| 相 關 |
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第一章 2010年中國廣告行業運行新態勢分析 |
第一節 2010年中國廣告業運行總況 |
| 一、中國廣告業規模躍居世界第二 |
| 二、中國廣告市場洗牌在即 |
| 三、中國廣告業的產業組織結構解析 |
第二節 2010年中國廣告市場上的外資發展分析 |
| 一、國外廣告公司加速進軍中國 |
| 二、外資加速在華新媒體廣告業布局 |
| 三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析 |
| 四、中國廣告產業外資影響分析 |
第三節 2010年中國廣告市場存在問題分析 |
| 一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析 |
| 二、廣告業的市場壁壘效應分析 |
| 三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間 |
第四節 2010年中國廣告市場發展對策分析 |
| 一、中國廣告行業要實行集團化發展 |
| 二、中國廣告教育需要新思維 |
| 三、廣告目標受眾問題對策解析 |
| 轉自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-11/2011_2015dianshiguanggaoxingyeshicha.html |
| 四、有效廣告投放途徑分析 |
第二章 2010年中國廣告市場運行形勢分析 |
第一節 2010年中國廣告市場規模分析 |
| 一、中國廣告市場規模 |
| 二、我國廣告公司數量增速放緩 |
| 三、三大主流媒體廣告收入情況分析 |
第二節 2010年中國廣告行業規模 |
| 一、不同媒體廣告份額 |
| 二、不同行業廣告投放 |
| 三、區域廣告市場 |
第三節 2010年央視廣告招標 |
| 一、2002-2009年歷年招標金額 |
| 二、2010年央視招標行業結構 |
第四節 2010年上半年廣告投放情況分析 |
| 一、廣告投放分析 |
| 二、廣告投放媒體排名 |
| 三、廣告投放品牌排名 |
第三章 2010年中國電視廣告市場運行新形勢透析 |
第一節 2010年中國電視廣告運行概況 |
| 一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 |
| 二、網絡時代電視媒體的生存態勢 |
| 三、視覺文化環境下電視廣告的發展 |
| 四、中國電視媒體在轉型中創新 |
| 五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 |
| 六、金融危機下電視媒體面臨的挑戰和機遇 |
第二節 2010年中國電視廣告特性分析 |
| 一、電視廣告的分類及優缺點 |
| 二、電視廣告的語言特點分析 |
| 三、視覺文化環境下電視廣告的發展 |
| 四、電視廣告的審美特性分析 |
第三節 2010年中國電視廣告熱點問題探討 |
| 一、電視廣告面臨的危機 |
| 二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫 |
| 三、惡俗商業廣告形成及發展的原因 |
| 四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策 |
第四章 2010年中國電視廣告市場剖析 |
第一節 2010年中國電視廣告市場現狀綜述 |
| 2011-2015 TV advertising industry in China market operator position and investment risk analysis report |
| 一、中國移動電視廣告市場規模分析 |
| 二、中國電視廣告市場持續增長 |
| 三、經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體 |
| 四、電視廣告資源利用分析 |
| 五、中國電視媒體廣告的經營思路探討 |
第二節 2010年中國電視收視率分析 |
| 一、影響電視收視率的四大因素淺析 |
| 二、電視媒體的收視率面臨的不足 |
| 三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標 |
| 四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系 |
第三節 2010年中國電視廣告市場分析 |
| 一、電視廣告市場份額分析 |
| 二、各行業電視廣告投放情況 |
| 三、重點區域電視廣告市場投放情況 |
| 四、電視傳媒廣告投放與營利 |
| 1、2010年央視電視廣告投放與營利 |
| 2、2010年地方電視廣告投放與營利 |
第五章 2010年中國移動電視廣告市場透析 |
第一節 2010年中國移動電視新媒體透析 |
| 一、新時期移動電視需重視四大生存法則 |
| 二、地鐵電視媒體的經營思路分析 |
| 三、車載移動電視媒體的運營思路探討 |
| 四、公交移動電視的發展狀況及改進措施 |
第二節 2010年中國車載移動電視態勢分析 |
| 一、車載移動電視市場步入發展新階段 |
| 二、移動電視產業化之路初露端倪 |
| 三、中國車載移動電視覆蓋規模分析 |
| 四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況 |
| 五、公交電視廣告成本分析 |
第六章 2010年中國電視廣告市場數據監測 |
第一節 2010年中國電視傳媒市場結構分析 |
| 一、電視傳媒市場總需求 |
| 二、電視廣告收入保持高速增長 |
| 三、電視媒體收入構成及廣告所占比重 |
| 四、電視媒體受眾情況 |
| 2011-2015年中國電視廣告行業市場運營狀況及投資風險分析報告 |
