第一章 非處方藥（OTC）相關概述

　　1.1 　OTC簡介

　　　　1.1.1 　OTC的定義

　　　　1.1.2 　OTC的特點

　　　　1.1.3 　OTC類藥品主要種類

　　　　1.1.4 　非處方藥和處方藥的區別

　　1.2 　OTC藥發展概述

　　　　1.2.1 　OTC類藥品發展概述

　　　　1.2.2 　國家審批OTC藥品的主要原則

　　　　1.2.3 　非處方藥的市場特點

　　　　1.2.4 　非處方藥市場的培育形成

第二章 醫藥行業發展分析

　　2.1 　醫藥行業發展概況

　　　　2.1.1 　中國醫藥產業發展概述

　　　　2.1.2 　我國醫藥產業發展特點

　　　　2.1.3 　政策助推我國醫藥行業發展

　　　　2.1.4 　中醫藥產業國際化發展分析

　　　　2.1.5 　我國醫藥行業競爭力及可持續發展策略分析

　　2.2 　2008年醫藥行業發展狀況分析

　　　　2.2.1 　2008年我國醫藥行業經濟運行狀況分析

　　　　2.2.2 　2008年中國醫藥行業企業發展狀況分析

　　　　2.2.3 　2008年我國醫藥產業外貿形勢分析

　　　　2.2.4 　2008年醫藥行業重要政策分析

　　2.3 　2009年醫藥行業發展狀況分析

　　　　2.3.1 　2009年我國醫藥行業外部環境及影響因素分析

　　　　2.3.2 　2010年1-8月我國醫藥保健品進出口形勢分析

　　　　2.3.3 　2010年1-7月我國中藥進出口狀況淺析

　　　　2.3.4 　2010年我國醫藥行業經濟運行分析

　　　　2.3.5 　2010年我國醫藥行業遭遇反傾銷情況

　　　　2.3.6 　2010年中國醫藥商業發展盤點

全.文：http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-09/2011_2015feichufangyaoshichanggongxu.html

