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十年來中國化妝品市場以年均12.9%的速度迅速成長,其增長速度增長顯著高于同期經濟增長速度,預計到2010年中國化妝品市場容量可達800億元左右。而綜合市場容量(超過200億)、增長速度(近16%)、平均利潤率(15%-25%)等關鍵因素后,作為最具吸引力的產品大類之一,護膚品市場時刻誘惑著中國化妝品市場的進入者們。近年來護膚品市場呈現全新時尚趨勢,特別是抗老化的護膚品有了新的發展速度,并且持續走俏。未來中國護膚品、潤膚品市場將有更大的發展空間,而且主要集中在消費者細分、產品功能訴求和渠道建設上。隨著跨國公司利用中國基地進一步占領市場以實現全球擴張戰略目標以及歐萊雅、聯合利華、寶潔、雅芳等的進入,已經大大沖擊了國內護膚品產業,特別是隨著中國直銷法的出臺,未來將會有更多的國外護膚品企業進入中國市場,而市場競爭也將更加激烈。
目前,我國護膚品市場處于多品牌競爭狀態,品牌起伏較大;中檔產品的市場份額有較大幅度上升,表現出較佳的市場前景。在護膚類產品銷售中,膏霜、乳液等占主體地位,其次則是洗面用品和沐浴露。國有品牌大寶、小護士、清妃等僅在中低檔產品層面占有不小的市場份額,因此檔次有待提高。在激烈的競爭中如玉蘭油、采詩、丁家宜等一批強勢品牌脫穎而出,形成相對穩定的格局。但2008年年底以來,在國外及合資品牌占據著大部分護膚品高檔市場的形勢下開始紛紛降價,以擴大銷售規模進入中低檔市場,國內品牌如果喪失價格優勢,中國化妝品業界將重新進行一次洗牌過程。
近期來看,由于在對金融危機的反應上,化妝品行業受到的影響相對滯后。因此,2009年以后的近段時間內,護膚品市場的增長將逐步放緩,而整個化妝品市場則有可能出現零增長,甚至負增長。更多的企業開始通過調整結構、整合資源:一是背靠強大的品牌聲譽直接調高產品價格,以期彌補成本上升帶來的利潤損失;二是資金強大的企業,對行業中小企業進行低價的整合或者收購;三是渠道下沉,搶占二三級或者農村,以期獲得銷售額的增加。四是提升品牌化經營程度,開展與整合更為廣泛的渠道模式。在經濟危機的大環境下,消費市場的繁榮為護膚品行業帶來重大商機,同時也為產業升級提供機遇。
從長遠來看,2009年及以后幾年,有機的、天然的、美白的,隨著人們對美容安全和功效的雙重期待,我國護膚市場將呈現出“樂活式美白”趨勢,美白產品將可能成為各大化妝品牌的主打系列,以安全健康為主要訴求的藥妝市場也有望繼續升溫,而男性化妝品將成2010年前后的下一個“金礦”,市場份額將達到40億元。隨著人們生活水平的提高和科學技術的進步,不添加化學防腐劑及合成香精的冷藏保鮮護膚品將是日用護膚品朝安全性、功能性、天然性、環保性、納米化等方向發展的必然趨勢。
《2010-2015年中國護膚品行業調研及前景預測報告》主要依據國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業信息中心、中國香料香精化妝品工業協會、《中國化妝品》、化妝品行業信息網等國內外相關刊物的基礎信息以及護膚品行業研究單位等公布和提供的大量資料,結合深入的市場調查資料,立足于世界護膚品行業整體發展大勢,對中國護膚品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測,并對未來護膚品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判,最后在前面大量分析、預測的基礎上,研究了護膚品行業今后的發展與投資策略,為護膚品生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機,根據市場需求及時調整經營策略,為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據,同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 行業發展分析
第一章 護膚品行業發展概述
第一節 護膚品的定義及分類
一、定義
二、分類
第二節 護膚品的使用類型及成分分析
一、使用類型
二、成分分析
三、發展歷史
第三節 護膚品原料發展與趨勢
一、護膚品原料的分類
二、2010年護膚品原料市場發展分析
三、護膚品原料研發新突破
四、護膚品原料開發的新動向
五、未來護膚品原料聚合物展望
第二章 全球護膚品市場發展分析
第一節 國際護膚品市場發展概況
一、國際護膚品市場概述
二、全球茶護膚品市場分析
三、全球天然護膚品需求量分析
第二節 部分國家和地區護膚品市場概況
一、拉美護膚品市場概況
二、歐洲護膚品市場概況
三、韓國護膚品市場概況
四、法國護膚品市場概況
五、俄羅斯護膚品市場現狀分析
六、2010年泰國護膚品銷售情況
七、2010年泰國男性化妝品市場增長
第三節 國際護膚品市場發展趨勢
一、金融風暴下護膚品需求預測分析
二、2010年全球抗衰老護膚品發展趨勢
三、2010年醫學處方護膚品市場增長情況
