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——中國保健品市場現(xiàn)狀及未來趨勢
節(jié)選自《2011中國保健品市場趨勢觀察研究預(yù)測報告》
據(jù)《2011中國保健品市場趨勢觀察研究預(yù)測報告》分析目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達國家的1/30—1/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20，日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿Α?/div>
《2011中國保健品市場趨勢觀察研究預(yù)測報告》分析從時間上看，中國的經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平在過去5年里一直以9%以上速度高速增長，預(yù)計在未來10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長。醫(yī)藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強相關(guān)性，按GDP和可支配收入的發(fā)展趨勢，《2011中國保健品市場趨勢觀察研究預(yù)測報告》預(yù)測，保健品在未來10年內(nèi)會有持續(xù)增長，達到目前的2—3倍。
隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國市場釋放出了對醫(yī)藥保健品的巨大需求。據(jù)相關(guān)資料顯示，近20年來中國的保健品銷售額以每年15%～30%的速度增長，預(yù)計2010年將達到1000億元。
《2011中國保健品市場趨勢觀察研究預(yù)測報告》分析從產(chǎn)品角度來說，未來保健品的趨勢包括海洋類產(chǎn)品、天然提取物產(chǎn)品和中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，因為中醫(yī)的魅力使醫(yī)藥保健品能夠走向世界，產(chǎn)生無限的市場機會，誰能抓住這個機會，誰就是這個行業(yè)的驕傲。而隨著廣大農(nóng)村市場的激活，將壯大保健品行業(yè)的實力和規(guī)模。
《2011中國保健品市場趨勢觀察研究預(yù)測報告》分析新醫(yī)改政策對醫(yī)藥保健品市場投資將有較大影響，全面醫(yī)保將推動處方藥市場；醫(yī)改政策出臺將拉動醫(yī)藥市場放量，仿制藥、普藥發(fā)展空間擴大；健全公共衛(wèi)生體系將惠及疫苗企業(yè)；而基本藥物制度也將改變中國醫(yī)藥企業(yè)的格局。故2010-2011年醫(yī)藥行業(yè)景氣指數(shù)仍會不斷上升，行業(yè)的整體銷售收入與累計利潤也將繼續(xù)保持穩(wěn)步上漲態(tài)勢。
第一部分 市場現(xiàn)狀
第一章 全球化中的中國保健品市場
一、全球醫(yī)藥保健品市場增長速度
二、全球醫(yī)藥保健品市場總體規(guī)模
三、全球醫(yī)藥保健品市場市場份額
第二章 主要國家保健品市場分析
一、意大利保健品市場
二、德國保健品市場
三、英國保健品市場
四、法國保健品市場
五、日本保健品市場
第三章 保健品市場對外貿(mào)易情況分析
一、2009年醫(yī)藥保健品貿(mào)易整體趨勢
二、2009年醫(yī)藥保健品貿(mào)易額及趨勢
三、2009年醫(yī)藥保健品分品類貿(mào)易及趨勢
四、2009年醫(yī)藥保健主要產(chǎn)品出口量及趨勢
五、2009年單月醫(yī)藥保健品貿(mào)易走勢分析
六、2009年醫(yī)藥保健品出口目的地及趨勢
七、2009年維生素保健品產(chǎn)品出口情況
八、2009年醫(yī)藥保健品主要出口企業(yè)
第二部分 市場細分
第四章 北京保健品市場
第一節(jié) 北京十里河保健品市場
第二節(jié) 北京保健品消費者分析
一、北京常住人口總量
二、北京常住人口年齡構(gòu)成
三、北京常住人口性別構(gòu)成
第三節(jié) 2009北京居民消費能力
一、2009城鎮(zhèn)居民家庭人均收入
二、2009城鎮(zhèn)居民人均消費支出
三、2009北京市居民的消費價格
四、2009京郊農(nóng)村居民人均收入
五、2009京郊農(nóng)村居民消費支出
第四節(jié) 北京保健品市場價格
第五節(jié) 北京保健品廣告投放
第六節(jié) 北京保健品市場貿(mào)易
第五章 上海保健品市場
第一節(jié) 上海保健品消費者分析
一、上海常住人口總量
二、上海常住人口年齡構(gòu)成
三、上海常住人口性別構(gòu)成
第二節(jié) 2009上海居民消費能力
一、2009上海城鎮(zhèn)居民家庭收支
