| 盡管數(shù)字化媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)生了沖擊，但報(bào)紙廣告仍然是許多品牌宣傳和地方商家營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。近年來(lái)，報(bào)紙廣告面臨著讀者數(shù)量下降和廣告收入減少的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，許多報(bào)紙開(kāi)始采用創(chuàng)新的方式吸引廣告商，比如提供跨媒體打包服務(wù)、利用AR技術(shù)增強(qiáng)廣告互動(dòng)性等。 | |
| 雖然報(bào)紙廣告面臨諸多挑戰(zhàn)，但在特定市場(chǎng)和目標(biāo)受眾中仍然有一定的價(jià)值。未來(lái)報(bào)紙廣告將更加注重定位明確的讀者群體，通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容吸引特定興趣的讀者，以此來(lái)吸引相關(guān)廣告商。同時(shí)，報(bào)紙將加強(qiáng)與數(shù)字媒體的融合，提供線上線下相結(jié)合的廣告解決方案，以保持其在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，報(bào)紙可能會(huì)采用更多的技術(shù)手段，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等，來(lái)提升廣告的吸引力和互動(dòng)性。 | |
| 《中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展回顧與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2015-2020年）》在多年報(bào)紙廣告行業(yè)研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)報(bào)紙廣告市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，并依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)報(bào)紙廣告行業(yè)進(jìn)行了全面、細(xì)致的調(diào)查研究。 | |
| 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展回顧與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2015-2020年）可以幫助投資者準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)紙廣告行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出報(bào)紙廣告行業(yè)前景預(yù)判，挖掘報(bào)紙廣告行業(yè)投資價(jià)值，同時(shí)提出報(bào)紙廣告行業(yè)投資策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。 | |
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
產(chǎn) |
1.1 廣告行業(yè)概述 |
業(yè) |
| 1.1.1 廣告的定義 | 調(diào) |
| 1.1.2 廣告的分類(lèi) | 研 |
| （1）根據(jù)傳播媒介分類(lèi) | 網(wǎng) |
| （2）根據(jù)廣告目的分類(lèi) | ｗ |
| （3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?lèi) | ｗ |
| （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類(lèi) | ｗ |
| 1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) | ． |
| （1）廣告的特點(diǎn) | Ｃ |
| （2）廣告的本質(zhì) | ｉ |
| 1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用 | ｒ |
| （1）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 | ． |
| （2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響 | ｃ |
| 轉(zhuǎn)~載~自：http://www.qdlaimaiche.com/R_QiTaHangYe/53/BaoZhiGuangGaoFaZhanXianZhuangFenXiQianJingYuCe.html | |
| （3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響 | ｎ |
| （4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響 | 中 |
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
智 |
| 1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 | 林 |
| （1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹 | ４ |
| （2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 | ０ |
| 1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ０ |
| （1）廣告公司 | ６ |
| （2）廣告主 | １ |
| （3）媒體 | ２ |
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法 |
８ |
| 1.3.1 研究單位介紹 | ６ |
| 1.3.2 研究方法概述 | ６ |
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
８ |
2.1 行業(yè)管理規(guī)范 |
產(chǎn) |
| 2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門(mén) | 業(yè) |
| 2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律 | 調(diào) |
| 2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) | 研 |
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
網(wǎng) |
| 2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) | ｗ |
| 2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng) | ｗ |
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析 |
ｗ |
| 2.3.1 居民可支配收入 | ． |
| 2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 | Ｃ |
| 2.3.3 居民消費(fèi)信心分析 | ｉ |
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇 |
ｒ |
3.1 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 |
． |
| 3.1.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述 | ｃ |
| （1）綜合情況 | ｎ |
| （2）各媒體廣告市場(chǎng)情況分析 | 中 |
| （3）消費(fèi)者媒體接觸行為 | 智 |
| 3.1.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 | 林 |
| （1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 | ４ |
| （2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況 | ０ |
| （3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況 | ０ |
| （4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況 | ６ |
| Development Review and Market Prospects report predicted Chinese newspaper advertising industry (2015-2020) | |
| 3.1.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 | １ |
| （1）專(zhuān)業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) | ２ |
