本研究咨詢報告主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家海關總署、中華全國商業信息中心、中國日用化工協會、化妝品行業協會、國內外相關刊物的基礎信息以及彩妝行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界彩妝行業整體發展大勢，對中國彩妝行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來彩妝行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了彩妝行業今后的發展與投資策略，為彩妝生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第一章 彩妝的相關概述

　　第一節 彩妝及其產品簡介

　　　　一、彩妝的概念及作用

　　　　二、彩妝用品簡介

　　第二節 主要彩妝產品介紹

　　　　一、粉底的定義及成分

　　　　二、眼影的概念及作用

　　　　三、睫毛膏的概念及發展歷史

　　　　四、唇彩的相關概述

第二章 化妝品行業概述

　　第一節 國外化妝品市場發展情況分析

　　　　一、現代化妝品發展的重要特征

　　　　二、歐洲化妝品市場簡析

　　　　三、亞太地區化妝品市場發展迅猛

　　　　四、拉美地區化妝品市場有所發展

詳.情：http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-02/2010_2015caizhuangxingyediaoyanjiqia.html

　　　　五、非洲化妝品市場迅速崛起

　　第二節 中國化妝品市場概況

　　　　一、化妝品市場消費呈現新特征

　　　　二、中國化妝品市場主要品牌

　　　　三、中國化妝品行業管理模式探討

　　第三節 2008-2009年中國化妝品行業分析

　　　　一、2008年中國化妝品行業總體運行情況

　　　　二、2008年中國化妝品市場特點分析

　　　　三、2009年中國化妝品市場發展情況分析

　　第四節 化妝品行業的問題及解決策略

　　　　一、本土化妝品業面臨的深層問題

　　　　二、化妝品消費市場存在的問題

　　　　三、中國化妝品行業提高競爭力的策略

第三章 彩妝市場概述

　　第一節 國際彩妝市場發展分析

　　　　一、世界彩妝市場發展回顧

　　　　二、國際彩妝新興市場表現更勝一籌

　　　　三、世界彩妝細分產品發展情況分析

　　第二節 中國彩妝市場概況

　　　　一、中國彩妝市場發展分析

　　　　二、中國彩妝市場駛入快車道

　　　　三、中國彩妝市場的格局

　　　　四、2009年中國彩妝市場發展特點

　　　　五、國內彩妝市場的可喜變化

　　　　六、高檔彩妝品漸走俏市場

　　第三節 彩妝細分市場發展情況分析

　　　　一、頰部彩妝

　　　　二、唇部彩妝

　　　　三、眼部彩妝

　　　　四、美甲用品

2010-2015 makeup industry research and forecast report

　　第四節 彩妝消費市場分析

　　　　一、彩妝產品主要消費群體

　　　　二、消費者使用彩妝的場合

　　　　三、消費者購買彩妝的渠道

　　　　四、消費者對彩妝產品價格偏好

　　　　五、影響消費者購買彩妝產品的因素

　　　　六、中國彩妝消費市場的重要特點

　　第五節 中國國產彩妝存在的問題

　　　　一、國產彩妝發展中的問題

　　　　二、國內彩妝品牌發展的困局

　　　　三、國內彩妝產品包裝單純模仿國際品牌

　　第六節 中國彩妝市場及企業發展策略

　　　　一、彩妝產品的包裝策略

　　　　二、國產彩妝市場突圍策略

　　　　三、中國彩妝企業的發展策略

第四章 彩妝市場競爭分析

　　第一節 國際品牌彩妝企業在中國市場的發展動態

　　　　一、跨國彩妝品牌在中國市場競爭激烈

　　　　二、韓國謎尚在中國彩妝市場的競爭情況

　　第二節 彩妝市場國產與外資品牌的競爭

　　　　一、中國彩妝市場競爭升級

　　　　二、彩妝市場外資與本土品牌的競爭加劇

　　　　三、彩妝品牌在中國各區域市場競爭力排名

　　第三節 彩妝市場的競爭策略

　　　　一、國內彩妝市場應遠離價格戰

　　　　二、國內彩妝企業打造品牌的五大策略

　　　　三、彩妝市場競爭力提升的四個關鍵點

第五章 彩妝市場營銷分析

　　第一節 化妝品營銷策略

　　　　一、目標營銷策略

