我國補鈣產品真正引起企業關注是進入上世紀九十年代以后。眾多商家通過電視的海量廣告投放和明星的推介,引發了全民“補鈣運動”,各種鈣制品也是蜂擁市場,巨大的市場潛力,使中國補鈣市場十幾年間誕生了300來個品牌。與此同時,中國市場這么大,尚無一家企業可以一統江山。國內“純鈣”產品生產正逐漸形成區域化格局。除東北地區、華北地區、華南地區、華東地區、西北地區已形成大品牌大規模生產外,目前西南、華中、華東地區已建立起新品牌鈣生產基地。目前中國補鈣保健品市場容量已超過百億,并且還在以20%以上的速度增長。
當前我國補鈣產品市場呈現以下特點:隨著國家對產業管理的規范和加強,整個保健品行業將進入一個比較健康、比較規范的層面。今后的市場競爭主要以企業管理、產品科技含量為主;健康教育的普及下,消費者變得更加理性和成熟,依靠廣告來贏得巨額利潤的日子將不再復返;市場容量繼續擴大。從消費者人數來看,16%的原來不吃鈣產品的消費者將會加入補鈣市場,而原來吃補鈣產品的消費者中則有3%的消費者不再吃,市場大約增長10%左右;在鈣制劑銷售中,國產品種遠不是洋貨的對手。盡管在醫院里有的鈣制劑進入醫保目錄,但是由于品種少,知名度不高,所以選擇在醫院配鈣制劑的人并不多。而在藥店,可供選擇的鈣制劑品種繁多,挑選的余地大。在藥店購買鈣制劑,消費者除了按照廣告的“指點”,更多的是根據店員的推薦。店員推薦的主要依據是品牌的知名度。數據表明,消費者指定購買的鈣制劑品牌居前三的是鈣爾奇D、樂力、新蓋中蓋。國產品牌新蓋中蓋雖列第三位,但是與前兩者差距甚多。
中國人口已達13億,約占世界總人口的22%,13億人口普遍存在著不同程度的缺鈣,在我國有37%的兒童和59%的中老年人缺鈣。雖然國家一度對此問題十分重視,但是20多年過去了,兒童和中老年人鈣缺管癥的發病率有增無減。面對巨大的補鈣市場和越來越激烈的競爭,越來越多的廠商開始強調產品之間的差異性,細分市場之爭初現端倪。成人和兒童市場不再是唯一的強力消費族,婦女和老人市場越來越值得人們關注。目前中國補鈣市場上的形形色色的補鈣保健品可歸為三類:一類是無機鈣;第二類是有機酸鈣;第三類是有機鈣。其中有機酸鈣和生物鈣產品的補鈣效果相對更好,所以越來越受到市場的青睞,并逐步發展成市場主流。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家海關總署、國家商務部、中國醫藥商業協會、中國醫藥質量管理協會、中國醫藥生物技術協會、中國保健協會、中國醫藥保健品營銷協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及保健和補鈣相關科研單位等公布和提供的大量資料,結合公司對相關補鈣保健品企業的實地調查,對我國補鈣保健品行業的發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢等進行深入研究。報告揭示了補鈣保健品行業市場潛在需求與潛在機會,為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據,同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 行業概述
第一章 補鈣行業及相關概述
第一節 保健食品行業概述
一、保健食品分類
二、保健食品的定義
三、保健品與藥品的區別
四、保健食品的基本特征
五、中國保健品行業發展現狀
第二節 補鈣行業概述
一、人體中的鈣
二、人體缺鈣與補鈣分析
三、補鈣方法分析
四、鈣制劑的應用及探討
第二部分 行業發展分析
第二章 中國品牌補鈣發展經濟環境分析
第一節 2008-2009年中國經濟發展情況
一、2008年中國經濟運行情況
二、2008-2009年9月工業生產與效益情況
三、2008-2009年9月對外貿易發展情況
第二節 2010-2015年我國宏觀經濟形勢分析
一、2009年經濟形勢回顧
二、2010-2015年經濟形勢分析
三、2010-2015年投資趨勢及其影響分析
第三章 中國補鈣發展政策和社會環境分析
第一節 產業環境分析政策分析
一、相關產業政策分析
二、相關產業政策影響分析
第二節 社會環境分析
一、人口規模分析
二、年齡結構分析
三、學歷結構分析
第三節 技術環境分析
一、技術發展現狀
二、新技術的發展
三、技術發展趨勢
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第四章 中國補鈣市場分析
第一節 2009年中國補鈣市場規模分析
一、整體規模分析
二、歷年銷售情況分析
三、不同地區補鈣產品分析
第二節 2008-2009年中國補鈣市場進出口分析
一、2009年1-9月我國保健品進出口分析
二、2008年我國藥品進出口總量統計
第三節 2010-2015年中國補鈣市場規模預測分析
一、2010-2015年市場規模
二、2010-2015年不同類型補鈣產品市場規模
第五章 中國補鈣需求與消費者偏好調查
第一節 2009年中國補鈣產品產量統計分析
一、補鈣產品產量分析
二、我國藥品整體產量分析
第二節 2009年中國補鈣產品消費量統計分析
一、整體規模
二、不同品種補鈣產品消費量
第三節 補鈣產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、消費者補鈣方式偏好調查
第四節 補鈣產品的品牌市場調查
一、消費者對補鈣品牌認知度宏觀調查
二、消費者對補鈣產品的品牌偏好調查
三、消費者對補鈣品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、補鈣品牌忠誠度調查
六、補鈣前十名品牌市場占有率調查
七、補鈣前十名品牌競爭力比較分析
八、消費者的群體構成調查
九、消費者的購買動機調查
十、消費者的接受價格范圍分析
十一、消費者的喜好規格范圍分析
十二、消費者對補鈣的認識
第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、廣告的影響程度
四、渠道選擇
第六章 中國品牌補鈣產品市場價格分析
第一節 價格形成機制分析
一、價格機制概述
二、價格形成機制概述
三、我國補鈣產品的價格形成機制
第二節 2009年中國品牌補鈣產品平均價格趨向勢分析
一、2009年補鈣市場主要產品價格分析
二、2010-2015年產品價格走勢
第七章 醫藥行業發展分析
第一節 2009年醫藥行業發展環境分析
一、宏觀經濟對醫藥行業發展的影響
二、政策環境對醫藥行業發展的影響
第二節 2009年3季度醫藥行業運行情況分析
一、醫藥行業增長態勢分析
二、醫藥行業投資分析
三、醫藥行業創新形勢分析
四、醫藥行業生產分析
五、醫藥行業銷售分析
六、醫藥行業進出口形勢分析
七、醫藥行業價格分析
八、醫藥行業經濟效益分析
第三節 2010年醫藥行業發展趨勢展望
一、2010年全球經濟對醫藥市場的營銷分析
二、我國經濟對醫藥行業影響分析
第三部分 行業競爭格局分析
