第一章 游戲內置廣告相關概述 |
產 |
第一節 網絡廣告的分類 |
業 |
| 一、按網絡媒體類型分類 | 調 |
| 二、按廣告形式分類 | 研 |
第二節 網絡游戲內置廣告闡述 |
網 |
| 一、網絡游戲內置廣告特點 | ｗ |
| 二、網絡游戲內置廣告主要形式 | ｗ |
| 三、網絡游戲內置廣告優勢與缺陷 | ｗ |
| 四、運用網絡游戲內置廣告要點 | ． |
第三節 網絡游戲內置廣告發展層次 |
Ｃ |
| 一、簡單植入 | ｉ |
| 二、整合植入 | ｒ |
| 三、焦點植入 | ． |
第二章 2011年世界網絡游戲內置廣告業運行狀況分析 |
ｃ |
第一節 2011年世界網絡廣告市場動態分析 |
ｎ |
| 一、全球網絡廣告市場發展火熱 | 中 |
| 二、全球網絡廣告開銷增長迅速 | 智 |
| 三、全球網絡廣告支出概況 | 林 |
| 四、全球網絡廣告市場動態透析 | ４ |
| 五、全球互聯網廣告市場規模 | ０ |
| 六、全球互聯網廣告將超廣播廣告 | ０ |
第二節 美國網絡游戲內置廣告市場運行分析 |
６ |
| 一、美國七種網絡廣告的研究發展 | １ |
| 詳^情：http://www.qdlaimaiche.com/R_2011-12/wangluoyouxineizhiguanggaoshendupoxi.html | |
| 二、美國互聯網廣告收入分析 | ２ |
| 三、美國在線廣告收入同比增長情況 | ８ |
| 四、美國網絡廣告規模2011年有望超報紙 | ６ |
| 五、美國報紙網站廣告增長速度下降 | ６ |
| 六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷 | ８ |
| 七、美國網絡游戲廣告投放情況 | 產 |
第三節 歐洲網絡廣告市場分析 |
業 |
| 一、歐洲在線廣告面臨發展機遇 | 調 |
| 二、歐洲網絡廣告發展展望 | 研 |
| 三、英國互聯網廣告超過報紙廣告 | 網 |
| 四、法國網絡廣告市場發展迅速 | ｗ |
第四節 日本網絡廣告市場情況分析 |
ｗ |
| 一、日本網絡廣告增長迅速 | ｗ |
| 二、日本互聯網廣告營收情況分析 | ． |
| 三、日本網絡廣告市場預測分析 | Ｃ |
| 四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革 | ｉ |
| 五、日本網絡游戲廣告投放情況 | ｒ |
第五節 韓國網絡廣告發展情況分析 |
． |
| 一、韓國網絡廣告收入變化過程 | ｃ |
| 二、韓國網絡廣告發力 | ｎ |
| 三、韓國在線廣告市場增長迅速 | 中 |
| 四、韓國網絡游戲廣告投放情況 | 智 |
| 五、韓國互聯網廣告市場發展預測分析 | 林 |
第三章 2011年中國網絡游戲內置廣告產業運行環境解析 |
４ |
第一節 2011年中國宏觀經濟環境分析 |
０ |
| 一、國民經濟運行情況GDP（季度更新） | ０ |
| 二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新） | ６ |
| 三、全國居民收入情況（季度更新） | １ |
| 四、恩格爾系數（年度更新） | ２ |
| 五、工業發展形勢（季度更新） | ８ |
| 六、固定資產投資情況（季度更新） | ６ |
| 七、財政收支狀況（年度更新） | ６ |
| 八、中國匯率調整（人民幣升值） | ８ |
| 九、存貸款基準利率調整情況 | 產 |
| 十、存款準備金率調整情況 | 業 |
| 十一、社會消費品零售總額 | 調 |
| 十二、對外貿易進出口 | 研 |
第二節 2011年中國網絡游戲內置廣告業政策環境分析 |
網 |
| 一、《中華人民共和國廣告法》 | ｗ |
| 二、《廣播電視廣告播出管理辦法》 | ｗ |
| 三、《外商投資廣告企業管理規定》 | ｗ |
| 四、《關于促進廣告業發展的指導意見》 | ． |
| 五、《文化產業振興規劃》 | Ｃ |
第三節 2011年中國網絡游戲內置廣告社會環境分析 |
ｉ |
| 一、中國穩步推進文化產業體制改革 | ｒ |
| 二、中國將從媒體大國走向媒體強國 | ． |
| 三、中國傳媒產業進入快速發展階段 | ｃ |
| 2012-2016 Chinese online game built - in ad - depth analysis and forecast report | |
