| 相 關 |
|
| 廣告行業經歷了由傳統媒體向數字媒體的巨大轉變，特別是移動互聯網、社交媒體、搜索引擎和視頻平臺的崛起，使得廣告形式更加多樣化，精準定向和效果衡量成為可能。如今，基于大數據分析的程序化購買、原生廣告、社交電商廣告等新興形式占據主導地位，廣告創意與技術創新緊密結合，品牌故事與用戶參與度的重要性日益凸顯。 | |
| 未來的廣告行業將更加注重個性化營銷和沉浸式體驗。虛擬現實、增強現實、混合現實等技術將催生出新型廣告形態，帶給消費者身臨其境的品牌體驗。同時，人工智能與機器學習將進一步提升廣告的個性化推送能力，實現從大眾傳播到一對一溝通的飛躍。此外，合規與隱私保護將成為行業面臨的重大挑戰，如何在保證用戶體驗的同時合法合規收集和使用用戶數據，將成為廣告商和平臺方持續探索的問題。 | |
| 《2025年版中國廣告市場現狀調研與發展趨勢分析報告》系統分析了廣告行業的現狀，全面梳理了廣告市場需求、市場規模、產業鏈結構及價格體系，詳細解讀了廣告細分市場特點。報告結合權威數據，科學預測了廣告市場前景與發展趨勢，客觀分析了品牌競爭格局、市場集中度及重點企業的運營表現，并指出了廣告行業面臨的機遇與風險。為廣告行業內企業、投資公司及政府部門提供決策支持，是把握行業動態、規避風險、挖掘投資機會的重要參考依據。 | |
第一章 廣告行業發展綜述 |
產 |
第一節 廣告業定義、分類及原則 |
業 |
| 一、廣告的定義 | 調 |
| 二、廣告的功能 | 研 |
| 三、廣告的種類 | 網 |
| 四、廣告的原則 | ｗ |
第二節 廣告的實質與作用分析 |
ｗ |
| 一、廣告的實質與構成分析 | ｗ |
| 二、廣告策劃的程序制定 | ． |
| 三、廣告的市場定價作用探析 | Ｃ |
| 四、廣告對消費流行的影響作用分析 | ｉ |
| 五、廣告對公共領域的影響分析 | ｒ |
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述 |
． |
| 一、廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析 | ｃ |
| 二、廣告創造品牌的過程策略分析 | ｎ |
| 三、廣告的定位與品牌的塑造解析 | 中 |
| 四、企業的品牌定位與廣告策略探析 | 智 |
| 五、廣告與營銷戰略的關系解析 | 林 |
| 六、廣告創作在營銷傳播中要注意的問題 | ４ |
第二章 廣告行業市場環境及影響分析 |
０ |
第一節 廣告行業政治法律環境 |
０ |
| 一、行業管理體制分析 | ６ |
| 二、行業主要法律法規 | １ |
| 三、廣告行業相關標準 | ２ |
| 四、行業相關發展規劃 | ８ |
| 五、政策環境對行業的影響 | ６ |
第二節 行業經濟環境分析 |
６ |
| 一、宏觀經濟形勢分析 | ８ |
| 1、國際宏觀經濟分析 | 產 |
| 2、國內經濟宏觀經濟分析 | 業 |
| （1）中國GDP分析 | 調 |
| （2）工業形勢 | 研 |
| ?。?）固定資產投資 | 網 |
| ?。?）社會消費品零售總額 | ｗ |
| ?。?）居民消費價格指數 | ｗ |
| 3、2025-2031年中國宏觀經濟發展預測分析 | ｗ |
| 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 | ． |
第三節 行業社會環境分析 |
Ｃ |
| 一、廣告產業社會環境 | ｉ |
| 二、社會環境對行業的影響 | ｒ |
| 三、廣告產業發展對社會發展的影響 | ． |
第三章 世界廣告業發展分析 |
ｃ |
第一節 世界廣告業發展現狀 |
ｎ |
| 一、世界廣告行業發展歷程 | 中 |
| 二、世界廣告市場規模分析 | 智 |
| 三、世界移動廣告市場簡況 | 林 |
第二節 美國廣告業發展分析 |
４ |
| 一、美國現代廣告的發展概況 | ０ |
| 二、美國報紙廣告業成績不佳 | ０ |
| 三、美國電視廣告市場發展分析 | ６ |
| 四、美國網絡廣告市場發展現狀 | １ |
| 五、美國移動廣告市場發展分析 | ２ |
| 六、未來美國電視廣告市場發展分析 | ８ |
第三節 日本廣告行業發展分析 |
６ |
| 一、日本廣告行業發展歷程 | ６ |
| 二、日本主要廣告主費用支出 | ８ |
| 三、日本廣告市場規模分析 | 產 |
| 詳.情：http://www.qdlaimaiche.com/R_QiTaHangYe/58/GuangGaoHangYeXianZhuangYuFaZhanQuShi.html | |
| 四、日本移動廣告市場形勢 | 業 |
| 五、日本廣告企業積極發力亞洲市場 | 調 |
第四節 英國廣告行業發展分析 |
研 |
| 一、英國電視廣告政策環境解析 | 網 |
| 二、英國政府允許電視植入廣告 | ｗ |
