服裝業的競爭不僅是成本的競爭，更是經營管理方式、品牌營銷策略等因素的綜合競爭。我們認為，抗風險能力的增強和盈利模式的改善將是今后我國OEM出口型企業和內銷型品牌服裝企業成長、發展的關鍵。

　　長期以來，由于國內外市場的相對封閉，服裝行業形成了兩個市場、兩類企業的局面。部分企業依靠勞動力資源優勢從事OEM和中低檔產品普通出口貿易，形成了較大的規模，而我國也成為世界第一大服裝出口國。另一些企業則致力于國內市場品牌服裝的生產和銷售，在國內需求增長、國外品牌進入較少的條件下取得了一定的知名度和市場份額。然而，截至**國際國內兩個市場都發生著結構性的變化：

　　在出口市場上：我國服裝最大進口國日本的經濟蕭條和中國占日本進口市場***%的事實，使主要以日本為出口國的多數企業受到增長約束，甚至出現經營困難；我國勞動力成本的提高和更低成本國家在服裝貿易中的興起，逐漸削弱著我國企業的競爭優勢；各國OEM廠商間競爭加劇，定單價格日益下降，不斷擠壓著OEM企業的盈利空間。

　　國內市場的變化主要是服裝消費占居民總消費比例下降而引起的需求總量增長減緩及服裝消費休閑化、個性化和時尚化的趨勢。這些變化對國內服裝企業單品種大規模的生產發展模式構成沖擊；消費多元化和個性化發展使市場變量增加，對企業的現有生產經營及管理模式形成挑戰；品牌定位模糊及中低檔次產品的過度競爭導致服裝價格持續下降，使國內品牌服裝企業的利潤空間不斷縮小；國際品牌服裝在市場開放后逐步進入我國市場，對國內品牌經營商構成潛在的挑戰。

　　進入**年**月以來，美國金融市場風云再起，雷曼兄弟控股公司破產、美洲銀行收購美林集團、AIG集團陷入危機，強烈震撼了美國金融市場，并在國際金融市場掀起滔天巨浪，曠日持久的美國次貸危機轉化為嚴峻的世紀性金融危機。由于這場金融危機仍處于持續發展中，金融市場瞬息萬變，危機將走向何方并止于何處？巨大的不確定性籠罩全球。同樣，這場危機的影響范圍和影響程度仍是未解之謎。

　　正是基于對金融危機向經濟危機過渡的擔憂，全球各國政府相繼或聯合采取了一系列的措施來加強對金融機構和金融市場的支持，除直接對金融機構的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外，還涉及一些制度調整方面的內容，將可能給全球未來的金融發展造成一些長遠的影響。截至**，金融危機已對全球實體經濟產生了巨大的沖擊，**年世界經濟已明顯放緩，下行風險逐步加大，前景更加不確定。預測**年全球經濟增長率為***%，發達經濟體經濟**年將下降***%，其中，美國經濟將負增長***%，歐元區兩個主要經濟體德國和法國將分別負增長***%和 ***%。

　　從宏觀環境來看，截至**正值中國服裝行業大變革、大發展的時代，在截至**金融危機的局勢下認識局勢掌控方向，對服裝行業所受到的影響和未來的發展態勢予以翔實的剖析，無論是對于中國服裝行業的長遠發展，還是對服裝行業在具體工作中的突破都具有積極的指導作用。那么，在截至**金融危機爆發形勢下，我國服裝行業會受到怎樣的影響而我國服裝企業又該如何分析截至**發展形勢、制定應對策略呢最重要的，又如何在危機中尋找機遇，獲得更大的發展呢

　　基于對服裝業面臨的宏觀、中觀形式的判斷和預期，我們認為：我國服裝業的新增長點在于OEM企業抗風險能力的增強和品牌服裝企業盈利模式的改進。

　　本文是在中心“十一五”服裝行業研究組課題研究成果基礎上，結合對企業盈利模式及策略分析的基礎上撰寫而成。

第一章 2009年中國服裝業發展環境分析

　　第一節 2009年中國服裝業經濟環境分析

　　　　一、國民經濟總體運行情況分析

　　　　二、固定資產投資

　　　　三、國內貿易

　　　　四、對外經濟

　　第二節 2009年中國服裝業社會環境分析

　　第三節 2009年中國服裝業政策環境分析

　　第四節 2009年中國服裝業技術環境分析

第二章 2009年中國服裝業特點及投資特性分析

詳.情：http://www.qdlaimaiche.com/R_2010-01/2010_2013fuzhuangxingyekechixuyingli.html