四、2010年全球化妝品市場發展趨勢
五、2010年全球天然化妝品市場銷售額預測分析
第三章 我國護膚品市場發展分析
第一節 護膚品市場消費格局
一、頂端品牌消費格局
二、高端品牌消費格局
轉-自:http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-03/2010_2015hufupinxingyediaoyanjiqianj.html
三、中端品牌消費格局
四、中低端品牌消費格局
五、低端品牌消費格局
第二節 中國護膚品市場的發展態勢
一、護膚品品牌市場發展態勢
二、護膚品市場細分情況
三、專業護膚品企業發展態勢
四、高檔護膚品發展情況
五、我國護膚品各級市場格局
第三節 2010年護膚品市場熱點分析
一、2010年男性護膚品市場分析
二、2010年功能性護膚品市場分析
三、2010年奢華保養品市場分析
四、2010年護膚品熱點話題總結
五、2010年護膚趨勢流行分析
第四節 2010年護膚品企業積極調整戰略部署
一、2010年我國護膚品市場發展形勢
二、2010年中高端品牌企業調整情況
三、2010年三、四線品牌企業調整情況
第二部分 相關及主要產品市場分析
第四章 護膚品包裝市場發展分析
第一節 護膚品包裝市場現狀分析
一、現代護膚品包裝的要求
二、國內護膚品市場包裝主流分析
三、密閉包裝在護膚品市場的情況
四、未來護膚品包裝的新趨勢
五、未來護膚品包裝市場的發展趨勢
第二節 美容化妝品包裝的未來趨勢
一、多層塑料復合技術
二、真空包裝
三、膠囊包裝
四、綠色包裝趨勢
五、塑料瓶依舊占有重要地位
第五章 化妝品市場發展分析
第一節 2010年中國化妝品銷售市場分析
一、2010年轉型下的中國化妝品產業
二、2010年化妝品各種渠道的生態描述
三、2010年化妝品行業渠道現象分析
四、我國化妝品行業的可持續發展
五、中國化妝品專賣店發展分析
第二節 金融危機對化妝品市場的影響
一、金融危機帶給化妝品業的機遇
二、金融危機對化妝品品牌的影響
三、金融危機下化妝品的發展趨勢
四、金融危機下品牌化妝品企業應對策略
五、金融危機對化妝品海外代購的影響
六、2010年化妝品突圍金融危機策略
第三節 2010年化妝品進出口分析
一、2010年化妝品出口數據分析
三、2010年化妝品進口數據分析
三、2010年中國化妝品降稅情況
四、2010年東盟國家化妝品降稅情況
第四節 2011-2015年化妝品的發展趨勢
一、2010年化妝品市場前景預測分析
二、2010年化妝品及容器需求預測分析
三、2010年化妝品渠道定位趨勢
四、2011-2015年中國化妝品市場增長預測分析
五、未來20年化妝品發展趨勢預測分析
六、我國化妝品工業的發展趨勢
第六章 主要護膚品產品市場發展分析
第一節 面膜市場分析
一、面膜發展歷史
二、面膜發展概況
三、面膜市場的現狀分析
四、面膜市場產品概念和包裝分析
五、面膜市場發展前景預測
六、2010年日本古拉美雅環保飾面膜強勢進入中國
第二節 美白護膚市場分析
一、美白護膚市場發展概況
二、2010年美白護膚新趨勢
三、2010年美白護膚市場情況分析
四、2010年夏季美白潮流分析
五、2010年護膚美白發展趨勢
六、2010年美白護膚四大原則
第三節 防曬護膚品市場分析
一、防曬護膚品發展概況
二、2010年防曬化妝品發展情況分析
三、2010年防曬一線市場發展情況分析
四、2010年防曬二三級市場發展情況分析
五、2011-2015年防曬產品市場發展趨勢
六、透視防曬市場發展趨勢
第四節 其他護膚品市場情況
一、膏霜類護膚品發展概況
二、潔膚化妝品發展概況
三、抗衰老產品市場容量分析
第七章 重點消費人群護膚品市場分析
The skincare industry research 2010-2015 and Forecast Report
第一節 女性護膚品市場
一、城市女性使用護膚品調查情況
二、城市女性的防曬護膚調查分析
三、城市女性對護膚品的包裝選擇
四、城市女性選擇化妝護膚品標準
五、城市女性使用護膚品種類分析
第二節 男性護膚品市場
一、男士護膚品市場發展狀況及趨勢
二、2009年男士護膚品市場現狀分析
三、2009年我國男士護膚品競爭情況
四、男士護膚品市場呈專柜專區發展
五、男性專業護膚品的發展方向
六、2011-2015年男士護膚品發展趨勢
七、2011-2015年男士美容市場增長預測分析
第三節 中老年人護膚品市場
一、老人護膚品市場概況
二、老年化妝品市場前景
三、老年人化妝品市場有待開拓
四、老年人化妝品市場的“市”與“貨”
五、中老年女性對抗衰老化妝品的需求
第四節 兒童及嬰幼兒用護膚品市場
一、兒童類護膚用品簡介
二、兒童護膚品市場分析
三、嬰幼兒護膚品選擇的關鍵
四、嬰幼兒護理用品種類及其發展
五、兒童護膚品的發展趨勢
第三部分 市場營銷策略分析
第八章 護膚品市場品牌及消費群體分析
第一節 中國護膚品市場品牌分析
一、2010年中國十大護膚品品牌
二、護膚化妝品品牌比較分析