　　　　2.3.7 　2010年我國醫藥行業政策盤點

　　2.4 　相關政策對醫藥行業發展的影響

　　　　2.4.1 　新醫改系列方案出臺時間表

　　　　2.4.2 　新醫改政策下我國醫藥行業擴容

　　　　2.4.3 　新醫改對醫藥產業鏈的影響分析

　　　　2.4.4 　基本藥物制度掀起醫藥行業新競爭

　　　　2.4.5 　藥價機制改革有利于醫藥行業發展

　　　　2.4.7 　新版GMP對醫藥行業影響分析

　　2.5 　中國醫藥行業存在的問題及發展對策

　　　　2.5.1 　我國醫藥行業存在的主要問題及對策

　　　　2.5.2 　我國醫藥產業面臨的突出問題及發展建議

　　　　2.5.3 　我國中藥產業存在的主要問題及對策

第三章 OTC藥品市場分析

　　3.1 　中國OTC市場概況

　　　　3.1.1 　我國OTC市場產品格局

　　　　3.1.2 　我國OTC市場發展特征

　　　　3.1.3 　中國非處方藥市場發展現狀

　　　　3.1.4 　促進我國OTC市場快速發展的因素

　　　　3.1.5 　非處方藥網絡銷售監管情況

　　3.2 　2007-2010年中國OTC市場發展情況分析

　　　　3.2.1 　2007年我國OTC市場狀況分析

　　　　3.2.2 　2008年我國OTC藥物銷售排名情況

　　　　3.2.3 　2009年我國OTC藥物銷售排名情況

　　　　3.2.4 　2010年新醫改下對OTC市場影響分析

　　3.3 　非處方藥市場特點及與處方藥市場的比較

　　　　3.3.1 　政策法規方面

　　　　3.3.2 　研發系統方面

　　　　3.3.3 　市場結構和競爭策略

　　3.4 　OTC市場競爭分析

　　　　3.4.1 　OTC市場競爭格局

　　　　3.4.2 　外資藥企欲搶灘中國OTC市場

　　　　3.4.3 　外資企業進軍中國OTC市場策略分析

　　　　3.4.4 　外資OTC醫藥招標狀況分析

　　　　3.4.5 　我國OTC市場競爭策略分析

　　3.5 　OTC產品包裝分析

　　　　3.5.1 　開發OTC包裝廣告功能的四個要素

　　　　3.5.2 　新需求推進OTC藥包裝革新

　　　　3.5.3 　OTC藥品包裝成為市場競爭的盲區

　　　　3.5.4 　OTC藥盒包裝設計發展方向淺析

　　3.6 　OTC市場發展存在的問題

　　　　3.6.1 　我國OTC市場存在的渠道問題

　　　　3.6.2 　我國OTC市場的“潛規則”問題探析

　　　　3.6.3 　我國OTC市場經營亟待規范

　　3.7 　中國OTC市場發展策略

　　　　3.7.1 　我國OTC市場發展對策

　　　　3.7.2 　藥企應把握機遇進軍OTC市場

　　　　3.7.3 　開拓OTC市場人才與資金的運用策略

　　　　3.7.4 　我國OTC市場發展策略探析

　　　　3.7.5 　OTC產品醫院推廣策略分析

第四章 感冒用藥市場

　　4.1 　感冒藥市場發展概況

　　　　4.1.1 　我國感冒藥市場發展現狀

　　　　4.1.2 　影響感冒藥購買行為的因素分析

　　　　4.1.3 　外資品牌在感冒藥市場格局分析

　　　　4.1.4 　限售令政策對感冒藥市場的影響分析

　　　　4.1.5 　醫藥企業掘金“甲流”市場

　　　　4.1.6 　感冒藥市場競爭空白點有待挖掘

　　4.2 　2009年感冒藥危機發展分析

　　　　4.2.1 　全球感冒藥危機的起因

　　　　4.2.2 　我國感冒藥主要成分的安全性淺析

　　　　4.2.3 　對國內市場造成的影響

2011-2015, non-prescription drugs ( OTC ) market supply and demand forecasts and investment prospects .