　　第一節 中國服裝業特點分析

　　第二節 中國服裝業投資特性分析

　　　　一、成長性分析

　　　　二、贏利性分析

　　　　三、附加值的提升空間分析

　　　　四、進入壁壘/退出機制分析

　　　　五、風險性分析

　　　　六、當前服裝業發展周期分析

第三章 2009年中國服裝業盈利狀況分析

　　第一節 2009年服裝業經濟盈利情況分析

　　　　一、服裝業產銷情況分析

　　　　二、服裝企業經濟效益情況分析

　　　　三、服裝業國內市場分析

　　第二節 2010-2013年服裝業經濟盈利預測分析

第四章 2009年中國服裝業進出口機會分析

　　第一節 2009年中國服裝業進口分析

　　第二節 2009年中國服裝業出口機會分析

　　　　一、中國服裝出口數量及金額統計分析

　　　　二、中國服裝出口月度分析

　　　　三、中國服裝出口產品結構分析

　　　　四、中國服裝出口貿易方式分析

　　　　五、中國服裝主要出口國家（地區）及其所占份額

　　　　六、中國服裝出口各大洲增長分析

　　　　七、中國服裝出口企業性質分析

　　　　八、中國各省/市服裝出口分析

　　第三節 2009年中國主要出口市場分析

　　　　一、亞洲市場

　　　　二、歐洲市場

　　　　三、美國市場

　　　　四、其它地區市場

　　第四節 中國主要貿易競爭對手

　　　　一、印度服裝業

　　　　二、南非服裝業

　　　　三、墨西哥服裝業

　　　　四、土耳其服裝業

　　第五節 中國服裝出口的主要貿易壁壘及應對措施

　　　　一、中國服裝出口的主要貿易壁壘

　　　　二、中國服裝企業擴大出口的對策

2010-2013 China's apparel industry sustainable profit model analysis report

　　第六節 2009年服裝進出口趨勢預測

第五章 2009年服裝業競爭格局分析

　　第一節 世界服裝業競爭格局分析

　　第二節 服裝業國內市場競爭總體格局

　　　　一、中國服裝市場總體競爭格局

　　　　二、主要服裝領先品牌及市場占有率

　　第三節 中國服裝業競爭的發展態勢

第六章 2009年中國服裝業主要細分市場盈利分析

　　第一節 中國男裝市場盈利分析

　　第二節 中國女裝市場盈利分析

　　第三節 中國童裝市場盈利分析

　　第四節 中國內衣市場盈利分析

第七章 2009年中國服裝業重點區域市場盈利分析

　　第一節 廣東省服裝業市場盈利分析

　　　　一、廣東省服裝業總體發展概況

　　　　二、廣東省服裝市場盈利分析

　　第二節 浙江省服裝業市場盈利分析

　　　　一、浙江省服裝業總體發展概況

　　　　二、浙江省服裝市場盈利分析

　　第三節 上海市服裝業市場盈利分析

　　　　一、上海市服裝業總體發展概況

　　　　二、上海市服裝市場盈利分析

　　第四節 江蘇省服裝業市場盈利分析

　　　　一、江蘇省服裝業總體發展概況

　　　　二、江蘇省服裝市場盈利分析

　　第五節 山東省服裝業市場盈利分析

　　　　一、山東省服裝業總體發展概況

　　　　二、山東省服裝市場盈利分析

第八章 2008年優勢企業盈利模式分析

　　第一節 雅戈爾集團服裝有限公司

　　第二節 茉織華實業有限公司

　　第三節 杉杉集團有限公司

　　第四節 江蘇波司登股份有限公司

　　第五節 紅豆集團公司

　　第六節 上海開開有限公司

2010-2013年中國服裝行業可持續盈利模式分析報告

　　第七節 江蘇虎豹集團

　　第八節 江蘇晨風集團股份有限公司

　　第九節 報喜鳥集團有限公司

　　第十節 寧波羅蒙有限公司

　　第十一節 安莉芳集團公司

　　第十二節 上海首佳服飾有限公司

第九章 中國服裝業原材料市場分析

　　第一節 面料已成為中國服裝市場創名牌的瓶頸

　　　　一、服裝面料的作用和地位

　　　　二、面料發展中存在的問題

　　　　三、國際面料新品流行趨勢預測

　　　　四、加快國產面料發展的建議

　　第二節 服裝面料供應分析

　　　　一、化纖供應分析

