2011-2015年日化行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

報(bào)告編號：0821A17 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2011-2015年日化行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
編　號：0821A17　
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2011-2015年日化行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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（最新）中國日化市場調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

優(yōu)惠價(jià)：8000元

　　不斷攀升的原材料價(jià)格正在給日化行業(yè)施加著越來越大的壓力。洗滌用品生產(chǎn)所需的主要原料均來自石油、油脂，這些初級化工原料價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)，已經(jīng)給洗滌用品生產(chǎn)成本帶來了巨大壓力；加之水、電、燃料、運(yùn)輸、包裝材料等要素價(jià)格同時(shí)上漲，使企業(yè)的生產(chǎn)成本大幅提高。另外，工人工資上漲也大幅推高了企業(yè)的用工成本。2010年下半年以來，日化產(chǎn)品原材料的平均上漲幅度超過了50%。但與此同時(shí)，由于該行業(yè)的市場化比較徹底，消化原料上漲帶來負(fù)面的影響很難通過漲價(jià)轉(zhuǎn)移。以上因素導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)惡化，2010年1-11月，日化行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比2009年同期增長了14.88%，而行業(yè)利潤卻下降了5.99%，虧損額比上年同期增長了49.39%。在改革開放初期，外資企業(yè)進(jìn)入先是與民族企業(yè)采取合資的方式，等站穩(wěn)腳跟后就擠掉民族企業(yè)，導(dǎo)致一些品牌淡出人們視野。如今，內(nèi)外資化妝品企業(yè)競爭擺在同一平臺，本土化妝品企業(yè)正在發(fā)展壯大，中國的日化行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代。在市場力量主導(dǎo)下，優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程在加速，資本正向擁有綜合優(yōu)勢的企業(yè)集中，眾多中小日化企業(yè)的出局將在所難免。

　　2011年日化市場格局不會(huì)發(fā)生太大變化，不過行業(yè)中幾大新舊焦點(diǎn)仍充滿看點(diǎn)：化妝品專營店將迎來新一輪圈地浪潮，外資的渠道下沉策略開始動(dòng)搖本土的農(nóng)村市場，網(wǎng)絡(luò)銷售對傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生極大影響，彩妝將成為市場飽和后的新亮點(diǎn)，本土企業(yè)的資本運(yùn)作也有新動(dòng)作。繼寶潔、聯(lián)合利華等外資都涌進(jìn)洗衣液領(lǐng)域后，洗衣液成為2010年當(dāng)之無愧的行業(yè)最熱點(diǎn)。而在2010年底，浪奇、花王等日化大頭也加入此行業(yè)的競爭；除了洗衣液外，濃縮洗衣粉也成為眾多日化巨頭垂涎的領(lǐng)域。除了幾大巨頭繼續(xù)增加投入外，專注于濃縮粉的威威日化2011年將借新配方、新包裝發(fā)力，而有浪奇做背景的鵬錦也想加入這一塊領(lǐng)域；在洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域，繼聯(lián)合利華借清揚(yáng)成功奪得寶潔旗下海飛絲5%的市場份額后，2010年底又主推針對潘婷的多芬，這是否意味著寶潔與聯(lián)合利華這兩大冤家在2011年之爭將有更濃的火藥味在競爭已相當(dāng)充分的護(hù)膚品領(lǐng)域，葛蘭素史克、富士兩大巨頭近期也殺入這片紅海，這對以歐萊雅、雅詩蘭黛為主的市場份額將有哪些影響這些問題都值得期待。盡管企業(yè)有眾多動(dòng)作，但2011年日化行業(yè)整體將比較平靜甚至平淡，行業(yè)集中度將繼續(xù)加大，不過市場格局不會(huì)發(fā)生太大的變化。