三、護膚品市場品牌突圍分析
四、2010年護膚品市場品牌競爭
五、2010年國際護膚品品牌青睞東北市場
第二節 護膚品消費群體分析
一、我國高校化妝品市場特征
二、高校學生對護膚品牌的態度分析
三、高校學生潔膚品與護膚品調查報告
四、美容化妝品市場消費狀況調查
第九章 護膚品市場營銷策略分析
第一節 中小型化妝品公司護膚品的對策分析
一、護膚品的產品定位及市場定位
二、護膚品的產品市場細分與定位
三、護膚品的市場促銷戰略分析
四、中小型化妝品公司護膚品的戰略分析
第二節 護膚品營銷形態分析
一、護膚化妝品新品營銷模式
二、冬季護膚品營銷形態分析
三、護膚品的促銷要領分析
四、護膚品銷售新模式探討
第三節 護膚品營銷策略分析
一、補水護膚品廣告心理策略分析
二、護膚品廣告市場分析
三、護膚品包裝色彩營銷
四、嬰幼兒護膚品營銷啟示錄
五、護膚品借力使力營銷案例
第四部分 市場競爭格局分析
第十章 護膚品市場競爭格局
第一節 國內護膚品生產企業的SWOT分析
一、優勢
二、劣勢
三、機會
四、威脅
第二節 市場競爭格局分析
一、護膚品市場競爭格局
二、2009年屈臣氏全面升級護膚產品
三、2010年資生堂高端護膚品牌在華上市
四、護膚品與美容手術的比較分析
第三節 國內護膚品生產企業提高競爭力的途徑
一、進行準確的市場定位
二、提高產品質量及加強品牌塑造
三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略
四、加強終端服務建設
五、開發男性護膚品市場
第十一章 全球主要護膚品企業分析
第一節 美國玫琳凱化妝品有限公司
一、公司概況
二、玫琳凱企業管理法則
三、2010年公司經營情況
四、2010年公司發展動態與規劃
第二節 法國歐萊雅集團有限公司
一、公司概況
二、2010年公司經營情況
三、2010年公司應對金融危機的策略
四、公司成功經營的秘訣
第三節 日本資生堂有限公司
2010-2015年中國護膚品行業調研及前景預測報告
一、資生堂在中國
二、公司品牌情況
三、資生堂在中國渠道策略
四、2010年公司發展動態
五、2010-2012年公司發展規劃
第四節 美國雅芳化妝品有限公司
一、雅芳在中國
二、公司直銷轉型分析
三、2010年公司經營情況
四、2010年公司在中國發展規劃
第五節 美國寶潔公司
一、公司概況
二、寶潔在中國
三、公司品牌戰略
四、2009年公司可持續發展報告
五、2010年公司在中國發展規劃
第六節 美國雅詩蘭黛國際集團有限公司
一、公司概況
二、公司品牌情況
三、在華發展戰略
第七節 美國安利公司
一、安利在中國
二、公司主要產品
三、公司品牌的營銷戰略
四、2010年公司經營情況
五、2010年公司發展規劃
第八節 英國聯合利華有限公司
一、公司概況
二、在華發展概況
三、公司在華收購情況
四、2010年公司發展動態
五、2010年公司在華發展動態
第十二章 國內主要護膚品企業分析
第一節 索芙特股份有限公司
一、企業概況
二、2010年公司經營情況分析
三、2009年公司財務數據分析
四、2010年公司最新發展動態及策略
第二節 上海家化聯合股份有限公司
一、企業概況
二、2010年公司經營情況分析
三、2010年公司財務數據分析
四、2010年公司最新發展動態及策略
第三節 中國臺灣自然美
一、公司概況
二、自然美專業美容之路分析
三、2010年公司發展動態
第四節 珠海姍拉娜化妝品有限公司
一、公司概況
二、姍拉娜管理策略
第五節 上海鄭明明化妝品有限公司
第六節 北京大寶化妝品有限公司
第七節 天津郁美凈集團有限公司
第八節 廣州市采詩化妝品有限公司
第五部分 行業發展趨勢及戰略
第十三章 護膚品行業發展環境分析
第一節 2010-2012年行業發展宏觀經濟環境
一、2010年國民經濟發展情況
二、2010年我國工業行業發展狀況分析
三、2010年我國農村和城鎮居民純收入情況
四、2010年我國全社會消費與投資狀況分析
五、2010-2012年中國經濟增長分析預測
第二節 護膚品產業政策環境分析
一、2009年起施行《化妝品標識管理規定》
二、2010年化妝品成分必須全部標識
三、化妝品衛生標準“十一五”規劃
第十四章 2011-2015年護膚品行業發展趨勢展望
第一節 2010年護膚趨勢預測
一、2010年天然有機成分的含量
二、2010年美白功效產品發展趨勢
三、2010年藥妝市場發展趨勢
四、2010年抗衰老產品發展趨勢
第二節 精油添加型護膚品發展預測分析
一、精油添加型護膚品在中國的發展
二、精油添加型護膚品的優勢
三、精油添加型護膚品代表品牌
四、精油添加型護膚品發展趨勢
第三節 2010年護膚品市場熱點分析
一、2010年護膚品流行趨勢
二、2010年護膚品“智能化”體驗
三、2010年護膚新突破
四、未來護膚品市場發展趨勢
第四節 2011-2015年護膚品的流行趨勢
一、中草藥護膚
二、抗污染
三、無添加護膚
2010-2015 nián zhōngguó hùfū pǐn hángyè diàoyán jí qiánjǐng yùcè bàogào
