第一章 2010-2011年中國醫藥行業發展概況 |
第一節 2010-2011 年醫藥行業發展分析 |
| 一、全球醫藥行業發展概況 |
| 二、中國醫藥業長期穩步發展的原動力 |
| 三、中國醫藥行業發展綜述 |
| 四、我國醫藥行業正處在轉折時期 |
第二節 2010-2011年中國醫藥行業運行分析 |
| 一、醫藥行業生產情況 |
| 二、醫藥行業銷售情況 |
| 三、醫藥行業進出口情況 |
| 四、醫藥行業價格走勢及景氣度分析 |
第三節 2010-2011年醫改對醫藥行業發展的影響 |
| 一、新醫改方案爭辯的要點 |
| 二、醫改給醫藥行業帶來的機遇與挑戰 |
| 三、醫改推進醫藥商業區域龍頭加快重組 |
| 四、農村醫改助推醫藥市場增長 |
第四節 2010-2011年中國醫藥行業發展面臨的挑戰及對策 |
| 一、我國醫藥行業存在的主要問題 |
| 二、高成本對醫藥行業發展的影響 |
| 三、我國醫藥流通發展不容樂觀 |
| 四、我國醫藥行業行業發展策略 |
| 五、中國醫藥行業發展的政策建議 |
第二章 2010-2011年世界OTC藥品市場動態分析 |
第一節 2010-2011年世界OTC藥品產業分析 |
| 一、全球OTC市場表現分析 |
| 二、歐洲OTC市場概述 |
| 三、國際OTC金融衍生品的最新發展及其啟示 |
第二節 2010-2011年世界OTC藥品主要國家市場概況 |
| 一、巴西OTC藥品銷售情況分析 |
| 二、美國OTC市場迎來發展新機遇 |
| 三、俄羅斯和日本OTC市場淺析 |
| 四、法國非處方藥市場發展情況分析 |
第三節 2011-2015年世界OTC藥品產業發展趨勢預測 |
第三章 2010-2011年中國OTC產業運行環境分析 |
第一節 2010-2011年中國OTC產業政策分析 |
| 一、中華人民共和國藥品管理法 |
| 二、處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行） |
| 三、非處方藥專有標識管理規定 |
| 轉載~自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2011-01/2011_2015feichufangyaoshichangqianli.html |
第二節 2010-2011年中國宏觀經濟環境分析 |
| 一、中國GDP分析 |
| 二、消費價格指數分析 |
| 三、城鄉居民收入分析 |
| 四、社會消費品零售總額 |
| 五、全社會固定資產投資分析 |
| 六、進出口總額及增長率分析 |
第三節 2010-2011年中國OTC產業社會環境分析 |
| 一、人口環境分析 |
| 二、教育環境分析 |
| 三、文化環境分析 |
| 四、生態環境分析 |
第四章 2010-2011年中國OTC藥品產業運行形勢分析 |
第一節 2010-2011年中國OTC藥品市場發展環境 |
| 一、國家發改委首調藥品定價權 |
| 二、中國OTC制度建設的步伐加快 |
| 三、OTC市場快速發展的四大驅動因素 |
第二節 2010-2011年中國OTC市場分析 |
| 一、OTC市場特征分析 |
| 二、城鄉OTC市場消費特征對比綜述 |
| 三、OTC細分市場淺析和操作建議 |
| 四、我國的OTC市場發展對策 |
第三節 2010-2011年中國農村OTC藥品市場開發分析 |
| 一、農村OTC藥品市場的發展潛力 |
| 二、農村OTC藥品市場發展存在的問題 |
| 三、農村OTC藥品市場發展的對策 |
第四節 2010-2011 年OTC市場消費者行為分析 |
| 一、OTC消費者行為研究內容 |
| 二、影響OTC購買者行為的因素 |
| 三、OTC消費者決策 |
| 四、OTC購買過程 |
第五章 2006-2010年中國醫藥制造行業主要數據監測分析 |
第一節 2006-2010年11月中國醫藥制造行業規模分析 |
| 一、企業數量增長分析 |
| 二、從業人數增長分析 |
| 三、資產規模增長分析 |
第二節 2010年11月中國醫藥制造行業結構分析 |
| 一、企業數量結構分析 |
| 1、不同類型分析 |
| 2、不同所有制分析 |
| 二、銷售收入結構分析 |
| 1、不同類型分析 |
| 2、不同所有制分析 |
第三節 2006-2010年11月中國醫藥制造行業產值分析 |
| 一、產成品增長分析 |
| 二、工業銷售產值分析 |
| 三、出口交貨值分析 |
第四節 2006-2010年11月中國醫藥制造行業成本費用分析 |
| 一、銷售成本分析 |
| 二、費用分析 |
第五節 2006-2010年11月中國醫藥制造行業盈利能力分析 |
| 一、主要盈利指標分析 |
| 二、主要盈利能力指標分析 |
第六章 2010-2011年中國感冒藥市場運行動態分析 |
第一節 2010-2011年中國感冒藥市場概況 |
| 一、感冒藥市場概述 |
| 二、我國感冒藥市場調查分析 |
| 三、感冒藥市場發展不宜過度細分 |
| 四、兒科感冒藥市場簡述 |
第二節 2010-2011年中國中藥類感冒藥市場分析 |
| 一、中藥類抗感冒藥市場發展回顧 |
| 二、中藥類感冒藥市場日漸擴大 |
