近年來(lái)，在各行業(yè)分支占總行業(yè)份額的比例中，彩妝份額每年的增加比例在2個(gè)百分點(diǎn)以上，與香品市場(chǎng)一起不斷壓縮其他行業(yè)分支的份額，其他分支中，由于消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣的不同，歐美國(guó)家彩妝、護(hù)膚差別不大不同，中國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)一直占據(jù)主導(dǎo)地位，洗護(hù)發(fā)行業(yè)則出現(xiàn)市場(chǎng)相對(duì)飽和的趨勢(shì)，市場(chǎng)比例呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而包括面膜、美發(fā)品等市場(chǎng)的其他行業(yè)分支，由于受到美容院和專業(yè)美發(fā)機(jī)構(gòu)的沖擊，市場(chǎng)比例也在流失縮水。

　　中國(guó)彩妝行業(yè)，真正形成通常意義上的市場(chǎng)，僅僅只有10年左右的時(shí)間，但這10年，是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期。GDP增長(zhǎng)年均保持9%，近5年更是超過(guò)了10%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使消費(fèi)者的消費(fèi)能力得到了大幅度的提升，同時(shí)，大批“80后”的年輕人獲得了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，他們的消費(fèi)意識(shí)比前輩更加前衛(wèi)而且大膽，超前消費(fèi)、信用卡支付等使“月光族”興起。這是彩妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)能力基礎(chǔ)。

　　世界經(jīng)濟(jì)一體化也促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)市場(chǎng)不斷國(guó)際化，中國(guó)二類以上城市的公司職場(chǎng)文化不斷西化，加上日益頻繁的文化交流，西方的生活方式與美容意識(shí)，不斷滲透到中國(guó)消費(fèi)者的心靈，“上班不化妝是對(duì)別人的不尊重”、“彩妝不是特殊人士或者特殊場(chǎng)合的需要，而是生活心情的需要”之類的意識(shí)非常普遍。這是彩妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)意識(shí)基礎(chǔ)。

　　另外，彩妝企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的培育與引導(dǎo)是彩妝市場(chǎng)發(fā)展的直接動(dòng)力，一般彩妝企業(yè)都會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星擔(dān)任品牌的代言人，這些代言人擁有廣泛的“粉絲”基礎(chǔ)，他們的行為也引導(dǎo)了大量的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的喜愛(ài)。

　　《2010年中國(guó)彩妝市場(chǎng)評(píng)估及投資前景分析報(bào)告》依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)等提供的大量資料，對(duì)我國(guó)彩妝市場(chǎng)的世界市場(chǎng)、發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)營(yíng)銷、區(qū)域市場(chǎng)、重點(diǎn)企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策等進(jìn)行了深入分析。在對(duì)我國(guó)彩妝行業(yè)整體走勢(shì)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國(guó)彩妝行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來(lái)走勢(shì)做出了極具參考價(jià)值的判斷。

第一章 彩妝行業(yè)概況

　　第一節(jié) 彩妝相關(guān)概念

　　　　一、化妝品的定義

　　　　二、彩妝的定義與內(nèi)容

　　　　三、彩妝產(chǎn)品的分類與作用

　　第二節(jié) 彩妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、宏觀經(jīng)濟(jì)

　　　　二、原材料漲價(jià)壓力

　　　　三、監(jiān)管力度上升

　　　　四、WTO背景下的市場(chǎng)開放

　　　　五、國(guó)際品牌的公關(guān)成就和市場(chǎng)平等的沖突會(huì)加劇

　　　　六、品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　　　七、營(yíng)銷創(chuàng)新形成優(yōu)勢(shì)

　　　　八、直銷是多方期待的暗流

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　　第三節(jié) 彩妝產(chǎn)品包裝分析

　　　　一、時(shí)尚潮流

　　　　二、功用和風(fēng)尚

　　　　三、發(fā)展中的市場(chǎng)和營(yíng)銷渠道

　　　　四、配方和產(chǎn)品要求

第二章 世界彩妝市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 世界彩妝市場(chǎng)概況

　　　　一、新型市場(chǎng)表現(xiàn)更勝一籌

　　　　二、烏克蘭、中國(guó)、印度市場(chǎng)潛力巨大

　　　　三、彩妝點(diǎn)亮面部

　　　　四、眼部市場(chǎng)依舊活躍

　　　　五、唇部光彩閃耀

　　　　六、把握潮流動(dòng)向

　　　　七、迎接雙重挑戰(zhàn)