二、2009上海市居民消費價格
三、上海農(nóng)村居民家庭收支
第三節(jié) 上海保健品市場貿(mào)易
第四節(jié) 上海保健品市場經(jīng)營策略
一、上海保健品市場的基本特點
二、上海人的營養(yǎng)保健品消費心理
三、上海保健品市場媒體運作策略
四、上海保健品市場終端運作策略
五、上海保健品市場做好直銷
第六章 廣東保健品市場
第一節(jié) 廣東保健品消費者分析
一、廣東常住人口總量
二、廣東常住人口年齡構(gòu)成
三、廣東常住人口性別構(gòu)成
第二節(jié) 2009廣東居民消費能力
一、2009廣東城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入
二、2009廣東城鎮(zhèn)居民人均消費性支出
三、2009廣東市居民消費價格
四、廣東農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入
第三節(jié) 廣東保健食品行業(yè)行規(guī)
一、廣東保健食品行業(yè)行規(guī)行約出臺
二、廣東保健食品行業(yè)行規(guī)
第七章 中國農(nóng)村保健品市場
第一節(jié) 農(nóng)村保健品市場市場現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 農(nóng)村保健品市場推廣策略
第八章 中國分品類保健品市場分析
第一節(jié) 傳統(tǒng)型保健品市場及主要品牌分析
第二節(jié) 現(xiàn)代型保健品市場及主要品牌分析
第三節(jié) 功能性保健品及主要生產(chǎn)廠家分析
第九章 2010保健品細分品類市場
第一節(jié) 補鈣保健品市場
一、補鈣保健品市場規(guī)模
二、補鈣保健品市場競爭
三、補鈣保健品前景預(yù)測分析
四、成功產(chǎn)品案例分析
（一）三精葡萄糖酸鈣
（二）蓋中蓋
（三）蓋天力
（四）鈣爾奇
第二節(jié) 補血保健品市場
一、補血保健品市場現(xiàn)狀
二、補血保健品市場競爭
三、補血保健品補血市場動態(tài)
四、成功產(chǎn)品案例分析
（一）女人緣
（二）紅桃K
（三）血爾
第三節(jié) 維生素類保健品市場
一、我國維生素工業(yè)在全球地位
二、我國維生素在全球貿(mào)易地位
三、2009影響全球維生素業(yè)企業(yè)
四、2009中國維生素行業(yè)發(fā)展方向
五、中國維生素資本市場分析
六、維生素類保健品主要產(chǎn)品
七、維生素類保健品市場銷售表現(xiàn)
第四節(jié) 減肥類保健品市場
一、減肥類保健品市場規(guī)模
二、減肥類保健品產(chǎn)品分類
三、減肥類保健品市場表現(xiàn)
第五節(jié) 美容類保健品市場
一、美容類保健品發(fā)展歷程
二、美容類保健品市場特征
三、美容類保健品市場表現(xiàn)
四、美容類保健品主要品牌
Chinese health products market trends observed in 2010 Research Report
五、美容類保健品市場趨勢
六、成功產(chǎn)品案例分析
（一）太太口服液、靜心口服液
（二）排毒養(yǎng)顏膠囊
第六節(jié) 改善腸胃類保健品市場
一、改善腸胃類保健品市場發(fā)展
二、成功產(chǎn)品案例分析——昂立一號
第七節(jié) 洋參類保健品市場
一、2008西洋參市場發(fā)展分析
二、2008西洋參市場品牌競爭分析
第八節(jié) 保健酒市場
一、保健酒市場現(xiàn)狀分析
二、保健酒市場消費者分析
三、保健酒市場未來趨勢預(yù)測
四、保健酒市場面臨困境分析
第九節(jié) 免疫調(diào)節(jié)類保健品
第三部分 市場競爭
第十章 2010保健品企業(yè)競爭現(xiàn)狀
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品市場的競爭現(xiàn)狀
一、保健品經(jīng)濟競爭的具體化
二、保健品行業(yè)市場競爭中趨向規(guī)范
三、大豆保健品市場出現(xiàn)混亂競爭
四、保健品不正當(dāng)競爭國內(nèi)第一案獲立案
五、昆明保健品市場競爭現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 醫(yī)藥保健品市場的競爭策略
一、傳統(tǒng)保健品企業(yè)模式與安利比較
二、保健品領(lǐng)域”傳統(tǒng)模式與直銷模式
三、保健品專賣店營銷打造核心競爭優(yōu)勢
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品市場的競爭策略
一、醫(yī)藥保健品市場競爭服務(wù)的變革
二、醫(yī)藥保健品市場競爭技術(shù)的變革
三、醫(yī)藥保健品市場競爭品牌的變革
第十一章 醫(yī)藥保健品優(yōu)勢企業(yè)
