2009年，全國共制作完成322部國產電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一。動漫產業是知識密集、科技密集和勞動密集合而為一的高利潤產業。2007年迪斯尼公司一年總產值365億美元，2008年驚奇動畫和夢工廠動畫的年利率分別為30.4%和21.9%，2009年日本動漫市場為2000億美元。而在中國動漫行業中，日本動漫產品依然占據了主導地位，本土動漫產品的占有率僅僅只有11%。中國本土的動漫市場目前尚處于一個開發、崛起、擴大的階段，充滿發展的機遇，也充滿挑戰。近年來，得益于一系列的利好因素國產動漫發展飛速。幾年之內，從不到三萬分鐘到十三萬分鐘，并每年以兩位數增長；企業從幾百家到六千多家。國產動漫產業面臨井噴行情，但是在產業飛速發展背后，人才矛盾卻越來越嚴重。國產動漫發展速度過快，而人才培養是一個長期的過程，加上我國先前忽視動漫教育，因此導致了現階段動漫產業人才供需失衡。目前全國約有500所以上的普通高校開設有動畫、動漫類專業，設有相關院系的高校更是多達上千所，動畫專業的在校生有60萬。如此龐大的動漫后備群體仍然不能滿足現階段和未來我國對動漫人才的需求，根據權威數據顯示，我國動漫行業的人才缺口仍達30萬之多。在我國動漫產業的現階段，人才問題不僅體現在數量上，更體現在質量上。我國開設動漫專業的院校雖多，但是以理論教學為主，而實踐能力、動手能力、開發能力等這些企業需要的能力顯然比較弱。國內的動漫企業80%以上的業務是為海外生產制作后期，而最為核心的前端設計型人才幾乎沒有。因此國產動漫行業極缺高端創意人才、經營管理人才、資本運作人才，對照鄰國日本正是靠著一大批的大師級動漫人物才帶動了整個產業的發展，奠定了日本在動漫界的地位。動漫人才的培養和發展動漫產業并不相矛盾，動漫教育本來就屬于動漫產業鏈條中的重要一環，動漫教育不僅僅可以促進動漫的發展，同時它本身也能增加動漫產值。因此不僅是國家、高校應該在這方面努力，企業也應該在這方面多下功夫。

　　動漫產業鏈包括動漫作品的創意、制作、發行及衍生產品的開發、生產與銷售。中國動漫產業鏈環節“混搭風”盛行，盈利模式不清，各環節之間缺乏默契，各環節企業間尚未建立起良好的共贏經營模式，上游環節的決策沒能夠在下游環節得到很好的配合。正是由于盈利模式不清，全國曾經批準設立的20多家動漫基地中，深圳國家動漫產業基地可謂碩果僅存，成為全國唯一一家與當時國家批文一致、運作完整的動漫基地，82家企業覆蓋動漫產業鏈上從創意、制作、發行，到衍生產品的開發、生產、銷售等各個環節。而其他20余個國家級動漫基地則由于各種各樣的原因，要么搞起了房地產，要么放開搞起了其他類別的產業園。即使里面仍有動漫企業留守，也只是產業鏈上的某個環節而已。創意方面，中國動漫產業不夠幽默化，不夠市場化，缺乏持續發展的后勁，與現代文化和現代生活融合不夠，在動漫形象的造型、動作、行為等美學問題上缺少推敲。發行與制作方面，國內動漫產業深陷盜版泥潭，喜羊羊80%的市場為盜版占有；國產動漫制作水平則整體偏低。雖然2009年中國動畫片制作量世界第一，但322部國產電視動畫片中，精品很少。發行發面，2009年發行的322部國產電視動畫片幾乎不盈利。全球數字內容產業產值已經突破4萬億美元，與游戲、動畫產業相關的衍生產品產值是數字內容產業產值的2-3倍。而中國的動漫產業剛剛興起，市場容量至少有1000億元人民幣。發達國家的經驗表明，在整個動漫游戲龐大的產業鏈中，有70%至80%的利潤是靠衍生產品來實現的。然而，在如此廣闊的市場空間中，大部分市場份額卻被歐美和日系動漫形象占據。在國內的玩具、兒童用品、文具展柜，充斥的往往是機器貓、hello kitty、米奇等卡通形象，本土動漫產品則顯得有些可憐。2009年發行的322部國產電視動畫片中，只有兩三部在開發衍生品，并取得了一定成功。國產動漫衍生品設計不精巧、不好用是最致命的弱點。

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家商務部、國家新聞出版總署、中國動漫協會、YACA動漫協會、世界動畫協會、中國青年動漫協會、中國美術家協會動漫藝術委員會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及動漫研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對動漫相關企業的實地調查，對我國動漫行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了動漫行業的前景與風險。報告揭示了動漫市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景預測