　　本研究報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中華全國商業(yè)信息中心、中國日用化工協(xié)會(huì)、中國輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、《化妝品報(bào)》、《化妝品行業(yè)信息》、等國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及日化行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，重點(diǎn)分析了全球日化市場發(fā)展現(xiàn)狀、我國日化市場發(fā)展?fàn)顩r、日化細(xì)分市場發(fā)展情況、日化產(chǎn)品進(jìn)出口市場狀況、行業(yè)市場營銷分析、行業(yè)市場發(fā)展策略、市場競爭格局、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)和競爭策略，以及中國日化行業(yè)的趨勢分析及思考等。本報(bào)告是日化生產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前日化行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章日化用品行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 日化用品定義及分類

　　　　一、日化用品的定義

　　　　二、日化用品的種類

　　　　三、日化用品的特性

　　第二節(jié) 日化用品產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性

　　　　二、主要細(xì)分行業(yè)

　　　　三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　第三節(jié) 日化用品行業(yè)發(fā)展成熟度分析

　　　　一、行業(yè)發(fā)展周期分析

　　　　二、行業(yè)中外市場成熟度對比

　　　　三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章全球日化用品市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2010年全球日化用品市場分析

　　　　一、2010年全球日化用品市場回顧

　　　　二、2010年全球日化用品市場環(huán)境

　　　　三、2010年全球日化用品產(chǎn)銷分析

　　　　四、2010年全球日化用品技術(shù)分析

　　第二節(jié) 2011年全球日化用品市場分析

　　　　一、2011年全球日化用品需求分析

　　　　二、2011年歐美日化用品需求分析

　　　　三、2011年全球日化用品產(chǎn)銷分析

　　　　四、2011年中外日化用品市場對比

　　第三節(jié) 主要國家地區(qū)日化用品市場分析

　　　　一、2010-2011年美國日化用品市場分析

　　　　二、2010-2011年歐洲日化用品市場分析

　　　　三、2010-2011年日本日化用品市場分析

　　　　四、2010-2011年韓國日化用品市場分析

　　　　五、2010-2011年其他國家日化用品市場

第三章我國日化用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國日化用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、日化用品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、日化用品行業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀

　　　　三、日化用品市場消費(fèi)層次分析

　　　　四、我國日化用品市場走向分析

　　第二節(jié) 2009-2011年日化用品業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年日化用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　二、2010年日化用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2011年日化用品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　四、2011年1-7月日化用品行業(yè)發(fā)展情況

　　第三節(jié) 2010-2011年日化用品行業(yè)運(yùn)行分析

　　　　一、2010-2011年日化用品業(yè)產(chǎn)銷存運(yùn)行分析

　　　　二、2010-2011年日化用品行業(yè)利潤情況分析

　　　　三、2010-2011年日化用品行業(yè)發(fā)展周期分析

　　　　四、2011-2015年日化用品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

　　　　五、2011-2015年日化用品行業(yè)利潤增速預(yù)測分析

　　第四節(jié) 對中國日化用品市場的分析及思考

　　　　一、日化用品市場特點(diǎn)

　　　　二、日化用品市場分析

　　　　三、日化用品市場變化的方向

　　　　四、中國日化用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

　　　　五、對中國日化用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

第四章我國日化用品市場發(fā)展研究

　　第一節(jié) 2010年我國日化用品市場發(fā)展研究

　　　　一、2010年1季度我國日化用品市場研究

　　　　二、2010年2季度我國日化用品市場研究

　　　　三、2010年3季度我國日化用品市場研究

　　　　四、2010年4季度我國日化用品市場研究

　　第二節(jié) 2011年我國日化用品市場情況

　　　　一、2011年1-7月我國日化用品產(chǎn)銷情況

　　　　二、2011年1-7月我國日化用品市場價(jià)格情況

　　　　三、2011年1-7月重點(diǎn)城市日化用品市場發(fā)展情況

　　　　四、2011年1-7月我國日化用品市場發(fā)展情況

轉(zhuǎn)-載-自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2011-09/2011_2015nianrihuaxingyejingzhenggej.html

　　第三節(jié) 2011年我國日化用品市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢分析

　　　　一、2011年上半年我國日化用品市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢概述

　　　　二、2011年上半年我國日化用品市場結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2011年上半年我國日化用品市場價(jià)格走勢分析