第一節(jié) 山東東阿阿膠公司
一、公司發(fā)展
二、核心優(yōu)勢
三、經(jīng)營情況分析
第二節(jié) 長沙九芝堂
一、公司發(fā)展
二、經(jīng)營情況分析
第三節(jié) 北京同仁堂
一、公司發(fā)展
二、經(jīng)營情況分析
第四節(jié) 交大昂立
一、公司發(fā)展
二、經(jīng)營情況分析
第五節(jié) 海南椰島
一、公司發(fā)展
二、經(jīng)營情況分析
第六節(jié) 健康元
一、公司發(fā)展
二、經(jīng)營情況分析
第七節(jié) 重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司
一、公司發(fā)展
二、主要產(chǎn)品
三、經(jīng)營情況分析
第八節(jié) 深圳海王生物公司
一、公司發(fā)展
二、主要產(chǎn)品
三、經(jīng)營情況分析
第四部分 市場營銷
第十二章 保健品市場營銷模式
一、解讀中國保健行業(yè)模式
二、關(guān)于保健品的會議營銷
三、保健品禮品團購營銷模式
四、增值營銷挽救保健品市場
第十三章 保健品市場營銷技巧
一、保健品電臺營銷的操作技巧
二、保健品電話營銷的七種技巧
第十四章 保健品市場營銷策略
一、保健品營銷策略剖析
二、保健品營銷推廣策略
三、保健品市場提升策略
四、保健品淡季營銷策略
五、藥店保健品經(jīng)營策略
五、保健品市場營銷突圍攻略
2010年中國保健品市場趨勢觀察研究預(yù)測報告
六、中小型企業(yè)營銷組合策略
第十五章 保健品廣告投放分析
一、保健品廣告成功因素分析
二、2008年醫(yī)藥保健品廣告投入
第十六章 保健品市場營銷問題
一、保健品市場營銷中存在問題剖析
二、保健品市場營銷中的問題及對策
三、保健品市場的春節(jié)營銷八大誤區(qū)
第十七章 保健品市場營銷趨勢
一、保健品營銷趨勢透視
二、保健品營銷走向?qū)Ｙu店模式
三、保健品以顧客為焦點營銷趨勢
第十八章 保健品消費者
第一節(jié) 保健品的消費者價值創(chuàng)新
第二節(jié) 保健品消費者調(diào)查與研究
一、消費者使用保健品的頻率
二、消費者對保健品的認識
三、消費者對保健顧問服務(wù)的認識
四、消費者對國內(nèi)外保健品的評價
五、消費者使用的保健品主要來源
第三節(jié) 老年保健品消費市場調(diào)查
第四節(jié) 大慶九成消費者關(guān)注保健品
第十九章 保健品區(qū)域性消費者分析
第二十章 醫(yī)藥保健品市場政策環(huán)境
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品市場監(jiān)管
一、刑法草案將為保健品傳銷定罪
二、名人代言不安全保健食品將擔(dān)責(zé)
三、SFDA：建立保健品等稽查制度
四、嚴格監(jiān)管助推保健食品健康發(fā)展
第二節(jié) 國際保健食品法規(guī)政策比較
一、加拿大保健食品管理情況分析
二、美國保健食品監(jiān)督管理情況
三、澳大利亞保健食品監(jiān)督管理
四、中國保健食品監(jiān)督管理簡況
第五部分 趨勢預(yù)測分析
第二十一章 醫(yī)藥保健品市場趨勢與預(yù)測分析
第一節(jié) 未來保健品市場瓶頸和展望
第二節(jié) 未來保健品市場生產(chǎn)廠商分析
第三節(jié) 未來女性保健品市場趨勢
第四節(jié) (中智:林)未來抗腫瘤保健品市場趨勢
圖表目錄
圖表 全球各地區(qū)營養(yǎng)保健品市場規(guī)模
圖表 德國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模
圖表 意大利營養(yǎng)保健品市場規(guī)模
圖表 英國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模
圖表 法國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模
圖表 醫(yī)藥保健品12個月進出口變化曲線圖
圖表 2009年中國醫(yī)藥保健品進出口商品分類統(tǒng)計表
圖表 2009年醫(yī)藥保健品產(chǎn)品出口情況
圖表 2009年西藥類醫(yī)藥保健品主要出口企業(yè)情況
圖表 2009年中藥類重點出口商品情況
圖表 2009年中藥類商品主要出口市場統(tǒng)計
圖表 2009年主要出口企業(yè)情況
圖表 北京常住人口總量
圖表 北京常住人口年齡構(gòu)成指數(shù)
圖表 北京常住人口年齡構(gòu)成
圖表 北京常住人口性別構(gòu)成
圖表 上海60歲以上人口占總比重
圖表 2009年1-12月上海城市居民家庭醫(yī)療保健支出
圖表 2009年1-12月農(nóng)村居民家庭收支
圖表 2008年1-5月份上海市醫(yī)藥保健品出口表
