第一部分 電視媒體行業發展分析

第一章 國際電視媒體產業分析

　　第一節 國際電視媒體管理理念與模式創新

　　第二節 全球華語電視媒體的發展綜述

　　　　一、國際華語電視媒體的起步

　　　　二、日本華語電視媒體發展面臨的阻礙

　　　　三、華語電視媒體全球化發展的路徑探討

　　　　四、海外華語電視媒體的生存困境及突圍策略

　　第三節 美國

　　　　一、美國電視工業發展綜述

　　　　二、后管制時代的美國電視媒體集中度分析

　　　　三、美國電視行業將變革收視率統計方式

　　第四節 英國

　　　　一、英國電視媒體的競爭形態

　　　　二、英國電視媒體的生存狀態

　　　　三、英國電視媒體的廣告經營概況

　　第五節 澳大利亞

　　　　一、澳大利亞電視業

　　　　二、澳大利亞數字電視現狀及發展歷程

　　　　三、澳大利亞電視行業將在Hulu重點擴張

第二章 中國電視媒體產業分析

　　第一節 2007-2010年中國電視媒體產業發展概況

　　　　一、2007年中國電視媒體發展狀況回顧

　　　　二、2008年我國電視媒體產業發展綜述

　　　　三、2009年電視媒體革新之年

　　　　四、2009年新政下的電視媒體變局

　　　　五、2010年我國電視媒體產業發展綜述

　　　　六、新媒體給電視媒體帶來的新商業模式

　　第二節 2010年全國電視覆蓋及收視調研分析

　　　　一、衛星電視傳播通路趨集中，有線與衛星接收比例漸重

　　　　二、衛視累計覆蓋人口創新高，省級地面頻道覆蓋率攀升

　　　　三、衛視頻道平均月到達觀眾再增長，電視收視上行趨緩

全^文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2011-07/2011_2015dianshimeitishichangdiaocha.html