　　第二節(jié) 世界彩妝品牌市場(chǎng)銷售情況

　　　　一、世界彩妝產(chǎn)品分類銷售情況

　　　　二、世界彩妝產(chǎn)品分地區(qū)銷售情況

　　第三節(jié) 世界主要化妝品品牌分析

　　　　一、ChristianDior（迪奧）

　　　　二、CHANEL（香奈兒）

　　　　三、Guerlain（嬌蘭）

　　　　四、Biotherm（碧歐泉）

　　　　五、SHISEIDO（資生堂）

　　　　六、Maybelline

　　　　七、BobbiBrown

　　　　八、Shu uemura

　　　　九、Estee Lauder

　　　　十、Lancome （蘭蔻）

　　　　十一、Clarins（嬌韻詩(shī)）

　　　　十二、Elizabetharden （伊麗莎白雅頓）

　　　　十三、Erno Laszlo （奧倫納素）

　　　　十四、Clinique （倩碧）

　　第四節(jié) 全球最佳彩妝用品排行分析

第三章 中國(guó)彩妝市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第二節(jié) 彩妝品牌發(fā)展中的問(wèn)題分析

　　　　一、渠道之困

　　　　二、客戶之困

2010 China 's cosmetics market assessment and investment analysis report

　　　　三、專業(yè)之困

　　　　四、人為之困

　　第三節(jié) 彩妝市場(chǎng)低齡化現(xiàn)狀分析

　　第四節(jié) 三大化妝品公司制勝中國(guó)之道

　　　　一、雅芳：構(gòu)筑全方位的分銷網(wǎng)絡(luò)

　　　　二、歐萊雅：打造差異化的品牌金字塔

　　　　三、資生堂：堅(jiān)守高品質(zhì)的產(chǎn)品定位

第四章 彩妝品牌市場(chǎng)運(yùn)作模式

　　第一節(jié) 流通型彩妝運(yùn)作模式

　　　　一、優(yōu)勢(shì)

　　　　二、劣勢(shì)

　　第二節(jié) 輻射型彩妝運(yùn)作模式

　　　　一、優(yōu)勢(shì)

　　　　二、劣勢(shì)

　　第三節(jié) 代理型彩妝運(yùn)作模式

　　　　一、優(yōu)勢(shì)

　　　　二、劣勢(shì)

　　第四節(jié) 終端型彩妝運(yùn)作模式

　　　　一、優(yōu)勢(shì)

　　　　二、劣勢(shì)

第五章 彩妝市場(chǎng)消費(fèi)分析

　　第一節(jié) 主要彩妝產(chǎn)品消費(fèi)分析

　　　　一、唇部彩妝分析

　　　　二、睫毛膏分析

　　　　三、頰部彩妝分析

　　　　四、美甲用品分析

　　第二節(jié) 彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查分析

　　　　一、消費(fèi)者彩妝產(chǎn)品使用頻次調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者彩妝使用場(chǎng)合調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者彩妝購(gòu)買渠道調(diào)查

　　　　四、消費(fèi)者彩妝產(chǎn)品價(jià)格接受程度調(diào)查

　　　　五、消費(fèi)者購(gòu)買彩妝產(chǎn)品選擇因素的調(diào)查

　　第三節(jié) 中國(guó)女性彩妝行為調(diào)查結(jié)果分析

　　　　一、彩妝消費(fèi)人群的“低齡化”

　　　　二、眼部是女性?shī)y容的重點(diǎn)

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)取代傳統(tǒng)

　　第四節(jié) 上海女性彩妝消費(fèi)分析

第六章 彩妝行業(yè)營(yíng)銷分析

2010年中國(guó)彩妝市場(chǎng)評(píng)估及投資前景分析報(bào)告

　　第一節(jié) 彩妝市場(chǎng)構(gòu)建定位

　　　　一、一級(jí)市場(chǎng)

　　　　二、二、三級(jí)市場(chǎng)

　　第二節(jié) 彩妝品牌立足化妝品專賣店渠道分析

　　第三節(jié) 彩妝校園培訓(xùn)營(yíng)銷分析

　　第四節(jié) 彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷策略

　　　　一、專柜陳列策略

　　　　二、媒體策略

　　　　三、促銷活動(dòng)策略

　　　　四、終端物料策略

　　第五節(jié) 國(guó)內(nèi)彩妝品牌的營(yíng)銷對(duì)策

　　　　一、國(guó)際彩妝品牌紛紛搶占中國(guó)市場(chǎng)