| 三、英國網絡廣告業支出規模 | ｗ |
| 四、英國網絡廣告市場現狀 | ｗ |
| 五、英國搜索廣告市場簡況 | ． |
| 六、英國數字廣告市場前景 | Ｃ |
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析 |
ｉ |
| 一、俄羅斯廣告種類淺析 | ｒ |
| 二、俄羅斯廣告市場發展回顧 | ． |
| 三、俄羅斯廣告市場發展現狀 | ｃ |
| 四、俄羅斯互聯網廣告表現良好 | ｎ |
| 五、俄羅斯戶外廣告市場發展概況 | 中 |
第六節 世界廣告業發展前景預測 |
智 |
| 一、未來全球廣告市場發展格局 | 林 |
| 二、全球互聯網廣告市場規模預測分析 | ４ |
| 三、全球廣告業未來發展方向分析 | ０ |
第四章 我國廣告行業運行現狀分析 |
０ |
第一節 我國廣告行業發展狀況分析 |
６ |
| 一、我國廣告行業發展階段 | １ |
| 二、我國廣告行業發展總體概況 | ２ |
| 三、我國廣告行業發展特點分析 | ８ |
| 四、廣告行業運營模式分析 | ６ |
第二節 2024-2025年廣告行業發展現狀 |
６ |
| 一、2024-2025年我國廣告行業市場規模 | ８ |
| 1、中國廣告行業市場規模 | 產 |
| 2、各細分廣告收入規模變化情況 | 業 |
| 3、各細分廣告花費變化情況 | 調 |
| 二、2024-2025年我國廣告行業發展分析 | 研 |
| 1、各地廣告行業發展情況 | 網 |
| 2、廣告行業集中度分析 | ｗ |
| 三、2024-2025年中國廣告企業發展分析 | ｗ |
第三節 中國廣告市場上的外資分析 |
ｗ |
| 一、中國廣告產業外資影響分析 | ． |
| 二、外資在中國廣告市場的發展進程 | Ｃ |
| 三、外資廣告公司的本土化趨勢解析 | ｉ |
| 四、外資占據中國移動廣告市場領導地位 | ｒ |
第四節 中國廣告行業創意發展分析 |
． |
| 一、世界多元文化對廣告創意的影響分析 | ｃ |
| 二、后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索 | ｎ |
第五章 我國廣告行業整體運行指標分析 |
中 |
第一節 2024-2025年中國廣告行業總體規模分析 |
智 |
| 一、企業數量結構分析 | 林 |
| 二、人員規模狀況分析 | ４ |
| 三、行業資產規模分析 | ０ |
| 四、行業利潤規模分析 | ０ |
第二節 2024-2025年中國廣告行業財務指標總體分析 |
６ |
| 一、行業盈利能力分析 | １ |
| 二、行業償債能力分析 | ２ |
| 三、行業營運能力分析 | ８ |
| 四、行業發展能力分析 | ６ |
第三節 我國廣告市場供需分析 |
６ |
| 一、2024-2025年我國廣告行業供給情況 | ８ |
| 1、我國廣告行業供給分析 | 產 |
| 2、我國廣告行業投資規模分析 | 業 |
| 3、重點市場占有份額 | 調 |
| 二、2024-2025年我國廣告行業需求情況 | 研 |
| 三、2024-2025年我國廣告行業供需平衡分析 | 網 |
第六章 中國各細分廣告市場發展情況及投放策略 |
ｗ |
第一節 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略 |
ｗ |
| 一、電視媒體廣告收入變化情況 | ｗ |
| 二、電視各級頻道廣告收入變化情況 | ． |
| 三、電視各級頻道廣告時長變化情況 | Ｃ |
| 四、電視各級頻道各個時段廣告時長變化情況 | ｉ |
| 五、電視媒體廣告花費TOP5行業 | ｒ |
| 六、電視媒體廣告花費TOP5行業（分級別） | ． |
| 七、電視媒體廣告花費TOP10品牌 | ｃ |
| 八、電視媒體廣告花費TOP10品牌（分級別） | ｎ |
| 九、電視媒體廣告持續增長的原因分析 | 中 |
| 1、中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢 | 智 |
| 2、中國電視用戶數量逐年增加 | 林 |
| 3、中國電視受眾規模基數大 | ４ |
| 4、中國觀眾電視接觸度高 | ０ |
| 十、電視廣告發展趨勢與發展策略 | ０ |
| 1、傳統電視與網絡互動的密切聯系 | ６ |
| 2、多路徑網絡交互支撐的電視互動 | １ |
第二節 報紙廣告市場發展情況及投放策略 |
２ |
| 一、報紙廣告收入變化情況 | ８ |
| 二、報紙廣告面積變化情況 | ６ |
| 三、報紙廣告資源量變化情況 | ６ |
| 四、報紙廣告花費TOP5行業 | ８ |
| 五、報紙廣告花費TOP10品牌 | 產 |
| 六、房地產行業報紙廣告投放 | 業 |
| 七、機動車行業報紙廣告投放 | 調 |
| 八、報紙廣告全面衰退原因 | 研 |