　　　　4.2.4 　市場機會分析及醫藥企業的應對策略

　　4.3 　感冒藥細分市場分析

　　　　4.3.1 　我國板藍根市場產銷分析

　　　　4.3.2 　2009年受甲流影響藥材板藍根市場走俏

　　　　4.3.3 　維C銀翹片市場發展狀況分析

　　　　4.3.4 　感冒藥復方氨酚烷胺市場發展分析

　　4.4 　部分地區感冒藥市場

　　　　4.4.1 　上海感冒用藥零售市場分析

　　　　4.4.2 　寧波感冒藥零售市場特點分析

　　　　4.4.3 　杭州感冒藥零售市場的價格問題分析

　　4.5 　感冒藥市場存在的問題及發展對策方向

　　　　4.5.1 　感冒藥市場存在的問題及建議

　　　　4.5.2 　感冒藥市場發展不宜過度細分

　　　　4.5.3 　中西結合感冒藥漸成市場發展方向

第五章 維生素

　　5.1 　維生素市場概況

　　　　5.1.1 　維生素的概述

　　　　5.1.2 　復合維生素在零售市場已占有重要地位

　　　　5.1.3 　維生素細分市場發展分析

　　　　5.1.4 　中國復合維生素產品市場發展現狀

　　　　5.1.5 　我國維生素類價格發展態勢分析

　　5.2 　維生素出口分析

　　　　5.2.1 　2008年我國維生素類產品出口情況分析

　　　　5.2.2 　2009年維生素品種出口數據

　　　　5.2.3 　2010年維生素出口形勢分析

　　5.3 　維生素細分品種市場分析

　　　　5.3.1 　我國維生素C市場現狀分析

　　　　5.3.2 　我國維生素E發展分析

　　　　5.3.3 　我國B族維生素市場現狀

　　　　5.3.4 　維生素B1市場發展前景看好

　　　　5.3.5 　維生素B2市場價格發展走勢分析

　　　　5.3.6 　維生素D3市場價格發展分析

　　5.4 　維生素市場面臨的問題及發展策略前景預測

　　　　5.4.1 　我國維生素C遭遇美反壟斷問題分析

　　　　5.4.2 　我國維生素市場的營銷策略

　　　　5.4.3 　我國維生素市場前景廣闊

第六章 其它OTC藥品細分市場

　　6.1 　胃腸道用藥

　　　　6.1.1 　腸胃藥零售市場分析

　　　　6.1.2 　兒童腸胃藥零售市場分析

　　　　6.1.3 　我國胃藥市場規模增長情況

　　　　6.1.4 　2010年1-8月胃腸藥廣告投放分析

　　6.2 　皮膚用藥

　　　　6.2.1 　我國皮膚用藥市場及品牌概況

　　　　6.2.2 　2009年皮膚用藥零售市場分析

　　　　6.2.3 　2010年皮膚用藥零售市場發展分析

　　　　6.2.4 　皮膚藥主要品種市場競爭格局分析

　　6.3 　五官用藥

　　　　6.3.1 　2010年1-8月五官科用藥報刊廣告投放分析

　　　　6.3.2 　鼻炎藥物零售市場調查分析

　　　　6.3.3 　抗過敏性鼻炎用藥市場現狀分析

　　　　6.3.4 　我國咽喉用藥市場概況

　　　　6.3.5 　咽喉用藥市場產品力與品牌力的較量

　　　　6.3.6 　中藥在沈陽、濟南咽喉用藥市場占據主要地位

　　6.4 　解熱鎮痛藥

　　　　6.4.1 　國際炎性疼痛止痛藥發展情況分析

　　　　6.4.2 　英國對含可待因OTC鎮痛藥的新規定

　　　　6.4.3 　我國解熱鎮痛藥市場發展概況

　　　　6.4.4 　解熱鎮痛藥市場發展存在的問題

2011-2015年中國非處方藥（OTC）市場供需預測及投資前景研究報告

　　　　6.4.5 　解熱鎮痛藥市場發展對策

　　6.5 　鈣制劑