| 三、中藥類感冒藥市場發展看好 |
第三節 2010-2011年中國主要地區感冒藥市場概況 |
| 一、重點城市感冒藥市場分析 |
| 二、上海感冒藥市場概況 |
| 三、杭州感冒藥市場品牌競爭激烈 |
| 四、寧波感冒藥市場淺析 |
第四節 2010-2011年中國感冒藥顧客導向策略分析 |
| 一、選準目標顧客 |
| 二、了解目標顧客 |
| 三、品牌制勝 |
| 四、廣告傳播 |
| 五、產品制勝 |
第七章 2010-2011年中國維生素市場運行態勢分析 |
第一節 2010-2011年中國維生素市場概況 |
| 一、維生素簡介 |
| Non-prescription drugs ( OTC ) market potential and investment forecast report 2011-2015 |
| 二、各類維生素市場概述 |
| 三、我國復合維生素市場應加強終端促銷 |
第二節 2010-2011年中國維生素市場價格變化分析 |
| 一、我國維生素市場價格變化分析 |
| 二、主要維生素各品種價格行情分析 |
第三節 2010-2011年中國主要維生素品種市場分析 |
| 一、我國維生素C 市場運行平穩 |
| 二、維生素E市場分析 |
| 三、維生素B2市場淺析 |
第四節 2011-2015年中國維生素市場發展前景展望 |
| 一、我國維生素市場發展潛力巨大 |
| 二、維生素保健品市場前景看好 |
| 三、小品種維生素市場前景樂觀 |
第八章 2010-2011年中國其它OTC藥品細分市場分析 |
第一節 胃腸藥 |
| 一、胃腸藥OTC市場概況 |
| 二、胃腸道疾病用藥廣告投放分析 |
| 三、胃腸藥OTC品種品牌分析 |
第二節 解熱鎮痛藥 |
| 一、解熱鎮痛藥OTC市場概述 |
| 二、解熱鎮痛藥市場發展存在的四大問題 |
| 三、解熱鎮痛藥市場發展的對策 |
第三節 口服避孕藥 |
| 一、15城市口服避孕藥零售市場調查分析 |
| 二、口服避孕藥發展概述 |
| 三、我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯 |
第四節 皮膚外用藥 |
| 一、我國皮膚科外用藥零售市場回顧 |
| 二、皮膚病外用藥市場調查分析 |
| 三、國內皮膚病外用藥市場的發展規模 |
第五節 滴眼液市場 |
| 一、我國滴眼液產品市場概述 |
| 二、國內滴眼液市場發展存在的隱患 |
| 三、滴眼液市場競爭情況分析 |
第九章 2010-2011年中國OTC市場營銷策略分析 |
第一節 2010-2011年中國OTC市場營銷概況 |
| 一、OTC營銷發展的六個階段 |
| 二、非處方藥品牌營銷的五大標桿 |
| 三、OTC藥品營銷十大特征 |
第二節 2010-2011年OTC藥品市場溝通組合及其意義 |
| 一、OTC藥品市場溝通過程 |
| 二、OTC藥品市場溝通組合與構成要素 |
| 三、OTC藥品市場溝通的意義 |
| 四、確定溝通和促銷組合須考慮的因素 |
| 五、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟 |
第三節 2010-2011年中國OTC終端營銷分析 |
| 一、OTC終端的含義與類型 |
| 二、OTC終端營銷的意義 |
| 三、OTC終端形象營銷淺析 |
| 四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略 |
第四節 2010-2011年中國OTC廣告營銷分析 |
| 一、OTC廣告的作用 |
| 二、OTC廣告成功的條件 |
| 三、OTC廣告媒體營銷情況分析 |
| 四、OTC廣告營銷應走整合創新之路 |
第五節 2010-2011年中國OTC營銷中的連鎖主推分析 |
| 一、連鎖主推的定義 |
| 二、適合主推的OTC產品 |
| 三、OTC藥品連鎖主推建議 |
第六節 2010-2011年中國OTC市場營銷發展對策分析 |
| 一、OTC市場營銷戰術及管理變化解析 |
| 二、我國非處方藥營銷的發展之道 |
| 三、我國OTC市場營銷策略分析 |
| 四、OTC市場營銷建議 |
| 五、醫藥企業OTC市場營銷發展對策 |
第十章 2010-2011年中國OTC藥品產業市場競爭格局分析 |
第一節 2010-2011年中國OTC藥品市場競爭分析 |
| 一、OTC的延伸產品服務成競爭新熱點 |
| 二、OTC市場競爭不應忽視包裝 |
| 三、OTC市場競爭中的差異化戰略 |
第二節 2010-2011年中國OTC藥品產業重點省市分析 |
| 一、北京 |
| 二、上海 |
| 三、深圳 |
第三節 2010-2011年中國OTC藥品提升競爭力策略分析 |
第十一章 2010-2011年重點外資及合資OTC制藥企業分析 |
第一節 拜耳 |
| 2011-2015年中國非處方藥（OTC）市場潛力與投資前景預測報告 |
| 一、公司簡介 |
| 二、拜耳醫藥業務開始發力OTC市場 |
| 三、拜耳整合蓋天力強攻中國OTC市場 |
第二節 諾華 |
| 一、公司簡介 |
| 二、諾華OTC業務簡述 |
| 三、諾華全力開拓中國OTC市場 |
