2010-2015年孕婦奶粉行業(yè)調(diào)研及投資風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：038A121 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2010-2015年孕婦奶粉行業(yè)調(diào)研及投資風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告
編　號(hào)：038A121　
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字體：小中大報(bào)告內(nèi)容：

　　孕婦奶粉是針對(duì)孕婦的生理特點(diǎn)，為促進(jìn)胎兒的正常發(fā)育，滿足孕婦和胎兒所需營(yíng)養(yǎng)而特別配制的奶粉。作為乳企的主要戰(zhàn)場(chǎng)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)已然日漸飽和，市場(chǎng)規(guī)模并無(wú)明顯增加，競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍卻與日俱增。這迫使企業(yè)不得不另辟蹊徑，而孕婦營(yíng)養(yǎng)問題被視為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。2010年孕婦營(yíng)養(yǎng)乳品市場(chǎng)這片藍(lán)海，或許將成各大乳企提高利潤(rùn)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。許多企業(yè)把奶粉業(yè)務(wù)視為盈利的制勝奇兵，市場(chǎng)空間迅速改變的可能性并不大。光明要做奶粉、娃哈哈要做奶粉、飛鶴加碼奶粉業(yè)務(wù)，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)到了狼多肉少的地步，尤其是嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。在這種情況下，和嬰兒緊密相關(guān)的孕婦營(yíng)養(yǎng)問題慢慢被企業(yè)發(fā)掘。中國(guó)圍產(chǎn)（圍繞產(chǎn)婦）營(yíng)養(yǎng)項(xiàng)目由衛(wèi)生部正式發(fā)起。這一項(xiàng)目得到了乳品企業(yè)的響應(yīng)。各大乳企的舉動(dòng)暗示了乳品企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的方向，嬰兒營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)延伸到了胎兒階段。而這就意味著圍繞孕婦的一系列產(chǎn)品也成了企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。未來(lái)嬰兒奶粉已經(jīng)不再是乳企盈利的惟一關(guān)注點(diǎn)，孕婦營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下將成為2010年乳品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

　　2009年，我國(guó)奶粉市場(chǎng)恢復(fù)程度較好，以伊利、圣元等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額在逐步回升。從消費(fèi)者的調(diào)查來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒奶粉的消費(fèi)也逐步回歸理性，更多的是注重營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)安全，新鮮和口碑也是重要的考量因素。雖然國(guó)產(chǎn)奶粉的全部回暖還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但乳企重建行業(yè)信心的腳步已越來(lái)越穩(wěn)。2009年，雖然嬰幼兒奶粉同比銷量是負(fù)增長(zhǎng)，但二線國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)搶眼，這表明，嬰幼兒奶粉的剛性需求是存在的，但市場(chǎng)的信心恢復(fù)仍需要一段時(shí)間。三鹿事件發(fā)生后，嬰幼兒家長(zhǎng)對(duì)奶粉的消費(fèi)觀念發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。原來(lái)由于工作繁忙，七成左右的年輕母親在3個(gè)月后就會(huì)斷奶給孩子喂奶粉，但現(xiàn)在，大多母親選擇自己喂養(yǎng)孩子到半歲或一周歲，一周歲后開始選擇鮮牛奶配吃米粉和嬰兒罐頭。在這種情況下，國(guó)內(nèi)外各品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，三鹿事件使部分一線大品牌銷量遭遇階段性受挫，卻給了很多二線奶粉品牌迅速發(fā)展的機(jī)會(huì)，也為更多品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、開拓奶粉市場(chǎng)提供了平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0-3歲嬰幼兒有7000多萬(wàn)，其中城市0-3歲嬰幼兒數(shù)量1090萬(wàn)，每年全國(guó)的新生兒約1750萬(wàn)。僅北京地區(qū)每年就有8-10萬(wàn)新生兒，28萬(wàn)0-3歲嬰幼兒家庭以及眾多育齡婦女，在上海，0歲至12歲的兒童人口約為90萬(wàn)人，12歲至18歲的青少年人口約為110萬(wàn)人，總數(shù)在200萬(wàn)左右。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)原因也使得人們對(duì)嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)。按人口普查的數(shù)據(jù)計(jì)算，一名嬰兒一年如果消費(fèi)10400元，我國(guó)僅嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7280億。除此之外，童裝及其他嬰童用品的市場(chǎng)需求量也在不斷增長(zhǎng)。