　　　　6.5.1 　全球營養保健品市場發展綜述

　　　　6.5.2 　國內外鈣制劑市場概況

　　　　6.5.3 　我國鈣制劑市場內外資品牌的競爭局勢分析

　　　　6.5.4 　成都和上海鈣制劑零售市場競爭格局分析

　　　　6.5.5 　我國主要城市鈣制劑產品零售情況調查分析

　　　　6.5.6 　2015年世界營養產品原料市場需求預測分析

　　6.6 　心腦血管藥

　　　　6.6.1 　血管藥市場發展狀況分析

　　　　6.6.2 　國產心血管藥漸顯競爭力

　　　　6.6.3 　我國調血脂藥物市場發展分析

　　6.7 　婦科用藥

　　　　6.7.1 　婦科用藥市場發展狀況分析

　　　　6.7.2 　婦科炎癥用藥零售市場快速發展

　　　　6.7.3 　成都婦科用藥市場發展格局分析

　　6.8 　抗過敏藥

　　　　6.8.1 　我國抗過敏藥品市場發展分析

　　　　6.8.2 　2010年8月抗過敏藥市場狀況分析

第七章 OTC市場營銷分析

　　7.1 　OTC市場營銷概況

　　　　7.1.1 　非處方藥市場的營銷特征

　　　　7.1.2 　OTC藥品DTC推廣模式

　　　　7.1.3 　我國OTC營銷渠道的主要模式

　　　　7.1.4 　2010年我國OTC市場品牌藥營銷情況分析

　　　　7.1.5 　新醫改下OTC市場營銷面臨的機會

　　　　7.1.6 　中國OTC經典營銷案例分析

　　　　7.1.7 　OTC藥品營銷發展要點與方向

　　7.2 　OTC市場營銷之消費者分析

　　　　7.2.1 　OTC產品消費特征

　　　　7.2.2 　OTC市場消費者行為研究

　　　　7.2.3 　中國OTC市場消費者心理行為特點

　　　　7.2.4 　消費者選擇OTC藥最關注的因素

　　　　7.2.5 　城鄉OTC市場消費情況比較分析

　　　　7.2.6 　非處方藥消費行為及心理的變化

　　　　7.2.7 　OTC消費者保護與品牌建設分析

　　　　7.2.8 　新形勢下OTC消費者營銷分析

　　　　7.2.9 　OTC市場顧客滿意營銷策略分析

　　7.3 　OTC廣告營銷分析

　　　　7.3.1 　OTC廣告的作用

　　　　7.3.2 　OTC廣告成功的條件

　　　　7.3.3 　非處方藥市場廣告投放動態分析

　　　　7.3.4 　OTC廣告營銷八大策略

　　　　7.3.5 　OTC市場營銷廣告與終端的平衡策略

　　7.4 　OTC品牌營銷分析

　　　　7.4.1 　OTC市場品牌營銷概述

　　　　7.4.2 　OTC品牌營銷面臨的問題及誤區

　　　　7.4.3 　OTC品牌營銷策略成敗的關鍵因素

　　　　7.4.4 　OTC品牌營銷策略實施準則

　　　　7.4.5 　OTC品牌產品市場終端維價策略

　　7.5 　OTC市場營銷策略

　　　　7.5.1 　OTC市場產品運作營銷策略

　　　　7.5.2 　新醫改政策下OTC藥品營銷策略分析

　　　　7.5.3 　適應市場變化的非處方藥營銷策略

　　　　7.5.4 　OTC產品終端營銷的幾個策略

　　　　7.5.5 　OTC新產品選經銷商遵循的原則

　　　　7.5.6 　OTC市場正確運用渠道策略

　　　　7.5.7 　后促銷時代的OTC市場運作策略分析

第八章 醫藥零售行業分析

　　8.1 　醫藥零售行業發展分析

2011-2015 nián zhōngguó fēichǔfāngyào (otc) shìchǎng gōngxū yùcè jí tóuzī qiánjǐng yán jiù bàogào

