新產(chǎn)品入市能否取得成功是受到多方面因素聯(lián)合控制的，如包括產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)、樣式、價格等。除了產(chǎn)品層面之外，商業(yè)運(yùn)作的成功與否是更為重要的影響因素，推出的《2012版中國版新媒體行業(yè)發(fā)展回顧及發(fā)展趨勢研究報告》是基于市場的系統(tǒng)論和周期論來進(jìn)行的，因此我們推出了產(chǎn)品層面為基礎(chǔ)，結(jié)合終端用戶、渠道、競爭反應(yīng)、商業(yè)運(yùn)作等為一體的新產(chǎn)品入市調(diào)查研究，另外我們針對企業(yè)在新產(chǎn)品/業(yè)務(wù)不同階段所表現(xiàn)出的需求特征不同，將我們的新產(chǎn)品入市調(diào)查研究方案分為五個階段性調(diào)查研究方案：概念期、策劃期、入市前、成型后、入世后。因此，研究預(yù)測新產(chǎn)品在未來市場上的表現(xiàn)就要綜合考評上述因素的綜合作用。經(jīng)過多年的調(diào)查、研究實踐，逐漸完善了一套屬于自己的“新產(chǎn)品入市研究模型”。市場實踐表明，影響新產(chǎn)品上市的成敗因素有很多，因此，在綜合評判之前首先需要確定這些因素。通常評判因素分有兩類：一是我們在項目策劃階段就能初步確定的影響因素，這些因素是影響市場的公共因素；二是要在實際調(diào)研數(shù)據(jù)采集整理之后，將統(tǒng)計分析結(jié)論與細(xì)分市場實際情況相結(jié)合優(yōu)選得到的評判因素。

　　在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品立于不敗之地。企業(yè)在新產(chǎn)品入市前需要對相關(guān)產(chǎn)品的市場做整體分析，了解競爭對手的市場狀況，了解消費者的消費狀況，給新產(chǎn)品找準(zhǔn)市場切入點，實現(xiàn)企業(yè)預(yù)期目標(biāo)。通過多個新產(chǎn)品上市調(diào)查項目的研究，對新品上市前企業(yè)找準(zhǔn)市場定位和產(chǎn)品定位有著全新的認(rèn)識。針對不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對普通的研究需求，公司運(yùn)用國際認(rèn)可的獨創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計分析方法論，用來提供廣泛的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。如果研究要求比較特殊，我們會針對特定市場專門設(shè)計研究解決方案。我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優(yōu)缺點和適用的范圍，在項目設(shè)計中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長期的實踐探索中，我們也總結(jié)出各種適合于行業(yè)專項研究的模型，這些產(chǎn)品幫助客戶綜合廣泛的信息，加以評估，判斷發(fā)展機(jī)會并計劃未來的市場營銷活動。

　　→報告目錄

第一章 新產(chǎn)品入市調(diào)查方案

　　第一節(jié) 調(diào)查項目概述

　　　　一、市場調(diào)查目的

　　　　二、市場背景資料

　　　　三、市場調(diào)查對象

　　　　四、市場調(diào)查內(nèi)容

　　　　五、市場調(diào)查程序

　　第二節(jié) 調(diào)查研究方法

　　　　一、調(diào)查研究方法

　　　　二、樣本抽取方法

　　　　三、問卷設(shè)計方法

　　　　四、數(shù)據(jù)收集方法

轉(zhuǎn)自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2012-04/banbanxinmeitihangyefazhanhuigujifaz.html

　　　　五、數(shù)據(jù)分析技術(shù)

第二章 新產(chǎn)品初步市場描述

　　第一節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)思

　　　　一、主要功能

　　　　二、產(chǎn)品開發(fā)

　　　　三、潛在購買者

　　　　四、銷售模式

　　第二節(jié) 新產(chǎn)品初步市場描述

　　　　一、產(chǎn)品包裝

　　　　二、產(chǎn)品理念

　　　　三、產(chǎn)品價格

　　　　四、產(chǎn)品定位

　　　　五、目標(biāo)市場

　　　　六、消費特征

　　　　七、市場供需

第三章 新產(chǎn)品目標(biāo)市場調(diào)查

　　第一節(jié) 目標(biāo)市場現(xiàn)狀

　　　　一、市場總體規(guī)模

　　　　二、市場增長率

　　　　三、市場前景

　　第二節(jié) 目標(biāo)市場調(diào)查

　　　　一、新產(chǎn)品目標(biāo)市場調(diào)查

　　　　二、目標(biāo)市場的供需調(diào)查

　　　　三、市場總額與份額調(diào)查

　　　　四、目標(biāo)市場政策調(diào)查

　　第三節(jié) 總結(jié)

第四章 新產(chǎn)品用戶行為調(diào)查

　　第一節(jié) 新媒體產(chǎn)品的功能及消費者關(guān)注的因素

　　　　一、新媒體產(chǎn)品功能

　　　　二、消費者關(guān)注度

Review of the 2012 version of the Chinese version of the new media industry and trends research report

　　　　三、價格敏感度

　　第二節(jié) 目標(biāo)市場終端消費者調(diào)查

　　　　一、消費動機(jī)

　　　　二、消費心理

　　　　三、使用習(xí)慣及態(tài)度

　　　　四、消費偏好

　　　　五、信息來源及傳播情況分析

　　第三節(jié) 購買行為與消費者的影響因素

　　　　一、消費者需求與狀態(tài)