　　第四節(jié) 2011年我國日化用品業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　一、2011年上半年我國日化用品市場格局特點(diǎn)

　　　　二、2011年上半年我國日化用品產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)

　　　　三、2011年上半年我國日化用品市場服務(wù)特點(diǎn)

　　　　四、2011年上半年我國日化用品市場品牌特點(diǎn)

第五章我國日化用品市場調(diào)查分析

　　第一節(jié) 2010年我國日化用品市場調(diào)查分析

　　　　一、主要觀點(diǎn)

　　　　二、市場結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、價(jià)格走勢分析

　　　　四、廠商分析

　　第二節(jié) 2011年1季度我國日化用品市場調(diào)查分析

　　　　一、主要觀點(diǎn)

　　　　二、整體市場調(diào)查

　　　　三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

　　　　四、市場價(jià)格調(diào)查

　　第三節(jié) 2011年上半年中國日化用品市場調(diào)查分析

　　　　一、整體市場關(guān)注度

　　　　二、品牌關(guān)注度格局

　　　　三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

　　　　四、不同價(jià)位關(guān)注度

第六章日化用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2010-2011年日化用品產(chǎn)量分析

　　　　一、2010年日化用品產(chǎn)量分析

　　　　二、2011年1-7月日化用品產(chǎn)量分析

　　第二節(jié) 2010-2011年日化用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　一、銷售收入前十家企業(yè)分析

　　　　二、2010年日化用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、2011年1-7月日化用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　第三節(jié) 2010-2011年我國日化用品行業(yè)績效分析

　　　　一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況

　　　　二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況

　　　　三、2010-2011年行業(yè)盈利能力

　　　　四、2010-2011年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力

　　　　五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析

第七章我國日化用品行業(yè)進(jìn)出口分析

　　第一節(jié) 我國日化用品進(jìn)口分析

　　　　一、2010年進(jìn)口總量分析

　　　　二、2010年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2010年進(jìn)口區(qū)域分析

　　第二節(jié) 我國日化用品出口分析

　　　　一、2010年出口總量分析

　　　　二、2010年出口結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2010年出口區(qū)域分析

　　第三節(jié) 我國日化用品進(jìn)出口預(yù)測分析

　　　　一、2011年上半年進(jìn)口分析

　　　　二、2011年上半年出口分析

　　　　三、2011年日化用品進(jìn)口預(yù)測分析

　　　　四、2011年日化用品出口預(yù)測分析

第八章日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國日化行業(yè)農(nóng)村市場分析

　　　　一、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展概況

　　　　二、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展特性

　　　　三、日化行業(yè)農(nóng)村市場的品牌消費(fèi)意識

　　　　四、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展劣勢

　　第二節(jié) 2011年日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展

　　　　一、2011年跨國日化巨頭的農(nóng)村視角

　　　　二、2011年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場潛力分析

　　　　三、2011年日化行業(yè)農(nóng)村市場展望

　　　　四、2011年日化行業(yè)的農(nóng)村市場發(fā)展趨勢

第九章日化用品細(xì)分市場情況分析

　　第一節(jié) 洗滌用品市場

　　　　一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2010-2011年市場需求情況分析

　　　　三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

　　　　四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

　　　　五、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　第二節(jié) 牙膏市場分析

　　　　一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2010-2011年市場需求情況分析

　　　　三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

　　　　四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

　　　　五、2010-2011年消費(fèi)者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　第三節(jié) 化妝品市場分析

　　　　一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2011-2015 of industry competition pattern and investment strategy advisory report

　　第一節(jié) 中國日化用品消費(fèi)者收入分析

　　　　一、中國人口、人民生活分析

　　　　二、2010-2011年消費(fèi)者收入水平

　　　　三、2011年消費(fèi)者信心指數(shù)分析

　　第二節(jié) 日化用品行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

　　　　一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　第三節(jié) 日化用品市場消費(fèi)需求分析

