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　　本研究咨詢報告公司領銜撰寫，主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家廣播電影電視總局中國廣告協會、國內外相關刊物的基礎信息以及廣告行業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國廣告行業的發展現狀、競爭情況、行業總體水平、各細分行業市場現狀、對廣告行業領先企業等進行了研究，并對未來廣告行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了廣告行業今后的發展與投資策略，為我國廣告企業在市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　>目 錄

　　>CONTENTS

第一部分 行業發展分析

第一章 廣告行業相關概述

　　第一節 廣告業定義、分類及原則

　　　　一、廣告的定義

　　　　二、廣告的功能

　　　　三、廣告的種類

　　　　四、廣告的原則

　　第二節 廣告的本質與作用分析

　　　　一、廣告的本質與構成分析

　　　　二、廣告策劃的程序制定

　　　　三、廣告的市場定價作用探析

　　　　四、廣告對消費流行的影響作用分析

　　　　五、廣告對公共領域的影響分析

　　第三節 廣告與品牌、營銷關系概述

　　　　一、廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析

　　　　二、廣告與品牌形象塑分析

　　　　三、企業的品牌定位與廣告策略探析

　　　　四、廣告與營銷戰略的關系解析

　　　　五、廣告創作在營銷傳播中要注意的問題

第二章 世界廣告業發展綜合分析

　　第一節 世界廣告業發展分析

　　　　一、世界廣告發展歷程

　　　　二、全球廣告市場現狀

　　　　三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析

　　　　四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析

　　第二節 美國廣告業發展分析

　　　　一、美國現代廣告的發展

　　　　二、2010年美國廣告市場情況分析

　　　　三、汽車業衰敗影響美國廣告業

　　　　四、2010年美國廣告業發展預測分析

　　第三節 日本廣告行業發展狀況分析

　　　　一、日本現代廣告的發展分析

　　　　二、日本廣告市場發展格局分析

　　　　三、2010年日本廣告收入情況分析

　　　　四、2010年日本企業廣告支出情況分析

　　第四節 英國廣告行業發展分析

　　　　一、2009年英國互聯網廣告分析

　　　　二、2010年英國在線廣告支出增長較快

　　　　三、經濟危機下英國廣告收入大幅下降

　　　　四、英國電視廣告的政策與規定解析

　　第五節 俄羅斯廣告行業發展分析

轉-載自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2011-11/guanggaohangyeshichangdiaochafenxiji.html

　　　　一、俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場

　　　　二、2009年俄羅斯網絡廣告市場規模

　　　　三、2010年俄羅斯廣告市場分析

第三章 中國廣告行業發展分析

　　第一節 中國廣告市場發展概述

　　　　一、中國現代廣告的發展歷程

　　　　二、中國廣告業發展的市場環境分析

　　　　三、中國廣告業的產業組織結構解析

　　第二節 2007-2009年中國廣告行業發展回顧

　　　　一、2007年中國廣告業統計數據分析

　　　　二、2008年中國廣告業大事件回顧

　　　　三、2009年中國廣告業發展情況分析

　　　　四、中國廣告業規模躍居世界第二

　　第三節 2010年中國廣告行業的發展

　　　　一、2010中國廣告市場發展情況分析

　　　　二、2010年中國廣告業十大事件

　　　　三、2010年中國廣告業十大并購

　　　　四、2010年中國廣告市場綜述

　　第四節 中國廣告市場上的外資發展分析

　　　　一、國外廣告公司加速進軍中國

　　　　二、外資加速在華新媒體廣告業布局

　　　　三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析

　　　　四、中國廣告產業外資影響分析

　　第五節 中國廣告行業創意發展分析

　　　　一、現代廣告傳播中的創意理論簡析

　　　　二、世界多元文化對廣告創意的影響分析

　　　　三、中國廣告作品創意趨勢預測

　　第六節 廣告市場存在問題分析

　　　　一、廣告行業結構和區域布局不合理

　　　　二、廣告業總體規模有待擴展

　　　　三、廣告運作水平有待提高

　　　　四、廣告費的投放還未完全走向理性

　　　　五、違法問題仍然比較突出

　　　　六、相關政策法規不健全，

　　　　七、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式

　　第七節 廣告市場發展對策分析

　　　　一、中國廣告行業要實行集團化發展

　　　　二、要牢記廣告的"根本"