第一章 全球動漫行業發展分析

　　第一節 2009-2010年全球動漫市場分析

　　　　一、2009年全球動漫市場回顧

　　　　二、2009年全球動漫市場環境

　　　　三、2010年全球動漫需求分析

　　　　四、2010年全球動漫市場規模

　　第二節 日本動漫產業發展情況分析

　　　　一、日本動漫產業概況

　　　　二、日本動漫產業成長規律

　　　　三、日本動漫產業發展情況分析

　　　　四、日本動漫產業成功經驗分析

　　　　五、日本動漫市場擴張情況

　　第三節 美國動漫產業發展情況分析

　　　　一、美國動漫產業概況

　　　　二、美國動漫產業成長規律

　　　　三、美國動漫發展歷程及前景

　　　　四、歐洲與美國動漫產業對比分析

　　第四節 韓國動漫產業發展情況分析

　　　　一、韓國動漫產業概況

　　　　二、韓國動漫業發展措施

　　　　三、中國與韓國動漫產業比較分析

第二章 我國動漫行業發展現狀

　　第一節 我國動漫產業發展概況

　　　　一、中國動漫產業發展歷史

　　　　二、中國動漫體制分析

　　　　三、動漫產業成長規律與政策引導

　　第二節 我國動漫行業發展情況分析

轉自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-07/2010_2015niandongmanxingyeyanjiujito.html