| 九、報紙廣告未來發展方向 | 網 |
| 十、報紙廣告投放效果與投放策略分析 | ｗ |
第三節 雜志廣告市場發展情況及投放策略 |
ｗ |
| 一、雜志廣告收入變化情況 | ｗ |
| 二、雜志廣告面積變化情況 | ． |
| 三、雜志廣告收入TOP10類型 | Ｃ |
| 四、雜志廣告花費TOP5行業 | ｉ |
| 五、雜志廣告花費TOP10品牌 | ｒ |
| 六、雜志廣告投放效果與投放策略分析 | ． |
第四節 電臺媒體廣告市場發展情況及投放策略 |
ｃ |
| 一、電臺媒體廣告收入變化 | ｎ |
| 二、電臺節目廣告時長變化 | 中 |
| 三、電臺廣告的分時段花費和時長變化 | 智 |
| 四、電臺主要節目類型的廣告花費 | 林 |
| 五、電臺廣告花費TOP5行業 | ４ |
| 六、電臺廣告花費TOP10品牌 | ０ |
| 七、電臺媒體廣告增速變化原因 | ０ |
| 1、廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續上升 | ６ |
| 2、規模龐大的聽眾資源 | １ |
| 3、廣播有望與互聯網、電視一起成為未來最重要的“三大媒體” | ２ |
| 八、電臺廣播廣告的獨特優勢分析 | ８ |
| 1、廣播媒體擁有豐富的時間資源 | ６ |
| 2、專業化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播 | ６ |
| 3、廣播廣告的有效到達率高 | ８ |
| 4、廣播是低成本的廣告載體 | 產 |
| 九、廣播受眾呈年輕化、細分化趨勢明顯，聽眾含金量提升 | 業 |
| 十、移動收聽市場發展迅猛，潛力巨大 | 調 |
| 1、廣播是駕車人士最常接觸的媒體 | 研 |
| 2、25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍 | 網 |
| 3、移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化” | ｗ |
| 4、移動聽眾對頻率的忠誠度高 | ｗ |
| 十一、收聽終端多樣化，手機廣播、網絡廣播前景無限 | ｗ |
| 1、手機廣播有很大的市場空間，前景誘人 | ． |
| 2025 Edition China Advertising Market Current Status Research and Development Trend Analysis Report | |
| 2、網絡廣播潛力無限 | Ｃ |
第五節 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略 |
ｉ |
| 一、戶外廣告收入變化情況 | ｒ |
| 二、戶外廣告面積變化情況 | ． |
| 三、戶外廣告花費TOP5行業 | ｃ |
| 四、戶外廣告花費TOP10品牌 | ｎ |
| 五、戶外廣告主要城市花費和面積變化 | 中 |
| 六、戶外廣告處于調整期的原因：資源爭奪激烈 | 智 |
| 1、行業集中度明顯增加 | 林 |
| 2、廣告媒體資源爭奪激烈 | ４ |
| 七、戶外廣告受眾生活形態分析 | ０ |
| 1、受眾戶外時間分析 | ０ |
| 2、受眾交通工具選擇 | ６ |
| 3、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 | １ |
| 4、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 | ２ |
| 5、不同收入受眾戶外廣告接觸情況 | ８ |
| 6、受眾對戶外廣告的認知情況 | ６ |
| 7、戶外廣告受眾的偏好分析 | ６ |
| 8、戶外廣告受眾心理需求分析 | ８ |
| 八、戶外廣告投放效果分析 | 產 |
| 1、戶外廣告投放時機對效果影響分析 | 業 |
| 2、戶外廣告媒體類型對效果影響分析 | 調 |
| 九、戶外廣告投放策略 | 研 |
| 1、戶外廣告投放時間選擇 | 網 |
| 2、戶外廣告投放地段選擇 | ｗ |
| 3、戶外廣告投放媒體類型選擇 | ｗ |
| 十、2025-2031年戶外廣告發展趨勢 | ｗ |
第六節 視頻廣告市場發展情況 |
． |
| 一、交通類視頻廣告 | Ｃ |
| 1、交通類視頻花費TOP5行業 | ｉ |
| 2、交通類視頻廣告花費TOP10品牌 | ｒ |
| 二、影院視頻廣告 | ． |
| 1、影院視頻廣告花費TOP5行業 | ｃ |
| 2、影院視頻廣告花費TOP10品牌 | ｎ |
| 三、商務樓宇視頻廣告 | 中 |
| 1、商務樓宇視頻廣告花費TOP5行業 | 智 |
| 2、商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌 | 林 |
第七節 新媒體廣告市場發展情況及投放策略 |
４ |
| 一、新媒體廣告方面，數字化傳播呈現分化趨勢 | ０ |
| 二、市場規模 | ０ |
| 三、互聯網廣告花費TOP10品牌 | ６ |
| 四、細分結構 | １ |
| 五、奇虎360、淘寶與騰訊增長突出 | ２ |
| 六、電商網站的營銷價值將迎來爆發 | ８ |
| 七、網絡廣告市場實力矩陣分析 | ６ |
| 1、領先者象限分析 | ６ |
| 2、務實者象限分析 | ８ |
| 3、創新者象限分析 | 產 |
| 4、補缺者象限分析 | 業 |
| 八、網絡廣告發展趨勢：技術與媒體將成為網絡營銷新的驅動力 | 調 |
第七章 廣告主廣告投放分析 |
研 |
第一節 廣告主廣告投放規模分析 |
網 |
| 一、廣告投放行業廣告花費分析 | ｗ |
| 1、廣告投放行業廣告花費排行榜 | ｗ |
| 2、銀行業廣告投放分析 | ｗ |
| 3、醫院廣告投放分析 | ． |
| 4、藥品廣告投放分析 | Ｃ |
| 5、消費電子廣告投放分析 | ｉ |
| 6、手機廣告投放分析 | ｒ |
| 7、食品飲料廣告投放分析 | ． |
| 8、汽車廣告投放分析 | ｃ |
| 9、化妝品廣告投放分析 | ｎ |
| 10、服飾廣告投放分析 | 中 |
| 二、廣告投放品牌投放額分析 | 智 |
第二節 廣告主廣告投放趨勢預測 |
林 |
第八章 中國網絡廣告網民行為調研分析 |
４ |
第一節 中國網民基本屬性分析 |
０ |
| 一、中國網民規模分析 | ０ |
| 二、中國年齡結構分析 | ６ |
| 三、中國性別結構分析 | １ |
| 四、中國PC端VS移動端網民規模對比 | ２ |
| 五、中國網民地域分布格局 | ８ |
第二節 中國網絡廣告網民使用習慣調研 |
６ |
| 一、中國網民接觸時間最長媒體對比分析 | ６ |
| 二、中國網民關注與點擊廣告的網站情況 | ８ |
第三節 中國網絡廣告用戶態度偏好分析 |
產 |
| 一、吸引中國網民注意廣告的因素 | 業 |
| 二、中國網絡廣告中吸引網民關注與促使其點擊的因素分布 | 調 |
| 三、中國網民對網絡廣告的總體態度 | 研 |
| 四、中國網民對網絡廣告反感的原因分布 | 網 |
| 五、中國網民希望未來廣告改進的方面 | ｗ |
第四節 中國網絡廣告用戶移動端行為分析 |
ｗ |
| 一、中國網民接觸過的移動端廣告類型分布 | ｗ |
| 二、中國網民點擊過移動端廣告的情境分布 | ． |
| 三、中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布 | Ｃ |
第九章 中國廣告行業重點區域發展 |
ｉ |
第一節 北京 |
ｒ |
| 一、北京廣告市場發展歷程 | ． |
| 二、北京廣告業發展基本情況 | ｃ |
| 三、北京廣告業發展地位分析 | ｎ |
| 四、北京廣播廣告發展現狀分析 | 中 |
| 五、北京出臺政策支持廣告業發展 | 智 |
| 六、北京市廣告業發展中的突出問題 | 林 |
第二節 上海 |
４ |
| 一、上海廣告市場經營狀況分析 | ０ |
| 二、上海主要廣告企業發展情況分析 | ０ |
| 三、上海市廣告媒體投放情況分析 | ６ |
| 四、上海戶外廣告設施管理辦法施行 | １ |
| 五、上海廣告業發展扶持政策分析 | ２ |
| 六、上海報紙廣告業的困境和發展對策 | ８ |
第三節 浙江 |
６ |
| 一、浙江出臺廣告產業提升發展意見 | ６ |
| 二、浙江廣告業發展扶持政策分析 | ８ |
| 三、溫州市文化產業業發展規劃 | 產 |
第四節 湖北 |
業 |
| 一、湖北省廣告業發展扶持政策分析 | 調 |
| 二、湖北省積極完善廣告業政策 | 研 |
| 三、中央與湖北達成廣告業發展戰略協議 | 網 |
第五節 山東 |
ｗ |
| 一、山東省廣告業發展情況 | ｗ |
| 二、山東省廣告業發展獲政策支持 | ｗ |
| 三、山東廣告業發展面臨機遇挑戰分析 | ． |
| 四、山東省廣告業發展目標及工作重點 | Ｃ |
第六節 其他地區 |
ｉ |
| 一、江西廣告業發展現狀分析 | ｒ |
| 二、湖南廣告業經營狀況分析 | ． |
| 三、天津廣告業發展現狀簡述 | ｃ |
| 四、廣東省廣告業發展目標及重點任務 | ｎ |
| 五、河南出臺政策加快推進廣告業發展 | 中 |
第十章 2025-2031年廣告行業競爭形勢及策略 |
智 |
| 2025年版中國廣告市場現狀調研與發展趨勢分析報告 | |
第一節 行業總體市場競爭狀況分析 |
林 |
| 一、廣告行業競爭結構分析 | ４ |
| 1、現有企業間競爭 | ０ |
| 2、潛在進入者分析 | ０ |
| 3、替代品威脅分析 | ６ |
| 4、供應商議價能力 | １ |
| 5、客戶議價能力 | ２ |
| 二、廣告行業企業間競爭格局分析 | ８ |
