第一章 2011-2012年中國品牌經濟總體發展情況分析 |
第一節 我國品牌經濟發展的歷程 |
| 一、第一階段：品牌經濟啟蒙階段（19781991） |
| 二、第二階段：品牌經濟發展階段（19922002） |
| 三、第三階段：品牌經濟提升階段（2003至今） |
第二節 我國品牌經濟發展的基本現狀 |
| 一、區域品牌蓬勃發展 |
| 二、行業品牌爭奇斗艷 |
| 三、企業品牌不斷壯大 |
| 四、自主品牌出口所占比重偏低 |
| 五、品牌經濟占國民經濟份額依然不高 |
第三節 我國品牌發展中存在的差距 |
| 一、中國品牌在世界上知名度不高 |
| 二、品牌資產價值有待提升 |
| 三、品牌國際化進程滯緩 |
| 四、品牌自主創新能力有待加強 |
| 五、缺乏先進的品牌理念 |
第四節 我國品牌發展滯后的主要原因分析 |
| 詳:情：http://www.qdlaimaiche.com/R_2012-03/pinpaiyingxiaocehuafenxi.html |
| 一、企業對品牌缺乏足夠認識 |
| 二、政府支持體系尚不完善 |
| 三、媒體宣傳形式與內容偏頗 |
第二章 2011-2012年中國品牌戰略順應規律循步走 |
第一節 質量驅動階段 |
第二節 需求驅動階段 |
第三節 可信度驅動階段 |
第三章 2011-2012年中國品牌布局因地制宜百花放 |
第一節 中國名牌戰略及實施 |
| 一、黨中央、國務院對推進中國名牌戰略的重視 |
| 二、企業對名牌戰略的積極響應 |
| 三、全社會對名牌戰略的認同與支持 |
第二節 中國名牌戰略的意義 |
| 一、促進了產業結構優化升級，加速了新型工業化進程 |
| 二、提高了企業自主創新能力和產品質量水平，提升了產業競爭力 |
| 三、推動了外貿增長方式的轉變，提高了中國制造的競爭力 |
| 四、推出了一大批名牌消費品，滿足了群眾對高質量產品的需求 |
| 五、中國名牌集群帶動作用凸顯，有效促進了區域競爭力提升 |
第三節 中國名牌在全國的地域分布（略） |
第四章 2011-2012年中國品牌競爭力國際國內齊頭進 |
第一節 國際競爭力 |
| 一、中國出口現狀透視 |
| 二、中國世界第一品牌面面觀 |
第二節 國內影響力 |
| 一、國貨消費現狀 |
| 二、中國第一品牌全接觸 |
第一節 品牌資產的構成 |
| 一、品牌知名度 |
| 二、品牌美譽度 |
| 三、品質認知 |
| 四、品牌聯想 |
| 五、品牌忠誠 |
第二節 品牌資產的作用 |
| 一、資產管理的需要 |
| 二、合資合作時作價入股 |
| 三、吸引風險投資 |
| 2012-2016 Chinese brand marketing planning analysis |
| 四、增加注冊資本金 |
| 五、質押貸款 |
第三節 中國品牌資產管理現狀 |
| 一、以銷量為主導的短視行為 |
| 二、品牌管理定位不清晰 |
| 三、缺乏高水準的品牌管理人才 |
第四節 2011年中國品牌價值排行榜（暫略） |
第五章 2011-2012年中國品牌文化由空轉實入正軌 |
第一節 品牌文化對品牌建設的作用 |
| 一、更好地實現企業促銷的商業目的，有效承載企業的社會功能 |
| 二、品牌文化滿足了目標消費者物質之外的文化需求 |
| 三、品牌文化的塑造有助于培養品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘 |
第二節 品牌文化與企業文化的區別與聯系 |
| 一、企業文化與品牌文化有相通的地方 |
| 二、企業文化與品牌文化的內涵必須一致 |
| 三、企業文化與品牌文化的作用不同 |
| 四、企業文化與品牌文化的建設方法不同 |
第三節 品牌文化的主要構成 |
| 一、為品牌塑造一種恰當的文化 |
| 二、品牌文化與時尚文化 |
| 三、品牌文化與民族傳統文化 |
第六章 2011-2012年中國品牌營銷意識模式雙豐收 |
第一節 品牌意識：政府企業百姓共提高 |
| 一、政府意識提升，政策上為品牌發展提供空間 |
| 二、企業意識提升，行動上為品牌發展提供動力 |
| 三、百姓意識提升，效果上為品牌發展提供監督 |
第二節 營銷模式：計劃市場國際漸升級 |
| 一、計劃經濟時代的營銷模式 |
| 二、市場經濟時代的營銷模式 |
| 三、國際市場條件下的營銷模式 |
第三節 新型營銷模式總括 |
| 一、特許經營、加盟連鎖 |
| 二、電子商務 |
| 2012-2016年中國品牌營銷策劃分析報告 |
| 三、會議營銷 |
第七章 2011-2012年中國品牌策劃方興未艾充外腦 |
第一節 良莠不齊：中國品牌策劃行業現狀 |
| 一、國外知名公司殺入中國市場 |
| 二、廣告公司半路插足涉足策劃 |
| 三、教師出身的學院派為主的策劃公司 |
| 四、記者出身半路殺進策劃行業 |
| 五、中國專業的策劃咨詢公司 |
第二節 品牌策劃在品牌整合營銷中的作用 |
| 一、策劃民族企業，成就中國品牌 |
| 二、減少企業內耗成本，加速企業整合 |
第三節 中國知名品牌策劃機構展示 |