　　　　一、2009年中國動漫行業發展回顧

　　　　二、2009年動漫行業發展情況分析

　　　　三、2009年我國動漫市場特點分析

　　　　四、2010年我國動漫市場發展分析

　　第三節 中國動漫行業供需分析

　　　　一、2009年中國動漫市場供給總量分析

　　　　二、2009年中國動漫市場供給結構分析

　　　　三、2010年中國動漫市場需求總量分析

　　　　四、2010年中國動漫市場需求結構分析

　　　　五、2010年中國動漫市場供需平衡分析

第三章 我國動漫市場發展情況分析

　　第一節 我國動漫產業發展現狀

　　　　一、2008-2009年我國動漫業發展分析

　　　　二、2008-2009年中國動漫產業發展情況分析

　　　　三、2008-2009年金融危機對動漫產業影響

　　第二節 我國動漫人才分析

　　　　一、動漫行業人才及薪酬現狀

　　　　二、動漫行業人才需求現狀

　　　　三、動漫人才發展挑戰分析

　　　　四、動漫人成才路分析

　　第三節 我國動漫產業問題分析

　　　　一、動漫產業發展面臨挑戰分析

　　　　二、制約動漫發展瓶頸分析

　　　　三、動漫業應對問題挑戰分析

　　　　四、動漫產業關鍵技術問題分析

　　第四節 我國動漫產業鏈分析

　　　　一、動漫產業鏈發展情況分析

　　　　二、中國動漫產業鏈困局分析

　　　　三、動漫產業鏈發展對策分析

　　第五節 我國原創動漫分析

　　　　一、2010年原創動漫發展瓶頸分析

　　　　二、2009年國產原創動漫發展問題分析

　　　　三、內地動漫影視需求優秀原創情況分析

　　　　四、動漫產業創意問題分析

　　　　五、動漫產業知識產權保護情況

第四章 我國動漫市場發展情況分析

　　第一節 動畫市場

　　　　一、中國動畫市場現狀分析

　　　　二、中國動畫片與發達國家對比分析

　　　　三、中國動畫片市場分析

　　　　四、國產動畫片發展狀況分析

　　　　五、中國動畫市場前景展望

　　第二節 漫畫市場

　　　　一、中國漫畫市場概況

　　　　二、中國漫畫市場發展狀況分析

　　　　三、中國漫畫市場現狀

　　　　四、中國漫畫發展挑戰分析

　　　　五、中國漫畫國際化發展分析

　　第三節 手機動漫市場

　　　　一、手機動漫相關概念

　　　　二、手機動漫產業價值鏈

　　　　三、中國手機動漫現狀

　　　　四、中國手機動漫市場發展情況分析

　　　　五、中國手機動漫未來走向

　　第四節 網絡動漫市場

　　　　一、網絡動漫市場特點

　　　　二、動漫游戲產業發展情況分析

　　　　三、網絡動漫產業發展情況分析

　　　　四、網絡動漫經營策略

　　　　五、動漫2.0發展模式分析

　　第五節 網絡游戲市場

　　　　一、2010年中國網絡游戲市場規模

　　　　二、網絡游戲市場細分情況分析

　　　　三、2010年影響中國網絡游戲市場因素

2010-2015 animation industry Research and Investment Analysis Report

　　　　四、2010年網絡游戲市場分析

　　　　五、2010-2015年中國網絡游戲市場規模預測分析

第五章 動漫行業投資與發展前景預測

　　第一節 2009年動漫行業投資情況分析

　　　　一、2009年動漫行業總體投資結構

　　　　二、2009年動漫行業投資規模情況

　　　　三、2009年動漫行業投資增速情況

　　　　四、2009年動漫分行業投資分析

　　　　五、2009年動漫分地區投資分析

　　第二節 動漫行業投資機會分析

　　　　一、動漫投資項目分析

　　　　二、可以投資的動漫模式

　　　　三、2010年動漫投資機會

　　　　四、2010年動漫細分行業投資機會

　　　　五、2010年動漫投資新方向

　　第三節 動漫行業發展前景預測

　　　　一、動漫市場發展前景預測

　　　　二、我國動漫市場蘊藏的商機

　　　　三、后危機時代動漫市場的發展前景

　　　　四、2010年動漫市場面臨的發展商機

　　　　五、2010-2015年動漫市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢

第六章 動漫行業競爭格局分析

　　第一節 動漫行業集中度分析

　　　　一、動漫市場集中度分析

　　　　二、動漫企業集中度分析

　　　　三、動漫區域集中度分析

　　第二節 動漫行業主要企業競爭力分析

　　　　一、重點企業資產總計對比分析

　　　　二、重點企業從業人員對比分析

　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析

　　　　四、重點企業利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節 動漫行業競爭格局分析

　　　　一、2009年動漫行業競爭分析

　　　　二、2009年中外動漫產品競爭分析

　　　　三、2009-2010年國內外動漫競爭分析

　　　　四、2009-2010年我國動漫市場競爭分析

　　　　五、2009-2010年我國動漫市場集中度分析

　　　　六、2010-2015年國內主要動漫企業動向

第七章 2010-2015年中國動漫行業發展形勢分析

　　第一節 動漫行業發展概況

　　　　一、動漫行業發展特點分析

　　　　二、動漫行業投資現狀分析

　　　　三、動漫行業總產值分析

　　　　四、動漫行業技術發展分析

　　第二節 2009-2010年動漫行業市場情況分析

　　　　一、動漫行業市場發展分析

　　　　二、動漫市場存在的問題

　　　　三、動漫市場規模分析

　　第三節 中國動漫市場發展對策

　　　　一、發展中國動漫市場的思路

　　　　二、中國動漫市場發展策略分析

　　　　三、中國動漫市場發展的新思路

第三部分 贏利水平與企業分析

第八章 中國動漫行業整體運行指標分析

　　第一節 2009-2010年中國動漫行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業市場規模分析

　　第二節 2009-2010年中國動漫行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

2010-2015年動漫行業研究及投資前景分析報告

第九章 動漫行業贏利水平分析

　　第一節 成本分析

　　　　一、2009-2010年動漫價格走勢分析

　　　　二、2009-2010年動漫行業成本分析

　　第二節 盈利水平分析

　　　　一、2009-2010年動漫行業價格走勢

　　　　二、2009-2010年動漫行業營業收入情況

　　　　三、2009-2010年動漫行業毛利率情況

　　　　四、2009-2010年動漫行業贏利能力

　　　　五、2009-2010年動漫行業贏利水平

　　　　六、2010-2015年動漫行業贏利預測分析

第十章 動漫行業盈利能力分析

　　第一節 2009-2010年中國動漫行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規模企業利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業利潤總額比較分析

　　第二節 2009-2010年中國動漫行業銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

　　　　二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

　　第三節 2009-2010年中國動漫行業總資產利潤率分析

　　　　一、總資產利潤率分析

　　　　二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

第十一章 重點動漫企業分析

　　第一節 迪士尼

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第二節 夢工廠

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第三節 盛大集團

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

　　第四節 三辰卡通集團

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009-2010年經營情況分析

　　　　三、2010-2015年盈利能力

　　　　四、2010-2015年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警

第十二章 動漫行業投資策略分析

　　第一節 行業發展特征

　　　　一、行業的周期性

　　　　二、行業的區域性

　　　　三、行業的上下游

　　　　四、行業經營模式

　　第二節 行業投資形勢分析

　　　　一、行業發展格局

　　　　二、行業進入壁壘

　　　　三、行業SWOT分析

　　　　四、行業五力模型分析

　　第三節 動漫行業投資效益分析

　　　　一、2009年動漫行業投資狀況分析

　　　　二、2009年動漫行業投資效益分析

2010-2015 nián dòngmàn hángyè yánjiū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　三、2010-2015年動漫行業投資方向