| （2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng) | ８ |
| （3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析 | ６ |
3.2 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 |
６ |
| 3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) | ８ |
| （1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化 | 產(chǎn) |
| （2）廣告在媒介盈利模式中地位下降 | 業(yè) |
| （3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 | 調(diào) |
| 3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 | 研 |
| （1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷 | 網(wǎng) |
| （2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/td> | ｗ |
| （3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 | ｗ |
第四章 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景預(yù)測(cè) |
ｗ |
4.1 報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r分析 |
． |
| 4.1.1 中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)情況 | Ｃ |
| 4.1.2 中國(guó)報(bào)紙總印數(shù)情況 | ｉ |
| 4.1.3 各類(lèi)報(bào)紙零售市場(chǎng)情況 | ｒ |
| 4.1.4 各類(lèi)報(bào)紙發(fā)行量情況 | ． |
| 4.1.5 各類(lèi)報(bào)紙城市覆蓋率情況 | ｃ |
| 4.1.6 報(bào)業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展情況分析 | ｎ |
| 4.1.7 報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 | 中 |
4.2 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析 |
智 |
| 4.2.1 報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 | 林 |
| 4.2.2 報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析 | ４ |
| 4.2.3 各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況 | ０ |
4.3 報(bào)紙廣告投放情況分析 |
０ |
| 4.3.1 報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析 | ６ |
| 4.3.2 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 | １ |
| 4.3.3 廣告投放企業(yè)投放額分析 | ２ |
| 4.3.4 主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢(shì) | ８ |
| 4.3.5 報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析 | ６ |
4.4 報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?/h3> |
６ |
| 4.4.1 傳播主體因素 | ８ |
| 4.4.2 媒介因素 | 產(chǎn) |
| 4.4.3 廣告內(nèi)容因素 | 業(yè) |
| 中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展回顧與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2015-2020年） | |
| 4.4.4 廣告位置因素 | 調(diào) |
| 4.4.5 受眾因素 | 研 |
4.5 報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略 |
網(wǎng) |
| 4.5.1 企業(yè)廣告投放趨勢(shì)預(yù)測(cè) | ｗ |
| 4.5.2 報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新分析 | ｗ |
第五章 中^智^林^：廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) |
ｗ |
5.1 廣告行業(yè)投資分析 |
． |
| 5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 | Ｃ |
| （1）資金壁壘 | ｉ |
| （2）人才壁壘 | ｒ |
| （3）品牌壁壘 | ． |
| 5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 | ｃ |
| 5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 | ｎ |
| （1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) | 中 |
| （2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn) | 智 |
| （3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) | 林 |
| 5.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析 | ４ |
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 |
０ |
| 5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) | ０ |
| （1）廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化 | ６ |
| （2）集團(tuán)化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展 | １ |
| （3）本土與國(guó)際接軌 | ２ |
| （4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高 | ８ |
| 5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | ６ |
5.3 廣告行業(yè)投資建議 |
６ |
| 5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 | ８ |
| 5.3.2 廣告行業(yè)投資建議 | 產(chǎn) |
| （1）投資方式建議 | 業(yè) |
| （2）投資方向建議 | 調(diào) |
| 圖表目錄 | 研 |
| 圖表 1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類(lèi) | 網(wǎng) |
| 圖表 2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類(lèi) | ｗ |
| zhōngguó bàozhǐ guǎnggào hángyè fāzhǎn huígù yǔ shìchǎng qiánjǐng yùcè bàogào (2015-2020 nián) | |
| 圖表 3：中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在GDP中占比情況（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈 | ｗ |
| 圖表 5：2015年以來(lái)廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài) | ． |
| 圖表 6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 | Ｃ |
| 圖表 7：2008-2015年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%） | ｉ |
| 圖表 8：2008-2015年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元） | ｒ |
| 圖表 9：2007-2015年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%） | ． |