　　　　四、電視娛樂功能強化，電視劇、電影類節目喜愛率上升

　　　　五、電視媒體接觸頻率居榜首，新媒體接觸程度均有提升

　　　　六、電視廣告接觸最多，網絡、手機媒體廣告信任度增強

　　　　七、有線數字電視認知程度提升，節目多、效果好受肯定

　　　　八、IPTV回放與點播受歡迎，手機電視高知曉卻低使用

　　　　九、農村消費市場持續火爆，新媒體接觸程度逐漸擴大

　　第三節 網絡時代傳統電視媒體的發展

　　　　一、網絡的優勢何在

　　　　二、網絡是手段，不是信息傳播方式的終結

　　　　三、網絡時代電視媒體的發展

　　　　四、電視媒體與網絡媒體融合發展前瞻

　　第四節 電視媒體的跨媒體合作現狀及對策

　　　　一、跨媒體合作模式的產生

　　　　二、跨媒體合作模式存在的不足

　　　　三、跨媒體整合中電視媒體產業的突圍策

　　　　四、深港聯手打造跨區域跨媒體合作新模式

　　第五節 電視收視率的相關分析

　　　　一、影響電視收視率的四大因素淺析

　　　　二、電視媒體的收視率面臨的不足

　　　　三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標

　　　　四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系

　　第六節 電視媒體產業存在的問題與對策

　　　　一、中國電視媒體產業思考

　　　　二、電視媒體的大眾化發展態勢與路徑選擇

　　　　三、電視媒體可持續發展的關鍵在于人才

　　　　四、突發事件中電視媒體的應對機制探索

　　　　五、重塑電視媒體公信力的策略分析

第三章 電視新媒體行業發展分析

　　第一節 移動電視媒體的價值剖析

　　　　一、媒體發展的時代背景解讀

　　　　二、各種媒體的市場價值分析

　　　　三、移動電視新媒體全效傳播特征透析

　　　　四、電視內容在新媒體發展中起主導作用

　　第二節 移動電視新媒體的發展現狀

　　　　一、多媒體競合時代的移動電視生存法則

　　　　二、地鐵電視媒體的經營思路分析

　　　　三、車載移動電視媒體的運營思路探討

　　　　四、2011中國公交移動電視發展十大趨勢

　　第三節 數字電視媒體的發展

　　　　一、世界數字電視產業發展淺述

　　　　二、中國數字電視發展現狀研究

　　　　三、我國發展數字電視產業的政策環境

　　　　四、我國數字電視產業發展的優勢剖析

　　第四節 手機電視媒體的發展

　　　　一、我國手機電視產業鏈解析

　　　　二、中國手機電視產業發展現況

　　　　三、探索我國手機電視的商業運作模式

　　　　四、立足核心技術推進我國手機電視產業發展

　　　　五、未來手機電視市場規模預測分析

　　　　六、手機電視的五大猜想

　　第五節 IPTV市場發展現狀

　　　　一、中國IPTV的市場運作模式詳解

　　　　二、2010年中國IPTV產業發展分析及2011年展望

　　　　三、2010年中國IPTV市場發展分析及2011年展望

　　　　四、2010年中國IPTV產業競爭格局分析及2011年展望

　　　　五、2011年12個試點城市和地區已完成IPTV集成播控平臺建設

　　　　六、2011年網絡電視多媒體通信首批行業標準在深發布

　　第六節 三網融合對電視媒體的發展影響及其優劣勢分析

　　　　一、三網融合對電視媒體的發展影響

　　　　二、三網融合下傳統電視媒體的優劣勢

第二部分 電視媒體產業鏈分析

第四章 電視欄目的制作與發展

　　第一節 電視欄目發展的基本概述

　　　　一、淺談電視欄目創新

　　　　二、頻道競爭時代的電視節目編排策略

2011-2015 Analysis and Development Trend of Chinese TV media market research report