　　　　三、有效廣告投放途徑分析

　　　　四、中國廣告業發展對策

第二部分 細分市場分析

第四章 中國電視廣告發展分析

　　第一節 電視媒體發展情況分析

　　　　一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位

　　　　二、網絡時代電視媒體的生存態勢

　　　　三、中國電視媒體在轉型中創新

　　　　四、金融危機下電視媒體面臨的挑戰和機遇

　　　　五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇

　　第二節 電視廣告發展歷程及特征分析

　　　　一、中國電視廣告產業發展歷程分析

　　　　二、電視廣告的特性和優缺點

　　　　三、電視廣告的語言特點分析

　　　　四、視覺文化環境下電視廣告的發展

　　　　五、電視廣告的審美特性分析

　　第三節 中國電視廣告市場發展分析

　　　　一、中國移動電視廣告市場規模分析

　　　　二、2010年中國電視廣告市場發展分析

　　第四節 電視廣告市場存在的問題及對策

　　　　一、電視廣告面臨的危機

　　　　二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫

　　　　三、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策

　　　　四、當前電視廣告的難題與對策

第五章 中國報紙廣告發展分析

　　第一節 報紙媒體發展概況

　　　　一、中國報紙產業發展及其重要推動力分析

　　　　二、解析中國報業經營改革中的邊緣突破

　　　　三、多媒體時代報紙的定位和運營解析

　　　　四、淺析報紙的多元化經營

　　　　五、數字化時代下報紙媒體發展形態探析

　　第二節 報紙廣告市場狀況分析

　　　　一、中國近代報紙廣告發展簡析

　　　　二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體

　　　　三、報紙廣告的優勢和策略解析

　　　　四、報紙廣告市場份額

　　第三節 報紙廣告的挑戰及發展

　　　　一、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創新

　　　　二、報紙版面廣告盈利極限及破解方法解析

　　　　三、報紙與網絡的廣告經營整合策略解析

　　　　四、報紙廣告創新經營途徑探析

　　　　五、報紙廣告營銷問題策略探析

　　第四節 報紙分類廣告發展情況分析

　　　　一、報紙分類廣告的特點與針對經營策略

　　　　二、報紙分類廣告市場綜合分析

　　　　三、報紙分類廣告的經營策略

　　　　四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析

　　　　五、報紙分類廣告的發展與展望

第六章 中國期刊雜志廣告市場分析

　　第一節 中國期刊行業狀況分析

2011-2015, China 's advertising industry market research analysis and forecast report