第二節 2010年中國電視廣告插播時段及不同節目類型收視情況 |
| 一、新聞節目 |
| 1、央視 |
| 2、省級電臺 |
| 二、體育節目 |
| 三、電視劇 |
第七章 2010年中國電視廣告重點區域市場分析 |
第一節 北京電視廣告市場 |
| 一、北京電視廣告投放規模 |
| 二、北京電視廣告投放時間特征分析 |
| 三、電視廣告投放頻道分布 |
| 四、電視廣告投放行業特征分析 |
| 五、投放電視廣告的主要品牌分布 |
第二節 上海電視廣告市場 |
| 一、上海電視廣告投放規模 |
| 二、上海電視廣告投放時間特征分析 |
| 三、電視廣告投放頻道分布 |
| 四、電視廣告投放行業特征分析 |
| 五、投放電視廣告的主要品牌分布 |
第三節 廣州電視廣告市場 |
| 一、廣州電視廣告投放規模 |
| 二、廣州電視廣告投放時間特征分析 |
| 三、電視廣告投放頻道分布 |
| 四、電視廣告投放行業特征分析 |
| 五、投放電視廣告的主要品牌分布 |
第八章 2010年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研 |
第一節 消費者對電視廣告的關注度 |
第二節 消費者對電視廣告的信任度 |
第三節 電視廣告對消費者購買決策的影響力 |
第四節 消費者對不同電視廣告的接受度 |
第五節 消費者對各類產品廣告的接受度 |
第六節 消費者廣告接受度的影響因素 |
第九章 2010年中國電視廣告行業競爭新格局透析 |
第一節 2010年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析 |
| 一、創意成為媒體廣告主要競爭手段 |
| 二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析 |
| 2011-2015 nián zhōngguó diànshì guǎnggào hángyè shìchǎng yùnyíng zhuàngkuàng jí tóuzī fēngxiǎn fēnxī bàogào |
| 三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭 |
| 四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素 |
第二節 2010年中國電視廣告競爭態勢分析 |
| 一、電視媒體進入“影響力”競爭時代 |
| 二、大賣場電視廣告競爭升級 |
| 三、中小型電視廣告公司SWOT分析 |
第三節 2010年中國電視廣告企業競爭分析 |
| 一、央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候 |
| 二、鳳凰衛視沖擊央視金字塔中分得杯羹 |
| 三、省級衛視夾縫中求生與發展 |
| 四、省級地面臺城市臺使出渾身解數 |
第四節 2011-2015年中國電視廣告業競爭趨勢預測 |
第十章 2010年中國電視傳媒企業行為分析 |
第一節 中央電視臺 |
| 一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源 |
| 二、面對競爭壓力，加強服務 |
| 三、央視廣告客戶分布廣泛 |
| 四、“專業頻道品牌化”戰略，提升央視頻道價值 |
| 五、央視將要采取的行為 |
第二節 省級電視臺 |
| 一、打造成特色頻道 |
| 二、制造特色節目，打破節目同質化現象 |
| 三、特色頻道和特色節目要統一 |
第三節 城市電視臺和縣級電視臺 |
| 一、體制與環境特點 |
| 二、電視資源管理模式的選擇 |
第十一章 2011-2015年中國電視廣告業前景預測分析 |
第一節 2011-2015年中國電視傳媒業結構趨勢預測 |
| 一、以電視節目的生產制作和經營為主導產業 |
| 二、以廣告業為支柱產業 |
| 三、以網絡經營和技術經營為基礎產業。 |
| 四、以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業 |
第二節 2011-2015年中國電視廣告業新趨勢探析 |
| 一、文化體制改革為傳媒行業產業化發展帶來契機 |
| 二、電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大 |
| 三、數字新媒體崛起，對傳統媒體形成強烈挑戰 |
| 中國市場オペレータ位置と投資リスク分析レポートの2011年から2015年のテレビ広告業界 |
| 四、有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占主導地位 |
第三節 2011-2015年中國電視廣告市場預測分析 |
| 一、電視廣告市場規模預測分析 |
| 二、電視廣告收入預測分析 |
| 三、電視廣告投放預測分析 |
第十二章 2011-2015年中國電視廣告業投資前景預測分析 |
第一節 2010年中國電視廣告業投資政策環境分析 |
| 一、發改委提指導意見促廣告業發展 |
| 二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批 |
| 三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業 |
| 四、福州出臺措施扶持廣告業發展 |
第二節 2011-2015年中國電視廣告業投資機會分析 |
| 一、國際廣告公司積極開發二線城市 |
| 二、電視廣告業投資熱點分析 |
第三節 (中智^林)權威專家對電視廣告業投資建議 |
| 一、企業 |
| 1、對節目制作企業 |
| 2、對電視臺 |
| 二、對投資者 |
| 三、對政府 |
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略……
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