四、綠色化妝品
五、兒童護膚
六、美白淡斑
七、抗衰老
八、保濕
九、抗敏
第十五章 2011-2015年護膚品行業發展戰略探討
第一節 中小護膚品企業區域市場策略案例解析
一、集中資源重點投入
二、加強零售樹立口碑
三、選擇賣點集中宣傳
四、增加溝通促銷指引
五、導購與展示并重
第二節 化妝品市場專賣店銷售增長模式分析
一、化妝品專賣店發展趨勢
二、化妝品專賣店的優劣勢分析
三、化妝品專賣店會員制管理分析
第三節 我國防曬護膚品的營銷之路
一、防曬護膚品概念炒作
二、防曬護膚品產品線豐富
三、防曬護膚品渠道全覆蓋
四、防曬化妝品營銷走勢
第四節 美容護膚品銷售戰略
一、售前戰
二、售后戰
三、護膚品牌終端銷售
第五節 [.中智.林.]護膚品牌市場策略案例解析
一、迪豆:以小搏大的品牌策略
二、屈臣氏:特色化營銷策略
三、上海家化:民族品牌的振興之路
四、畢加索:專業護膚品品牌傳播策劃案
五、童顏亮姿:美容護膚品的上市策略
六、歐萊雅:男性護膚品破傳統觀念
圖表目錄
圖表 陰離子表面活性劑分類
圖表 表面活性劑的分類
圖表 兩性表面活性劑的分類
圖表 2010年男性網民關注男士護膚品派TOP10
圖表 2010年網民關注的男士護膚產品
圖表 中外化妝品品牌的對比
圖表 2010年我國化妝品出口前五大省市
圖表 2010年我國化妝品出口按企業性質統計
圖表 2010年我國化妝品出口按貿易性質統計
圖表 2009-2010年化妝品進口統計數據——分月
圖表 2009-2010年化妝品進口統計數據——分產品
圖表 2009-2010年化妝品進口統計數據——分國別
圖表 2009-2010年化妝品進口統計數據——分省市
圖表 2009-2010年化妝品出口統計數據——分月
圖表 2009-2010年化妝品出口統計數據——分產品
圖表 2009-2010年化妝品出口統計數據——分國別
圖表 2009-2010年化妝品出口統計數據——分省市
圖表 2010年十大面膜品牌
圖表 2010年十大男士護膚品牌
圖表 2010年十大男士洗面奶品牌
圖表 2010年中國十大護膚品品牌
圖表 2010年二季度我國護膚品網民關注的品牌
圖表 消費者對不同國家護膚化妝品的好感度分析
圖表 我國消費者對美國護膚品的形象認知
圖表 我國消費者對我國護膚品的形象認知
圖表 我國消費者對法國護膚品的形象認知
圖表 我國消費者對法國護膚品的形象認知
圖表 我國消費者對韓國護膚品的形象認知
圖表 不同國家護膚化妝品形象比較分析
圖表 不同品牌化妝品形象比較分析
圖表 品牌價值與消費者關系(品牌心理功能)
圖表 北京市護膚品市場各品牌占有情況
圖表 消費者對當前美容院開展的美容服務的總體評價
圖表 消費者對當前化妝品使用效果的總體評
圖表 消費者對當前美容服務最不滿意的方面
圖表 當前化妝品市場存在的最主要問題
圖表 消費者如何看待名人代言的美容化妝品廣告
圖表 消費者認為紋眉、紋唇等屬于生活美容還是醫療美容調查
圖表 不同文化程度消費者認為紋眉等屬于生活美容還是醫療美容
圖表 消費者選購化妝品時首先想要知道的信息
圖表 整頓和規范美容化妝品市場的首要問題
圖表 不同年齡人群冬季皮膚干燥和毛孔粗大情況統計表
圖表 消費者購買護膚品注重因素統計表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司主營構成表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司流動資產表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司長期投資表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司固定資產表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司無形及其他資產表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司流動負債表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司長期負債表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司股東權益表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司主營業務收入表
スキンケア業界の研究2010年から2015年と予測レポート
