近年來，隨著國內外資本市場迅猛發展，企業的直接融資比重上升，企業對銀行傳統存貸款結算以外的創新業務需求日益凸顯，投資銀行業務應運而生。面對資本市場快速發展所帶來的機遇，商業銀行該如何進一步拓展投行業務成為各家銀行一件比較"頭疼"事情。

　　對商業銀行來說，投行業務已成"新寵"，"順應潮流"，開展投資銀行業務對其具有重大意義，各家銀行都把投行業務作為未來業務轉型的重要方向。然而，目前國內商業銀行的投行業務還處于發展的初期階段，無論是從監管者還是從金融機構自身角度，目前都還只是在探索適合自身發展的模式?；诖朔N原因，銀聯信傾情推出本期專題，希望能給銀行在投資銀行業務方面提供新的思路和機會。本期專題共分為六章，如下：

　　第一章 重點闡述了商業銀行為什么要開展投資銀行業務其優勢、劣勢、機會、威脅在哪里

　　第二章 具體分析了商業銀行開展投行業務的發展現狀及存在的問題。

　　第三章 從傳統投資銀行業務和延伸投資銀行業務兩個方面入手分析，重點介紹了我國商業銀行開展投資銀行業務的主要途徑。其中包括：證券交易與承銷、并購重組、項目融資與財務顧問、銀團貸款、短期融資券、資產證券化、資產管理與企業理財、直接投資、衍生金融產品等各項投資銀行業務。

　　第四章 透析了商業銀行開展投資銀行業務的模式與產品對接。

　　第五章 給出了商業銀行投資銀行業務的營銷策略。包括：開展投資銀行業務的目標市場，營銷定位和營銷企劃等方面。

　　第六章 總結了國內銀行在投資銀行業務領域的思考和實踐，并提出銀行未來開展投資銀行業務的總體設想和應對策略。

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　　第一章 商業銀行開展投資銀行業務的重要性分析

　　一、商業銀行投資銀行業務"受寵"原因分析

　?。ㄒ唬┏鲇?a href="http://www.qdlaimaiche.com/" title="產業調研網 規模分析" target="_blank">規模擴張的考慮

　?。ǘ┏鲇诠?a href="http://www.qdlaimaiche.com/" title="產業調研網 競爭分析" target="_blank">競爭的考慮

　　（三）出于分散經營風險的考慮

　　（四）出于更好滿足客戶需求的考慮

　?。ㄎ澹┏鲇诓粩喟l展的考慮

　?。┏鲇趹鹇院瓦\營的考慮

　　二、我國銀行開展投資銀行業務的SWOT分析

　　第二章 我國銀行開展投行業務的發展現狀及存在問題

　　一、我國商業銀行開展投資銀行的發展現狀

　?。ㄒ唬┓煽蚣墁F狀

　　（二）業務經營模式選擇現狀

　　二、我國商業銀行開展投資銀行業務面臨的問題

　?。ㄒ唬┪覈虡I銀行產權性質單一，國有化程度高

　?。ǘ┪覈虡I銀行資源配置無序，決策效率低下

Company's business innovation and marketing research reports 2011 19 : Bank how to cultivate the new darling of the competition - investment banking

　　（三）我國商業銀行核心業務品種單一，經營范圍較窄

　?。ㄋ模┪覈虡I銀行金融創新能力不足，產品比較缺乏

　?。ㄎ澹┪覈虡I銀行投行專業人才缺乏

　　（六）我國商業銀行不良資產巨大，金融安全堪憂

　?。ㄆ撸┪覈虡I銀行管理控制失效，風險防范不足

　?。ò耍┤狈︼L險控制能力和和集約化經營效率

　?。ň牛┪赐瓿蓮谋粍酉蛑鲃咏巧ㄎ坏恼{整

　　（十）商業銀行風險制度不健全

　　第三章 我國銀行開展投資銀行業務的主要途徑

　　一、傳統的投資銀行業務

　?。ㄒ唬┳C券承銷

　?。ǘ┎①徶亟M

　?。ㄈ┢渌麡I務

　　二、延伸的投資銀行業務

　?。ㄒ唬┴攧疹檰枠I務

　　（二）項目融資業務

公司業務創新與營銷專題研究報告2011年第19期： 銀行如何培育未來競爭新寵-投資銀行業務

　?。ㄈ┿y團貸款業務

　?。ㄋ模?a href="http://www.qdlaimaiche.com/3/50/ZiXinPingJiFaZhanQianJing.html" title="資信評級發展前景" target="_blank">資信評級業務

　　第四章 商業銀行開展投行業務的模式與產品對接

　　一、商業銀行開展投資銀行業務的模式

　　（一）金融控股公司模式

　　（二）全能銀行經營模式

　　（三）事業部制過渡模式

　　二、商業銀行開展投資銀行業務的產品對接

　?。ㄒ唬┩缎袠I務推進路徑選擇

　　（二）投行業務推進戰略選擇

　?。ㄈ┩缎袠I務與商行業務協調發展

　　第五章 商業銀行開展投資銀行業務的營銷策略

　　一、目標市場

　　二、營銷定位

　?。ㄒ唬┦袌鲱I導者策略

　?。ǘ┦袌鎏魬鹫卟呗?/p>

gōngsī yèwù chuàngxīn yǔ yíngxiāo zhuāntí yán jiù bàogào 2011 nián dì 19 qī: yínháng rúhé péiyù wèilái jìngzhēng xīnchǒng-tóuzī yínháng yèwù

　?。ㄈ┦袌鲎冯S者策略

　?。ㄋ模┦袌鲅a缺者策略

　?。ㄎ澹┒ㄎ坏耐ㄓ梅椒?/p>

　　三、營銷企劃

　　（一）營銷管理

　?。ǘI銷策略

　　第六章 中:智:林 商業銀行投資銀行業務的創新與發展對策

　　一、調整業務定位及發展戰略

　?。ㄒ唬┱{整投資銀行業務的定位

　?。ǘ┲贫茖W合理的投行業務發展戰略

　　二、進行準確的客戶定位和實施業務拓展策略

　?。ㄒ唬┻M行準確的客戶定位

　?。ǘ嵤?攻大占小"的業務拓展策略

　　三、創新業務模式及優化業務流程

　　（一）創新業務模式，提高綜合化服務的能力

　　（二）優化業務流程，提高市場競爭力

當社の事業の革新とマーケティングリサーチレポート2011 19 ：どのように競爭の新しいダーリンを育成する銀行 - 投資銀行業務

　　四、建立導向性的考核激勵機制

　　五、加強政策配套措施及重視總行推動策略

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　?。ǘ┲匾暱傂型苿硬呗?/p>

　　六、構建與投資銀行業務相適應的風險管理體系

　　七、運用ONE BANK的理念推動業務聯動

　　八、建立有競爭力的管理團隊和專業人才隊伍

　　九、處理好四個關系

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　　省略………