| 三、廣告行業集中度分析 | ６ |
| 四、廣告行業SWOT分析 | ６ |
第二節 中國廣告行業競爭格局綜述 |
８ |
| 一、廣告行業競爭概況 | 產 |
| 二、中國廣告行業競爭力分析 | 業 |
| 三、中國廣告競爭力優勢分析 | 調 |
| 四、廣告行業主要企業競爭力分析 | 研 |
第三節 2024-2025年廣告行業競爭格局分析 |
網 |
| 一、金融危機后廣告行業競爭格局的變化 | ｗ |
| 二、2024-2025年我國廣告市場競爭趨勢 | ｗ |
| 三、2025-2031年廣告行業競爭格局展望 | ｗ |
第四節 廣告市場競爭策略分析 |
． |
第十一章 廣告行業領先企業經營形勢分析 |
Ｃ |
第一節 分眾傳媒控股有限公司 |
ｉ |
| 一、企業發展簡況分析 | ｒ |
| 二、企業廣告業務發展 | ． |
| 三、企業經營情況分析 | ｃ |
第二節 盛世長城國際廣告有限公司 |
ｎ |
| 一、企業發展簡況分析 | 中 |
| 二、企業廣告業務發展 | 智 |
| 三、企業經營情況分析 | 林 |
| 四、企業發展戰略分析 | ４ |
第三節 廣東省廣告股份有限公司 |
０ |
| 一、企業發展簡況分析 | ０ |
| 二、企業廣告業務發展 | ６ |
| 三、企業經營情況分析 | １ |
| 四、企業發展戰略分析 | ２ |
第四節 麥肯光明廣告有限公司 |
８ |
| 一、企業發展簡況分析 | ６ |
| 二、企業廣告業務發展 | ６ |
| 三、企業經營情況分析 | ８ |
| 四、企業發展戰略分析 | 產 |
第五節 昌榮傳播集團 |
業 |
| 一、企業發展簡況分析 | 調 |
| 二、企業廣告業務發展 | 研 |
| 三、企業經營情況分析 | 網 |
| 四、企業發展戰略分析 | ｗ |
第六節 中視傳媒股份有限公司 |
ｗ |
| 一、企業發展簡況分析 | ｗ |
| 二、企業廣告業務發展 | ． |
| 三、企業經營情況分析 | Ｃ |
| 四、企業發展戰略分析 | ｉ |
第七節 北京電通廣告有限公司 |
ｒ |
| 一、企業發展簡況分析 | ． |
| 二、企業廣告業務發展 | ｃ |
| 三、企業經營情況分析 | ｎ |
| 四、企業發展戰略分析 | 中 |
第八節 江蘇大賀國際廣告集團有限公司 |
智 |
| 一、企業發展簡況分析 | 林 |
| 二、企業廣告業務發展 | ４ |
| 三、企業經營情況分析 | ０ |
| 四、企業發展戰略分析 | ０ |
第九節 中視金橋國際傳媒集團有限公司 |
６ |
| 一、企業發展簡況分析 | １ |
| 二、企業廣告業務發展 | ２ |
| 三、企業經營情況分析 | ８ |
| 四、企業發展戰略分析 | ６ |
第十節 TOM戶外傳媒集團 |
６ |
| 一、企業發展簡況分析 | ８ |
| 二、企業廣告業務發展 | 產 |
| 三、企業經營情況分析 | 業 |
| 四、企業發展戰略分析 | 調 |
第十二章 2025-2031年廣告行業前景及趨勢預測分析 |
研 |
第一節 2025-2031年廣告市場發展前景 |
網 |
| 一、2025-2031年廣告市場發展潛力 | ｗ |
| 二、2025-2031年廣告市場發展前景展望 | ｗ |
| 三、2025-2031年廣告細分行業發展前景預測 | ｗ |
第二節 2025-2031年廣告市場發展趨勢預測分析 |
． |
| 一、2025-2031年廣告行業發展趨勢 | Ｃ |
| 二、2025-2031年廣告市場規模預測分析 | ｉ |
| 三、2025-2031年廣告行業應用趨勢預測分析 | ｒ |
| 四、2025-2031年細分市場發展趨勢預測分析 | ． |
第三節 2025-2031年中國廣告行業供需預測分析 |
ｃ |
| 一、2025-2031年中國廣告行業供給預測分析 | ｎ |
| 二、2025-2031年中國廣告企業數量預測分析 | 中 |
| 三、2025-2031年中國廣告投資規模預測分析 | 智 |
| 四、2025-2031年中國廣告行業需求預測分析 | 林 |
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 |
４ |
| 一、市場整合成長趨勢 | ０ |
| 二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測分析 | ０ |
| 三、企業區域市場拓展的趨勢 | ６ |
| 四、科研開發趨勢及替代技術進展 | １ |
第十三章 2025-2031年廣告行業投資機會與風險防范 |
２ |
第一節 廣告行業投融資情況 |
８ |
| 一、行業資金渠道分析 | ６ |
| 二、固定資產投資分析 | ６ |
| 三、兼并重組情況分析 | ８ |
| 四、廣告行業投資現狀分析 | 產 |
第二節 2025-2031年廣告行業投資機會 |
業 |