圖表 廣東省人口老齡化綜合指標(biāo)變化情況
圖表 廣東省按城鄉(xiāng)分老年人口
圖表 2009年全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入
圖表 2009年各市縣城鎮(zhèn)居民收支情況
圖表 2009年全省城鎮(zhèn)居民消費性支出
圖表 國內(nèi)維生素C及其衍生物的四大生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量
圖表 國內(nèi)維生素C的四大生產(chǎn)企業(yè)的出口量如下
圖表 維生素B主要子產(chǎn)品
圖表 維生素B主要生產(chǎn)廠家
圖表 維生素C主要生產(chǎn)廠家及市場份額
圖表 減肥產(chǎn)品各劑型銷售金額比例
2010 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn shìchǎng qūshì guānchá yánjiū yùcè bàogào
圖表 減肥產(chǎn)品各劑型銷售數(shù)量比例
圖表 主流的口服減肥產(chǎn)品的鋪貨率
圖表 口服減肥產(chǎn)品的銷售情況
圖表 口服減肥產(chǎn)品促銷活動落實情況調(diào)查
圖表 店員最常推薦的口服減肥產(chǎn)品銷售代表拜訪店員的周期
圖表 2009年1月減肥類保健品銷售量排行
圖表 以女性為基準(zhǔn)的美容養(yǎng)顏類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表 以男性為基準(zhǔn)的美容養(yǎng)顏類保健品購買率、知名度、購買知名比
圖表 美容養(yǎng)顏類保健品廣告整體接觸率
圖表 2009年1-12月東阿阿膠主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月東阿阿膠主營業(yè)務(wù)成本
圖表 2009年1-12月東阿阿膠主營業(yè)務(wù)利潤
圖表 2009年1-12月東阿阿膠應(yīng)收賬款
圖表 2009年1-12月東阿阿膠存貨
圖表 2009年1-12月東阿阿膠主營業(yè)務(wù)稅金及附加
圖表 2009年1-12月東阿阿膠營業(yè)費用
圖表 2009年1-12月東阿阿膠管理費用
圖表 2009年1-12月東阿阿膠財務(wù)費用
圖表 2009年1-12月東阿阿膠營業(yè)外收入
圖表 2009年1-12月東阿阿膠營業(yè)外支出
圖表 2009年1-12月東阿阿膠凈利潤
圖表 2009年1-12月九芝堂分行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月九芝堂分行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本
圖表 2009年1-12月九芝堂分行業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤
圖表 2009年1-12月九芝堂分地區(qū)主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月九芝堂應(yīng)收賬款
圖表 2009年1-12月九芝堂主營業(yè)務(wù)稅金及附加
圖表 2009年1-12月九芝堂營業(yè)費用
圖表 2009年1-12月九芝堂管理費用
圖表 2009年1-12月九芝堂財務(wù)費用
圖表 2009年1-12月九芝堂營業(yè)外支出
圖表 2009年1-12月九芝堂凈利潤
圖表 2009年1-12月同仁堂主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月同仁堂主營業(yè)務(wù)成本
圖表 2009年1-12月同仁堂主營業(yè)務(wù)利潤
圖表 2009年1-12月同仁堂應(yīng)收賬款
圖表 2009年1-12月同仁堂存貨
圖表 2009年1-12月同仁堂主營業(yè)務(wù)稅金及附加
圖表 2009年1-12月同仁堂營業(yè)費用
圖表 2009年1-12月同仁堂管理費用
圖表 2009年1-12月同仁堂財務(wù)費用
圖表 2009年1-12月同仁堂營業(yè)外收入
圖表 2009年1-12月同仁堂營業(yè)外支出
圖表 2009年1-12月同仁堂凈利潤
圖表 2009年1-12月交大昂立主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月交大昂立主營業(yè)務(wù)成本
圖表 2009年1-12月交大昂立主營業(yè)務(wù)利潤
圖表 2009年1-12月交大昂立分地區(qū)主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月交大昂立應(yīng)收賬款
圖表 2009年1-12月交大昂立存貨