　　　　四、2010-2015年動漫行業投資建議

　　第四節 動漫行業投資策略研究

　　　　一、2009年動漫行業投資策略

　　　　二、2010年動漫行業投資策略

　　　　三、2010-2015年動漫行業投資策略

　　　　四、2010-2015年動漫細分行業投資策略

第十三章 動漫行業投資風險預警

　　第一節 影響動漫行業發展的主要因素

　　　　一、2010年影響動漫行業運行的有利因素

　　　　二、2010年影響動漫行業運行的穩定因素

　　　　三、2010年影響動漫行業運行的不利因素

　　　　四、2010年我國動漫行業發展面臨的挑戰

　　　　五、2010年我國動漫行業發展面臨的機遇

　　第二節 動漫行業投資風險預警

　　　　一、2010-2015年動漫行業市場風險預測分析

　　　　二、2010-2015年動漫行業政策風險預測分析

　　　　三、2010-2015年動漫行業經營風險預測分析

　　　　四、2010-2015年動漫行業競爭風險預測分析

　　　　五、2010-2015年動漫行業其他風險預測分析

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十四章 動漫行業發展趨勢預測

　　第一節 2010-2015年中國動漫市場趨勢預測

　　　　一、2009-2010年我國動漫市場趨勢總結

　　　　二、2010-2015年我國動漫發展趨勢預測

　　第二節 2010-2015年動漫產品發展趨勢預測

　　　　一、2010-2015年動漫產品開發趨勢預測

　　　　二、2010-2015年動漫產品價格趨勢預測

　　第三節 2010-2015年中國動漫行業供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國動漫供給預測分析

　　　　二、2010-2015年中國動漫需求預測分析

　　　　三、2010-2015年中國動漫價格預測分析

　　第四節 2010-2015年動漫行業規劃建議

　　　　一、動漫行業“十一五”整體規劃

　　　　二、動漫行業“十二五”規劃預測分析

　　　　三、2010-2015年動漫行業規劃建議

第十五章 動漫企業管理策略建議

　　第一節 市場策略分析

　　　　一、動漫價格策略分析

　　　　二、動漫渠道策略分析

　　第二節 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業宣傳策略分析

　　第三節 提高動漫企業競爭力的策略

　　　　一、提高中國動漫企業核心競爭力的對策

　　　　二、動漫企業提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響動漫企業核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高動漫企業競爭力的策略

　　第四節 中.智.林.對我國動漫品牌的戰略思考

　　　　一、動漫實施品牌戰略的意義

　　　　二、動漫企業品牌的現狀分析

　　　　三、我國動漫企業的品牌戰略

　　　　四、動漫品牌戰略管理的策略

圖表目錄

　　圖表 動漫產業鏈分析

　　圖表 動漫行業生命周期

　　圖表 2009-2010年中國動漫行業市場規模

　　圖表 2009-2010年全球動漫產業市場規模

　　圖表 動漫人才流動率分布圖

　　圖表 動漫行業薪酬區間分布

　　圖表 采用福利項目的動漫企業具體應用情況分析

　　圖表 2008-2012年動漫行業年均薪酬水平及漲幅預測分析

2010-2015アニメーション産業研究と投資分析レポート

　　圖表 華納與迪斯尼比較分析

　　圖表 2010年上半年盛大集團合并財務報告

　　圖表 2004-2009年國內生產總值及其增長速度

　　圖表 2004-2009年居民消費價格漲跌幅度

　　圖表 2009年居民消費價格比上年漲跌幅度

　　圖表 2004-2009年年末國家外匯儲備

　　圖表 2004-2009年稅收收入及其增長速度

　　圖表 2004-2009年糧食產量及其增長速度

　　圖表 2004-2009年工業增加值及其增長速度

　　圖表 2009年主要工業產品產量及其增長速度

　　圖表 2009年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度

　　圖表 2004-2009年建筑業增加值及其增長速度

　　圖表 2004-2009年固定資產投資及其增長速度

　　圖表 2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度

　　圖表 2009年固定資產投資新增主要生產能力

　　圖表 2009年房地產開發和銷售主要指標完成情況

　　圖表 2004-2009年社會消費品零售總額及其增長速度

　　圖表 2009年貨物進出口總額及其增長速度

　　圖表 2009年主要商品出口數量、金額及其增長速度

　　圖表 2009年主要商品進口數量、金額及其增長速度

　　圖表 2009年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度

　　圖表 2004-2009年貨物進出口總額及其增長速度

　　圖表 2009年分行業外商直接投資及其增長速度

　　圖表 2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度

　　圖表 2009年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度

　　圖表 2004-2009年年末電話用戶數

　　圖表 2009年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度

　　圖表 2004-2009年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度

　　圖表 2004-2009年年末各類教育招生人數

　　圖表 2009年人口數及其構成

　　圖表 2004-2009年農村居民村收入及其增長速度

　　圖表 2004-2009年城鎮居民可支配收入及其增長速度

　　圖表 2009-2010年5月全國居民消費價格指數

　　圖表 2009-2010年5月工業品出廠價格指數

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