　　　　一、中國期刊業理性進入發展新階段

　　　　二、中國期刊業強大路徑與模式選擇

　　　　三、中國期刊市場存在的幾大問題

　　　　四、中國期刊業發展問題及對策

　　　　五、全力推進期刊業改革創新科學發展

　　　　六、中國期刊業的發展趨勢與對策

　　第二節 期刊雜志廣告市場狀況分析

　　　　一、期刊廣告優勢分析

　　　　二、中國雜志廣告邁入整合行銷時代

　　　　三、我國期刊廣告經營態勢分析

　　　　四、中國女性時尚雜志廣告發展分析

　　　　五、2009年期刊廣告經營增長較快

　　　　六、2010年期刊廣告市場發展情況

　　第三節 期刊雜志廣告經營及發展

　　　　一、雜志的廣告經營形態與策略分析

　　　　二、期刊廣告實行營銷創新的必要性

　　　　三、期刊廣告營銷創新途徑解析

　　第四節 期刊廣告機遇前景預測

　　　　一、雜志廣告收入預測分析

　　　　二、期刊廣告市場發展前景看好

第七章 中國廣播廣告發展分析

　　第一節 中國廣播媒體發展分析

　　　　一、我國廣播媒體價值

　　　　二、廣播業在媒介融合新格局下的新空間

　　　　三、廣播業在媒介融合環境下的戰略轉型

　　　　四、新媒體時代廣播媒介發展分析

　　第二節 廣播廣告發展概述

　　　　一、廣播的獨特廣告價值優勢

　　　　二、我國廣播廣告的多元化發展分析

　　　　三、2010年中國廣播廣告發展分析

　　　　四、交通廣播廣告的營銷模式

　　　　五、農村廣播廣告市場發展潛力分析

　　第三節 廣播廣告的經營與發展

　　　　一、廣播廣告經營情況分析

　　　　二、廣播廣告經營模式分析

　　　　三、廣播廣告多元化的經營格局

　　　　四、中國廣播廣告經營策略淺析

　　　　五、廣播廣告經營發展思路和對策解析

　　第四節 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

　　　　一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀

　　　　二、廣播廣告營銷的優勢分析

　　　　三、提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力

　　　　四、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略

第八章 戶外廣告市場分析

　　第一節 戶外廣告特征影響分析

　　　　一、戶外廣告的投放特點

　　　　二、戶外廣告類型介紹

　　　　三、戶外廣告對城市文化的影響分析

　　　　四、戶外廣告受寵的市場因素解析

　　第二節 戶外廣告市場發展分析

　　　　一、中國戶外廣告發展分析

　　　　二、2010年中國戶外廣告發展分析

　　　　三、戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟

　　　　四、地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式

　　　　五、特大型城市戶外廣告發展逐漸低迷

　　　　六、金融危機環境下戶外廣告的發展分析

　　第三節 戶外廣告市場中的外資進入情況分析

　　　　一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場

　　　　二、維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場

　　　　三、郁金香傳媒重資征戰中國戶外廣告市場

　　　　四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價權

　　第四節 戶外廣告市場存在的問題及對策

　　　　一、戶外廣告整治的焦點問題及對策

　　　　二、山區戶外廣告存在的不足與發展建議

　　　　三、淺析戶外廣告發展中的法律問題

　　　　四、促進戶外廣告發展的對策分析

　　第五節 戶外廣告市場趨勢前景預測

　　　　一、中國戶外廣告業將在變革中提升

　　　　二、未來我國戶外廣告趨勢預測分析

　　　　三、2011年國內戶外液晶廣告收入規模預測分析

第九章 網絡廣告市場發展分析

　　第一節 互聯網產業發展狀況分析

　　　　一、世界互聯網發展在于創新

　　　　二、2009年我國互聯網市場發展回顧

　　　　三、2010年中國互聯網市場發展透析

　　　　四、中國互聯網產業發展四大趨勢

　　第二節 互聯網廣告市場形勢分析

　　　　一、網絡廣告的發展研究綜述

　　　　二、2010年中國網絡廣告行業發展分析

　　　　三、2010年中國網絡廣告市場競爭分析

　　　　四、2010年中國網絡廣告行業發展預測分析

　　　　五、網絡廣告出現以搜索定位精準投放新模式

　　　　六、金融風暴影響下的互聯網廣告發展

　　第三節 網絡廣告的創新與發展

　　　　一、網絡廣告創新三招

　　　　二、新型網絡廣告模式的發展