　　　　二、不同渠道營銷

2010-2015年中國彩妝行業調研及前景預測報告

　　　　三、服務營銷策略

　　　　四、包裝營銷策略

　　　　五、保健式營銷策略

　　　　六、俱樂部營銷策略

　　第二節 重點彩妝品牌營銷案例

　　　　一、美寶蓮與娥佩蘭的營銷對比分析

　　　　二、卡姿蘭彩妝的市場營銷法寶

　　　　三、貝優婷市場營銷經驗解析

　　　　四、中國麗立美彩妝品牌營銷成功啟示

　　第三節 彩妝活動促銷的注意事項

　　　　一、活動促銷對彩妝品牌發展的意義

　　　　二、保障彩妝活動促銷成功的條件

　　　　三、吸引顧客的法則

　　　　四、促使活動成功的三要素

　　第四節 彩妝業營銷的問題及策略

　　　　一、廠商利用護膚品渠道做彩妝存在的問題

　　　　二、彩妝市場營銷戰略

　　　　三、化妝品專賣店彩妝營銷策略

第六章 重點彩妝企業及旗下品牌發展概況

　　第一節 歐萊雅（L'Orea）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年歐萊雅經營狀況分析

　　　　三、美寶蓮產品高端品質大眾化消費

　　　　四、美寶蓮積極培養中國消費市場

　　第二節 寶潔（PG）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年寶潔經營狀況分析

　　　　三、寶潔調整產品結構重點布局彩妝市場

　　　　四、寶潔封面女郎彩妝啟動中國市場

　　第三節 絲芙蘭（Sephora）

　　　　一、公司簡介

2010-2015 nián zhōngguó cǎizhuāng hángyè diàoyán jí qiánjǐng yùcè bàogào

　　　　二、絲芙蘭在中國加快開店速度

　　　　三、絲芙蘭化妝品連鎖店的創新經營模式

　　第四節 雅詩蘭黛（Esteelauder）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年雅詩蘭黛經營狀況分析

　　　　三、雅詩蘭黛加快彩妝市場擴張步伐

　　第五節 資生堂（SHISEIDO）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年資生堂經營狀況分析

　　　　三、資生堂在日本推出低端彩妝品牌

　　　　四、資生堂推出TheMakeup彩妝

　　第六節 雅芳（AVON）

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年雅芳經營狀況分析

　　　　三、雅芳化妝品的銷售渠道剖析

　　　　四、雅芳旗下彩妝品牌UP2U撤出中國市場

　　第七節 其他彩妝品牌

　　　　一、植村秀（Shuuemura）

　　　　二、愛麗（ETUDE）

　　　　三、天使色彩

　　　　四、色彩地帶

第七章 2010-2015彩妝的市場前景及發展趨勢

　　第一節 2010-2015中國化妝品市場的發展前景及趨勢

　　　　一、中國化妝品市場的發展潛力極大

　　　　二、男士化妝品市場商機顯現

　　　　三、化妝品業未來發展十大趨勢

　　第二節 中?智?林 2010-2015彩妝市場的前景及發展趨勢

　　　　一、中國彩妝市場潛力巨大

　　　　二、彩妝市場總體發展趨勢

　　　　三、彩妝原料往安全、天然、滋養方向發展

附錄

2010-2015化粧業界の研究と予測レポート

　　附錄一：化妝品衛生規范

　　附錄二：日用化妝品說明標準

　　附錄三：化妝品廣告管理辦法

圖表目錄

　　圖表 2001-2009年重點商場零售總額增速及化妝品總額增速

　　圖表 2009年護膚和彩妝類零售額情況及占化妝品總額比重

　　圖表 2001-2009年全國前十位化妝品品牌市場綜合占有率情況

　　圖表 2009年香水市場前十位品牌市場占有率情況

　　圖表 北京、上海、廣州、成都的四個城市各香水品牌提及率對比

　　圖表 女性對化妝品廣告中損害消費者合法權益內容的認知程度

　　圖表 女性消費者遇到化妝品廣告中損害消費者合法權益時的求助對象

　　圖表 女性消費者購買化妝品時遇到的不滿意的服務

　　圖表 女性購買化妝品遇到不滿意服務時的投訴渠道

　　圖表 女性遇到的化妝品質量問題

　　圖表 女性對購買的化妝品出現質量問題的解決之道

　　圖表 中國彩妝市場銷售額

　　圖表 化妝品中有毒物質限量

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