| 一、產業鏈投資機會 | 調 |
| 二、細分市場投資機會 | 研 |
| 三、重點區域投資機會 | 網 |
| 四、廣告行業投資機遇 | ｗ |
第三節 2025-2031年廣告行業投資風險及防范 |
ｗ |
| 一、政策風險及防范 | ｗ |
| 二、技術風險及防范 | ． |
| 三、供求風險及防范 | Ｃ |
| 四、宏觀經濟波動風險及防范 | ｉ |
| 五、關聯產業風險及防范 | ｒ |
| 六、其他風險及防范 | ． |
第四節 中國廣告行業投資建議 |
ｃ |
| 一、廣告行業未來發展方向 | ｎ |
| 二、廣告行業主要投資建議 | 中 |
| 三、中國廣告企業融資分析 | 智 |
第十四章 2025-2031年廣告行業面臨的困境及對策 |
林 |
第一節 2025年廣告行業面臨的困境 |
４ |
第二節 廣告企業面臨的困境及對策 |
０ |
| 一、廣告公司面臨的問題 | ０ |
| 1、廣告公司內憂與外患 | ６ |
| 2、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂 | １ |
| 3、國內廣告公司自身存在的主要問題 | ２ |
| 4、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰 | ８ |
| 2025 nián bǎn zhōng guó guǎng gào shì chǎng xiàn zhuàng diào yán yǔ fā zhǎn qū shì fēn xī bào gào | |
| 二、廣告公司發展的策略措施 | ６ |
| 1、本土廣告公司的轉型戰略 | ６ |
| 2、本土廣告公司持續發展的對策 | ８ |
| 3、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 | 產 |
| 4、中國本土廣告公司的出路解析 | 業 |
| 5、本土廣告公司應該與品牌共同發展 | 調 |
第三節 中國廣告行業存在的問題及對策 |
研 |
| 一、中國廣告行業存在的問題 | 網 |
| 1、中國廣告業發展中的突出問題 | ｗ |
| 3、中國廣告行業的“多米諾效應”分析 | ｗ |
| 4、廣告業的市場壁壘效應分析 | ｗ |
| 5、阻礙中國廣告業發展的四大因素 | ． |
| 二、廣告行業發展的建議對策 | Ｃ |
| 1、中國廣告行業要實行集團化發展 | ｉ |
| 2、中國廣告教育需要新思維 | ｒ |
| 3、建設廣告企業文化 | ． |
| 三、市場的重點客戶戰略實施 | ｃ |
| 1、實施重點客戶戰略的必要性 | ｎ |
| 2、合理確立重點客戶 | 中 |
| 3、重點客戶戰略管理 | 智 |
| 4、重點客戶管理功能 | 林 |
第十五章 廣告行業發展戰略研究 |
４ |
第一節 廣告行業發展戰略研究 |
０ |
| 一、戰略綜合規劃 | ０ |
| 二、技術開發戰略 | ６ |
| 三、業務組合戰略 | １ |
| 四、區域戰略規劃 | ２ |
| 五、產業戰略規劃 | ８ |
| 六、營銷品牌戰略 | ６ |
| 七、競爭戰略規劃 | ６ |
第二節 對我國廣告品牌的戰略思考 |
８ |
| 一、廣告品牌的重要性 | 產 |
| 二、廣告實施品牌戰略的意義 | 業 |
| 三、廣告企業品牌的現狀分析 | 調 |
| 四、我國廣告企業的品牌戰略 | 研 |
| 五、廣告品牌戰略管理的策略 | 網 |
第三節 廣告經營策略分析 |
ｗ |
| 一、廣告市場細分策略 | ｗ |
| 二、廣告市場創新策略 | ｗ |
| 三、品牌定位與品類規劃 | ． |
| 四、廣告新產品差異化戰略 | Ｃ |
第四節 廣告行業投資戰略研究 |
ｉ |
| 一、2025年廣告行業投資戰略 | ｒ |
| 二、2025-2031年廣告行業投資戰略 | ． |
| 三、2025-2031年細分行業投資戰略 | ｃ |
第十六章 研究結論及發展建議 |
ｎ |
第一節 廣告行業研究結論及建議 |
中 |
第二節 中?智林－廣告子行業研究結論及建議 |
智 |
| 一、行業發展策略建議 | 林 |
| 二、行業投資方向建議 | ４ |
| 三、行業投資方式建議 | ０ |
| 圖表目錄 | ０ |
| 圖表 廣告行業主體關系分析 | ６ |
| 圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用 | １ |
| 圖表 廣告行業相關標準準則一覽 | ２ |
| 圖表 2020-2025年全球廣告市場規模分析 | ８ |
| 圖表 2025年英國和全球各類型廣告占比對比 | ６ |
| 圖表 2024-2025年互聯網廣告支出的類型分析（單位：US$bn） | ６ |
| 圖表 廣告媒體的商業模式 | ８ |
| 圖表 2020-2025年中國廣告行業市場規模分析 | 產 |