　　經(jīng)歷了2008年的陣痛和2009年的積淀，國(guó)產(chǎn)乳企紛紛摩拳擦掌，預(yù)備在2010年發(fā)力，重塑行業(yè)形象。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)乳企的市場(chǎng)份額在2009年有了可喜的增長(zhǎng)，已開始重拾行業(yè)信心，有望在虎寶寶出生的高峰年虎虎生威，迎來(lái)奶粉市場(chǎng)的輝煌。2010年，中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)全面回暖，原材料價(jià)格提升導(dǎo)致了光明、雀巢、三元等廠家逐步上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。原料奶的漲價(jià)加劇了乳企之間的競(jìng)爭(zhēng)。特別是中外品牌齊聚，高中低檔產(chǎn)品齊全，市場(chǎng)潛力巨大的奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激勵(lì)。一直定位高端市場(chǎng)惠氏、美贊臣、雅培、多美滋等外資品牌也相繼開始開放出中端產(chǎn)品，成為中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，這也將打破過(guò)去洋品牌占據(jù)高端，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)中低端的市場(chǎng)格局。在這一重塑奶粉市場(chǎng)格局的競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)憑借產(chǎn)品、市場(chǎng)等多方面優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)，日益成為奶粉市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)品的最佳代表。研究數(shù)據(jù)表明中國(guó)有望取代日本成為僅次于美國(guó)的世界第二大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，2010年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)規(guī)模就可能達(dá)到300億元左右。

　　本行業(yè)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家海關(guān)總署、工業(yè)和信息化部、質(zhì)檢總局、工商總局、食品藥品監(jiān)督管理局、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及孕婦奶粉研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)孕婦奶粉相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了孕婦奶粉行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了孕婦奶粉市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)。

第一部分孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2009年全球孕婦奶粉市場(chǎng)分析

　　　　一、2009年全球孕婦奶粉市場(chǎng)回顧

　　　　二、2009年全球孕婦奶粉市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2009年全球孕婦奶粉銷售分析

　　　　四、2009年全球孕婦奶粉市場(chǎng)規(guī)模

　　第二節(jié) 2010年全球孕婦奶粉市場(chǎng)分析

　　　　一、2010年全球孕婦奶粉需求分析

　　　　二、2010年全球孕婦奶粉市場(chǎng)規(guī)模

　　　　三、2010年全球孕婦奶粉品牌分析

　　　　四、2010年中外孕婦奶粉市場(chǎng)對(duì)比

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009-2010年美國(guó)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2009-2010年歐洲孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2009-2010年日本孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2009-2010年韓國(guó)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國(guó)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、孕婦奶粉行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、孕婦奶粉行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　三、孕婦奶粉市場(chǎng)消費(fèi)層次分析

　　　　四、我國(guó)孕婦奶粉市場(chǎng)走向分析

　　第二節(jié) 我國(guó)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年中國(guó)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2009年孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2009年我國(guó)孕婦奶粉市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2010年我國(guó)孕婦奶粉市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國(guó)孕婦奶粉行業(yè)供需分析

　　　　一、2009年中國(guó)孕婦奶粉市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2009年中國(guó)孕婦奶粉市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2010年中國(guó)孕婦奶粉市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2010年中國(guó)孕婦奶粉市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2010年中國(guó)孕婦奶粉市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)孕婦奶粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009-2010年孕婦奶粉行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年孕婦奶粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2010年孕婦奶粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　第二節(jié) 2009-2010年孕婦奶粉行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)孕婦奶粉產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　二、2010年我國(guó)孕婦奶粉產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　第三節(jié) 2009年孕婦奶粉行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年孕婦奶粉行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年孕婦奶粉行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年孕婦奶粉行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

轉(zhuǎn)載?自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-04/2010_2015nianyunfunaifenxingyediaoya.html

　　　　四、2010-2015年孕婦奶粉進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)孕婦奶粉消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 孕婦奶粉行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

　　　　一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　第二節(jié) 孕婦奶粉市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、孕婦奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、孕婦奶粉行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2010年孕婦奶粉品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　第三節(jié) 孕婦奶粉消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、孕婦奶粉行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、孕婦奶粉消費(fèi)者分析

　　　　三、孕婦奶粉消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、孕婦奶粉消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、孕婦奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)方向

　　第四節(jié) 孕婦奶粉行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道

　　　　四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查

　　　　五、孕婦奶粉行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

　　　　六、孕婦奶粉行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

　　　　七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研