第三節 中美史克 |
| 一、公司簡介 |
| 二、中美史克OTC品牌發展狀況及未來計劃 |
| 三、中美史克重塑品牌應對OTC產品新規 |
第十二章 國內OTC上市公司經營財務分析 |
第一節 北京同仁堂（集團）有限責任公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第二節 三九醫藥股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第三節 江西江中藥業股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第四節 廣州藥業股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第五節 山東東阿阿膠股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業主要經濟指標分析 |
| 三、企業盈利能力分析 |
| 四、企業償債能力分析 |
| 五、企業運營能力分析 |
| 六、企業成長能力分析 |
第十三章 2011-2015年中國OTC藥品發展前景展望分析 |
第一節 2011-2015年中國醫藥行業的發展前景 |
| 一、國際醫藥行業發展前景展望 |
| 二、三大利好形勢將推動我國醫藥行業發展 |
| 三、我國醫藥行業的發展前景 |
第二節 2011-2015年中國OTC市場發展預測分析 |
| 一、OTC市場呈現兩大趨勢 |
| 二、我國OTC市場開發潛力巨大 |
| 三、OTC電子商務發展前景展望 |
第三節 2011-2015年中國OTC藥品產業市場盈利預測分析 |
第十四章 2011-2015年中國OTC藥品產業投資潛力分析 |
第一節 2011-2015年中國OTC藥品產業投資環境分析 |
第二節 2011-2015年中國OTC藥品產業投資機會分析 |
| 一、規模的發展及投資需求分析 |
| 二、總體經濟效益判斷 |
| 三、與產業政策調整相關的投資機會分析 |
第三節 2011-2015年中國OTC藥品產業投資風險分析 |
| 一、宏觀調控風險 |
| 二、行業競爭風險 |
| 三、供需波動風險 |
| 四、技術風險 |
| 五、經營管理風險 |
第四節 中^智^林^－投資建議 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 2008年OTC市場各城市銷售額排序 |
| 圖表 2008年OTC市場各企業銷售額排序 |
| 圖表 城市居民對中藥品牌的知曉率 |
| 圖表 城市居民對西藥品牌的知曉率 |
| 圖表 2008年第一季度-2009年第一季度上海感冒用藥趨勢 |
| 圖表 2009年一季度中西藥銷售份額分布 |
| 2011-2015 nián zhōngguó fēichǔfāngyào (otc) shìchǎng qiánlì yǔ tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào |
| 圖表 感冒用藥使用人群分布 |
| 圖表 感冒藥整體及子類銷售規模比較 |
| 圖表 2008年一季度-2009年一季度上海感冒用藥前五品牌市場份額及銷售額對比 |
| 圖表 2004-2008年華源復方氨酚烷胺制劑銷售數量與金額 |
| 圖表 2004-2008年復方氨酚烷胺產品銷售金額與數量變化趨勢 |
| 圖表 2008年華源復方氨酚烷胺產品銷售金額份額 |
| 圖表 2008年華源復方氨酚烷胺產品銷售數量份額 |
| 圖表 上海感冒用藥企業銷售額及數量比較 |
| 圖表 2007年和2008年12月寧波感冒藥市場占比 |
| 圖表 2008年12月寧波感冒用中西藥占比 |
| 圖表 2008年12月寧波感冒藥各劑型占比 |
| 圖表 2008年12月寧波感冒藥價格情況 |
| 圖表 2008年1-12月寧波市場泰諾家族市場份額走勢 |
| 圖表 2008年1-12月寧波市場雙黃連系列市場份額走勢 |
| 圖表 2008年12月寧波感冒藥市場產品排名 |
| 圖表 2008年12月寧波感冒藥市場企業排名 |
| 圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州維生素用藥零售市場容量分析 |
| 圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州維生素用藥使用對象市場份額分布 |
| 圖表 2007年1月-2008年3月21金維他杭州市場份額 |
| 圖表 2007年1月-2008年3月成長快樂杭州市場份額 |
| 圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州藥品零售市場維生素前10位品牌 |
| 圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州藥品零售市場兒童維生素產品前10位品牌 |
| 圖表 國內市場上銷量較好、知名度相對較高的保健類復合維生素產品 |
| 圖表 消費者選擇復合維生素產品時的主要考慮因素 |
