由于人民生活水平的提高以及健康意識的增強，許多人開始通過體育運動來保持身體健康。尤其是2008年北京奧運會之后，體育運動越來越受到重視，這為中國體育用品市場帶來了強大的需求。中國市場上較大的體育用品品牌有耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等，而這些品牌多是以經營運動鞋和運動服裝為主。

　　2008年在中國運動服裝市場上銷售收入最大的兩大品牌是耐克和阿迪達斯，2008年這兩個品牌服裝的收入占據了總市場28.8%的份額。李寧作為中國本土最大的體育用品品牌，2008年其運動服裝收入占總市場9.5%的份額。

　　為了增加市場份額，提高公司利潤，李近幾年寧公司開始向著多元化品牌戰略的方向發展。從2005年到2009年，李寧公司先后開發或收購了艾高（AIGLE）、新動（Z-DO）、紅雙喜、樂途和凱勝五個品牌。

　　2009年上半年，這五個品牌都為李寧公司創造了收益，但與“李寧”品牌相比，仍然有很大的差距。其中紅雙喜作為中國最大的乒乓球運動品牌，2009年1-6月份共實現2.2億元的收入，占李寧公司總收入的5.4%，份額依然有待提高。2009年及以后的幾年內，李寧公司應該在保持“李寧”品牌市場占有率的同時，加大其他幾個品牌的營銷力度，走好多品牌發展之路。

　　本研究報告重點分析了包括李寧、安踏、阿迪達斯、耐克在內的18家體育用品公司，深入研究了中國體育用品行業的現狀，分析了體育用品行業的細分市場、廣告投放和消費人群，預測了體育用品行業未來的發展方向。

第一章 體育用品概述

　　1.1 體育用品的界定

　　1.2 國際體育用品行業發展現狀

第二章 中國體育用品行業發展現狀

　　2.1 中國體育用品現狀

　　2.2 中國體育品牌盈利能力對比

　　2.3 中國體育用品零售格局

　　　　2.3.1 中國體育用品零售方式

　　　　2.3.2 中國體育用品零售店對比

　　　　2.3.3 中國體育用品零售店重點城市

　　2.4 中國體育用品行業競爭力分析

第三章 中國體育品牌投放分析

　　3.1 中國體育用品廣告投放情況

轉自：http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-11/2009tiyuyongpinxingyeyanjiu.html