　　　　二、個人因素與購買行為

　　　　三、地域因素（產(chǎn)地因素）與購買行為

　　　　四、文化因素與購買行為

　　　　五、社會影響與購買行為

　　　　六、消費者的購買決策

　　第四節(jié) 重點區(qū)域市場調(diào)查

　　第五節(jié) 消費者的需求與建議

第五章 新產(chǎn)品渠道調(diào)查

　　第一節(jié) 新產(chǎn)品渠道狀況調(diào)查

　　　　一、渠道的建設(shè)規(guī)劃

　　　　二、合作態(tài)度

　　　　三、渠道實力

　　　　四、渠道控制能力

　　第二節(jié) 競爭品和互補(bǔ)品的渠道調(diào)研

　　第三節(jié) 渠道策略

　　　　一、新產(chǎn)品渠道設(shè)計要點

　　　　二、渠道設(shè)計的基本原則

　　　　三、新產(chǎn)品渠道整合策略

　　　　四、新產(chǎn)品渠道推進(jìn)步驟

第六章 新產(chǎn)品競爭狀況調(diào)查

　　第一節(jié) 同類產(chǎn)品調(diào)查

2012版中國版新媒體行業(yè)發(fā)展回顧及發(fā)展趨勢研究報告

　　　　一、市場格局

　　　　二、同類產(chǎn)品功能

　　　　三、同類產(chǎn)品質(zhì)量

　　　　四、同類產(chǎn)品價格

　　　　五、同類產(chǎn)品優(yōu)缺點

　　第二節(jié) 競爭對手調(diào)查

　　　　一、主要競爭對手

　　　　二、競爭對手銷售收入及份額

　　　　三、競爭對手研發(fā)實力

　　　　四、競爭對手渠道實力

　　　　五、競爭對手品牌實力

　　　　六、競爭對手的優(yōu)劣勢

　　第二節(jié) 競爭策略研究

　　　　一、競爭品的市場定位

　　　　二、新產(chǎn)品與競爭品存在的共性和差異性

　　　　三、競爭對手的實力和各個層面的競爭反擊

　　　　四、市場介入機(jī)會與威脅

　　　　五、新產(chǎn)品的市場定位

　　　　六、新產(chǎn)品的競爭策略

第七章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析

　　第一節(jié) 調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果

　　第二節(jié) 調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析

第八章 產(chǎn)品評估研究

　　第一節(jié) 產(chǎn)品與市場需求契合度

　　第二節(jié) 產(chǎn)品定位研究

　　　　一、產(chǎn)品的定位

　　　　二、產(chǎn)品的戰(zhàn)略使命

　　　　三、在企業(yè)產(chǎn)品群中的地位

　　第三節(jié) 產(chǎn)品的資源匹配度

　　　　一、資源配置

2012 bǎn zhōngguó bǎn xīn méitǐ hángyè fāzhǎn huígù jí fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　　　二、渠道匹配度

　　　　三、推廣費用、宣傳費用

第九章 市場評估研究

　　第一節(jié) 市場潛力

　　第二節(jié) 市場資源

　　第三節(jié) 市場能否打造為樣板市場、明星市場

第十章 經(jīng)銷商評估研究

　　第一節(jié) 經(jīng)銷商的經(jīng)營能力

　　第二節(jié) 經(jīng)銷商的經(jīng)營重點

　　第三節(jié) 經(jīng)銷商的經(jīng)營理念

第十一章 營銷團(tuán)隊評估研究

　　第一節(jié) 新產(chǎn)品推廣經(jīng)驗

　　第二節(jié) 營銷團(tuán)隊考核

　　第三節(jié) 團(tuán)隊是否有沖勁

　　第四節(jié) 團(tuán)隊人員優(yōu)勢互補(bǔ)情況

第十二章 綜合分析

　　第一節(jié) 新產(chǎn)品入市檢驗調(diào)查

　　第二節(jié) 評判因素的評語級別

　　第三節(jié) 模糊綜合評判方法

　　第四節(jié) 風(fēng)險與對策

　　第五節(jié) 綜合評判

第十三章 結(jié)論與建議

　　第一節(jié) 調(diào)查研究結(jié)論

　　第二節(jié) 中智.林：建議

　　　　一、建議

　　　　二、方案

　　　　三、步驟

附錄

　　附錄一 背景材料

　　附錄二 數(shù)據(jù)匯總表

2012年、新しいメディア産業(yè)の中國語版のバージョンと動向調(diào)査報告書の見直し

　　附錄三 工作技術(shù)報告

圖表目錄

　　圖表 不同收入水平消費者偏好調(diào)查

　　圖表 不同年齡的消費者偏好調(diào)查

　　圖表 不同性別的消費者偏好調(diào)查

　　圖表 不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

　　圖表 不同性別的消費者偏好調(diào)查

　　圖表 新媒體消費結(jié)構(gòu)分析

　　圖表 新媒體消費的市場變化

　　圖表 消費者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

　　圖表 消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　圖表 消費者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道

　　圖表 消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

　　圖表 新媒體行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查

　　圖表 新媒體行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查

　　（如需詳細(xì)目錄，請來電索?。?/p>

　　http://www.qdlaimaiche.com/R_2012-04/banbanxinmeitihangyefazhanhuigujifaz.html

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