　　　　三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略

　　　　四、新創電視欄目的成功要素探討

　　　　五、電視節目的惟收視率論需要重新評估

　　　　六、主持人對品牌電視欄目的影響

　　　　七、電視新聞欄目品牌的成長戰略

　　第二節 女性電視節目

　　　　一、中國女性電視節目形成與發展的三個階段

　　　　二、中國女性電視節目的困境分析

　　　　三、中美典型女性電視節目比較評析

　　　　四、我國女性電視節目的生存路線分析

　　　　五、中國女性電視節目的出路

　　第三節 講壇類電視欄目

　　　　一、講壇類電視欄目的火爆發展

　　　　二、講壇類電視欄目發展的條件

　　　　三、電視講壇欄目逐步進入發展滯后期

　　　　四、講壇類電視欄目的困惑與出路

　　　　五、電視講壇欄目的未來思考

　　第四節 電視選秀節目

　　　　一、從心理學角度分析電視選秀節目受追捧的原因

　　　　二、我國各大衛視頻道選秀類節目運作現狀解讀

　　　　三、2011年我國電視選秀節目發展預測分析

　　　　四、我國電視選秀節目的未來出路思考

　　第五節 談話類電視欄目

　　　　一、電視談話節目定義

　　　　二、電視談話節目的基本類型

　　　　三、國內電視談話節目困局剖析

　　　　四、深入分析中國談話類電視節目的傳播特性

　　　　五、我國電視談話節目的出路思考

第五章 電視媒體廣告市場分析

　　第一節 電視廣告發展歷程及特征分析

　　　　一、中國電視廣告產業發展歷程分析

　　　　二、電視廣告的分類及優缺點

　　　　三、電視廣告的語言特點分析

　　　　四、視覺文化環境下電視廣告的發展

　　　　五、電視廣告的審美特性分析

　　第二節 中國電視廣告市場發展分析

　　　　一、中國電視廣告市場發展的特點解析

　　　　二、2010年電視媒體廣告與其他媒體廣告對比

　　　　三、2010年中國電視市場廣告發展綜述

　　　　四、2010年省級衛視廣告經營情況及特征

　　第三節 電我國省、地市級電視媒體廣告市場現狀及未來發展趨勢

　　　　一、近年來我國廣告媒體發展概況

　　　　二、我國省、地市級電視媒體廣告市場發展現狀及特點

　　　　三、促進省、地市級電視媒體廣告市場發展的主要因素

　　　　四、我國省地市級電視媒體廣告市場未來發展趨勢

　　　　五、結論

　　第四節 電視媒體的廣告影響力評價

　　　　一、媒體影響力評估辦法簡介

　　　　二、影響力評估指標的建立

　　　　三、模型的使用與評估方法

　　　　四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析

　　　　五、媒體矩陣與廣告傳播的適配性

　　　　六、電視媒體影響力層級劃分實例應用

　　　　七、媒體影響力與廣告傳播價值

　　第五節 電視廣告市場存在的問題及對策

　　　　一、電視廣告市場惡俗廣告泛濫

　　　　二、惡俗商業廣告形成及發展的原因

　　　　三、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策

　　第六節 中國電視媒體廣告的經營思路探討

　　　　一、電視媒體廣告經營方向的轉變簡述

　　　　二、淺析電視廣告的經營環境

　　　　三、探索正確的電視廣告經營策略

　　　　四、2010年電視廣告經營的五大趨勢

第六章 電視媒體的運營與盈利

　　第一節 電視媒體的品牌運作

2011-2015年中國電視媒體市場調查分析及發展趨勢研究報告

　　　　一、電視媒體品牌價值的深入剖析

　　　　二、電視媒體的品牌資產管理策略探究

　　　　三、以品牌價值促進電視產業發展

　　第二節 我國電視媒體經營現況及策略

　　　　一、“播出季”運營模式對我國電視業和廣告業的影響

　　　　二、目前中國電視媒體經營中存在的問題

　　　　三、中國電視傳媒業公司化運作的必要性與意義

　　　　四、電視媒體的和諧經營模式的構筑

　　　　五、電視媒體健康發展需要樹立正確的經營方針

　　第三節 透析電視媒體的成本核算與管理

　　　　一、“成本核算”問題的提出

　　　　二、現實的需求與差距

　　　　三、應對策略分析

　　　　四、電視媒體財務管理的具體要點分析

　　第四節 電視媒體產業盈利模式的發展與創新

　　　　一、問題提出

　　　　二、摸索中前行

　　　　三、盈利模式的思考

　　　　四、破解盈利模式難題

　　第五節 深入透析移動電視的受眾市場和盈利模式

　　　　一、移動電視的媒體特性解析

　　　　二、移動電視的受眾市場研究

　　　　三、未來移動電視贏利模式的預測解析

第三部分 電視媒體產業競爭格局

第七章 電視媒體產業競爭格局分析

　　第一節 中國電視媒體面臨的競爭格局

　　　　一、產業政策導向市場化

　　　　二、電視媒體身份市場化

　　　　三、資源配置方式市場化

　　　　四、新媒體時代受眾偏好與電視競爭策略

　　　　五、2010年中國電視媒體競爭格局分析

　　第二節 中國電視媒體的核心競爭力剖析

　　　　一、電視媒體核心競爭力的內涵

　　　　二、電視媒體核心競爭力的構成淺述

　　　　三、透析我國電視媒體核心競爭力現狀

　　　　四、提升我國電視媒體核心競爭力的途徑

　　第三節 解讀省級衛視的競爭格局

　　　　一、斷裂與修復

　　　　二、電視綜合實力

　　　　三、頻道發展面臨困惑

　　　　四、品牌健康體征評析

　　　　五、動態平衡

　　第四節 省級衛視頻道競爭特征

　　　　一、2010年省級衛視覆蓋盤點

　　　　二、2010年省級衛視頻道競爭格局與發展趨勢

　　第五節 電視媒體與博客的競合綜述

　　　　一、博客傳播的功能解讀

　　　　二、博客對電視媒體的影響淺述

　　　　三、電視媒體與博客的對比評價

　　　　四、電視媒體與博客的競爭與合作闡述

第八章 省級衛視

　　第一節 2008年全國省級衛視發展綜述

　　　　一、覆蓋形勢分析

　　　　二、2008年度省級衛視全國收視盤點

　　　　三、2008年省級衛視在全國和重點城市收視狀況TOP5

　　第二節 2009年省級衛視收視狀況分析

　　　　一、2009年全國電視媒體收視盤點

　　　　二、2009年省級衛視廣告收入分析

　　第三節 2010-2011年省級衛視收視狀況分析

　　　　一、2010年全國電視媒體收視盤點

　　　　二、2011年全國電視媒體收視盤點

　　第四節 省級衛視面臨的主要挑戰

2011-2015 nián zhōngguó diànshì méitǐ shìchǎng tiáo chá fēnxī jí fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　　　一、省級衛視遭遇的內部困局