　　　　三、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁

　　　　四、網游植入式廣告營銷手段升級

2011-2015年中國廣告行業市場調查分析及發展前景預測報告

　　第四節 窄告發展分析

　　　　一、窄告的含義和優勢

　　　　二、窄告的實質

　　　　三、從窄告看網絡媒體的廣告自適性

　　　　四、窄告產品的建議和展望

　　　　五、窄告發展的前景

　　第五節 互聯網廣告趨勢前景預測

　　　　一、2010年網絡廣告的發展趨向

　　　　二、2010年網絡廣告市場變局

　　　　三、互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢預測

　　　　四、中國IT廣告發展趨勢淺析

第十章 其它形式廣告市場分析

　　第一節 手機廣告市場綜合分析

　　　　一、手機廣告的基本概述及特點解析

　　　　二、世界手機廣告的發展情況分析

　　　　三、中國手機廣告市場漸趨火熱

　　　　四、3G時代中國手機廣告發展形勢

　　　　五、手機廣告市場前景看好

　　　　六、手機廣告市場發展路徑特點分析

　　第二節 手機廣告問題對策分析

　　　　一、手機廣告的主要制約因素分析

　　　　二、中國手機廣告發展中面臨的主要瓶頸

　　　　三、我國手機廣告發展存在的阻礙及對策

　　第三節 移動廣告業務發展分析

　　　　一、移動廣告的優勢與價值鏈分析

　　　　二、2010年中國移動廣告業務將有新突破

　　　　三、移動廣告業市場規模分析

　　　　四、發展移動廣告業務需要注意的問題

　　　　五、中國移動廣告產業鏈的兩種基本模式評析

　　　　六、移動廣告業務的發展策略

　　第四節 隱性廣告發展分析

　　　　一、隱性廣告的產生及發展情況分析

　　　　二、隱性廣告的傳播推廣綜述

　　　　三、中國植入式廣告全面進入亢奮期

　　　　四、2010年植入式廣告市場規模預測分析

　　　　五、植入式廣告營銷策略分析

　　第五節 其它形式廣告

　　　　一、郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策

　　　　二、發展郵送廣告業務的策略分析

　　　　三、國內直郵廣告發展空間分析

　　　　四、動漫廣告發展勢頭強勁

　　　　五、地鐵廣告的投放策略

　　　　六、洗手間廣告市場發展潛力探析

第三部分 主要區域市場分析

第十一章 中國廣告業重點區域市場分析

　　第一節 北京

　　　　一、北京廣告市場發展歷程回顧

　　　　二、北京廣告業主要特點

　　　　三、北京重點行業廣告市場發展狀況分析

　　　　四、北京廣告業發展中存在的主要問題

　　　　五、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場

　　　　六、北京戶外廣告業發展破局之道

　　第二節 上海

　　　　一、改革開放30年上海廣告業大事記

　　　　二、世博會"整容"上海戶外廣告業

　　　　三、上海LED廣告市場競爭分析

　　　　四、上海報紙廣告業的困境和發展對策

　　第三節 湖北

　　　　一、湖北省廣告業發展狀況及其特點

　　　　二、2010年湖北省廣告業發展情況

　　　　三、湖北省廣告業發展對策和建議

　　　　四、巨型廣告大屏幕搶灘武漢

　　　　五、湖北完善廣告業政策確保實現2015年發展目標

　　第四節 其它省市

　　　　一、大連市廣告業發展迅猛

　　　　二、2010年中國香港廣告業發展情況

　　　　三、山東省廣告業發展迅猛

　　　　四、重慶廣告業發展現狀

　　　　五、深圳市為加快廣告業發展創造良好政策環境

第四部分 行業競爭格局

第十二章 廣告業競爭格局分析

　　第一節 中國媒體競爭分析

　　　　一、媒體行業市場競爭環境

　　　　二、傳媒業國際競爭力的提升路徑

　　　　三、傳統媒體應對新媒體挑戰的策略分析

　　　　四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點

　　　　五、未來傳媒業競爭將逐步走向融合

　　第二節 中國媒體廣告經營的競爭態勢分析

　　　　一、創意成為富媒體廣告主要競爭手段

　　　　二、媒體競爭激化廣告主營銷轉型

　　　　三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭

　　第三節 各媒體廣告市場競爭綜合分析

　　　　一、互聯網與傳統廣告的競爭形勢透析

　　　　二、2009年國內網絡廣告市場競爭形勢回顧

　　　　三、中國互聯網廣告市場競爭激烈

　　　　四、中國電視廣告市場競爭狀況透析

　　　　五、郵送廣告的市場競爭策略分析

　　第四節 中國廣告市場競爭對策及建議

2011-2015 nián zhōngguó guǎnggào hángyè shìchǎng tiáo chá fēnxī jí fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào

　　　　一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新

　　　　二、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準

　　　　三、傳媒廣告市場競爭策略分析

第十三章 世界六大廣告集團分析

　　第一節 國際廣告集團發展概況

　　　　一、世界五大廣告集團發展回顧

　　　　二、國際廣告集團與大陸廣告業經營博弈

　　　　三、全球廣告業發展情況分析

　　第二節 OMNICOM集團

　　　　一、OMNICOM集團簡介

　　　　二、2010財年OMNICOM經營狀況分析

　　　　三、2010財年第一季度OMNICOM經營狀況分析

　　第三節 WPP集團

　　　　一、集團簡介

　　　　二、WPP集團的全球并購戰略分析

　　　　三、2010年WPP經營狀況分析

　　　　四、2010年WPP集團發展及預測分析

　　第四節 INTERPUBLIC GROUP

　　　　一、INTERPUBLIC簡介

　　　　二、2009年INTERPUBLIC經營狀況分析

　　　　三、2010年INTERPUBLIC經營狀況分析

　　第五節 陽獅集團

　　　　一、集團簡介

　　　　二、2010年陽獅集團收購微軟廣告代理公司

　　　　三、2010年陽獅集團經營情況分析

　　　　四、2010年一季度陽獅集團經營情況

　　第六節 日本電通集團

　　　　一、電通集團簡介

　　　　二、日本電通計劃直接進軍中國互聯網

　　　　三、藍色光標與日本電通組建合資公司

第十四章 中國本土廣告公司發展分析

　　第一節 中國本土廣告企業簡介

　　　　一、廣東省廣告有限公司

　　　　二、上海廣告有限公司

　　　　三、昌榮傳播機構

　　　　四、三人行廣告有限公司

　　第二節 中國廣告公司發展狀況概述

　　　　一、中國網絡廣告代理公司發展情況分析

　　　　二、外資和本土廣告公司競爭的方向

　　　　三、本土廣告公司維持競爭優勢分析

　　　　四、4A廣告公司發展的經營業態分析

　　　　五、本土廣告公司發展的方向透析

　　第三節 廣告公司面臨的問題與對策

　　　　一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂

　　　　二、我國本土廣告公司亟待戰略轉型突破利潤瓶頸

　　　　三、中國本土廣告公司的問題和所面臨的挑戰

　　　　四、本土廣告公司持續發展的對策

　　　　五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策

第五部分 投資及發展趨勢預測分析

第十五章 2011-2015年中國廣告業投資及發展趨勢預測分析

　　第一節 投資政策環境分析

　　　　一、發改委提指導意見促廣告業發展

　　　　二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批

　　　　三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業

　　　　四、福州出臺措施扶持廣告業發展

　　　　五、浙江出臺多項廣告業扶持政策

　　第二節 2011-2015年中國廣告業投資機會分析

　　　　一、手機廣告市場孕育巨大商機

　　　　二、網絡游戲廣告市場受青睞

　　　　三、移動電視媒體廣告價值受肯定

　　第三節 中.智.林.－2011-2015年中國廣告行業發展趨勢預測

　　　　一、2010-2012年年全球廣告市場預測分析

　　　　二、2010年中國廣告業發展趨勢

　　　　三、2011-2015年中國廣告行業趨勢預測分析

　　　　四、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望

　　　　五、植入廣告是未來發展趨勢

附錄

　　附錄一：中華人民共和國廣告法

　　附錄二：廣告管理條例

　　附錄三：廣告管理條例施行細則