| 圖表 10：2015年中國(guó)人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%） | ｃ |
| 圖表 11：2015年中國(guó)人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%） | ｎ |
| 圖表 12：2011-2015年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表 | 中 |
| 圖表 13：2007-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） | 智 |
| 圖表 14：2015年上半年中國(guó)各媒體廣告增幅情況（單位：%） | 林 |
| 圖表 15：2014&2015年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，%，萬(wàn)元） | ４ |
| 圖表 16：2015年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%） | ０ |
| 圖表 17：2015年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額最高的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬(wàn)元） | ０ |
| 圖表 18：2004-2015年中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)變化（單位：種） | ６ |
| 圖表 19：2015年中國(guó)報(bào)紙印張數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） | １ |
| 圖表 20：2004-2015年中國(guó)報(bào)紙總印數(shù)變化（單位：億份） | ２ |
| 圖表 21：2015年中國(guó)報(bào)紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） | ８ |
| 圖表 22：2009-2015年中國(guó)主要類(lèi)別報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)（單位：%） | ６ |
| 圖表 23：2015年全國(guó)各類(lèi)報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)態(tài)勢(shì)（單位：%） | ６ |
| 圖表 24：2015年世界付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名中的中國(guó)報(bào)紙（單位：萬(wàn)份） | ８ |
| 圖表 25：2003-2015年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名中的中國(guó)報(bào)紙數(shù)量（單位：%） | 產(chǎn) |
| 圖表 26：2015年中國(guó)各類(lèi)報(bào)紙各類(lèi)城市覆蓋率、實(shí)銷(xiāo)率對(duì)比（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 27：2015年北京、沈陽(yáng)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%） | 調(diào) |
| 圖表 28：2015年上海、杭州、南京報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%） | 研 |
| 圖表 29：2015年廣州、深圳報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%） | 網(wǎng) |
| 圖表 30：2015年武漢、鄭州報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%） | ｗ |
| 圖表 31：2015年成都、重慶報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%） | ｗ |
| 圖表 32：2015年時(shí)政類(lèi)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)銷(xiāo)售零售指標(biāo)對(duì)比（單位：%） | ｗ |
| 圖表 33：近年生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)平均銷(xiāo)量變化（單位：萬(wàn)份） | ． |
| 圖表 34：2009-2015年財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙整體平均銷(xiāo)量變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)份） | Ｃ |
| 圖表 35：近年IT類(lèi)報(bào)紙市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） | ｉ |
| 圖表 36：2011-2015年中國(guó)報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)（單位：億元） | ｒ |
| 圖表 37：2015年中國(guó)報(bào)紙廣告增量行業(yè)貢獻(xiàn)率（單位：%） | ． |
| 開(kāi)発の評(píng)価と市場(chǎng)展望レポートは、（2015年から2020年）中國(guó)の新聞広告業(yè)界予測(cè)しました | |
| 圖表 38：2010-2015年中國(guó)各地區(qū)報(bào)紙廣告增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%） | ｃ |
| 圖表 39：2010-2015年報(bào)紙主要行業(yè)廣告增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%） | ｎ |
| 圖表 40：2015年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜前五位（單位：%） | 中 |
| 圖表 41：2015年廣告市場(chǎng)花費(fèi)前十位廣告主（單位：%） | 智 |
| 圖表 42：2010-2015年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%） | 林 |
| 圖表 43：近年汽車(chē)廣告投放趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%） | ４ |
| 圖表 44：2010-2015年商業(yè)零售業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%） | ０ |
| 圖表 45：2010-2015年娛樂(lè)及休閑業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%） | ０ |
| 圖表 46：2010-2015年全國(guó)都市報(bào)30強(qiáng) | ６ |
| 圖表 47：2010-2015年全國(guó)晚報(bào)20強(qiáng) | １ |
| 圖表 48：2010-2015年省級(jí)日?qǐng)?bào)10強(qiáng) | ２ |
| 圖表 49：2010-2015年城市日?qǐng)?bào)10強(qiáng) | ８ |
| 圖表 50：2010-2015年全國(guó)綜合專(zhuān)業(yè)報(bào)10強(qiáng) | ６ |
| 圖表 51：2010-2015年城市日?qǐng)?bào)10強(qiáng) | ６ |
| 圖表 52：廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 | ８ |
| 圖表 53：宏盟集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表 | 產(chǎn) |
| 圖表 54：WPP集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表 | 業(yè) |
| 圖表 55：陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表 | 調(diào) |
| 圖表 56：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分） | 研 |
| 圖表 57：2015-2020年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%） | 網(wǎng) |
| 圖表 58：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖 | ｗ |
http://www.qdlaimaiche.com/R_QiTaHangYe/53/BaoZhiGuangGaoFaZhanXianZhuangFenXiQianJingYuCe.html
略……
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