　　　　二、紡織品供應分析

　　　　三、皮革供應分析

　　第三節 服裝輔料供應分析

　　　　一、襯布供應情況分析

　　　　二、鈕扣供應情況分析

　　　　三、拉鏈等其它輔料供應情況分析

　　第四節 服裝業原材料發展趨勢預測

　　　　一、服裝面料發展趨勢

　　　　二、輔料發展趨勢

第十章 2009年中國服裝業銷售渠道分析

　　第一節 中國服裝業銷售渠道構成

　　　　一、服裝分銷傳統渠道方式

　　　　二、服裝銷售渠道新方式

　　　　三、中國服裝銷售渠道存在問題

　　第二節 國外服裝銷售渠道對中國服裝企業的借鑒

　　第三節 未來銷售渠道趨勢預測分析

第十一章 2009年服裝業發展趨勢預測

　　第一節 2009年后國際服裝市場發展趨勢

　　　　一、市場擴張與貿易增長動力

　　　　二、新的市場即將出現

　　　　三、世界紡織服裝貿易流向

　　　　四、市場集中程度及市場份額

　　　　五、買方驅動的產品鏈

2010-2013 nián zhōngguó fúzhuāng hángyè kě chíxù yínglì móshì fēnxī bàogào

　　　　六、市場區域化程度及市場價格

　　第二節 中國服裝市場發展趨勢

　　　　一、服裝生產成本上升

　　　　二、產品質量將得到提高

　　　　三、服裝市場細分化趨勢

　　　　四、專用設備的功能趨向集成化

　　　　五、特種服裝的門類越來越多

　　　　六、健康服裝將成為消費亮點

　　　　七、個性化發展趨勢

　　　　八、高科技的應用

　　第三節 各類服裝發展趨勢預測分析

　　第四節 服裝及其面料的流行趨勢

　　第五節 服裝需求發展趨勢

第十二章 2010-2013年中國服裝業市場需求及規模預測分析

　　第一節 消費者分析

　　　　一、消費者群體規模及其收入狀況分析

　　　　二、十大城市消費者的消費習慣及偏好分析

　　　　三、內地中產消費者消費特征分析

　　第二節 影響服裝需求的其它因素分析

　　第三節 中國服裝市場需求規模及預測分析

　　　　一、按區域劃分的中國服裝市場

　　　　二、按種類劃分的中國服裝市場

　　第四節 中國服裝市場供需平衡分析

第十三章 2010-2013年中國服裝產業對策分析

　　第一節 服裝企業的品牌打造分析

　　　　一、品牌的構建

　　　　二、品牌的延伸

　　　　三、批發型企業品牌的打造

　　　　四、企業如何樹立品牌

　　　　五、服裝品牌的運作誤區

　　　　六、品牌的國際化戰略

　　　　七、品牌防御體系的構筑

　　第二節 服裝企業信息系統平臺的構建分析

　　　　一、服裝企業構建信息系統的必要性

　　　　二、服裝企業構建信息系統基礎設施分析

　　　　三、信息系統的選擇分析

　　　　四、制定信息系統投資決策分析

2010-2013中國のアパレル業界の持続可能な収益モデルの分析レポート

　　第三節 服裝企業的網絡營銷分析

　　　　一、服裝的網絡營銷發展分析

　　　　二、對服裝小企業發展電子商務的建議

　　第四節 服裝業效益與物流分析

第十四章 我國OEM服裝企業抗風險能力增強策略分析

　　第一節 現代OEM企業的標志：抗風險能力

　　第二節 我國OEM企業存在問題研究

　　　　一、依賴單一客戶的加工基地定位

　　　　二、產品結構單一、加工程序簡單、單價較低

　　　　三、資本軟約束，資產投入偏大

　　第三節 我國OEM企業發展方向及策略

　　　　一、來自知名品牌的定單將日益增多

　　　　二、國內品牌服裝企業將加入OEM出口行列

　　　　三、ODM貿易將逐步開展

　　　　四、國內品牌服裝的大市場營銷難以為繼

第十五章 服裝行業可持續盈利模式分析及建議

　　第一節 重新定位品牌

　　第二節 建立專賣店體系

　　第三節 提高設計創新能力和市場反應速度

　　第四節 小批量、多批次下的規模經濟

　　第五節 中?智?林?－產業鏈向上游發展

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