香皂是一種日常生活必需品，市場需求穩定。近年來，隨著消費者對健康和個人護理產品品質的要求提高，香皂市場呈現出多元化發展趨勢。目前，除了傳統的清潔功能外，許多品牌開始注重產品的附加價值，比如添加天然成分、強調護膚功效等。同時，隨著消費者對可持續生活方式的支持，越來越多的品牌推出了環保包裝和可持續生產的香皂產品。此外，針對特定皮膚類型和需求的定制化產品也逐漸增多。

　　未來，香皂市場的發展將更加注重個性化與綠色環保。一方面，消費者對個性化和定制化產品的需求將持續增長，推動廠商提供更多針對不同膚質和需求的產品選擇。另一方面，隨著全球對環境保護的重視程度加深，采用可再生原料、無毒配方以及可循環利用包裝的香皂產品將更加受到青睞。此外，數字化營銷和社交媒體平臺的廣泛應用也將為香皂品牌提供新的市場拓展機會。

　　香皂行業品牌的力量主要來自于消費者的認知和信任。在消費者主權的市場情境下，建立在香皂行業品牌資產上的競爭優勢，將超越包括價格、營銷網絡和專利等競爭因素，日益主導香皂行業未來的市場格局。在這樣的背景下，對能夠反映消費者生活的香皂行業中的所有品牌進行持續跟蹤研究，建立獨特的研究體系，以幫助企業對香皂行業品牌進行戰略性管理，從而激勵企業全面提升自身的品牌競爭力。

　　調研日期：2010年9月-2011年3月，總計6個月

　　調查區域：全國30個城市

　　樣本量：13500人

　　抽樣方法：根據人口比例（性別、各年齡段、各區域）進行隨機抽樣調查

轉載-自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2011-09/2011xiangzaoxingyepinpaiyanjiu.html

　　研究對象：15～60歲的家庭常住人口

　　研究方法：入戶面訪

　　《2011年中國香皂行業品牌研究報告》是針對香皂行業內全部品牌所做的調研，報告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

　　I.　2011年中國香皂行業品牌研究介紹

　　1.　研究背景

　　2.　研究意義

　　3.　調查設計

　　II.　2011年中國香皂行業品牌認知度分析

　　1.　香皂行業品牌第一提及率

　　1.1 　香皂行業品牌第一提及率

　　1.2 　不同年齡用戶香皂行業品牌第一提及率差異

　　1.3 　不同收入用戶香皂行業品牌第一提及率差異

　　1.4 　不同學歷用戶香皂行業品牌第一提及率差異

　　2.　香皂行業品牌記憶度

　　2.1 .　香皂行業品牌記憶度

2011 Soap industry brand research report

　　2.2 .　不同年齡用戶香皂行業品牌記憶度差異

　　2.3 .　不同收入用戶香皂行業品牌記憶度差異

　　2.4 .　不同學歷用戶香皂行業品牌記憶度差異

　　3.　香皂行業品牌識別度

　　3.1 .　香皂行業品牌識別度

　　3.2 .　不同年齡用戶香皂行業品牌識別度

　　3.3 .　不同收入用戶香皂行業品牌識別度

　　3.4 .　不同學歷用戶香皂行業品牌識別度

　　4.　香皂行業品牌認知層面的競爭關系分析

　　4.1 .　香皂行業品牌認知度份額分析

　　4.2 .　香皂行業品牌認知度Graveyard分析

　　III.　2011年中國香皂行業品牌購買分析

　　1.　香皂的滲透率

　　1.1 .　香皂品類的滲透率

　　1.2 .　不同年齡用戶香皂滲透率差異

2011年中國香皂行業品牌研究報告

　　1.3 .　不同收入用戶香皂滲透率差異

　　1.4 .　不同學歷用戶香皂滲透率差異

　　2.　香皂行業品牌市場占有率

　　2.1 .　目前各品牌的市場占有率

　　2.2 .　不同年齡用戶品牌市場占有率的差異

　　2.3 .　不同收入用戶品牌市場占有率的差異

　　2.4 .　不同學歷用戶品牌市場占有率的差異

　　3.　香皂行業品牌偏好度

　　3.1 .　不同年齡用戶香皂偏好度差異

　　3.2 .　不同收入用戶香皂偏好度差異

　　3.3 .　不同學歷用戶香皂偏好度差異

　　4.　香皂行業品牌預購率

2011 nián zhōngguó xiāngzào hángyè pǐnpái yán jiù bàogào

　　4.1 .　用戶對香皂品牌的預購率

　　4.2 .　不同年齡用戶對香皂品牌的預購率差異

　　4.3 .　不同收入用戶對香皂品牌的預購率差異

　　4.4 .　不同學歷用戶對香皂品牌的預購率差異

　　5.　香皂行業品牌的生命周期

　　6.　香皂行業品牌轉換

　　IV.　2011年中國香皂行業品牌價值分析

　　1.　香皂行業品牌形象

　　1.1 .　香皂行業品牌形象特征對應分析

　　1.2 .　香皂行業品牌形象多維尺度分析

　　2.　香皂行業品牌美譽度

　　3.　香皂行業品牌滿意度

　　4.　香皂行業品牌再次購買率

　　5.　香皂行業品牌推薦率

2011ソープ業界のブランドの研究報告

　　6.　狹義推薦指數（NSI）

　　7.　廣義推薦指數（NSI）

　　V.　2011年中國香皂行業品牌競爭綜合分析

　　1.　香皂行業品牌力分析

　　2.　香皂行業品牌地位分析：

　　2.1 .　C-BPI & Brand Satisfaction象限分析

　　2.2 .　Loyalty & TOM象限分析

　　2.3 .　廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析

　　3.　香皂行業品牌健康度分析

　　4.　香皂行業品牌提升和改善建議

　　http://www.qdlaimaiche.com/R_2011-09/2011xiangzaoxingyepinpaiyanjiu.html

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