　　附錄四：廣告基本準則

　　附錄五：廣播電視管理條例

　　附錄六：外商投資廣告企業管理規定

圖表目錄

　　圖表 綜合3P法

　　圖表 2009-2012年各地區的廣告支出

　　圖表 2009-2012年主要媒介年度同比變化

　　圖表 2009-2012年各種類型的互聯網廣告支出

　　圖表 2009-2012年各種媒介的廣告支出

　　圖表 1981-2009年中國廣告經營額與國內生產總值

　　圖表 1981-2009年廣告收入增長率

　　圖表 2005-2009年我國各地區廣告業發展情況

　　圖表 2009年我國各類廣告經營單位發展情況

　　圖表 2007-2009年四大網絡媒體主要業務指標

　　圖表 2008-2009年各行業廣告投放額

　　圖表 2010年中國GDP增長率示意圖

　　圖表 1998-2010年中國廣告量增長趨勢圖

　　圖表 中國廣告量季節性增長趨勢圖

2011-2015 、中國の広告業界の市場調査分析と予測レポート

　　圖表 2010中國廣告量類別及廣告主增長狀態圖

　　圖表 2005-2010年媒體接觸率趨勢圖

　　圖表 全球六大廣告集團一覽

　　圖表 1998-2003年我國廣告總營業額、各媒體營業額及其所占比例

　　圖表 2000-2009年電視媒體廣告經營額占四大傳統媒體總額變化圖

　　圖表 2010年前三季度中國廣告花費

　　圖表 2000-2005年廣告增長速度

　　圖表 2010-2011年中國戶外液晶廣告市場規模預測分析

　　圖表 2004－2009年中國互聯網市場規模

　　圖表 2009年中國互聯網市場結構

　　圖表 2009年中國互聯網基礎服務市場結構

　　圖表 2009年中國互聯網應用服務市場結構

　　圖表 2004－2010年中國互聯網市場規模

　　圖表 2010年中國互聯網基礎服務市場結構

　　圖表 2010年中國互聯網應用服務市場結構

　　圖表 2010年中國搜索引擎市場品牌結構

　　圖表 2005－2010年中國網絡游戲市場規模及增長

　　圖表 2008－2010年中國移動互聯網產業規模

　　圖表 2010年中國移動互聯網應用細分市場結構

　　圖表 2005－2010年中國第三方電子支付市場交易規模及增長

　　圖表 2007－2010年中國新媒體產業規模

　　圖表 2010年中國新媒體產業細分市場結構

　　圖表 2005-2013年中國網絡廣告市場規模

　　圖表 2010年中國GDP企業景氣指數及品牌網絡廣告主數量變化趨勢

　　圖表 2010年中國網絡廣告市場核心媒體市場份額

　　圖表 2005-2010年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收規模變化趨勢

　　圖表 2010年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收規模

　　圖表 2005-2013年中國品牌網絡廣告細分形式結構趨勢預測分析

　　圖表 網絡視頻廣告市場趨勢

　　圖表 2010年主流視頻網站月度視頻廣告主數量變化趨勢

　　圖表 2010年主流視頻網站月度視頻廣告項數量變化趨勢

　　圖表 濕營銷特征

　　圖表 2005-2010年中國無線營銷市場預測分析

　　圖表 各種廣告形式營業額比重

　　圖表 廣告公司與媒介公司比較表

　　圖表 各媒體廣告營業額

　　圖表 各媒體市場份額

　　圖表 2002-2009年中國廣告市場規模在最終消費支出總額中占比情況

　　圖表 2002-2009年中國廣告市場結構

　　圖表 2004-2013年中國網絡廣告市場規模及預測分析

　　圖表 2004-2010年中國快消費廣告主網絡廣告投放費用

　　圖表 2009年前兩月WPP收購情況

　　圖表 2007-2011年網絡媒體與傳統媒體增長情況

　　圖表 本土廣告公司核心競爭力的層次構成

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