| 圖表 2025年各細分廣告媒介收入規模變化情況 | 業 |
| 圖表 2025年各細分廣告花費變化情況 | 調 |
| 圖表 外資廣告公司進入中國時間表 | 研 |
| 圖表 2020-2025年中國廣告行業企業數量分析 | 網 |
| 圖表 2020-2025年中國廣告行業人員規模分析 | ｗ |
| 圖表 2020-2025年中國廣告行業資產規模分析 | ｗ |
| 圖表 2020-2025年中國廣告行業利潤規模分析 | ｗ |
| 圖表 2020-2025年中國廣告行業盈利能力分析 | ． |
| 圖表 2020-2025年中國廣告行業償債能力分析 | Ｃ |
| 圖表 2020-2025年中國廣告行業營運能力分析 | ｉ |
| …… | ｒ |
| 圖表 2020-2025年中國廣告行業新媒體與傳統媒體市場份額分析 | ． |
| 圖表 2020-2025年電視廣告刊例收入變化情況 | ｃ |
| 圖表 2020-2025年電視各級頻道廣告刊例收入增幅情況 | ｎ |
| 圖表 2025年電視各級頻道廣告收入變化情況 | 中 |
| 圖表 2020-2025年電視廣告時長變化情況 | 智 |
| 圖表 2020-2025年電視各級頻道廣告總時長變化情況 | 林 |
| 圖表 2020-2025年電視各級頻道各個時段廣告時長變化情況 | ４ |
| 圖表 2020-2025年電視廣告刊例TOP5行業變化情況 | ０ |
| 圖表 電視媒體廣告花費TOP5行業（分級別） | ０ |
| 圖表 2025年電視廣告花費TOP10品牌增幅情況 | ６ |
| 圖表 2025年各級電視廣告花費TOP10品牌增幅情況 | １ |
| 圖表 2020-2025年中國電視綜合人口覆蓋率分析 | ２ |
| 圖表 2020-2025年全國數字電視用戶增長情況（萬戶） | ８ |
| 圖表 2020-2025年報紙廣告刊例收入變化分析 | ６ |
| 圖表 2020-2025年報紙廣告面積變化分析 | ６ |
| 圖表 2020-2025年報紙廣告刊例花費TOP5行業 | ８ |
| 圖表 2025年報紙廣告花費TOP10品牌增幅 | 產 |
| 圖表 2020-2025年雜志廣告刊例收入變化 | 業 |
| 圖表 2020-2025年雜志廣告面積變化分析 | 調 |
| 圖表 2025年花費前十類型雜志的花費和面積變化 | 研 |
| 圖表 2025年雜志廣告刊例花費TOP5行業增幅情況 | 網 |
| 圖表 2025年雜志廣告花費TOP10品牌增幅 | ｗ |
| 圖表 2020-2025年電臺廣告刊例收入變化 | ｗ |
| 圖表 2020-2025年電臺廣告時長變化分析 | ｗ |
| 圖表 2025年電臺不同時段廣告時長/花費同比變化 | ． |
| 圖表 2025年四類主要電臺節目的廣告投放花費占比及增幅 | Ｃ |
| 圖表 2020-2025年電臺廣告刊例花費TOP5行業增幅 | ｉ |
| 圖表 2025年電臺廣告花費TOP10品牌 | ｒ |
| 圖表 2020-2025年傳統戶外廣告刊例收入變化 | ． |
| 圖表 2020-2025年傳統戶外廣告面積變化 | ｃ |
| 圖表 2020-2025年傳統戶外廣告刊例花費TOP5行業增幅 | ｎ |
| 圖表 2025年傳統戶外廣告花費TOP10品牌增幅 | 中 |
| 圖表 2025年主要城市傳統戶外廣告花費和面積增幅 | 智 |
| 圖表 2025年交通類視頻花費TOP5行業增幅變化 | 林 |
| 圖表 2025年交通類視頻廣告花費TOP10品牌增幅變化 | ４ |
| 圖表 2025年影院視頻廣告花費TOP5行業增幅分析 | ０ |
| 圖表 2025年影院視頻廣告花費TOP10品牌 | ０ |
| 圖表 2025年商務樓宇視頻廣告花費TOP5行業 | ６ |
| 圖表 2025年商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌增幅變化 | １ |
| 圖表 2020-2025年傳統媒體與新媒體的廣告市場份額 | ２ |
| 圖表 2020-2025年互聯網花費TOP10品牌 | ８ |
| 圖表 2025-2031年中國不同形式網絡廣告市場份額及預測分析 | ６ |
| 圖表 2025年網絡廣告市場實力矩陣領先者象限分析 | ６ |
| 圖表 2025年網絡廣告市場實力矩陣務實者象限分析 | ８ |
| 圖表 2025年網絡廣告市場實力矩陣創新者象限分析 | 產 |
| …… | 業 |
| 圖表 2025年全國市場各行業廣告花費及增長情況 | 調 |
| 圖表 近六年醫藥行業廣告整體投放花費表 | 研 |
| 圖表 近六年風濕及骨病藥行業媒介級別選擇對比 | 網 |
| 2025年版中國の広告市場現狀調査と発展トレンド分析レポート | |
| 圖表 近六年兒科用藥行業媒介級別選擇對比 | ｗ |
| 圖表 近六年消化系統用藥行業媒介級別選擇對比 | ｗ |