　　　　二、本土彩妝品牌路在何方

第七章 彩妝區(qū)域市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 華北地區(qū)

　　第二節(jié) 東北地區(qū)

　　第三節(jié) 華東地區(qū)

　　第四節(jié) 中南地區(qū)

　　第五節(jié) 西南及西北地區(qū)

第八章 彩妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　第一節(jié) 彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、國(guó)際一線彩妝品牌搶“鮮”進(jìn)入

　　　　二、站穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)的妝業(yè)國(guó)際品牌加大布局

　　　　三、國(guó)產(chǎn)彩妝品牌加快市場(chǎng)拓展步伐

　　第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局

　　　　一、競(jìng)爭(zhēng)格局多元化：獨(dú)秀到百花齊放

　　　　二、產(chǎn)品線強(qiáng)化：?jiǎn)我坏蕉嘣?/p>

　　　　三、產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善：零散到系統(tǒng)

　　第三節(jié) 彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　　　一、中國(guó)彩妝市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　　　二、中國(guó)彩妝市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　　　三、中國(guó)彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　第四節(jié) 彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破的關(guān)鍵

　　　　一、意識(shí)轉(zhuǎn)型是首務(wù)

　　　　二、系統(tǒng)化規(guī)劃是前提

　　　　三、差異化是核心

　　　　四、終端執(zhí)行是重心

　　第五節(jié) 彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

2010 nián zhōngguó cǎizhuāng shìchǎng pínggū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　一、發(fā)展觸手可及的銷售渠道

　　　　二、明星：品牌形象助推器

　　　　三、整體提升品牌價(jià)值

第九章 國(guó)外彩妝化妝品企業(yè)分析

　　第一節(jié) 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)（L’OREAL）

　　　　一、企業(yè)背景

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　　　三、歐萊雅集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)策略

　　第二節(jié) 美國(guó)寶潔公司（PROCTER GAMBLE）

　　　　一、企業(yè)背景

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　　　三、廣告策略

　　　　四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　第三節(jié) 英國(guó)聯(lián)合利華（UNILEVER）

　　　　一、公司背景

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　　　三、在中國(guó)發(fā)展分析

　　第四節(jié) 美國(guó)雅芳（AVON）

　　　　一、企業(yè)背景

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　　　三、進(jìn)軍中國(guó)保健品直銷

　　第五節(jié) 美國(guó)安利公司（AMWAY）

　　　　一、企業(yè)背景

　　　　二、安利中國(guó)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　　　三、2012年發(fā)展目標(biāo)

　　第六節(jié) 美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（Estee Lauder）

　　　　一、企業(yè)背景

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　　　三、在中國(guó)市場(chǎng)策略

　　第七節(jié) 日本資生堂（Shiseido）

　　　　一、企業(yè)背景

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　　　三、在華業(yè)績(jī)

2010年、中國(guó)の化粧品市場(chǎng)の評(píng)価と投資分析レポート

　　　　四、進(jìn)軍二三級(jí)城市

第十章 彩妝行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及策略

　　第一節(jié) 我國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、在市場(chǎng)容量方面

　　　　二、在市場(chǎng)拓展方面

　　　　三、在品牌整合方面

　　　　四、在產(chǎn)品開發(fā)方面

　　第二節(jié) 我國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　一、中國(guó)彩妝市場(chǎng)潛力凸顯

　　　　二、外資品牌加快步伐

　　　　三、本土廠商不甘落后

　　第三節(jié) 我國(guó)彩妝發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及對(duì)策分析

　　　　一、2010年我國(guó)彩妝發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　　　二、堅(jiān)定走專賣店渠道為主，兼做小型商超

　　　　三、依靠活動(dòng)做促銷

　　　　四、利用培訓(xùn)提高銷售人員的凝聚力和戰(zhàn)斗力

　　　　五、其它渠道

　　第四節(jié) [:中智:林:]彩妝市場(chǎng)發(fā)展策略

　　　　一、以變應(yīng)變

　　　　二、以快應(yīng)變

　　　　三、以不變應(yīng)萬(wàn)變

　　　　四、在對(duì)標(biāo)的顛覆中求的最大突破

　　　?。ㄈ缧柙敿?xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索?。?/p>

　　http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-09/2010caizhuangshichangpinggujitouziqi.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………