第八章 中國補鈣產品優勢品牌企業分析
第一節 鈣爾奇D-(美國惠氏制藥有限公司)
一、企業概況
二、產品介紹
三、近三年企業經營情況分析
四、近三年品牌競爭力分析
第二節 樂力-維奧醫藥控股有限公司
一、企業概況
二、產品介紹
三、近三年企業經營情況分析
四、近三年品牌競爭力分析
第三節 新蓋中蓋-哈藥集團制藥六廠
一、企業概況
Calcium products industry investment analysis and depth research report 2010-2015
二、產品介紹
三、近三年企業經營情況分析
四、近三年品牌競爭力分析
第四節 21金維他-杭州民生藥業集團有限公司
一、企業概況
二、產品介紹
三、企業動態
四、近三年品牌競爭力分析
第五節 佳加鈣口服液-新疆特豐藥業有限公司
一、企業概況
二、產品介紹
三、近三年品牌競爭力分析
第六節 三精葡萄糖酸鈣-三精制藥股份有限公司
一、企業概況
二、近三年企業經營情況分析
三、近三年品牌競爭力分析
第七節 龍牡壯骨顆粒-武漢健民藥業集團股份有限公司
一、企業概況
二、產品介紹
三、近三年企業經營情況分析
第八節 蓋天力-啟東蓋天力制藥股份有限公司
一、企業概況
二、產品介紹
三、近三年企業經營情況分析
第九節 凱思立D-通用電氣藥業(上海)有限公司
一、企業概況
二、產品介紹
三、近三年品牌競爭力分析
第十節 南海岸鰻鈣-福建南海岸生物工程股份有限公司
一、企業概況
二、產品介紹
第九章 中國品牌補鈣競爭格局分析
第一節 補鈣行業歷史競爭格局概況
一、補鈣行業集中度分析
二、補鈣行業競爭程度分析
三、補鈣行業促銷分析
第二節 補鈣行業企業競爭狀況分析
一、領導企業的市場力量
二、其他企業的競爭力
第三節 2010-2015年中國品牌補鈣競爭格局展望
一、2010-2015年品牌補鈣競爭趨勢
二、2010年最受矚目的補鈣產品介紹
第四部分 行業投資策略分析
第十章 2010-2015年中國品牌補鈣投資價值分析
第一節 行業SWOT模型分析
一、SWOT分析概述
二、補鈣行業優勢分析
三、補鈣行業劣勢分析
四、補鈣行業機會分析
五、補鈣行業風險分析
第二節 補鈣行業投資價值分析
一、行業盈利能力
二、行業償債能力
三、行業發展能力
第三節 2010-2015年中國品牌補鈣投資風險預警
一、金融危機風險預警
二、行業競爭風險預警
三、經營管理風險預警
第十一章 2010-2015年中國品牌補鈣投資策略分析
第一節 補鈣行業投資策略分析
一、重點投資品種分析
二、重點投資地區分析
第二節 保健品行業贏利模式分析
一、產品豎三角贏利模式
二、解決消費者問題的贏利模式
三、創新營銷速度贏利模式
四、幾何級數贏利模式
五、突出優勢贏利模式
六、品牌贏利模式
七、特異產品模式
八、區域優勢贏利模式
第十二章 2010-2015年中國品牌補鈣營銷策略分析
第一節 補鈣產品營銷策略分析
一、產品營銷基準分析
二、補鈣市場營銷的差異化訴求分析
三、補鈣產品附加價值分析
四、補鈣產品廣告宣傳策略分析
五、保健品營銷趨勢預測
2010-2015年中國補鈣產品行業投資分析及深度研究諮詢報告
第二節 補鈣產品渠道策略分析
一、“推拉”式促銷分析
二、終端和品牌形象分析
三、產品渠道選擇分析
第三節 中-智-林--補鈣產品品牌策略分析
一、品牌的重要性
二、補鈣產品品牌的現狀分析
三、補鈣產品品牌戰略管理的策略
圖表目錄
圖表 1997-2008中國GDP增長情況
圖表 2004-2009年中國對外貿易統計情況
圖表 2007-2009年季度累計GDP
圖表 2007-2009年季度GDP
圖表 2008-2009年社會消費品零售總額
圖表 2008-2009年進出口額
圖表 2008-2009年城鎮固定資產投資
圖表 2008-2009年城鎮固定資產投資結構
圖表 2008-2009年城鎮固定資產投資同比增幅
圖表 2008-2009年三大價格指數同比增幅
圖表 2008-2009年貨幣供應量余額
圖表 2008-2009年貸款余額
圖表 2008-2009年儲蓄存款余額
圖表 2007-2009年一年期存貸款利率調整
圖表 2008-2009年匯率和外匯儲備
圖表 2008-2009年采購經理指數
圖表 2008-2009年貨運量同比增幅
圖表 2008-2009年消費者信心指數
圖表 2008-2009年股票綜合指數
圖表 2008-2009年宏觀經濟景氣指數
圖表 中國人口結構估計
圖表 1953-2007年中國人口年齡結構變化
圖表 不同城市的補鈣產品購買率
圖表 2008年我國藥品進口量統計
圖表 2008年1季度我國藥品進口量統計
圖表 2008年1月我國藥品進口量統計
圖表 2008年2月我國藥品進口量統計
圖表 2008年3月我國藥品進口量統計
圖表 2008年2季度我國藥品進口量統計
圖表 2008年4月我國藥品進口量統計
圖表 2008年5月我國藥品進口量統計
圖表 2008年6月我國藥品進口量統計
圖表 2008年3季度我國藥品進口量統計
圖表 2008年7月我國藥品進口量統計
圖表 2008年8月我國藥品進口量統計
圖表 2008年9月我國藥品進口量統計
圖表 2008年4季度我國藥品進口量統計
圖表 2008年10月我國藥品進口量統計
圖表 2008年11月我國藥品進口量統計
圖表 2008年12月我國藥品進口量統計
圖表 2008年我國藥品出口量統計
圖表 2008年1季度我國藥品出口量統計
圖表 2008年1月我國藥品出口量統計
圖表 2008年2月我國藥品出口量統計
圖表 2008年3月我國藥品出口量統計
圖表 2008年2季度我國藥品出口量統計
圖表 2008年4月我國藥品出口量統計
圖表 2008年5月我國藥品出口量統計
圖表 2008年6月我國藥品出口量統計
圖表 2008年3季度我國藥品出口量統計
圖表 2008年7月我國藥品出口量統計
圖表 2008年8月我國藥品出口量統計
圖表 2008年9月我國藥品出口量統計
圖表 2008年4季度我國藥品出口量統計
圖表 2008年10月我國藥品出口量統計
圖表 2008年11月我國藥品出口量統計
圖表 2008年12月我國藥品出口量統計
圖表 2009年1-12月我國化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月北京化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月天津化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月河北化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月山西化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月內蒙古化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月遼寧化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月吉林化學藥品原藥產量
