2010-2015年體育用品行業(yè)現(xiàn)狀分析及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0383621 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2010-2015年體育用品行業(yè)現(xiàn)狀分析及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告
編　號(hào)：0383621　
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2010-2015年體育用品行業(yè)現(xiàn)狀分析及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告

字體：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　突如其來(lái)的全球金融危機(jī)，不僅改變了世界金融業(yè)的格局，也給中國(guó)體育用品行業(yè)帶來(lái)了不小的振動(dòng)。國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)多年來(lái)形成的以耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)主流市場(chǎng)的格局，正在逐步瓦解，李寧、安踏、匹克、特步等一系列國(guó)內(nèi)品牌正迅速崛起。對(duì)比國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌2009年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)體育用品行業(yè)初現(xiàn)國(guó)進(jìn)洋退趨勢(shì)。2009年是國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌失意的一年。其中耐克在中國(guó)市場(chǎng)的收入陷入同比下降的泥潭，截至2009年11月30日，耐克大中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)收入4.04億美元，同比減少3%。其中鞋類產(chǎn)品收入2.1億美元，同比減少1%；服裝收入1.7億美元，同比減少7%；運(yùn)動(dòng)裝備收入2500萬(wàn)美元，同比減少2%。耐克不僅在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)銷售萎縮，前一段時(shí)間還關(guān)閉了在華惟一的自有工廠。而另一體育用品巨頭阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的銷售也不容樂(lè)觀。阿迪達(dá)斯2009年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，銷售額在連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)后，第三季度同比減少7%，創(chuàng)下2009年以來(lái)的最大降幅。此外，日本最大運(yùn)動(dòng)品牌美津濃，關(guān)閉了在華虧損的200家店鋪。百麗、達(dá)芙妮等則正紛紛淡出國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾代理業(yè)務(wù)。與國(guó)外品牌相比，2009年國(guó)內(nèi)體育品牌更受廣大消費(fèi)者歡迎，在2009年無(wú)論銷售收入還是凈利潤(rùn)都出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。

　　最近幾年，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)一直保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。金融危機(jī)發(fā)生前，整個(gè)行業(yè)的年增長(zhǎng)率在30%左右，如今增長(zhǎng)率不到20%。在如今整體上都處在謹(jǐn)小慎微的行業(yè)意識(shí)形態(tài)下，企業(yè)比往年稍微縮小市場(chǎng)推廣上的投入可以理解，但這并不表明他們不參加推廣不參加推廣對(duì)于屬于消費(fèi)品范疇的體育用品企業(yè)而言，影響會(huì)更大。全國(guó)有近四億中國(guó)人參加各類體育活動(dòng)，而且這一數(shù)目還不斷增加，這為中國(guó)體育用品市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)大的需求。為中國(guó)創(chuàng)造了與世界經(jīng)濟(jì)接軌、參與資源全球配置的國(guó)際環(huán)境和向世界展示中國(guó)制造的體育品牌的良好機(jī)遇。國(guó)內(nèi)的諸多企業(yè)為了能更好地抓住這次機(jī)遇而展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。目前，中國(guó)占據(jù)了世界65％的體育用品生產(chǎn)份額，但對(duì)于許多世界著名體育用品品牌而言，在奧運(yùn)結(jié)束后仍然關(guān)注中國(guó)，不再僅僅因?yàn)樗侨蝮w育用品制造加工中心，更重要的是中國(guó)已躋身全球主要的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。2008-2009年，耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際著名體育用品品牌正加緊從北京、上海向二、三線城市擴(kuò)張；而中國(guó)本土的成功品牌如李寧、安踏、特步、康威、德?tīng)柣荨?61度、金萊克、鴻星爾克等，則在鞏固二線、三線城市市場(chǎng)占有率的同時(shí)，努力擴(kuò)大在一線城市的市場(chǎng)份額。

