| 觀光旅游產品是以自然風景、人文景觀和社會風情為依托而形成的一種獨特旅游產品形式。這種產品本身的價值構成的具體內容、價值量（社會必要勞動時間含量）以及市場供求規律，倘與一般商品和勞務相比，是有其明顯特征的。然而，在這一方面，理論界似乎諱莫如深，很少論及。一些旅游價格學著作也基本上把這一部分旅游產品的定價理論屏于探討范圍之外。由于缺乏明確的理論指導，致使觀光旅游產品的定價實踐一直處于原則上的無序狀態，極不利于觀光旅游業的發展。 | |
| 2007年12月11日之前旅游業全面開放。這一切必將對中國旅游業的發展產生重要的影響。屆時中國旅游業將會迎來一個更有機遇的市場，同時也是一個更加嚴峻的競爭環境，旅游企業對渠道、技術和價格為主導的商業模式爭奪無疑將更加慘烈。自2007年至2016年，中國的旅游業將取得8.7%的實際年增長率，中國將在十年內成為世界上第二大旅游和旅行經濟強國。 | |
| 近年中國的觀光旅游產品發展迅猛。主要有鄉村旅游產品發展，移植性民俗文化旅游產品的開發以及森林旅游產品和奧運旅游產品的發展。“十一五”時期是我國產業結構調整、構建和諧社會的重要時期，旅游業由于在增加就業、促進農村發展、縮小地區差距、節約資源等多方面的優勢，將獲得良好的發展機遇，進入黃金發展期。預計“十一五”期間旅游收入年均增長10%。而到2010年，中國旅游業總收入將達12260億元人民幣，年均增長10%左右，相當于GDP的7%。到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國，旅游業總收入達到25000億元人民幣以上，年均增長7%，占GDP的比重提高到8%左右。2010年和2020年國際旅游人數將分別增長到10億人次和15.6億人次，1995～2020年的平均增長速度將達到4.1%。 | 產 |
| 本研究咨詢報告依據國家旅游局、世界旅游組織（NTO）、國家商務部、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、《旅游管理》、中國旅游報、以及國內外相關報刊雜志的基礎信息以及旅游專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國觀光旅游行業的發展現狀、各子行業的發展狀況、國際、國內旅游形勢、旅游行業的市場競爭進行了分析，幷指出了中國旅游業將面臨的沖擊以及各旅游企業的應對策略。報告綜合了國際旅游、國內旅游、各細分行業市場、各地區旅游市場等重要板塊的內容，幷介紹了國際旅游強國的旅游管理體制和國內外典型旅游企業的成功經營模式。是國內旅游飯店、旅行社及旅游景點、旅游研究機構等單位準確了解目前國內外旅游行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。 | 業 |
第一章 觀光旅游產品相關理論綜述 |
調 |
第一節 相關概念界定 |
研 |
| 一、旅游產品概念 | 網 |
| 二、旅游產品的構成 | ｗ |
第二節 觀光旅游產品的概念 |
ｗ |
第三節 觀光旅游產品的資源特點 |
ｗ |
| 轉~載自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-02/2010_2012guanguanglvyouchanpinfazhan.html | |
第二章 觀光旅游產品行業發展外部宏觀環境分析 |
． |
第一節 2008-2009年國際經濟環境分析 |
Ｃ |
| 一、美國 | ｉ |
| 二、歐盟 | ｒ |
| 三、日本 | ． |
| 四、金磚四國 | ｃ |
第二節 2008-2009年中國宏觀經濟環境分析 |
ｎ |
| 一、2008-2009年中國經濟運行態勢分析 | 中 |
| 二、2008-2009年中國固定資產投資分析 | 智 |
第三節 2010-2012年中國宏觀經濟形勢分析 |
林 |
第四節 2010-2012年全球宏觀經濟形勢展望 |
４ |
第三章 鄉村旅游產品發展研究 |
０ |
第一節 鄉村旅游及產品概念研究 |
０ |
| 一、鄉村旅游概念的研究 | ６ |
| 二、鄉村旅游產品概念的研究 | １ |
| 三、鄉村旅游發展歷程 | ２ |
第二節 鄉村旅游產品深度開發理論研究 |
８ |
| 一、鄉村旅游產品深度開發的理論基礎 | ６ |
| 二、鄉村旅游產品深度開發的動力機制 | ６ |
第三節 鄉村旅游產品開發的技術分析 |
８ |
| 一、鄉村旅游產品開發背景環境分析 | 產 |
| 2010-2012 sightseeing tourism product development analysis study | |
