面臨的挑戰分析
五、2013-2018年我國口腔清潔用品行業發展面臨的機遇分析
第三節 口腔清潔用品行業投資風險及控制策略分析
一、2013-2018年口腔清潔用品行業市場風險及控制策略
二、2013-2018年口腔清潔用品行業政策風險及控制策略
三、2013-2018年口腔清潔用品行業經營風險及控制策略
四、2013-2018年口腔清潔用品同業競爭風險及控制策略
五、2013-2018年口腔清潔用品行業其他風險及控制策略
第四部分 投資戰略
第十五章 口腔清潔用品行業投資戰略研究
第一節 口腔清潔用品行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、業務組合戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、競爭戰略規劃
第二節 對口腔清潔用品品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、口腔清潔用品實施品牌戰略的意義
中國の口腔清掃用品市場調査および分析レポート( 2013年版)
三、口腔清潔用品企業品牌的現狀分析
四、口腔清潔用品企業的品牌戰略
五、口腔清潔用品品牌戰略管理的策略
第三節 口腔清潔用品行業投資戰略研究
一、2012年口腔清潔用品行業投資戰略
二、2013年口腔清潔用品行業投資戰略
三、2013-2018年口腔清潔用品行業投資戰略
四、2013-2018年細分行業投資戰略
第四節 (中.智.林)研究結論與建議
一、研究結論
二、建議
圖表目錄
圖表 2013年3月口腔清潔用品銷量分析
圖表 2013年3月口腔清潔用品產業鏈分析
圖表 2008-2012年中國gdp總量及增長趨勢
圖表 2012年中國三產業增加值結構
圖表 2008-2013年3月中國cpi、ppi月度走勢
圖表 2008-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢
圖表 2008-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢
圖表 2008-2013年3月中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表 2008-2013年3月中國城鄉居民恩格爾系數走勢
圖表 2008-2012年中國工業增加值增長趨勢
圖表 2008-2012年我國工業增加值分季度增速
圖表 2008-2012年我國全社會固定投資額走勢
圖表 2008-2012年我國城鄉固定資產投資額對比
圖表 2008-2012年我國財政收入支出走勢
圖表 2008-2013年3月人民幣兌美元匯率中間價
圖表 2008-2012年中國貨幣供應量統計表
圖表 2008-2013年3月中國貨幣供應量月度增速走勢
圖表 2008-2013年3月中國外匯儲備走勢
圖表 2008-2013年3月央行利率調整統計
圖表 2008-2013年3月存款準備金率調整情況統計
圖表 2008-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢
圖表 2008-2012年我國貨物進出口總額走勢
圖表 2008-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢
圖表 2008-2013年3月中國就業人數走勢
圖表 2008-2012年中國城鎮就業人數走勢
圖表 2008-2012年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢
圖表 2008-2013年3月我國總人口數量增長趨勢
圖表 2013年3月人口數量及其構成
圖表 2008-2012年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢
圖表 2008-2012年中國城鎮化率走勢
圖表 2013-2018年我國口腔清潔用品銷售收入統計及預測分析
圖表 2013-2018年我國口腔清潔用品利潤總額預測表
圖表 2013-2018年我國口腔清潔用品總資產統計及預測分析
圖表 2013-2018年我國口腔清潔用品營運效率預測分析
圖表 2013-2018年我國口腔清潔用品效益指標預測分析
圖表 2013-2018年我國口腔清潔用品資產負債率預測分析
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