2010-2015 nián zhōngguó bǔ gài chǎnpǐn hángyè tóuzī fēnxī jí shēndù yánjiū zīxún bàogào
圖表 2009年1-12月黑龍江化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月上海化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月江蘇化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月浙江化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月安徽化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月福建化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月江西化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月山東化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月河南化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月湖北化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月湖南化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月廣東化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月廣西化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月重慶化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月四川化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月貴州化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月云南化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月陜西化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月甘肅化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月青海化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月寧夏化學藥品原藥產量
圖表 2009年1-12月新疆化學藥品原藥產量
圖表 2007-2009年1季度年葡萄糖酸鈣華源銷售量
圖表 2007-2009年1季度葡萄糖酸鈣產品華源銷售數量金額變化趨勢
圖表 2007-2009年華源葡萄糖酸鈣產品數量與金額份額變化
圖表 2007-2009年華源葡萄糖酸鈣產品廠家銷售數量份額排行
圖表 2007-2009年華源葡萄糖酸鈣產品廠家銷售金額份額排行
圖表 2008年各種客戶類型對于不同品種的采購份額
圖表 購買補鈣產品考慮的因素
圖表 消費者對補鈣產品認知渠道
圖表 2009年中國十大補鈣品牌榜中榜
圖表 2009年中國知名補鈣品牌
圖表 不同年齡消費者的補鈣產品購買比例
圖表 消費者對補鈣產品價格的看法
圖表 2009年補鈣市場主要產品價格
圖表 2007-2009年3季度全國工業和醫藥行業企業景氣指數走勢
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業增加值增速走勢
圖表 2008年3季度-2009年3季度醫藥行業投資情況
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業固定資產投資情況
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業固定資產投資額及其增速走勢
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業新產品產值情況
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業新產品產值及其增速走勢
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業工業總產值情況
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業工業總產值及其增速走勢
圖表 2008年9月-2009年9月化學原料藥產量情況
圖表 2008年9月-2009年9月化學原料藥產量及其增速走勢
圖表 2008年9月-2009年9月中成藥產量情況
圖表 2008年9月-2009年9月中成藥產量及其增速走勢
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業工業銷售產值情況
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業工業銷售產值及其增速走勢
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業產銷率走勢
圖表 2009年1月-2009年9月醫藥品進出口情況
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業出口交貨值情況
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業出口交貨值及其增速走勢
圖表 2008年9月-2009年9月醫藥行業工業品出廠價格指數走勢
圖表 2008年9月-2009年9月中西藥品及醫療保健用品零售價格指數走勢
圖表 2008年8月-2009年8月醫藥行業主營業務利潤率和成本費用利潤率走勢
圖表 2008年8月-2009年8月醫藥行業主營業務收入增速和利潤總額增速走勢
圖表 2008年8月-2009年8月醫藥行業資產負債率走勢
圖表 2008年8月-2009年8月醫藥行業企業虧損面和虧損度變化走勢
圖表 2008年8月-2009年8月醫藥行業應收帳款占主營業務收入比重走勢
圖表 2008年8月-2009年8月醫藥行業流動資產周轉次數走勢
圖表 2008年8月-2009年8月醫藥行業主要成長性指標走勢