　　迄今中國(guó)體育用品市場(chǎng)仍然處于起步階段，城市居民對(duì)體育用品的消費(fèi)正在向中高檔方向發(fā)展，已達(dá)到小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對(duì)中低檔體育用品的消費(fèi)，逐步形成新的需求，因此，中國(guó)未來(lái)體育用品市場(chǎng)，仍具有較大的發(fā)展空間。隨著百姓戶外運(yùn)動(dòng)與戶外旅游活動(dòng)逐漸增多，這些產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)銷售規(guī)模呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將成為未來(lái)中國(guó)銷售規(guī)模增長(zhǎng)最快的體育用品。早已躍升為世界體育強(qiáng)國(guó)的中國(guó)，雖然2008年北京奧運(yùn)已經(jīng)結(jié)束，但是還有2009年在中國(guó)香港舉行的東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，以及2010年在廣州舉行的亞運(yùn)會(huì)，接連不斷的體育盛事將令體育用品市場(chǎng)再度受到關(guān)注。到2010年，中國(guó)體育用品行業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例預(yù)計(jì)僅為0.3%，與發(fā)達(dá)國(guó)家水平相差甚遠(yuǎn)，市場(chǎng)潛質(zhì)的確非常吸引。而2012年中國(guó)體育用品市場(chǎng)的規(guī)模將增加至1,312億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為26%。估計(jì)到2012年時(shí)尚體育用品市場(chǎng)之收益高達(dá)354億元，占整體體育用品市場(chǎng)的份額，將由17%升至27%。在我國(guó)加大體育用品出口的同時(shí)，必須注意逐步由出口產(chǎn)品向著出口技術(shù)、設(shè)備、合資辦廠過(guò)渡，由提供原材料和半成品向著品牌在境外注冊(cè)等方面轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)品凈創(chuàng)匯能力及產(chǎn)品加工深度和附加值。在出擊國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，選準(zhǔn)市場(chǎng)方向非常重要。在國(guó)際的主要市場(chǎng)上，世界品牌已盤踞多年，國(guó)產(chǎn)體育用品不可能一下子擠進(jìn)去，應(yīng)該尋找那些國(guó)際品牌產(chǎn)銷薄弱的國(guó)家和輻射性強(qiáng)的自由貿(mào)易區(qū)，開(kāi)發(fā)那些發(fā)達(dá)國(guó)家尚未涉足的領(lǐng)地，如積極參與邊境貿(mào)易；加強(qiáng)對(duì)中亞國(guó)家的聯(lián)系，拓展中東、南美及非洲等國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)，重振俄羅斯、烏克蘭市場(chǎng)。另外，朝鮮市場(chǎng)的大門將來(lái)一旦打開(kāi)，各種體育用品的需求量將會(huì)猛增，加之氣候、民俗及生理?xiàng)l件相近，使銷售成本大大降低，這將是一個(gè)不可多得的發(fā)展市場(chǎng)。

　　本行業(yè)分析報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)海關(guān)總署、國(guó)家體育總局、中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及體育用品研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)體育用品相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了體育用品行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

第一部分體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球體育用品行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 國(guó)際體育用品行業(yè)發(fā)展軌跡綜述

　　　　一、國(guó)際體育用品行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　二、國(guó)際體育用品行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

　　　　三、國(guó)際體育用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　第二節(jié) 世界體育用品行業(yè)市場(chǎng)情況

　　　　一、2009年世界體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年國(guó)際體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　三、2009年國(guó)際體育用品行業(yè)研發(fā)動(dòng)態(tài)

　　　　四、2009年全球體育用品行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)體育用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年美國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2009年歐洲體育用品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2009年日本體育用品行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2009年韓國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展概述

　　　　一、中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　二、中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展面臨問(wèn)題

　　　　三、中國(guó)體育用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　第二節(jié) 我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2009年體育用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2009年我國(guó)體育用品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國(guó)體育用品行業(yè)供需分析

　　　　一、2009年中國(guó)體育用品市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2009年中國(guó)體育用品市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)體育用品市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)體育用品市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)體育用品市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009年體育用品行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年體育用品行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年體育用品行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)體育用品產(chǎn)量分析

　　　　二、2010年我國(guó)體育用品產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年體育用品行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年體育用品行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

轉(zhuǎn)-載-自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-01/2010_2015niantiyuyongpinxingyexianzh.html

　　　　二、2009年體育用品行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年體育用品行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　四、2010-2015年體育用品進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望