| 四、中國新媒體發展日趨成熟 | ｎ |
第四節 2011年中國網絡游戲內置廣告行業環境分析 |
中 |
| 一、中國廣告業總體發展情況分析 | 智 |
| 二、中國廣告業調整步伐加快 | 林 |
| 三、我國廣告行業經營狀況分析 | ４ |
| 四、中國廣告市場步入價值性擴展階段 | ０ |
第四章 2011年中國植入式廣告行業運行新形勢透析 |
０ |
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析 |
６ |
| 一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降 | １ |
| 二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏 | ２ |
| 三、政府方面對顯形廣告播出的限制 | ８ |
第二節 2011年中國植入式廣告行業運行總況 |
６ |
| 一、我國植入式廣告運行特點分析 | ６ |
| 二、我國植入式廣告迎來發展契機 | ８ |
| 三、國內植入式廣告市場持續快速發展 | 產 |
| 四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟 | 業 |
第三節 2011年中國植入式廣告深度剖析 |
調 |
| 一、由低頻率向高頻率轉變 | 研 |
| 二、由單一品牌向多品牌轉變 | 網 |
| 三、由靜態向動態轉變 | ｗ |
第四節 2011年制約中國植入式廣告發展的因素分析 |
ｗ |
| 一、媒體與廠商信息不對稱 | ｗ |
| 二、廣告植入過于生硬 | ． |
| 三、植入式廣告定價標準缺失 | Ｃ |
| 四、誠信缺失制約行業發展 | ｉ |
第五節 2011年促進植入式廣告發展的對策建議 |
ｒ |
| 一、發展植入式廣告行業的對策思路 | ． |
| 二、推動植入式廣告行業規范有序發展 | ｃ |
| 三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系 | ｎ |
| 四、發展中國植入式廣告市場的建議 | 中 |
第五章 2011年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析 |
智 |
第一節 2011年中國網絡游戲植入式廣告運行總況 |
林 |
| 一、網游植入式廣告的興起 | ４ |
| 二、網游植入式廣告的市場規模 | ０ |
| 三、網游植入式廣告新勢力崛起 | ０ |
| 四、網游植入式廣告產業鏈分析 | ６ |
| 五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間 | １ |
| 六、中國、美國及韓國網絡游戲廣告投放比較 | ２ |
第二節 2011年中國游戲內置廣告行業產業鏈各環節分析 |
８ |
| 一、廣告主：對IGA接受程度有待提高 | ６ |
| 二、網絡游戲開發商：游戲是藝術品或是商品 | ６ |
| 三、網絡運營商：內置廣告加大運營風險 雙刃劍效應明顯 | ８ |
| 四、網絡游戲玩家： 完全接受IGA尚需時日 | 產 |
第三節 2011年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析 |
業 |
| 一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析 | 調 |
| 二、品牌特征與廣告效果的相關分析 | 研 |
| 三、植入方式與廣告效果的相關分析 | 網 |
| 2012-2016年中國網絡遊戲內置廣告深度剖析及前景預測報告 | |
第四節 2011年中國網絡游戲植入廣告經營策略 |
ｗ |
| 一、應擴大網絡游戲的植入空間 | ｗ |
| 二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所 | ｗ |
| 三、根據廣告目的合理設置植入方式 | ． |
第六章 2011年中國網絡游戲用戶規模及媒體分析 |
Ｃ |
第一節 2011年全球網絡游戲用戶規模分析 |
ｉ |
| 一、全球網絡游戲產業規模不斷擴大 | ｒ |
| 二、全球網絡游戲玩家規模龐大 | ． |
| 三、網絡游戲仍是美國互聯網消費主流 | ｃ |
| 四、美國成為韓國網游業搶奪熱點 | ｎ |
第二節 2011年網游用戶市場調研分析 |
中 |