圖表 2008年1月-2009年9月部分 宏觀經濟先行指標走勢
圖表 2006年3季度-2009年3季度經濟學家信心指數走勢
圖表 2008-2009年維奧醫藥控股有限公司簡明綜合收益表
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司每股指標
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司獲利能力
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司經營能力
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司償債能力
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司資本結構
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司發展能力
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司現金流量分析
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司主營業務收入
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司主營業務利潤
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司營業利潤
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司利潤總額
カルシウム製品業界の投資分析と深さ調査報告書2010年から2015年
圖表 2008-2009年哈藥集團股份有限公司凈利潤
圖表 佳加鈣品牌概況
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司每股指標
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司獲利能力
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司經營能力
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司資本結構
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司發展能力
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司現金流量分析
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司主營業務收入
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司主營業務利潤
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司營業利潤
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司利潤總額
圖表 2008-2009年哈藥集團三精制藥股份有限公司凈利潤
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司每股指標
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司獲利能力
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司經營能力
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司償債能力
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司資本結構
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司發展能力
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司現金流量分析
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司主營業務收入
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司主營業務利潤
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司營業利潤
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司利潤總額
圖表 2008--2009年武漢健民藥業集團股份有限公司凈利潤
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司每股指標
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司獲利能力
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司經營能力
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司償債能力
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司資本結構
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司發展能力
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司現金流量分析
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司主營業務收入
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司主營業務利潤
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司營業利潤
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司利潤總額
圖表 2008-2009年東盛科技股份有限公司凈利潤
圖表 店員首推產品品牌前十名
圖表 影響消費者購買的首個提及因素比率
圖表 定義產品和品牌
圖表 強勢品牌的好處
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略……
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