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司主營業務利潤表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司營業利潤表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司利潤總額表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司凈利潤表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司每股指標表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司獲利能力表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司經營能力表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司償債能力表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司資本結構表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司發展能力表
圖表 2009-2010年索芙特股份有限公司現金流量分析表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司主營構成表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司流動資產表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司長期投資表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司固定資產表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司無形及其他資產表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司流動負債表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司長期負債表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司股東權益表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司主營業務收入表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司主營業務利潤表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司營業利潤表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司利潤總額表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司凈利潤表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司每股指標表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司獲利能力表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司經營能力表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司償債能力表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司資本結構表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司發展能力表
圖表 2009-2010年上海家化聯合股份有限公司現金流量分析表
圖表 2007-2010年我國CPI和PPI各月對比圖
圖表 2007-2010年居民消費價格指數及工業品出廠價格指數(上年同月=100)
圖表 2010年工業生產主要指標
圖表 工業增加值增長速度(2010年)
圖表 各地區工業增加值增長速度(2010年)
圖表 工業分大類行業增加值增長速度(2010年)
圖表 工業主要產品產量及增長速度(2010年)
圖表 1999年8月—2010年工業品出廠價格指數(上年同月=100)
圖表 1999年8月—2010年居民消費價格指數(上年同月=100)
圖表 1999年8月—2010年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率(%)
圖表 1999年8月—2010年貨幣供應量月度同比增長率(%)
(如需詳細目錄,請來電索取)
http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-03/2010_2015hufupinxingyediaoyanjiqianj.html
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