圖表 2009年1-12月交大昂立主營業(yè)務(wù)稅金及附加
圖表 2009年1-12月交大昂立營業(yè)費用
圖表 2009年1-12月交大昂立管理費用
圖表 2009年1-12月交大昂立財務(wù)費用
圖表 2009年1-12月交大昂立營業(yè)外收入
圖表 2009年1-12月交大昂立營業(yè)外支出
圖表 2009年1-12月交大昂立凈利潤
圖表 2009年1-12月海南椰島主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月海南椰島主營業(yè)務(wù)成本
圖表 2009年1-12月海南椰島主營業(yè)務(wù)利潤
圖表 2009年1-12月海南椰島主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月海南椰島應(yīng)收賬款
圖表 2009年1-12月海南椰島存貨
圖表 2009年1-12月海南椰島資產(chǎn)
圖表 2009年1-12月海南椰島主營業(yè)務(wù)稅金及附加
圖表 2009年1-12月海南椰島營業(yè)費用
圖表 2009年1-12月海南椰島管理費用
圖表 2009年1-12月海南椰島財務(wù)費用
圖表 2009年1-12月海南椰島營業(yè)外收入
圖表 2009年1-12月海南椰島營業(yè)外支出
圖表 2009年1-12月海南椰島凈利潤
圖表 2009年1-12月健康元主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月健康元主營業(yè)務(wù)成本
圖表 2009年1-12月健康元主營業(yè)務(wù)利潤
圖表 2009年1-12月健康元分地區(qū)主營業(yè)務(wù)收入
2010年研究報告書で観察された中國の健康食品市場の動向
圖表 2009年1-12月健康元分地區(qū)應(yīng)收賬款
圖表 2009年1-12月健康元存貨
圖表 2009年1-12月健康元主營業(yè)務(wù)稅金及附加
圖表 2009年1-12月健康元營業(yè)費用
圖表 2009年1-12月健康元管理費用
圖表 2009年1-12月健康元財務(wù)費用
圖表 2009年1-12月健康元營業(yè)外收入
圖表 2009年1-12月健康元營業(yè)外支出
圖表 2009年1-12月健康元凈利潤
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)應(yīng)收賬款
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)存貨
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)主營業(yè)務(wù)稅金及附加
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)營業(yè)費用
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)管理費用
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)財務(wù)費用
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)營業(yè)外收入
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)營業(yè)外支出
圖表 2009年1-12月太極實業(yè)凈利潤
圖表 2009年1-12月海王生物主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月海王生物主營業(yè)務(wù)成本
圖表 2009年1-12月海王生物主營業(yè)務(wù)利潤
圖表 2009年1-12月海王生物分地區(qū)主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2009年1-12月海王生物營業(yè)稅金及附加
圖表 2009年1-12月海王生物營業(yè)外收入
圖表 2009年1-12月海王生物營業(yè)外支出
圖表 2009年1-12月海王生物稅前利潤
圖表 2009年1-12月海王生物凈利潤
圖表 消費者使用保健品的頻率
圖表 消費者對保健品的認識
圖表 消費者對保健顧問服務(wù)的認識
圖表 消費者認為哪種顧問服務(wù)更可信
圖表 消費者是否愿意參加營養(yǎng)保健的教育活動
圖表 消費者對國內(nèi)外保健品的評價
圖表 消費者使用的保健品主要來源
圖表 消費者使用保健品的目的
圖表 消費者認為保健品在生活開支中的合理比例
圖表 消費者主要通過什么渠道了解新保健產(chǎn)品
圖表 保健品消費者被調(diào)查者的性別
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