| 圖表 2008年胃腸道用藥市場的主流品牌 |
| 圖表 2005-2008年全國胃腸道用藥前十位品牌市場集中度變動趨勢 |
| 圖表 2008年全國藥店終端胃腸用藥各細分子類別市場銷售份額比重情況 |
| 圖表 2005-2009上半年醫藥胃藥銷售額增長趨勢 |
| 圖表 2005-2009上半年胃藥零售市場銷售額增長趨勢 |
| 圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥細分品種平面和網絡廣告投入額比例 |
| 圖表 2009年1-8月不同城市胃腸道疾病用藥平面廣告投放費用 |
| 圖表 主要品牌胃腸道疾病用藥平面廣告投放篇數與費用比較（費用前10位） |
| 圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較 |
| 圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告構成 |
| 圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥廣告投放的網站 |
| 圖表 2009年1-8月不同品牌胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較 |
| 圖表 2008年皮膚用藥市場的主流品牌 |
| 圖表 2008年藥店終端市場皮膚用藥各子類銷售額占比變化比較 |
| 圖表 2008年國內醫院特比萘芬生產廠家競爭格局 |
| 圖表 2008年國內醫院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10廠家 |
| 圖表 2008年國內醫院丁酸氫化可的松生產廠家 |
| 圖表 2008年國內醫院維胺酯生產廠家競爭格局 |
| 圖表 2009年1-8月五官科用藥報刊廣告市場投入產品構成情況 |
| 圖表 2009年1-8月不同城市五官科用藥報刊廣告市場投入額比較（前十位） |
| 圖表 2009年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點城市 |
| 圖表 2009年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點品牌 |
| 圖表 2008-2009年店員最常推薦的鼻炎藥 |
| 圖表 消費者購買鼻炎藥的價格分布 |
| 圖表 店員推薦鈣制劑產品品牌前十名 |
| 圖表 影響消費者購買鈣制劑的首個提及因素比例 |
| 圖表 2009年22城市樣本醫院辛伐他汀用藥金額分析 |
| 圖表 2009年1-4季度立普妥金額增長曲線 |
| 圖表 2009年1-4季度立阿樂用藥金額曲線 |
| 圖表 中國婦科炎癥藥物市場走勢 |
| 圖表 樣本醫藥硝基咪唑類用藥增長情況 |
| 圖表 樣本醫藥奧硝唑用藥金額增長情況 |
| 圖表 樣本醫藥聚甲酚磺醛外用藥金額增長情況 |
| 圖表 抗過敏市場總規模 |
| 圖表 氯雷他定在國內購藥金額和購藥數量 |
| 圖表 氯雷他定在國內近幾年購藥金額和季度增長情況 |
| 圖表 氯雷他定在國內9678家政府辦醫院推總購藥金額 |
| 圖表 開瑞坦在國內抗過敏藥市場的情況 |
| 圖表 息斯敏在國內抗過敏藥市場的情況 |
| 圖表 18種抗過敏藥品市場份額分布情況 |
| 圖表 中國OTC營銷渠道模型組合示意圖 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造行業企業數量及增長率分析 單位：個 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造行業虧損企業數量及增長率分析 單位：個 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造行業從業人數及同比增長分析 單位：個 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造企業總資產分析 單位：億元 |
| 圖表 2010年中國醫藥制造行業不同類型企業數量 單位：個 |
| 圖表 2010年中國醫藥制造行業不同所有制企業數量 單位：個 |
| 圖表 2010年中國醫藥制造行業不同類型銷售收入 單位：千元 |
| 圖表 2010年中國醫藥制造行業不同所有制銷售收入 單位：千元 |
| 非処方薬（OTC ）市場潛在力と投資予測レポート2011年から2015年 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造產成品及增長分析 單位：億元 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造工業銷售產值分析 單位：億元 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造出口交貨值分析 單位：億元 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造行業銷售成本分析 單位：億元 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造行業費用分析 單位：億元 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造行業主要盈利指標分析 單位：億元 |