　　　　一、日化用品市場的消費(fèi)需求變化

　　　　二、日化用品行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2011年日化用品品牌市場消費(fèi)需求分析

　　第四節(jié) 日化用品消費(fèi)市場狀況分析

　　　　一、日化用品行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、日化用品消費(fèi)者分析

　　　　三、日化用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、日化用品消費(fèi)的市場變化

　　　　五、日化用品市場的消費(fèi)方向

　　第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析

　　　　一、價(jià)格敏感程度

　　　　二、品牌的影響

　　　　三、購買方便的影響

　　　　四、廣告的影響程度

　　　　五、包裝的影響程度

　　第六節(jié) 日化用品行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查

　　　　一、消費(fèi)者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道

　　　　四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

　　　　五、日化用品行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查

　　　　六、日化用品行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查

　　　　七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研

第十二章日化市場營銷策略

　　第一節(jié) 2010年日化市場營銷分析

　　　　一、2010年渠道分析

　　　　二、2010年終端分析

　　　　三、2010年策略分析

　　　　四、2010年傳播分析

　　第二節(jié) 日化市場渠道分析

　　　　一、日化零售終端現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)態(tài)

　　　　二、2010年日化市場渠道發(fā)展情況

　　　　三、日化專營店發(fā)展分析

　　　　四、日化行業(yè)終端模式的現(xiàn)狀及趨勢

　　　　五、日化渠道變革趨勢與應(yīng)對策略

　　第三節(jié) 日化市場營銷模式分析

　　　　一、體驗(yàn)營銷

　　　　二、差異化營銷

　　　　三、整合營銷

　　　　四、品牌營銷

　　第四節(jié) 日化品牌快速增值策略分析

　　　　一、基于品牌優(yōu)勢基因提升品牌資產(chǎn)

　　　　二、營銷模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增值

　　　　三、市場定位驅(qū)動(dòng)品牌增值

　　　　四、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增值

　　　　五、社會(huì)熱點(diǎn)創(chuàng)造品牌增值機(jī)會(huì)

　　　　六、聯(lián)合品牌激活品牌真空地帶

第二部分行業(yè)競爭格局

第十三章日化用品行業(yè)競爭格局分析

　　第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

　　　　二、潛在進(jìn)入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應(yīng)商議價(jià)能力

　　　　五、客戶議價(jià)能力

　　第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

　　　　一、市場集中度分析

　　　　二、企業(yè)集中度分析

　　　　三、區(qū)域集中度分析

　　第三節(jié) 中國日化用品行業(yè)競爭格局綜述

　　　　一、2010年日化用品行業(yè)集中度

　　　　二、2010年日化用品行業(yè)競爭程度

　　　　三、2010年日化用品企業(yè)與品牌數(shù)量

　　　　四、2010年日化用品行業(yè)競爭格局分析

　　第四節(jié) 2010-2011年日化用品行業(yè)競爭格局分析

　　　　一、2010-2011年國內(nèi)外日化用品競爭分析

　　　　二、2010-2011年我國日化用品市場競爭分析

　　　　三、2010-2011年我國日化用品市場集中度分析

　　　　四、2011-2015年國內(nèi)主要日化用品企業(yè)動(dòng)向

　　　　五、2011年國內(nèi)日化用品擬在建項(xiàng)目分析

第十四章日化用品企業(yè)競爭策略分析

　　第一節(jié) 日化用品市場競爭策略分析

　　　　一、2011年日化用品市場增長潛力分析

　　　　二、2011年日化用品主要潛力品種分析

　　　　三、現(xiàn)有日化用品產(chǎn)品競爭策略分析

　　　　四、潛力日化用品品種競爭策略選擇

　　　　五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

　　第二節(jié) 日化用品企業(yè)競爭策略分析

　　　　一、金融危機(jī)對日化用品行業(yè)競爭格局的影響

　　　　二、金融危機(jī)后日化用品行業(yè)競爭格局的變化

　　　　三、2011-2015年我國日化用品市場競爭趨勢