| 一、葉茂中營銷策劃機構 |
| 二、采納（China）營銷策劃中心 |
第八章 2011-2012年中國品牌管理龍蟲兼雕顧不暇 |
第一節 品牌定位管理 |
第二節 品牌建設管理 |
第三節 品牌資產管理 |
第四節 品牌診斷 |
第五節 品牌危機管理 |
第九章 2011-2012年中國品牌傳播由守轉攻拓市場 |
第一節 品牌傳播的工具 |
| 一、廣告 |
| 二、直效營銷 |
| 三、銷售促進 |
| 四、公關與宣傳 |
| 五、人員推銷 |
第二節 品牌傳播的主要渠道 |
| 一、口碑傳播（產品自身宣傳） |
| 二、品牌名稱宣傳 |
| 三、廣告傳播 |
第十章 30年中國品牌人物志 |
第一節 中國品牌風云人物簡介 |
第二節 企業家推介（略） |
第十一章 2012-2016年中國品牌發展的新紀元 |
| 2012-2016 nián zhōngguó pǐnpái yíngxiāo cèhuà fēnxī bàogào |
第一節 入世提出的挑戰：中國品牌進入國際角斗場 |
| 一、國內競爭國際化，競爭升級 |
| 二、消費者選擇多樣化使品牌經營風險增加 |
第二節 入世帶來的機遇：中國和世界都在贏 |
| 一、入世使各級政府對品牌建設的重視程度提高 |
| 二、世界新一輪產業轉移將傾向中國 |
| 三、企業的主動性積極性高漲 |
| 四、消費者品牌意識不斷提高 |
第三節 中國品牌全球化 |
第十二章 加速我國品牌經濟發展的新思路 |
第一節 必須確定階段性品牌建設目標 |
| 一、實現產品質量明顯提升 |
| 二、實現自主創新能力明顯提升 |
| 三、實現優勢品牌的國際競爭力提升 |
| 四、實現品牌延伸的帶動力明顯提升 |
| 五、實現自主品牌出口比重明顯提升 |
第二節 今后我國品牌建設的努力方向 |
| 一、優先發展在核心技術方面擁有自主知識產權的高新技術品牌 |
| 二、優先發展能夠提升國際技術實力的先進制造業品牌 |
| 三、優先發展對促進農村發展、增加農民收入有較大影響的品牌 |
| 四、優先發展資源節約型和環境保護型品牌 |
| 五、優先發展出口量大的自主品牌 |
| 六、優先發展凝聚中國文化特色的優勢品牌 |
第三節 [中智林~]對中國創建世界級品牌的幾點建議 |
| 一、要從注重產品客觀質量轉變到注重感知質量 |
| 二、要從注重短期利益轉變到注重長遠效益 |
| 三、要從注重廣告轉變到超越廣告 |
| 四、要從重視競爭到重視合作 |
| 五、要從注重本土化轉變到注重國際化 |
| 六、要從注重一次性創新到持續創新 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖 |
| 圖表 2011年中國月度CPI、PPI指數走勢圖 |
| 圖表 2005-2011年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖 |
| 圖表 2005-2011年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖 |
| 2012-2016中國のブランドマーケティングの企畫分析 |
| 圖表 1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 |
| 圖表 2010.12-2011.12年我國工業增加值增速統計 |
| 圖表 2005-2011年我國全社會固定投資額走勢圖（2011年不含農戶） |
| 圖表 2005-2011年我國財政收入支出走勢圖 單位：億元 |
| 圖表 近期人民幣匯率中間價（對美元） |
| 圖表 2010.12-2011.12中國貨幣供應量月度數據統計 |
| 圖表 2005-2011年中國外匯儲備走勢圖 |
| 圖表 1990-2011年央行存款利率調整統計表 |
| 圖表 1990-2011年央行貸款利率調整統計表 |
| 圖表 我國近幾年存款準備金率調整情況統計表 |
| 圖表 2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 |
| 圖表 2005-2011年我國貨物進出口總額走勢圖 |
| 圖表 2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 |
| 圖表 2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況 |
| 圖表 各年齡段人口比重變化情況 |
| 圖表 2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖 |
| 圖表 2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖 |
| 圖表 1990-2010年中國城鎮化率走勢圖 |
| 圖表 2005-2010年我國研究與試驗發展（RD）經費支出走勢圖 |
| 圖表 略 |
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