| 圖表 近六年感冒用藥行業媒介級別選擇對比 | ｗ |
| 圖表 近六年皮膚用藥行業媒介級別選擇對比 | ． |
| 圖表 近六年婦科用藥行業媒介級別選擇對比 | Ｃ |
| 圖表 近六年咽喉用藥行業媒介級別選擇對比 | ｉ |
| 圖表 2025年汽車廣告投放排行 | ｒ |
| 圖表 傳統廣告費汽車不同企業類型傳統媒介廣告費投放比例 | ． |
| 圖表 數字媒體汽車不同企業類型傳統媒介廣告費投放比例 | ｃ |
| 圖表 2025年服裝行業各媒體月度投放額頻次分布 | ｎ |
| 圖表 2025年報紙投放量及估計刊例值年度變化 | 中 |
| 圖表 2025年服裝企業類型廣告投放分析 | 智 |
| 圖表 2025年各省市年度報紙服裝行業廣告投放量變動情況 | 林 |
| 圖表 2020-2025年中國網民規模和互聯網普及率 | ４ |
| 圖表 2020-2025年中國網民年齡結構 | ０ |
| 圖表 2020-2025年網民性別結構 | ０ |
| 圖表 2020-2025年中國網民互聯網絡接入設備使用情況 | ６ |
| 圖表 2020-2025年中國網民使用電腦接入互聯網的場所 | １ |
| 圖表 2025年城鎮電腦網民家庭Wi-Fi接入情況 | ２ |
| 圖表 2020-2025年中國手機網民規模及其占網民比例 | ８ |
| 圖表 2020-2025年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 | ６ |
| 圖表 2020-2025年中國網民城鄉結構 | ６ |
| 圖表 2025年中國網民關注與點擊廣告的網站情況 | ８ |
| 圖表 2025年吸引中國網民注意廣告的因素 | 產 |
| 圖表 2025年中國網絡廣告中吸引網民關注與促使其點擊的因素分布 | 業 |
| 圖表 2025年中國網民對網絡廣告的總體態度 | 調 |
| 圖表 2025年中國網民對網絡廣告反感的原因分布 | 研 |
| 圖表 2025年中國網民希望未來廣告改進的方面 | 網 |
| 圖表 2025年中國網民對移動廣告的態度分布 | ｗ |
| 圖表 2025年中國網民點擊過移動端廣告的情境分布 | ｗ |
| 圖表 2025年中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布 | ｗ |
| 圖表 2025年上海廣告業經營情況簡表 | ． |
| 圖表 “十四五”湖南省廣告業主要規劃指標 | Ｃ |
| 圖表 2025年廣東省廣告股份有限公司主營業務構成分析 | ｉ |
| …… | ｒ |
| 圖表 2020-2025年廣東省廣告股份有限公司資產負債表分析 | ． |
| 圖表 2020-2025年廣東省廣告股份有限公司利潤分析 | ｃ |
| 圖表 2020-2025年廣東省廣告股份有限公司成長能力分析 | ｎ |
| 圖表 2020-2025年廣東省廣告股份有限公司盈利能力分析 | 中 |
| 圖表 2020-2025年廣東省廣告股份有限公司盈利質量分析 | 智 |
| 圖表 2020-2025年廣東省廣告股份有限公司運營能力分析 | 林 |
| 圖表 2020-2025年廣東省廣告股份有限公司財務風險分析 | ４ |
| 圖表 2025年中視傳媒股份有限公司主營業務分析 | ０ |
| …… | ０ |
| 圖表 2020-2025年江蘇大賀資產負債表分析 | ６ |
| 圖表 2020-2025年江蘇大賀綜合損益分析 | １ |
| 圖表 2020-2025年江蘇大賀現金流量表分析 | ２ |
| 圖表 2020-2025年中視金橋資產負債表分析 | ８ |
| 圖表 2020-2025年中視金橋現金流量表分析 | ６ |
| 圖表 2020-2025年中視金橋綜合損益分析 | ６ |
| 圖表 2020-2025年TOM戶外傳媒集團資產負債表 | ８ |
| 圖表 2020-2025年TOM戶外傳媒集團綜合損益表 | 產 |
| 圖表 2025年較2025年全球主要廣告市場增長率 | 業 |
| 圖表 2025-2031年中國廣告市場規模預測分析 | 調 |
| 圖表 2025-2031年中國廣告中國廣告企業數量預測分析 | 研 |
| 圖表 2025-2031年中國廣告投資規模預測分析 | 網 |
| 圖表 2025-2031年中國廣告固定資產投資分析 | ｗ |
| 圖表 2025年傳統媒體廣告降幅情況分析 | ｗ |
| 圖表 區域發展戰略咨詢流程圖 | ｗ |
| 圖表 區域SWOT戰略分析圖 | ． |
| 圖表 四種基本的品牌戰略 | Ｃ |
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……
| 相 關 |
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