| 圖表 2006-2010年11月中國醫藥制造行業主要盈利能力指標分析 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司主要經濟指標走勢圖 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司經營收入走勢圖 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司盈利指標走勢圖 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司負債情況圖 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司負債指標走勢圖 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司運營能力指標走勢圖 |
| 圖表 北京同仁堂（集團）有限責任公司成長能力指標走勢圖 |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司主要經濟指標走勢圖 |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司經營收入走勢圖 |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司盈利指標走勢圖 |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司負債情況圖 |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司負債指標走勢圖 |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司運營能力指標走勢圖 |
| 圖表 三九醫藥股份有限公司成長能力指標走勢圖 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司主要經濟指標走勢圖 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司經營收入走勢圖 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司盈利指標走勢圖 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司負債情況圖 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司負債指標走勢圖 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司運營能力指標走勢圖 |
| 圖表 江西江中藥業股份有限公司成長能力指標走勢圖 |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司主要經濟指標走勢圖 |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司經營收入走勢圖 |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司盈利指標走勢圖 |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司負債情況圖 |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司負債指標走勢圖 |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司運營能力指標走勢圖 |
| 圖表 廣州藥業股份有限公司成長能力指標走勢圖 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司主要經濟指標走勢圖 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司經營收入走勢圖 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司盈利指標走勢圖 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司負債情況圖 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司負債指標走勢圖 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司運營能力指標走勢圖 |
| 圖表 山東東阿阿膠股份有限公司成長能力指標走勢圖 |
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