　　　　8.1.1 　美國藥品零售業發展現狀分析

　　　　8.1.2 　中國藥品零售業發展沿革

　　　　8.1.3 　2008年我國藥品零售市場發展分析

　　　　8.1.4 　2008年我國藥品零售市場產品銷售情況分析

　　　　8.1.5 　2009年1-9月我國藥品零售市場發展簡況

　　　　8.1.6 　我國醫藥零售市場的發展潛力較大

　　　　8.1.7 　醫藥零售經營的市場創新發展

　　8.2 　新醫改下醫藥零售行業分析

　　　　8.2.1 　2010年國家頒布基本藥物零售指導價

　　　　8.2.2 　新醫改推動醫藥零售業邁入洗牌期

　　　　8.2.3 　新醫改下藥品零售業發展形勢探析

　　　　8.2.4 　應對新醫改藥品零售發展對策分析

　　　　8.2.5 　新醫改下醫藥零售業直供模式發展分析

　　8.3 　中國醫藥零售連鎖行業的發展

　　　　8.3.1 　我國醫藥零售連鎖市場格局發展回顧

　　　　8.3.2 　零售連鎖藥店經營模式加速轉型

　　　　8.3.3 　2010年我國連鎖藥店直營與加盟模式發展分析

　　　　8.3.4 　連鎖藥店行業南北發展差異分析

　　　　8.3.5 　連鎖藥店欲搶占網上醫藥市場

　　　　8.3.6 　制藥企業經營連鎖藥店條件分析

　　　　8.3.7 　連鎖藥店的贏利模式發展及展望

　　8.4 　醫藥零售行業競爭分析

　　　　8.4.1 　我國區域藥品零售市場競爭形勢分析

　　　　8.4.2 　我國藥品零售業掀起第二場價格戰

　　　　8.4.3 　新醫改政策驅使零售業將成爭奪焦點

　　　　8.4.4 　我國藥品零售業新進入者分析

　　　　8.4.5 　新醫藥競爭環境下藥品零售業競爭策略分析

　　8.5 　醫藥零售業聯盟分析

　　　　8.5.1 　我國醫藥零售行業聯盟現象盛行

　　　　8.5.2 　藥品零售聯盟發展狀況解析

　　　　8.5.3 　醫藥零售業聯盟的發展特點分析

　　　　8.5.4 　醫藥零售采購聯盟及趨勢預測

第九章 OTC藥品重點生產企業

　　9.1 　修正藥業集團

　　　　9.1.1 　公司簡介

　　　　9.1.2 　修正藥業發展經營狀況分析

　　　　9.1.3 　科技創新助推修正藥業發展

　　9.2 　西安楊森制藥有限公司

　　　　9.2.1 　公司簡介

　　　　9.2.2 　西安楊森成功發展的主要因素

　　　　9.2.3 　西安楊森的發展戰略

　　　　9.2.4 　西安楊森的管理模式

　　9.3 　哈藥集團有限公司

　　　　9.3.1 　公司簡介

　　　　9.3.2 　哈藥集團發展沿革

　　　　9.3.3 　哈藥集團保持平穩快速增長

　　　　9.3.4 　2009-2010年9月哈藥股份經營狀況分析

　　9.4 　北京同仁堂（集團）有限責任公司

　　　　9.4.1 　公司簡介

　　　　9.4.2 　2008年1-12月同仁堂經營狀況分析

　　　　9.4.3 　2009年1-9月同仁堂經營狀況分析

　　9.5 　三九醫藥股份有限公司

　　　　9.5.1 　公司簡介

　　　　9.5.2 　2008年1-12月三九醫藥經營狀況分析

　　　　9.5.3 　2009年1-9月三九醫藥經營狀況分析

　　9.6 　中美天津史克制藥有限公司

　　　　9.6.1 　公司簡介

　　　　9.6.2 　中美史克公司代表產品簡介

　　　　9.6.3 　中美史克大力拓展OTC與消費保健品市場

　　　　9.6.4 　中美史克的PPA危機管理措施分析

2011-2015 、非処方薬（OTC ）市場の供給と需要予測と投資の見通し。

　　9.7 　廣州醫藥集團有限公司

　　　　9.7.1 　公司簡介

　　　　9.7.2 　2009-2010年9月廣州藥業經營狀況分析

　　　　9.7.3 　2009-2010年9月白云山經營狀況分析

　　9.8 　江中集團有限公司

　　　　9.8.1 　公司簡介

　　　　9.8.2 　2008年1-12月江中藥業經營狀況分析

　　　　9.8.3 　2009年1-9月江中藥業經營狀況分析

　　9.9 　山東東阿阿膠股份有限公司

　　　　9.9.1 　公司簡介

　　　　9.9.2 　2008年1-12月東阿阿膠經營狀況分析

　　　　9.9.3 　2009年1-9月東阿阿膠經營狀況分析

第十章 [?中?智林?]OTC藥品發展前景展望

　　10.1 　醫藥行業的發展前景

　　　　10.1.1 　我國醫藥市場發展空間巨大

　　　　10.1.2 　2013年國內外藥品市場規模預測分析

　　　　10.1.3 　我國中藥產業面臨的發展機遇及趨勢

　　　　10.1.4 　中國生物醫藥產業發展前景預測

　　　　10.1.5 　2010年醫藥外貿發展趨勢淺析

　　　　10.1.6 　2010年醫藥行業五大營銷趨勢預測

　　10.2 　OTC市場前景趨勢預測

　　　　10.2.1 　2010年中東歐OTC藥品市場發展預測分析

　　　　10.2.2 　我國OTC市場發展空間大

　　　　10.2.3 　新醫改下OTC市場面臨的機會

　　　　10.2.4 　OTC市場呈現兩大趨勢

　　　　10.2.5 　非處方藥物戒煙市場發展前景廣闊

附錄

　　附錄一：中華人民共和國藥品管理法

　　附錄二：中華人民共和國藥品管理法實施條例

　　附錄三：處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）

　　附錄四：處方藥與非處方藥流通管理暫行規定

　　略......見完成版報告正文

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