　　3.2 三家企業的廣告推廣項目總量及趨勢

　　3.3 主要體育品牌廣告曝光量和市場價值估算

　　3.4 主要體育品牌廣告投放媒體趨勢

　　3.5 主要體育品牌廣告策略對比

　　　　3.5.1 李寧策略

　　　　3.5.2 耐克策略

　　　　3.5.3 Adidas策略

第四章 中國體育用品細分市場

　　4.1 運動鞋市場

　　4.2 體育服裝

　　4.3 健身器材

　　4.4 其他體育用品

　　　　4.4.1 自行車行業分析

　　　　4.4.2 籃球市場分析

　　　　4.4.3 足球市場分析

　　　　4.4.4 羽毛球市場分析

　　　　4.4.5 乒乓球市場分析

　　　　4.4.6 戶外運動

　　　　4.4.7 滑雪產業

　　　　4.4.8 漁具行業

　　　　4.4.9 潛水行業

　　　　4.4.10 高爾夫市場

第五章 消費者分析

　　5.1 體育用品市場消費者需求分析

　　5.2 青少年體育用品市場分析

　　5.3 青少年品牌消費觀念分析

　　5.4 影響消費者購買體育用品的因素

　　　　5.4.1 品牌偏好

　　　　5.4.2 商品價格

　　　　5.4.3 流行趨勢

第六章 體育用品主要企業分析

　　6.1 李寧體育用品有限公司

　　　　6.1.1 公司簡介

　　　　6.1.2 經營情況

　　　　6.1.3 李寧品牌推廣戰略

　　　　6.1.4 李寧品牌消費群體特征

China Sporting Goods Industry Report, 2009

　　　　6.1.5 對未來預期

　　6.2 匹克

　　　　6.2.1 公司簡介

　　　　6.2.2 經營情況

　　　　6.2.3 品牌推廣

　　　　6.2.4 營銷渠道

　　　　6.2.5 經營存在的問題

　　6.3 安踏

　　　　6.3.1 公司簡介

　　　　6.3.2 經營情況

　　　　6.3.3 公司動向

　　6.4 耐克

　　　　6.4.1 公司簡介

　　　　6.4.2 經營情況分析

　　　　6.4.3 耐克未來發展戰略

　　6.5 阿迪達斯

　　　　6.5.1 公司簡介

　　　　6.5.2 經營情況分析

　　　　6.5.3 分產品類別情況分析

　　　　6.5.4 阿迪達斯中國發展計劃

　　6.6 中國動向

　　　　6.6.1 公司簡介

　　　　6.6.2 經營情況分析

　　　　6.6.3 品牌推廣

　　6.7 特步

　　　　6.7.1 公司簡介

　　　　6.7.2 經營情況分析

　　　　6.7.3 零售店經營情況分析

　　6.8 361度

　　　　6.8.1 公司簡介

　　　　6.8.2 經營情況分析

　　　　6.8.3 零售店經營情況分析

　　　　6.8.4 品牌推廣

　　6.9 鴻星爾克

　　　　6.9.1 公司簡介

　　　　6.9.2 經營情況分析

2009年中國體育用品行業研究報告

　　　　6.9.3 品牌推廣

　　6.10 彪馬

　　　　6.10.1 公司簡介

　　　　6.10.2 經營情況分析

　　6.11 美津濃

　　　　6.11.1 公司簡介

　　　　6.11.2 經營情況分析

　　　　6.11.3 在華戰略調整

　　6.12 其他企業

　　　　6.12.1 匡威

　　　　6.12.2 雙星

　　　　6.12.3 紅雙喜體育用品

　　　　6.12.4 福建省萬年青運動器材制造有限公司

　　　　6.12.5 深圳市好家庭實業有限公司

　　　　6.12.6 泰山體育產業集團

　　　　6.12.7 運動100

第七章 中.智.林：行業發展趨勢與對策分析

　　7.1 中國體育用品行業發展趨勢

　　7.2 中國體育用品行業所存在的問題

　　7.3 中國體育用品問題對策分析

　　圖：2009年中國體育品牌毛利率對比

　　圖：2009年中國體育品牌凈利潤率比較

　　圖：2009中國體育用品企業零售店數量

　　圖：2001-2008年一線城市體育用品零售額的復合增長率

　　圖：2001-2008年中國部分二、三線城市體育用品零售額復合增長率

　　表：中國民族體育用品企業與跨國企業策略對比

　　圖：2009年中國體育用品企業廣告開支占總收入的比率對比

　　表：2008年李寧、耐克、阿迪廣告推廣項目數量

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪廣告項目各月投放數量

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪廣告瀏覽數量對比

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪廣告媒體選擇對比

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪新浪網廣告推廣項目數量

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪網易廣告推廣項目數量

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪搜狐網廣告推廣項目數量

　　圖：2006-2013年中國運動服市場規模及預測分析

　　圖：2006-2013年按零售額劃分的中國籃球運動服市場規模及預測分析

2009 nián zhōngguó tǐyù yòngpǐn hángyè yán jiù bàogào

　　表：中國體育人口年齡分布

　　表：不同年齡層對運動服裝的需求特點

　　圖：運動服裝市場消費者構成比例

　　表：京滬青少年的消費結構

　　表：青少年對運動服裝名牌的態度

　　圖：青少年購買名牌運動鞋的數量

　　圖：青少年購買運動鞋價格變化趨勢

　　表：李寧公司旗下品牌

　　圖：2005-2008年李寧公司業務收入及利潤統計

　　圖：2005-2009年上半年李寧公司業務收入及增長率

　　圖：2005-2009年上半年李寧公司利潤及增長率

　　圖：2009年李寧公司各類產品所占比例

　　圖：2009年李寧集團各品牌業務收入所占比重

　　圖：2009年李寧品牌各地區銷售收入占比

　　圖：2009年李寧品牌營銷渠道占比

　　表：2006-2009匹克盈利變化趨勢

　　圖：2009年匹克收入構成（分地區）

　　圖：匹克產品外判比重

　　表：2006-2009年匹克的平均售價及銷量

　　圖：2006-2011年安踏公司收入及增長率預測分析

　　圖：2009安踏品牌各類產品所占比重

　　表：2008年與2009年安踏中期盈利分析

　　圖：2009年安踏在各地區收入所占比重

　　圖：2004-2008年耐克公司收入情況

　　圖：2008年耐克收入分布情況

　　圖：2004-2008年阿迪達斯收入及增長率情況分析

　　圖：2008年阿迪達斯公司收入構成

　　圖：2008年阿迪達斯鞋產品生產地區分布

　　圖：2006-2008年阿迪達斯鞋產量

　　圖：2008年阿迪達斯服裝產品生產地區分布

　　圖：2006-2008年阿迪達斯服裝產量

　　圖：2009年中國動向銷售收入情況

　　圖：2009年中國分部Kappa品牌收入情況（分類別）

　　圖：2009年日本分部各品牌收入情況

　　圖：2009年中國動向零售店分布

　　圖：2007-2009年特步公司總收入及凈利潤

中國のスポーツ用品産業レポート、2009

　　表：2009年特步廈門旗艦店利潤表

　　表：2009年安徽省和湖南省店鋪增加計劃

　　圖：2006-2009年361度營業收入情況

　　圖：2006-2009年361度利潤及增長情況

　　圖：2009年361度收入構成（分產品）

　　圖：2008與2009年361度各地區收入比重對比

　　圖：2008及2009年零售門店數目

　　圖：2009年361度經銷商分布情況

　　表：2008及2009年鴻星爾克收入情況

　　圖：2009年鴻星爾克收入構成（分產品類別）

　　表：2008-2009年鴻星爾克品牌推廣活動

　　圖：2008及2009年彪馬收入及利潤統計

　　圖：2009年彪馬分地區收入情況

　　圖：2009年彪馬分產品類別收入情況

　　圖：2004-2008年美津濃收入情況

　　圖：2008年美津濃收入構成（分產品）

　　圖：2008年美津濃收入構成（分地區）

　　圖：2005-2009年雙星集團收入情況

　　圖：2005-2009年雙星集團盈利情況

　　http://www.qdlaimaiche.com/R_2009-11/2009tiyuyongpinxingyeyanjiu.html

　　……