| 一、國產網游增速迅猛 | 智 |
| 二、中國網絡游戲用戶規模分析 | 林 |
| 三、網絡游戲主要場所繼續向家庭轉移 | ４ |
第三節 2011年中國網游用戶基本情況 |
０ |
| 一、網游用戶的年齡分布 | ０ |
| 二、網游用戶的文化程度 | ６ |
| 三、網游用戶的地域分布 | １ |
| 四、網游用戶的職業分布與收入情況 | ２ |
| 五、網游用戶游戲月消費情況 | ８ |
第四節 網絡游戲媒體流量特征分析 |
６ |
| 一、網絡游戲媒體流量分析 | ６ |
| 二、網絡游戲媒體黏性分析 | ８ |
第七章 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作分析 |
產 |
第一節 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作模式 |
業 |
| 一、場景植入 | 調 |
| 二、對白植入 | 研 |
| 三、情節植入 | 網 |
| 四、形象植入 | ｗ |
第二節 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作困局 |
ｗ |
| 一、直白式與可讀性廣告效果日衰 | ｗ |
| 二、網絡游戲內置廣告不可掌控 | ． |
| 三、接觸點不等于一切 | Ｃ |
| 四、尋找合適機會植入 | ｉ |
第三節 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作策略 |
ｒ |
| 一、內容本位原則和生活真實原則 | ． |
| 二、新老品牌的策略差異 | ｃ |
| 三、品牌符號意義的和諧 | ｎ |
| 四、在整合互動中尋求延伸意義 | 中 |
第八章 2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業投資戰略分析 |
智 |
第一節 2011年中國網絡游戲內置廣告的新興載體透析 |
林 |
| 一、交友網站網絡游戲內置廣告業務收效顯著 | ４ |
| 二、社區網站嘗試網絡游戲內置廣告營銷 | ０ |
| 三、視頻網站搶占網絡游戲內置廣告市場份額 | ０ |
| 四、電視臺網絡游戲內置廣告受商家追捧 | ６ |
| 五、網絡游戲內置廣告進入商業話劇領域 | １ |
第二節 2011年中國網絡游戲內置廣告客戶分析 |
２ |
| 2012-2016 nián zhōngguó wǎngluò yóuxì nèizhì guǎnggào shēndù pōuxī jí qiánjǐng yùcè bàogào | |
| 一、汽車廠商發掘網絡游戲內置廣告商機 | ８ |
| 二、IT產品注重網絡游戲內置廣告營銷 | ６ |
| 三、時尚品牌成網絡游戲內置廣告重點客戶群 | ６ |
| 四、網絡游戲內置廣告開創我國藥品傳播新途徑 | ８ |
第三節 2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業投資機遇及風險 |
產 |
| 一、金融危機成我國網絡游戲內置廣告發展商機 | 業 |
| 二、黃金檔廣告限播令為網絡游戲內置廣告帶來機遇 | 調 |
| 三、網絡游戲內置廣告的收效評估與成本核算 | 研 |
| 四、網絡游戲內置廣告投資風險 | 網 |
| 五、網絡游戲內置廣告投資建議 | ｗ |
第九章 2012-2016年中國網絡游戲內置廣告業前景預測與趨勢展望 |
ｗ |
第一節 2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業的發展趨勢 |
ｗ |
| 一、發展全球化 | ． |
| 二、涉及領域廣泛化 | Ｃ |
| 三、媒體運用多樣化 | ｉ |
| 四、運作模式復雜化 | ｒ |
第二節 中-智-林-：2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業前景展望 |
． |
| 一、網絡游戲內置廣告發展潛力巨大 | ｃ |
| 二、中國網絡游戲內置廣告行業前景廣闊 | ｎ |
| 三、網絡游戲內置廣告發展前景看好 | 中 |
| 圖表目錄 | 智 |
| 圖表 2005-2011年三季度中國GDP總量及增長趨勢圖 | 林 |
| 圖表 2010.09-2011.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖 | ４ |
| 圖表 2005-2011年三季度我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 2005-2011年三季度我國農村居民人均純收入增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 | ６ |
| 圖表 2010.9-2011.9年我國工業增加值增速統計 | １ |
| 圖表 2005-2011年三季度我國全社會固定投資額走勢圖 | ２ |
| 圖表 2005-2011年三季度我國財政收入支出走勢圖 單位：億元 | ８ |
| 圖表 近期人民幣匯率中間價（對美元） | ６ |
| 圖表 2010.9-2011.9中國貨幣供應量月度數據統計 | ６ |
| 圖表 2005-2011年9月中國外匯儲備走勢圖 | ８ |
| 圖表 1990-2011年央行存款利率調整統計表 | 產 |
| 圖表 1990-2011年央行貸款利率調整統計表 | 業 |
| 圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統計表 | 調 |
| 圖表 2005-2011年三季度中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 | 研 |
| 圖表 2005-2011年三季度我國貨物進出口總額走勢圖 | 網 |
| 圖表 2005-2011年三季度中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 | ｗ |
| 圖表 1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖 | ｗ |
| 圖表 1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖 | ｗ |
| 圖表 2009年人口數量及其構成 | ． |
| 圖表 2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖 | Ｃ |
| 圖表 2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖 | ｉ |
| 圖表 1990-2010年中國城鎮化率走勢圖 | ｒ |
| 圖表 2005-2010年我國研究與試驗發展（RD）經費支出走勢圖 | ． |
| 圖表 電子游戲分類 | ｃ |
| 圖表 標準Banner的IGA廣告案例 | ｎ |
| 2012-2016中國のオンラインゲーム広告の詳細な分析と予測レポート內蔵 | |
| 圖表 定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例 | 中 |
| 圖表 2002-2010年中國網絡游戲活躍用戶規模 | 智 |
| 圖表 網絡游戲用戶每周玩網游的頻率 | 林 |
| 圖表 網絡游戲用戶每次玩游戲的時長 | ４ |
| 圖表 不同頻度網游用戶每次玩網游的時長情況分析 | ０ |
| 圖表 網絡游戲用戶的年齡分布特征 | ０ |
| 圖表 網絡游戲用戶的教育情況分析 | ６ |
| 圖表 網絡游戲用戶的職業情況分析 | １ |
| 圖表 網絡游戲用戶的個人月收入 | ２ |
| 圖表 網絡游戲用戶的每月可自由支配花費 | ８ |
| 圖表 網絡游戲用戶預購/擁有的商品情況分析 | ６ |
| 圖表 網絡游戲用戶擁有購買主導權的商品 | ６ |
| 圖表 網絡游戲用戶的消費特征 | ８ |
| 圖表 網絡游戲用戶獲取感興趣信息的途徑 | 產 |
| 圖表 網絡游戲用戶偏好的獲取信息的方式 | 業 |
| 圖表 網絡游戲用戶對游戲內廣告的態度 | 調 |
| 圖表 網絡游戲用戶的廣告態度劃分 | 研 |
| 圖表 美國IGA市場規模 | 網 |
| 圖表 美國游戲廣告市場收入結構 | ｗ |
| 圖表 美國游戲內置廣告市場收入結構 | ｗ |
| 圖表 2015年中國游戲內置廣告市場發展趨勢 | ｗ |
| 圖表 2012-2016年中國游戲內置廣告市場規模 | ． |
| 圖表 游戲內置廣告產業鏈圖 | Ｃ |
| 圖表 略 | ｉ |
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略……
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