| 二、鄉村旅游資源分析 | 業 |
| 三、鄉村旅游市場分析 | 調 |
| 四、鄉村旅游開發定位 | 研 |
| 五、鄉村旅游開發類型 | 網 |
| 六、鄉村旅游產品開發注意點 | ｗ |
第四章 移植性民俗文化旅游產品開發研究 |
ｗ |
第一節 民俗文化旅游概況 |
ｗ |
| 一、民俗文化旅游的內涵 | ． |
| 二、民俗文化旅游在旅游業中的地位和作用 | Ｃ |
| 三、國外民俗文化旅游開發透視 | ｉ |
| 四、中國民俗文化旅游發展歷史回顧 | ｒ |
第二節 移植性民俗文化旅游產品開發的理論探析 |
． |
| 一、移植性民俗文化旅游產品的內涵 | ｃ |
| 二、移植性民俗文化旅游產品開發可行性分析 | ｎ |
| 三、移植性民俗文化旅游產品開發得失剖析 | 中 |
| 四、移植性民俗文化旅游產品開發主導思路 | 智 |
第三節 移植性民俗文化旅游產品持續發展的對策和建議 |
林 |
| 一、宏觀調控和監管是持續發展的保障 | ４ |
| 二、合理的選址與規劃是持續發展的基礎 | ０ |
| 三、科學的經營管理是持續發展的根本 | ０ |
| 四、高素質人才隊伍是持續發展的關鍵 | ６ |
| 2010-2012年中國觀光旅遊產品發展分析研究報告 | |
| 五、積極創新是持續發展的核心與靈魂 | １ |
第四節 結論 |
２ |
第五章 森林旅游產品品牌管理發展研究 |
８ |
第一節 森林旅游產品相關概念界定 |
６ |
| 一、森林旅游 | ６ |
| 二、森林旅游產品 | ８ |
| 三、森林旅游產品品牌 | 產 |
第二節 森林旅游產品品牌發展狀況與問題 |
業 |
| 一、森林旅游發展情況分析 | 調 |
| 二、森林旅游產品開發情況分析 | 研 |
| 三、森林旅游產品品牌管理問題 | 網 |
第三節 森林旅游產品品牌定位系統 |
ｗ |
| 一、森林旅游產品品牌定位基礎 | ｗ |
| 二、森林旅游產品品牌定位方法 | ｗ |
| 三、森林旅游產品品牌個性定位 | ． |
第四節 森林旅游產品品牌傳播系統 |
Ｃ |
| 一、森林旅游產品品牌傳播基礎 | ｉ |
| 二、森林旅游產品品牌傳播結構 | ｒ |
| 2010-2012 nián zhōngguó guānguāng lǚyóu chǎnpǐn fāzhǎn fēnxī yán jiù bàogào | |
| 三、森林旅游產品品牌傳播模式 | ． |
第五節 森林旅游產品品牌管理對策建議 |
ｃ |
| 一、品牌發展總體對策建議 | ｎ |
| 二、森林旅游產品品牌創建對策建議 | 中 |
| 三、森林旅游產品品牌傳播對策建議 | 智 |
| 四、森林旅游產品品牌維護對策建議 | 林 |
第六章 奧運旅游產品發展分析 |
４ |
第一節 奧運旅游產品的內涵及構成 |
０ |
| 一、奧運旅游產品的內涵 | ０ |
| 二、奧運旅游產品的構成要素 | ６ |
第二節 北京奧運旅游產品的時空布局 |
１ |
| 一、北京奧運旅游產品開發的原則 | ２ |
| 二、北京奧運旅游產品開發的市場定位 | ８ |
| 三、北京奧運旅游產品的時序布局 | ６ |
| 四、北京奧運旅游產品的空間布局 | ６ |
第三節 北京奧運旅游市場的博弈分析 |
８ |
| 一、博弈論的基本內容 | 產 |
| 二、北京奧運旅游市場的博弈分析 | 業 |
第四節 北京奧運旅游產品營銷策略 |
調 |
| 一、悉尼、雅典奧運旅游營銷的啟示 | 研 |
| 2010-2012観光観光商品開発分析研究 | |
| 二、整合資源，塑造奧運旅游品牌形象 | 網 |
| 三、建立戰略聯盟，拓展國際市場 | ｗ |
| 四、策劃多種形式的節慶活動，開展文化營銷 | ｗ |
| 五、精心設計生產奧運旅游紀念品，增加營銷亮點 | ｗ |
| 六、體現時代特征，開展綠色營銷 | ． |
第七章 觀光旅游產品營銷策略分析 |
Ｃ |
第一節 觀光旅游產品特點 |
ｉ |
第二節 以品牌觀念進行旅游產品營銷的幾種措施 |
ｒ |
第三節 [^中智^林]觀光旅游產品銷售渠道的選擇 |
． |
| 一、確定梁道目標 | ｃ |
| 二、直接摘落萊道或間接梢售果道的決策 | ｎ |
| 三、渠道長度的決策 | 中 |
| 四、梁道寬度的決策 | 智 |
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略……
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