　　　　二、省級衛視遭遇的外部困局

　　　　三、受眾環境下的困局透析

　　　　四、廣告資源環境下的困局剖析

　　第五節 2011年省級衛視市場發展新動向

　　　　一、2011年省級衛視節目競爭“上新”趨勢

　　　　二、2011省級衛視格局預測：節目收視營收

　　第六節 省級衛視的市場定位策略解析

　　　　一、省級衛視的市場定位與差異化分析

　　　　二、自我定位或咨詢定位

　　　　三、由近及遠或由遠及近

　　　　四、概念先行或市場細分

　　　　五、目標積聚或標歧立異

第九章 重點電視媒體機構分析

　　第一節 中央電視臺

　　　　一、基本簡介

　　　　二、中央電視臺廣告經營戰略解析

　　　　三、中央電視臺的媒介代理機制評析

　　　　四、央視2011年黃金資源廣告招標會廣告收入

　　第二節 鳳凰衛視

　　　　一、基本簡介

　　　　二、2009年鳳凰衛視經營情況分析

　　　　三、2010年鳳凰衛視經營情況分析

　　　　四、打造媒體的核心競爭力、鳳凰衛視經營策略分析

　　第三節 湖南電視臺

　　　　一、基本簡介

　　　　二、湖南電視臺電視播出市場成績斐然

　　　　三、湖南衛視電視劇發展路徑探析

　　　　四、湖南衛視營銷策略4P-4C理論

　　　　五、湖南衛視與青海衛視合作電視臺跨省合作啟幕

　　　　六、2010湖南衛視廣告總收入

　　第四節 上海文廣

　　　　一、基本簡介

　　　　二、2010年經營收入情況分析

　　　　三、上海文廣積極圖謀版權收入

　　　　四、2010年上海文廣影視業收入

　　第五節 安徽電視臺

　　　　一、基本簡介

　　　　二、2010年安徽電視臺經營情況分析

　　　　三、2011年安徽電視臺進軍電影產業

　　第六節 山東電視臺

　　　　一、基本簡介

　　　　二、山東衛視積極開拓二三級廣告市場

　　　　三、2008年山東衛視首次躋身全國四強

　　　　四、山東電視進軍國際傳媒產業新探索

　　　　五、山東衛視的市場突圍策略探討

第十章 電視媒體營銷策略

　　第一節 電視媒體的活動營銷

　　　　一、活動營銷基本概述

　　　　二、我國電視媒體活動營銷的基本現狀

　　　　三、國內電視媒體活動營銷存在的突出問題

　　　　四、促進電視媒體活動營銷成功運作的建議

　　第二節 電視媒體的整合營銷

　　　　一、整合營銷的相關概述

　　　　二、電視頻道引入整合營銷的必要性闡述

　　　　三、電視頻道整合營銷的特點

　　　　四、電視頻道整合營銷的戰略思路分析

　　第三節 電視媒體的其他營銷方式

　　　　一、電視媒體的植入式營銷

　　　　二、電視媒體的公益營銷

　　　　三、電視媒體的會議營銷

　　第四節 電視媒體的營銷個案分析

　　　　一、安徽衛視的營銷理念

　　　　二、鳳凰衛視的營銷理念

2011-2015分析と中國のテレビメディア市場調査報告書の開発動向

　　　　三、湖南衛視的營銷理念

　　　　四、東方衛視的營銷理念

第四部分 電視媒體產業前景預測及投資策略

第十一章 電視媒體產業發展前景預測

　　第一節 電視媒體業的發展前景及趨勢

　　　　一、電視媒體的主導地位將長期存在

　　　　二、中國電視媒體的發展走向預測分析

　　　　三、中國電視媒體的未來發展戰略

　　　　四、2010年電視媒體醞釀資源型到價值型轉型

　　　　五、我國兒童電視媒體市場發展潛力巨大

　　第二節 電視媒體各細分市場前景預測

　　　　一、傳統文化電視節目前景無限

　　　　二、電視新聞節目的發展方向透析

　　　　三、電視臺自制劇將成未來主流趨勢

　　　　四、2011年中國電視廣告市場的走向

第十二章 電視媒體產業的投資潛力分析

　　第一節 中國電視媒體市場的投資機會與策略

　　　　一、影視市場化軌道下民營資本的投資機會

　　　　二、轉型時期中國電視劇的投融資風險

　　　　三、數字電視市場的投資機會及風險

　　　　四、廣電總局號召發展網絡電視鼓勵投資海外傳媒

　　第二節 風投在電視媒體市場大有可為

　　　　一、風險投資的內涵與特點

　　　　二、風險投資商不再青睞互聯網關注媒體發展新趨勢

　　第三節 境外資本進入中國電視業的模式研究

　　　　一、問題提出

　　　　二、分析框架

　　　　三、上游產業的價值鏈分析

　　　　四、中游產業的價值鏈分析

　　　　五、下游產業價值鏈分析

　　第四節 中-智-林-－中國電視媒體對外傳播新格局與國際化策略淺析

　　　　一、提升采集力——編織覆蓋全球的電視新聞采集網絡

　　　　二、增強傳播力——實現電視節目在海外的立體覆蓋

　　　　三、鍛造整合力——提升核心競爭力和國際影響力

　　　　四、以傳播國家意識形態或民族意識形態為主旨

　　http://www.qdlaimaiche.com/R_2011-07/2011_2015dianshimeitishichangdiaocha.html

　　略……